09:00
Comentarii Adauga Comentariu

_ Modelele frumoase ale lui Yvonne „Kemi” Telford, inspirate de patria ei nigeriană au fost un succes fulgerător

_ Modelele frumoase ale lui Yvonne „Kemi” Telford au inspirat de patrie nigeriană au fost un hit fugitiv

Cel mai tare bilet al modei chiar acum? Africa. Săptămâna aceasta are loc deschiderea expoziției de referință a V&A Africa Fashion, care celebrează look-urile vibrante și eclectice ale continentului și include vitrine ale câștigătoarei premiului LVMH Thebe Magugu, ale cărei modele au fost purtate de oameni ca Miley Cyrus. 

Un astfel de designer care aduce Ingeniozitatea acestei scene de modă pentru străzile britanice este Yvonne Telford, femeia din spatele casei de cult Kemi Telford. Hainele ei îndrăznețe cu imprimeu de ceară, care sunt inspirate de educația ei nigeriană, au atras atenția John Lewis și luna trecută a fost lansată cea de-a doua ei colaborare cu magazinul.  

„Kemi Telford a fost unul dintre mărcile noastre cele mai vândute în primăvara anului trecut și abia așteptăm să vedem răspunsul la această nouă colecție”, spune Jo Bennett, șeful de achiziții la John Lewis.  

„Marca mea nu a fost planificată. Nu am avut niciodată un plan de afaceri – încă nu am”, spune Telford, în vârstă de 48 de ani, un fost analist de risc de credit, care de când și-a început labelul (Kemi este prescurtarea de la al doilea nume Oluwakemi) în 2017 a adunat un Instagram de 75.000 de ani. urmărirea fanilor dedicați. 

Este ușor să vezi atractivitatea. Imprimeurile ei îndrăznețe și culorile strălucitoare oferă o creștere a dispoziției vestimentare, ceva deosebit de necesar după ultimii doi ani plini de atletism. „Pandemia ne-a învățat să ne bucurăm de viața noastră. Culoarea este o parte importantă din asta, indiferent prin ce treci”, spune Telford. Piesele sunt feminine, fără să se simtă pretentioase și vin în siluete ușoare. 

Dacă de ce pare evident, cum cu siguranță nu este. Născută în Kano, Nigeria, interesul pentru modă a fost stârnit de la începutul copilăriei lui Telford de către comunitatea ei iubitoare de haine. „Nigerienii sunt foarte pasionați de modă – este o modalitate de a demonstra cine ești ca persoană”, spune ea. Cu toate acestea, ambiția părinților ei de a deveni avocat a anulat orice vis de design. În schimb, în ​​1996, Telford s-a mutat în Anglia pentru a studia dreptul „cu 250 de lire sterline în buzunar și binecuvântarea tatălui meu”. 

În acești ani, spune ea, și-a pierdut aproape simțul stilului. „Când am venit în Marea Britanie, m-am micșorat. Am vrut să mă potrivesc, așa că am purtat negru și bleumarin.’ Dar a deveni părinte i-a schimbat mentalitatea și, la 20 de ani după ce a părăsit culorile răvășite ale patriei, moda a revenit în viața ei. „Când am devenit mamă, ceva sa schimbat; A trebuit să mă îmbrățișez din nou. Așa că am început să fac cursa școlii în cele mai îndrăznețe haine.’ Acest lucru a determinat-o să înceapă un blog în care și-a postat ținutele colorate și a vândut tote și tricouri. Ideea pentru propriul ei brand a venit după ce a observat că adepții ei sunt interesați în special de fustele ei strălucitoare. „Am două modele realizate într-un imprimeu african din ceară și s-au vândut în decurs de o oră. Apoi am trecut la rochii.” 

Succesul mărcii ei a fost ancorat de refuzul lui Telford de a se extinde prea mult. Abia în 2019 și-a mutat afacerea din casa ei din Carshalton Beeches, South Londra, într-un depozit din apropiere, iar în octombrie anul trecut a fost prima dată când a folosit un fotograf profesionist; până atunci soțul și copiii ei (12 și 14 ani) au făcut fotografiile pentru site-ul ei. Această abordare umilă a făcut ca, de la investiția personală inițială de 50 de lire sterline, ea a dezvoltat brandul fără datorii sau investitori externi. 

„Instinctul meu a fost întotdeauna busola”, spune ea. De asemenea, i-a dat o idee clară despre cum își doresc femeile să se îmbrace – probabil mai mult decât ar putea orice formare formală. „Nu am trecut în modă. Am învățat totul prin cursuri, cărți și greșelile mele.’ Regula ei de neîncălcat? Dacă nu o poate purta, nu o va crea. Aceasta înseamnă că ea creează haine pentru femei care nu au dimensiunea eșantionului, lucru demonstrat de Telford și-a modelat hainele pe site-ul ei și canalele de socializare. Piesele sunt stocate în mărimile S-XL, XXL fiind în curând. 

