_ Biserica Angliei atacă Tate & Lyle peste rebrand a renunțat la logo-ul leului mort de inspirație creștină, deoarece firma își cere scuze pentru supărare și este forțată să nege că religia a fost un motiv pentru schimbare

Biserica Angliei a atacat Tate & Lyle a renunțat la referințele creștine din ambalaj în noul său rebrand, forțând firma să își ceară scuze pentru orice supărare cauzată de schimbare. 

De mai bine de 150 de ani, sigla a fost o imagine a unui mort. leul fiind îngrădit de albine, o referire la povestea biblică Samson din Vechiul Testament.

După ce Samson a ucis un leu agresiv, a observat că albinele formaseră un fagure de miere în carcasă. Mai târziu s-a întors. aceasta într-o ghicitoare: „Din cel care mănâncă iese carne și din cei puternici a ieșit mierea.”

Tate & Lyle a folosit a doua jumătate a expresiei pe marca originală pentru siropul de aur. 

Cu toate acestea, marca modernă arată acum o față de leu de aproape cu o singură albină și a eliminat citatul religios.  

Biserica Angliei a criticat acum rebrand-ul modern și a pus la îndoială dacă există „un loc” pentru creștini în Marea Britanie.

Sam Margrave, membru al Sinodului General , organismul legislativ al Bisericii Angliei, a declarat pentru Telegraph: „Nu este nimic modern în a renunța la tradiție sau a renunța la mesajele creștine.

„Sunt sigur că afacerea Lyle nu deranjează să beneficieze de vânzări și Branding creștin în fiecare Paște, așa că de ce simt nevoia să-și eradice legătura cu logo-ul emblematic al fondatorului lor creștin, care spune o poveste care funcționează pentru fiecare generație?

„Asta duce la întrebarea dacă există un mai este loc pentru creștini sau mesaje creștine în Marea Britanie?’

Domnul Margrave a adăugat că speră că Tate & Lyle va „regândi” noul logo. 

Andrea Williams, directorul executiv al Christian Concern, a declarat ziarului că compania a „schimbat atracția de durată a mărcii lor cu un moft de moment”. 

Marca și-a cerut scuze pentru orice supărare cauzată de schimbare și este ferm că religia nu a jucat „nicio parte” în mișcare. 

Gerald Mason, vicepreședinte senior al Tate & Lyle Sugars a declarat pentru presa: „Religia nu a jucat absolut niciun rol în decizia noastră de a încerca ceva diferit pe sticlele noastre de sirop – un format de produs în care folosim în mod regulat abordări diferite ale mărcilor noastre.

„Ma întristează faptul că s-ar putea să-i fi supărat fără să vrea oamenii astăzi și vreau să-mi cer scuze pentru asta.’

Abram Lyle avea păreri religioase puternice, motiv pentru care logo-ul descrie povestea lui Samson din Vechiul Testament

. p>

Rebrand-ul va avea loc în întreaga gamă de produse, cu excepția clasicei cutii Lyle's Golden Syrup, care își va păstra ambalajul de moștenire.

Emblematicul simbol verde și sigla leului auriu deține Guinness World Record pentru cel mai vechi ambalaj de marcă neschimbat din lume. Compania are brandingul din 1883.

Actualizarea va fi lansată pentru produse luna aceasta și va continua pe tot parcursul anului în pachetele de vânzare cu amănuntul și de servicii alimentare. inclusiv sticle de dimensiuni mari, sticle de mic dejun, toppinguri pentru desert și porții de sirop de aur. 

Tate & Lyle a răspuns anterior criticilor legate de schimbarea sa modernă, adăugând că „va reîmprospăta moștenirea mărcii pentru a atrage un public din secolul 21” și o va ajuta să devină un produs obișnuit pe masa de mic dejun al familiei.

James Whiteley, Brand Director pentru Lyle's Golden Syrup, a declarat: „Deși vom continua să onorăm branding-ul nostru original cu cutia de moștenire, consumatorii trebuie să vadă că mărcile se mișcă cu vremurile și își îndeplinesc nevoile actuale. 

„Designul nostru proaspăt, contemporan îi aduce pe Lyle’s în zilele moderne, atrăgând gospodăria britanică de zi cu zi, în timp ce ne simțim în continuare nostalgici și autentici pe Lyle’s.

„Suntem încrezători că noul nou proaspăt Designul va face mai ușor pentru consumatori să descopere Lyle's ca un tratament accesibil, de zi cu zi, restabilind în același timp marca ca marca de sirop de preferat pentru familia modernă din Marea Britanie, prezentând același gust delicios care te face să te simți Absolutely Golden.'

Produsul a fost folosit în flapjacks, drumuri stâncoase și budinci cu burete încă din epoca victoriană.

Robert Bargery, director executiv al Royal Fine Art Commission Trust, a declarat pentru MailOnline: „Un brand de succes, cu o reputație solidă, are probabil mai mult de pierdut decât de câștigat prin alegerea unui nou logo. 

„Leul redesenat este atât de stilizat încât la prima vedere îi lipsește claritatea, în timp ce bătrânul leu este în mod clar un leu: este așa cum arată pe tablă. 

„Dar cine știe, Golden Syrop ar putea fi în curând la fel de stigmatizat ca și țigările, așa că re-brandul plin de viață al unui leu mort poate stârni o grămadă de zahăr în rândul generației de avocado pe pâine prăjită.”

(Fluierul)