02:20
Comentarii Adauga Comentariu

_ Cum a „maculat” Google piața de publicitate online

_ Cum a „maculat” Google publicitatea online piața

Google a manipulat piața de publicitate înainte de a pune banii în buzunar și de a-i oferi editorilor care au oferit companiei acces preferat, aceasta a fost susținută într-un proces-bombă.

Pretențiile condamnatoare într-un Procesul din Texas îl acuză pe gigantul căutărilor că deține un monopol de publicitate digitală care a crescut costurile pentru agenții de publicitate și a prejudiciat concurenții și editorii din industria publicitară.

A fost întâmpinată cu furie în industria media, un editor care a numit sistemul „ total necinstit” și o „trădare” a agenților de publicitate, inclusiv un număr nespus de întreprinderi mici care se luptă cu pandemia.

Compania a început un program secret numit Project Bernanke în 2013, care se presupune că a trucat piața scăzând pe locul al doilea cel mai înalt. licitații de la licitațiile publicitare ale editorilor.

A folosit date istorice din reclamele Google pentru a ajusta i licitațiile clienților pentru publicitate online și le sporesc șansele de a câștiga licitații pentru afișări.

Acest lucru ar fi generat sute de milioane de dolari pentru companie, în mare parte de la agenții de publicitate de afaceri mici

Apoi se spune că Google a pus în comun banii prelevați din acest sistem înainte de a-i aloca editorilor care au oferit companiei acces favorizat, inclusiv celor care au folosit doar anunțurile Google.

Acest lucru i-a oferit Google și ofertanților săi un avantaj nedrept și i-a ajutat să câștige licitații pe care le-ar fi pierdut – ceva care a costat editorii până la 40% din venituri.

Se crede că firma din California a generat aproape 270 de milioane de lire sterline pe an din Proiectul Bernanke - numit după fostul Președintele Rezervei Federale, Ben Bernanke, din motive necunoscute.

Un editor important a spus: „Suspectam că Google rula un joc trucat, dar niciodată nu ne-am imaginat că ar putea fi atât de necinstiți atât față de partenerii lor editori, cât și față de clienții lor de publicitate.

„Este o încălcare uluitoare a încrederii și a eticii în afaceri și a costat editorii și agenții de publicitate, inclusiv toate micile mame și magazinele pop care s-au luptat cu pandemia, sute de milioane de dolari.

„Nu poți decât să te întrebi cât mai mult. este să ieșim din această cutie de viermi.’

„Cum putem avea încredere în Google în continuare? Ei propun noi soluții pentru industrie, pe teme precum înlocuirea cookie-urilor și doresc ca noi toți - editori, agenți de publicitate și consumatori - să avem încredere în ei. În mod clar, nu putem.”

Pretențiile au apărut în documente depuse în Texas, ca parte a unui proces antitrust, care acuză compania că deține un monopol pe piața de publicitate digitală.

Și descoperirile sugerează că Google este mai dominant decât se credea anterior și și-a menținut dominația înșelând editorii și manipulând licitațiile.

Documentele interne Google din 2014 arată că o echipă cunoscută sub numele de „gTrade” a fost fondată în New York, la sfârșitul anului 2012, pentru a concepe „strategii noi de tranzacționare”

Scopul a fost de a inversa tendințele de câștigare a licitațiilor în bursa de publicitate Google pe cheltuiala Google.

Google ar fi vrut să câștige licitații. să folosească informații privilegiate pentru a inversa aceste tendințe și pentru a se asigura că rata de câștig a crescut. 

Pentru a realiza acest lucru, echipa gTrade a dezvoltat o serie de scheme secrete de manipulare a licitațiilor, dintre care cea mai notabilă a fost numită de cod „Proiect Bernanke”. .

Se spune că proiectul ar fi avut ca scop manipularea licitațiilor pentru a pune bani într-un „Bernanke pool” va fi cheltuit ulterior pentru a umfla sumele licitate ale Google pentru a se asigura că acestea au câștigat în fața cumpărătorilor care nu sunt Google. 

