_ Cincizeci dintre primii 100 de agenți de publicitate Twitter au plecat platforma de la preluarea de 44 de miliarde de dolari de către Elon Musk

Apple este cea mai recentă companie care a părăsit Twitter după Achiziția multimiliardară a companiei de către Elon Musk luna trecută, noul CEO a anunțat - un nou raport dezvăluie că jumătate dintre cei mai buni agenți de publicitate ai companiei și-au retras parteneriatele cu site-ul în ultimele săptămâni. 

Conform grupului nonprofit de supraveghere Media Matters, 50 de ani. dintre primii 100 de agenți de publicitate ai platformei, care au cheltuit aproximativ 2 miliarde USD de la începutul anului 2020, au întrerupt reclamele - unele aparent pentru totdeauna.

Companii cu profil înalt pentru a emite declarații pentru a anunța oprirea publicității pe site include Chevrolet, Chipotle Mexican Grill, Ford și Jeep.

Alte nume vizibile care, aparent, le anulează relația cu compania sunt gigantul de brânzeturi Kraft, Coca Cola, Nestle, Chanel, AT&T, CNN, Heineken și Kellogg's.

Aceste firme se numără printre cele denumite „quiet caretters” de către supraveghetorul după ce au oprit reclamele fără a emite o declarație oficială.

A Tweet-ul lasat de la Musk sugerează că Apple s-a alăturat, de asemenea, acestei liste - mogul scriind luni că firma „în mare parte a oprit” publicitatea pe platformă. 

Exodul în masă se datorează în mare măsură preocupărilor etice cu privire la compania. o nouă direcție sub Musk, 51 de ani, care a difuzat planuri de a crește veniturile prin abonamente și de a oferi utilizatorilor „libertate de exprimare” sporită. 

Planurile lui Musk - care a văzut deja conturi interzise anterior, cum ar fi unul deținut de fostul președinte Donald Trump, restaurat - s-a dovedit a polariza nu numai din punct de vedere moral, ci l-a pus în contradicție cu companii precum Apple, ale căror termeni și servicii le permit o reducere din achizițiile făcute din aceste reclame.

„Apple a încetat în mare parte să mai facă publicitate pe Twitter”, a scris luni magnatul sud-african.

„Nu urăsc ei. libertatea de exprimare în America? Musk a continuat să adauge, la o zi după ce executivul i-a chemat pe directorii executivi de la multe dintre companiile menționate mai sus pentru a se plânge de retragerea în masă de când a achiziționat platforma la sfârșitul lunii octombrie pentru 44 de miliarde de dolari. 

Musk s-a plâns recent într-un tweet de taxele exorbitante ale magazinului de aplicații percepute de Apple și concurentul său Google pe companii precum Twitter, care pot ajunge până la 30% din achizițiile efectuate în interiorul aplicațiilor.

Sumele mici, insideri. au spus, ar putea afecta veniturile potențiale obținute prin noul „Twitter 2.0” al lui Musk, care percepe acum 8 USD pe lună pentru abonamentele Twitter Blue care oferă utilizatorilor o bifă albastră.

Musk a numit dinamica prezentată atât de Apple, cât și de Apple. Google demonstrează un „duopol” și a spus că taxele percepute de giganții tehnologiei „sunt în mod evident prea mari”.

„Este o taxă ascunsă de 30% pe internet”, a scris Musk într-un tweet săptămâna trecută, etichetând divizia antitrust a Departamentului de Justiție într-un următor w-up post. Se pare că agenția investighează în prezent regulile referitoare la practicile companiilor în magazinul de aplicații.

Postările recente arată că dintre acele companii care și-au întrerupt publicitatea în ultimele câteva săptămâni, niciuna nu s-a întors la serviciul de social media de luni.

La scurt timp după anunțul său privind liniștea Apple. retragere, Musk, într-un răspuns la un utilizator care a întrebat dacă Apple „amenință prezența Twitter în magazinul de aplicații” prin acțiunile sale, celebrul CEO a oferit un răspuns neobișnuit de scurt.

„Da”, a scris el. ca răspuns. 

În weekend, persoane din industrie au declarat pentru Financial Times că situația actuală a reclamelor Twitter - care a făcut ca acesta să piardă peste 750 de milioane de dolari în publicitate numai în 2022, conform raportului Media Matters - a s-a înrăutățit în ultimele săptămâni, deoarece agențiile au observat o scădere a comunicării cu echipa de afaceri de reclame a Twitter din cauza atât de puțini angajați care au rămas în urma disponibilizărilor în masă.  