Designele ei intuitive și incluzive atrag un grup demografic larg. În timp ce grupa de vârstă de bază a mărcii este de 32 până la 45 de ani, clienții variază de la adolescenți la 50 de ani: „Îmi amintesc că am văzut un tânăr de 20 de ani purtând o pereche de pantaloni mei palazzo cu un crop top.” Este o bază de fani pe cât de angajată este. variat; clienții devotați au chiar și un grup WhatsApp unde sunt discutate despre achiziții și sfaturi de stil. Tocmai această loialitate a făcut ca creșterea lui Kemi Telford se datorează cuvântului în gură; brandul a început să plătească pentru publicitate abia la sfârșitul anului 2020. 

„Fără comunitate, nu am treabă”, spune Telford, care este la fel de dedicată fanilor ei, precum și ei. Deși este în relații cu prenumele cu clienții săi de mult timp, de fiecare dată când unul nou cumpără o piesă de pe site-ul ei, înainte de a o expedia, îi sună la telefon pentru a verifica că au ales mărimea potrivită. Când un defect de design însemna că o rochie s-a decolorat la spălare, ea a rambursat pe toată lumea și i-a sunat pentru a le explica cum să se asigure că culoarea rămâne blocată: „Trebuia să dorm bine noaptea”. 

Fiind capacitatea de a dormi bine este și motivul pentru care Telford își desfășoară activitatea în mod responsabil, de la ambalaje fără plastic până la realizarea de rochii mozaic din țesătură rămasă. „Am copii mici, așa că trebuie să mă gândesc la planetă.” Ea plătește peste salarii minime producătorilor și oferă sprijin financiar celor pe care îi poate – chiar evitând profitul pentru a face acest lucru. „Kemi Telford este despre a face ceea ce trebuie, nu este vorba despre profit. A ajuta oamenii îmi dă bucurie.” 

Și pe noi, de asemenea. De la hainele ei care inducă zâmbetul până la marca ei cu suflet mare, Yvonne Telford se distrează de minune – și se asigură că toți ceilalți sunt la fel.


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Atmosfera Pământului poate fi sursa de apă lunară

_ Oamenii de știință găsesc noi indicatori ai dezghețului permafrostului din Alaska

_ James Arthur s-a reîntâlnit cu fosta sa iubită Jessica Grist la doar opt luni după despărțirea lor

_ ISTORIA FĂRĂ PERDEA Marius Oprea / Dosarul Revoluţiei. Conspiratorii lui Gorbaciov în România

_ Candice Accola din The Vampire Diaries cere divorțul de Joe King după șapte ani de căsnicie

_ Comisia Europeană anunţă lansarea pe orbită a doi sateliţi Galileo care au primit numele unor copii câştigători ai unui concurs de desen

_ Cercetările aruncă lumină asupra relației dintre afilierile politice și interpretările graficelor COVID-19

_ EXCLUSIV: Declarația arhiepiscopului Vigano cu privire la decizia de icre scurse �mpotriva lui Wade

_ ÎCCJ a stabilit reabilitarea fostului premier Adrian Năstase: sunt vizate cele două pedepse cu închisoarea

_ Alina Mungiu Pippidi avertizează că Ucraina și Republica Moldova nu mai au loc în UE: Suflu și idei există numai la Macron

_ Noul document Netflix spune povestea lui Shimon Hayut, prolificul escroc cunoscut sub numele de Tinder Swindler

Putin furios se pregătește să folosească „părintele tuturor bombelor” în timp ce ucrainenii curajoși rețin avansul

Ghinion. Argentina, Brazilia, Paraguay și Uruguay nu i-au permis lui Zelenski să susțină un discurs la summitul de la Asuncion

Sunt vaccinurile ARNm COVID sigure? A apărut Studiul "Evenimente adverse grave de interes special în urma vaccinării ARNm în studiile randomizate"

_ Putin „a supraviețuit tentativei de asasinat în urmă cu două luni, susține șeful serviciilor secrete din Ucraina”

_ Conan O'Brien se acoperă cu un fedora masiv în timp ce el și soția lui se plimbă prin Aspen înzăpezit

Legenda Sportului Românesc, Ilie Năstase, a împlinit 76 de ani. Senatorul Alfred-Laurențiu Mihai: 'Pe lângă marile realizari sportive, Ilie Năstase este un om cu un caracter deosebit'

_ Frenkie de Jong „este dispus să sacrifice 6 milioane de lire sterline în salarii neplătite pentru a se muta la Man City”

_ Tristan Thompson cupla secretă Maralee Nichols rupe tăcerea

_ Fractură în coaliție: 33 de deputați liberali au lăsat în ofsaid PSD și UDMR la sistemul de alegere a primarilor (lista nominală)

_ Fratele cel mare: Sam Manovski îl sfâșie pe fostul Anthony Drew după ce i-a rupt încrederea

_ Government to approve Romania's withdrawal from IBEC and IIB

_ Gary Anderson insistă că nu mai exersează pentru că este un jucător „natural”.