Un purtător de cuvânt al Google a declarat pentru MailOnline: „Cea mai recentă afirmație a AG Paxton - că am generat un „al treilea preț”. licitație” sau a manipulat schimbul nostru de anunțuri - este complet inexact. 

„În septembrie 2019, am desfășurat o licitație la primul preț, dar la momentul la care se referă AG Paxton, AdX era cu siguranță o a doua licitație la preț. 

„Un alt domeniu cheie care este greșit: programul Bernanke nu a crescut în mod artificial prețurile pentru cumpărători în niciun fel.

Pentru a reitera ceea ce am spus, plângerea AG Paxton este plină de inexactități și nu are merit legal.  ;

„Tehnologiile noastre publicitare funcționează într-un mediu extrem de competitiv, în care succesul nostru depinde de obținerea de randamente puternice pentru editori și de profituri eficiente pentru agenții de publicitate mari și mici.” 

Se presupune că Google a dezvoltat trei versiuni diferite ale Proiectului Bernanke - una cunoscută sub numele de „Bell”, a doua ca „Global Bernanke” și o a treia cu un nume necunoscut.

Se crede că „Global Bernanke” a renunțat la a doua cea mai mare ofertă. în cadrul licitațiilor la al doilea preț ale editorilor - atunci când cel mai mare ofertant câștigă, dar se plătește a doua cea mai mare sumă licitată.

Google a spus publicației. Se spune că schimbul său de anunțuri – acum cunoscut sub numele de AdX, dar anterior ca Ad Exchange Double Click – a organizat o licitație transparentă la al doilea preț. 

Dar Google ar fi manipulat aceste licitații la al doilea preț și a organizat secretul al treilea. -licitații cu preț - în care cel mai mare ofertant câștigă, dar i se percepe a treia cea mai mare ofertă.

Se crede că acest lucru a scăzut artificial prețurile de compensare pentru inventarul publicitar al unui editor, înainte ca Google să transfere diferența în „Bernanke Pool”. '. Se spune că acest lucru a generat Google 228 de milioane USD pe an.

Între timp, proiectul „Bell” a folosit informații despre dacă un editor oferă AdX acces preferențial pentru a determina dacă Google va cheltui banii în Bernanke Pool la un anumit editor.

Un exemplu ar putea fi acela că au existat trei editori - USA Today, New York Times și Wall Street Journal - dar numai USA Today oferă acces preferențial la AdX.

Se pare că proiectul Bernanke va scădea apoi veniturile NYT și WSJ din AdX cu până la 40%, apoi va folosi acele venituri sifonate pentru a umfla sumele licitate ale agenților de publicitate care folosesc Google Ads pentru a licita pentru inventarul publicitar al USA Today.

Versiunea „Bell” a lui Bernanke ar fi generat o sumă suplimentară de 139 de milioane de dolari pe an pentru Google.

Actele de judecată au făcut, de asemenea, noi dezvăluiri despre Proiectul Jedi Blue, care a scos la iveală o presupusă complicitate secretă. între Google și Facebook pentru a manipula piața de publicitate.

Proiectul Jedi Blue a fost o înțelegere secretă între Facebook și Google care ar fi asigurat că Facebook va avea un avans în licitațiile publicitare ale Google, cu rate fixe de câștig, avantaje informaționale și comisioane de schimb reduse.

Facebook plănuia să intre în așa-numitul „ header bidding market”, dar a fost convins să nu facă acest lucru în schimbul unei înțelegeri preferate cu Google.

Licitarea header-ului vede editorii să vândă spațiu publicitar simultan la diferite adexchange și, prin urmare, cresc valoarea fiecărei afișări publicitare.

Licitarea pentru antet a reprezentat o amenințare semnificativă pentru monopolul Google pe piața publicitară digitală, deoarece aceste sisteme de licitare pentru antet nu sunt de competența Google.

Se susține că o analiză Google a găsit prețurile plătite în licitarea antet. au fost „cu 80% mai mari decât prețul mediu pe care l-au primit editorii pentru afișările vândute prin AdX”. 

Se presupune, de asemenea, că veniturile anumitor editori au crescut cu până la 70% atunci când au trecut la licitarea antetului . 

