Înțelepciunea convențională spune că săptămânile până la Crăciunul sunt cel mai important moment al anului pentru comercianții cu amănuntul din Statele Unite.

După cum detaliază mai jos Felix Richter de la Statista, conform  >

Veți găsi mai multe infografice la Statista

Dar cât de dependenți sunt retailerii de un sezon de vacanță de succes? Două luni chiar pot face sau sparge un an întreg?

Ei bine, depinde.

Conform cifrelor vânzărilor cu amănuntul publicate de Biroul de recensământ din S.U.A., unele tipuri de comercianți se bazează mai mult pe vânzările din sezonul sărbătorilor decât altele.

Dacă vânzările cu amănuntul ar fi distribuite uniform pe tot parcursul anului, sezonul sărbătorilor, definit în mod obișnuit ca noiembrie și decembrie, ar reprezenta 2/12 sau 16,7% din vânzările totale ale anului.

După cum ilustrează graficul nostru, majoritatea vânzărilor de sărbători ale comercianților cu amănuntul se situează cu mult peste acest punct de referință.

Magazinele de hobby, jucării și jocuri, de exemplu, au generat 26,2% din vânzările lor anuale în ultimele două luni ale anului 2023, ceea ce nu este surprinzător având în vedere că jucăriile, jocurile și rechizitele pentru hobby sunt cadouri populare de Crăciun.

În toate categoriile, sezonul sărbătorilor nu este atât de important pe cât s-ar putea crede.Anul trecut, noiembrie și decembrie au reprezentat 18,4% din totalul vânzărilor cu amănuntul din Statele Unite.Există chiar și unii comercianți cu amănuntul care nu așteaptă cu nerăbdare perioada de vacanță, deoarece oferă rezultate slabe.Printre acestea se numără reprezentanțele de mașini, benzinăriile, magazinele de articole de birou și dealerii de materiale de construcții și consumabile.