_ Arieratele la energie domină datoria gospodăriilor casnice, după cum arată creșterea plafonului de preț

_ Kemi Badenoch se lasă împotriva rivalilor din conducerea Tory pentru că se lăuda cu mărimea... reducerilor lor de impozite

_ Închiși „pe viață”, dar eliberați să ucidă din nou: 129 de criminali devin dublu pe viață în 10 ani

_ Zvonuri că Daniel Ricciardo va fi concediat de McLaren „din ce în ce mai zgomotos”, spune fostul star de F1

_ Leigh-Anne Pinnock, de la Little Mix, este radiată în timp ce pozează alături de gemenii ei și logodnicul Andre Gray

_ Peste 1.000 de copii au fost violați și exploatați sexual timp de 30 de ani în Telford

_ Bradley Walsh fără cămașă se arată încântat cu soția sa Donna Derby în timpul călătoriei în Barbados

_ Mitch Eynaud de la Married At First Sight este PRĂJIT de personalul nepoliticos al mesei care i-a pus o pungă de hârtie pe cap

_ Detalii pe hartă interactivă Distrugerea numeroaselor fabrici de producție de alimente din SUA � compară incidentele din SUA cu tendințele globale

_ Lily Collins poartă o rochie de lungime maxi din piele maro la evenimentul Living Proof din Los Angeles

_ Johanna Konta este CASATORITA! Jucătorul de tenis s-a căsătorit cu producătorul de film Jackson Wade

_ Starul de licență Matt Agnew confirmă o nouă dragoste cu comediantul Gen Fricker

_ Corina Creţu: În România, salariul minim ar fi aproximativ 3.500 lei dacă s-ar aplica indicatorul de 60% din salariul mediu brut/ Noile directive europene privind salariul minim

Din ciclul Ciocoii Vechi și Noi. S-a aflat! În ce investește Mugur Isărescu veniturile lunare de peste 20.000 de euro

Furie când înotătorul transexual termină cursa cu 38 de secunde înaintea celui mai apropiat rival...

_ Oamenii își bat joc de mocasini Adidas x Gucci în valoare de 785 de lire sterline care arată ca niște ghete de fotbal purtate de David Beckham

_ Trei țări au promis că vor proteja Finlanda și Suedia dacă sunt atacate de Federația Rusă

Părinții REFUZĂ testarea elevilor: doar în Suceava au fost aproape 12.000 de teste refuzate

_ Coca Cola lansează o nouă băutură „intergalactică” care este roșu aprins și aromată ca „spațiu”

Din gândirea totalitară a neomarxiștilor soroșiști: Procurorul (progresist) Garland „nu se teme de nimeni” și vine să-l ia pe Trump...

Vaccinurile ne accelerează infectarea ... RECORD Cea mai vaccinată comună din România are CEA MAI MARE rată de infectare din țară, și-a une incredibila cifră de 41,74 la mie

Iohannis, minciună după compensarea combustibililor: 'Sunt 50 de bani pe care nu îi dai!' - Ba da. Îi dăm toți din buzunarul nostru ca să umple buzunarele profitorilor de tip OMV, profitori ce vând benzină și petrol și din resursele noastre

UK. Conflictul Ucraina-Rusia: parlamentarii au avertizat: 2,40 lire sterline pe litru pentru benzină și 3 lire sterline pentru motorină „o posibilitate”

_ Taron Egerton dezvăluie că Ray Liotta era într-un „mod fragil” când au filmat Black Bird anul trecut

Evaluarea Națională : Singurul Examen din Romania Corect și Egal în Șanse redus la tăcere de Câmpeanu din 2024. Masonul Câmpeanu și Gașca Progresistă își fac mendrele în Sistemul Educațional, discriminează copiii și pun cruce Învățământului Românesc

_ Dronele automate ar putea speria păsările de pe câmpurile agricole

_ Gigi Hadid este radiată de fericire în timp ce petrece timp de calitate cu mama ei Yolanda și fiica Khai

_ Oamenii de știință de mediu se apropie de „picul de aur” pentru a defini Antropocenul

_ Coronavirus în România. Numărului noilor cazuri Covid de marţi, dublu faţă de ziua anterioară

_ Frank Timiş, controversatul om de afaceri român care a făcut bani din licenţe de petrol, gaze, aur în toată lumea, revine în prim plan

_ Kourtney Kardashian se răsfăț în seara de joc cu Addison Rae în timp ce se bucură de ping-pong și Connect Four

_ Karl Stefanovic dezvăluie porecla FOARTE grosolană cu care a fost agresat în liceu

_ Focar de poliomielita Marea Britanie: Doar o TREIE dintre adolescenții din unele părți ale Londrei au fost vaccinați

Europarlamentarul Cristian Terheș despre MIZERIA PROGRESISTĂ numită Certificat Verde

_ Atac `la baionetă` cu decizia CCR în dosarul Hidroelectrica - Elena Udrea cere încetarea imediată a procesului de mare corupție

_ NRL Michael Maguire l-a concediat pe antrenorul West Tigers NRL după patru sezoane Sydney

_ Afacerea SAGA


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4

Nr. de articole la aceasta sectiune: 196, afisate in 4 pagini.