The Se crede că acordul a fost semnat de directorul de operațiuni al Facebook, Sheryl Sandberg, și de vicepreședintele senior și directorul de afaceri al Google Philipp Schindler.

Beneficiul pentru Google a fost acela de a menține Facebook departe ca concurent, dar în același timp. un participant care a fost extrem de profitabil pentru Google.

Pentru Facebook, afacerea le-a făcut bani, dar le-a și economisit, potențial, miliarde de lire sterline pentru a construi sisteme concurente.

Impactul financiar asupra editorilor Jedi Blue nu a fost încă estimat.  

Google a publicat o postare pe blog ca răspuns la afirmațiile procurorului general din Texas Ken Paxton în ianuarie anul trecut, care a abordat afirmațiile conform cărora Google „închide concurența utilizând accesul exclusiv la informațiile istorice despre licitații pentru a câștiga licitații”.

Compania a declarat: „Tehnologia de licitare Google Ads nu are acces exclusiv la informațiile istorice despre licitații de la Google Ad Exchange.

„AG Paxton caracterizează greșit una dintre multele îmbunătățiri pe care Google Ads le-a adus pentru a optimiza sumele licitate ale agenților de publicitate.

„La fel ca multe alte companii, lucrăm constant pentru a ne îmbunătăți produsele și concura mai eficient. Acesta este genul de comportament care crește concurența și face reclamele mai eficiente pentru companiile mari și mici.”

Compania a abordat, de asemenea, afirmațiile conform cărora „acordul său de licitație deschisă cu Facebook dăunează editorilor”.

Google a răspuns spunând: „Facebook este unul dintre cei peste 25 de parteneri în Open Bidding, iar participarea lor ajută de fapt editorii.”

A continuat: „AG Paxton face, de asemenea, afirmații înșelătoare despre participarea Facebook la Open Bidding. program. Implicarea Facebook Audience Network (FAN) nu este un secret.

„De fapt, a fost bine mediatizat și FAN este unul dintre cei 25 de parteneri care participă la Open Bidding. Acordul nostru cu FAN le permite pur și simplu lor (și agenților de publicitate pe care îi reprezintă) să participe la Open Bidding.

„Desigur, dorim ca FAN să participe, deoarece întregul obiectiv al Open Bidding este să lucreze cu o gamă largă de anunțuri. rețele și schimburi pentru a crește cererea de spațiu publicitar al editorilor, ceea ce îi ajută pe acești editori să obțină mai multe venituri. Participarea FAN ajută acest lucru.

„Dar pentru a fi clar, Open Bidding este încă o parte extrem de mică a afacerii noastre de tehnologie publicitară, reprezentând mai puțin de 4% din anunțurile grafice pe care le plasăm.”

Compania a adăugat: „AG Paxton susține în mod inexact că manipulăm licitația Open Bidding în favoarea FAN. Noi absolut nu. FAN trebuie să facă cea mai mare ofertă pentru a câștiga o anumită impresie.

„Dacă o altă rețea eligibilă sau schimbă oferte mai mari, ei câștigă licitația. Participarea FAN la Open Bidding nu împiedică Facebook să participe la licitarea antetului sau la orice alt sistem similar. De fapt, FAN participă la mai multe licitații similare pe platforme rivale.

„Și afirmațiile AG Paxton despre cât percepem alți parteneri Open Bidding sunt greșite – cota noastră standard din venit pentru Open Bidding este de 5 până la 10% .' 

Un purtător de cuvânt al proprietarilor Facebook, Meta, a declarat pentru MailOnline: „Acordul de licitare neexclusiv al Meta cu Google și acordurile similare pe care le avem cu alte platforme de licitare au contribuit la creșterea concurenței pentru plasarea anunțurilor.

„Aceste relații de afaceri îi permit lui Meta să ofere mai multă valoare agenților de publicitate, în timp ce compensează în mod echitabil editorii, rezultând rezultate mai bune pentru toți.”

Facebook nu este un pârât în ​​proces.

(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ John Terry și Rio Ferdinand deschid răni vechi în cearta pe Twitter

_ Brooke și Jackson Warne ies la cafeneaua preferată a răposatului lor, Shane, împreună cu angajații săi

_ Regele și regina Suediei pozează pe covorul roșu la premiera ABBA voyage

_ Acționați acum pentru a proteja libertatea presei, sunt îndemnați parlamentarii

_ Un jucător de fotbal suspendat pentru că a băut bere în timpul unui joc dezvăluie cât de obraznic i-a schimbat viața

_ Guvernul se chinuie să împiedice explozia prețului la pâine - Se scot cereale din rezervele de stat (surse)

_ Erika Jayne acuzată că a întârziat procesul de fraudă împotriva ei de 5 MILIOANE de dolari, prin nedepunerea impozitelor companiei

_ Ben Affleck intră la Hollywood Park Casino la ora 10:00 pentru o zi de jocuri de noroc în Inglewood

_ Animalele de companie precum hamsterii și porcușorii de guineea ar putea fi CULATE pentru a opri răspândirea variolei maimuțelor sub noi îndrumări

_ Lucrurile Reich: PETER HOSKIN recenzii Sniper Elite 5

_ Soția lui Robbie Williams, Ayda Field, împărtășește un selfie de la spital în timp ce este supusă unei colonoscopii

_ Firma de vacanță TUI le spune piloților și echipajului de cabină să folosească un limbaj neutru din punctul de vedere al genului pentru a se referi la pasageri

_ O altă farsă se prăbușește: Raportul IG din Florida: �Dovezi insuficiente� pentru afirmațiile �denunțatorilor� Florida a manipulat datele Covid

_ Cum tragicul Souths Anthony Albanese a venit cu un plan pentru ca iepurașii să-l poată păstra pe Adam Reynolds

_ Impact devastator, cu milioane de oameni în foamete: După ce a restricționat exporturile de grâu și zahăr, India ar putea proceda la fel cu orezul

_ Lala Kent dezvăluie cum fostul Randall Emmett ar fi împiedicat-o să părăsească casa lor cu Ocean

_ Naomi Campbell se îmbracă cu o haină smoking pinguin înainte de a se dezbraca într-o rochie elegantă, plină de picioare la Cannes

_ Casa Albă refuză să abordeze �ngrijorările cu privire la răspunsul lent al ofițerilor de poliție la bărbatul �narmat care a ucis 19 copii

_ Cum să faci jumătate de termen de două ori mai distractiv la jumătate din preț

_ Lala Kent dezvăluie cum fostul Randall Emmett ar fi împiedicat-o să părăsească casa lor cu Ocean

_ Erou polițist CBP s-a repezit la școala de masacr din Texas cu pușca după ce soția profesorului i-a trimis un mesaj: „Ajutor”

_ Robert De Niro vorbește cu Leonardo DiCaprio în timp ce își păstrează un profil scăzut la gala de caritate amfAR de la Cannes

_ Shanina Shaik își arată umflătura înflorită pe pista Gala amfAR de la Cannes

_ Giddy Eva Longoria face o afișare FOARTE jucăușă cu Natasha Poly

_ Haas se va alătura lui Titans cu normă întreagă din 2023': Gold Coast face o treabă expertă în a-i troling pe fanii NRL

_ Vasile Dîncu: 'Cel mai trist moment al meu este spre seară, când sunt obligat să semnez demisii din sistemul militar'

_ Numărul 2 britanic, Dan Evans, se prăbușește de la Openul Francez după înfrângerea în fața suedezului Mikael Ymer

_ Pip Edwards își arată abdomenul rupt într-un crop top la deschiderea magazinului său P.E Nation din Sydney

_ Shanina Shaik își arată umflătura înflorită pe pista Gala amfAR de la Cannes

_ Ipocritul democrat Chuck Schumer blochează legislația privind siguranța școlii după �mpușcăturile din Texas

_ Nina Dobrev arată un decolteu amplu în timp ce se îmbrățișează cu frumusețea Shaun White la Gala amfAR de la Cannes

_ Mama Uvalde a fost încătușată după ce i-a îndemnat pe polițiști să asculte școala, apoi și-a salvat ea însăși copiii

_ Mulțumim unui democrat: joi este a 16-a zi consecutivă a prețurilor record ale gazelor naturale

_ Ucrainenii îl apostrofează iar pe cancelarul Olaf Scholz: Ucraina este pur şi simplu dezamăgită de Berlin. Nu au curajul și lidershipul necesar

_ Another One Bites The Dust: Liz Cheney, complet vaxată și stimulată, este pozitivă pentru COVID

_ Billie Eilish își amintește că s-a simțit „atât de speriată” și-a făcut debutul TV în timpul zilei la Ellen: „A fost o nebunie”

_ Regele deserturilor Adriano Zumbo și QT Sydney lansează o experiență luxoasă de high tea

_ Șeful de cabinet al lui Viktor Orban: Ungaria nu poate sprijini embargoul asupra ţiţeiul rusesc

_ De la greii politici, DNA trece la sate: fost primar de comună, reținut pentru mită și abuz în serviciu

_ Rușii de la Gazprom anunță dividende record: Acționarilor li se vor distribui 20 de miliarde de dolari

_ Taxa excepţională impusă companiilor ar putea aduce la buget peste două miliarde de euro în Ungaria

_ JOHN O'CONNELL: Anunțul lui Rishi Sunak nu avea nicio taxă scăzută

_ Naomi Campbell și Eva Longoria împărtășesc un moment apropiat la gala de caritate amfAR de la Cannes

_ Claire Foy uimește într-o rochie neagră uluitoare în timp ce se alătură vedetelor la gala amfAR de la Cannes

_ Fata, de 11 ani, a supraviețuit masacrului școlii din Texas unsându-și sângele unei prietene pentru a părea moartă

_ Echipajele de zbor care s-au dovedit că eroii nu sunt toți maveriști: BRIAN VINER recenzii Lancaster

_ Disney+ lansează un trailer pentru viitorul serial Star Wars Andor, cu Diego Luna în rol principal

_ Simona Halep suferă un atac de panică în timpul înfrângerii șoc din turul doi de la French Open

_ Claire Holt riscă o defecțiune a garderobei într-o rochie fără bretele foarte decoltată la Festivalul de Film de la Cannes

_ De ce vedeta de fitness Kayla Itsines a trebuit să facă ovăz albastru pentru copilul ei agitat Arna

_ UITAȚI: Primarul Uvalde, care l-a numit pe Beto O�Rourke �fiu bolnav de t�rfă�, continuă să vorbească � �Nu am niciun respect pentru Beto�

_ Molly Sims, tânără, în bikini uluitoare, în timp ce sărbătorește împlinirea 49 de ani: „Comportament de naștere”

_ După ani de piele bronzată, deodată palid și interesant este treaba, scrie HANNAH BETTS

_ Guvernatorul CA Newsom atacă guvernatorul Abbott din cauza �mpușcăturii din Texas și anunță planul de a semna peste o duzină de proiecte de lege pentru controlul armelor p�nă luna viitoare (VIDEO)

_ ALISON BOSHOFF: Lucy Boynton este pregătită pentru cel mai strălucitor rol de până acum

_ Protejatul războinic cecen al lui Putin, Ramzan Kadyrov, amenință că va ataca POLONIA după sprijinul acordat Ucrainei

_ Starul Crows, Paul Seedsman, a fost exclus pentru restul anului 2022 după o luptă cu contuzii

_ Directorul executiv al Oxfam se laudă �n fața publicului la Forumul Economic Mondial � �COVID a fost unul dintre cele mai profitabile produse vreodată� (VIDEO)

_ Christina Aguilera a lansat o piesă în timp ce Charli XCX își etalează silueta la gala de caritate amfAR

_ Simona Halep suferă un atac de panică în timpul înfrângerii șoc din turul doi de la French Open


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15

Nr. de articole la aceasta sectiune: 841, afisate in 15 pagini.



ieri 21:19 _ TREBUIE CITIT
ieri 21:18 _ IMAGINA ACESTA
ieri 21:13 _ SCI-FI
ieri 21:13 _ DEBUTĂ
ieri 21:13 _ THRILLERE