Musk a concediat aproximativ 50% din forța de muncă inițială de 7.500 de persoane. după ce a preluat controlul companiei în octombrie – și de atunci a primit demisii de la alți peste 1.200. 

Refuziunile în masă au venit după ce Musk le-a spus angajaților la începutul acestei luni că trebuie să se angajeze să lucreze „ore lungi la intensitate mare” sau să părăsească compania.

Aceasta fiind spuse, marea majoritate a companiilor citate de Media Matters în weekend se încadrează în clasificarea „quiet caretter”, retrăgând campanii publicitare de pe site-ul de socializare fără a afirma în mod explicit că fac acest lucru sau difuzând planuri pentru o potențială revenire.

Companiile care vor emite declarații oficiale, în afară de cele patru menționate mai sus, includ producătorul M&M Mars, General Motors, firma de tehnologie Kyndryl și companiile farmaceutice Merck & Co. și Novartis AG, toți citând direcția pe care Musk a luat-o compania drept motiv pentru decizia lor.

Într-o declarație la începutul acestei luni, un reprezentant Mars a scris că compania a a început să suspende activitățile publicitare pe Twitter încă din septembrie, „când am aflat despre unele incidente semnificative privind siguranța și adecvarea mărcii care ne-au afectat mărcile”.

GM a afirmat că în prezent compania „se interacționează cu Twitter pentru a înțelege direcția platformei sub noua lor proprietate”.

Alte companii, cum ar fi  ;Kellogg's, au emis declarații oarecum inofensive prin care anunță retragerile fără a oferi o cronologie sau un motiv general în spatele lor.

Un purtător de cuvânt al companiei de cereale, la începutul acestei luni, a declarat că își întrerupe anunțurile în timp ce continuă „să monitorizeze această nouă direcție și să evalueze cheltuielile noastre de marketing”.

În plus, un raport recent al Wall Street Journal a constatat că mai mult de o treime dintre cei mai buni agenți de publicitate ai Twitter nu au făcut publicitate pe platformă în ultimele două săptămâni. Jeep, de exemplu, împreună cu Marte, nu au mai avut reclame pe site din 7 noiembrie - la o săptămână după preluarea foarte mediatizată de către Musk.

De atunci, agenții de publicitate și-au exprimat îngrijorarea cu privire la strategiile site-ului pentru moderarea conținutului și la modul în care aceste politici ar putea afecta percepția mărcii lor în ochii publicului. 

Musk a de vreme ce a acuzat fenomenul ca un „efort de ucidere” coaliniat, menit să forțeze Twitter să se prezinte „oferindu-ne de venituri din publicitate”.

Musk, între timp, a distribuit recent diapozitive din discuții cu Twitter angajații să arate o creștere pozitivă pe măsură ce un rezultat al noii sale conduceri, invocând o reducere drastică a discursului instigator la ură de la preluarea sa de 44 de miliarde de dolari.

Diapozitivele, postate pe pagina sa de Twitter, arată că impresiile discursurilor instigatoare la ură sunt mai scăzute între 17 octombrie și 13 noiembrie.

Directorul general a raportat, de asemenea, că înregistrările de noi utilizatori au fost la un nivel record, în medie de peste două milioane pe zi în ultima săptămână.

Aceste noi cifre raportate la începutul lunii trecute, care a susținut că s-a înregistrat o creștere a cantității de cuvinte urâtoare postate pe Twitter după ce Musk a preluat cârma.

În săptămâna începând cu 31 octombrie, prima săptămână completă sub proprietatea lui Musk, Center for Countering Digital Hate a susținut că utilizarea insultelor rasiste, homofobe, transfobe și antisemite a crescut semnificativ după ce a preluat conducerea pe 27 octombrie.

A găsit 26.228 de tweet-uri și retweet-uri care menționau insulta rasistă n****r, triplu față de media din 2022. 

33.926 de tweet-uri și retweeturi au menționat insulta t****y , în creștere cu 53 la sută față de media din 2022.

Slur f****t a crescut cu 39 la sută, cu 21.903 de tweet-uri și retweet-uri, în timp ce 2.598 de tweet-uri și retweet-uri menționând slur k**e, în creștere cu 23 la sută în media anului 2022. 

1.256 de tweet-uri și retweet-uri care menționează insultul w*g, în creștere cu 62 la sută, în timp ce 935 de tweet-uri și retweet-uri care menționează insultul s**c, în creștere cu 67 la sută față de media din 2022.

Centrul a spus că cifrele arată că, în ciuda afirmațiilor șefei de încredere de la Twitter și Saf De altfel, Yoel Roth, că platforma a reușit să reducă numărul de cazuri în care discursul instigator la ură a fost văzut pe pagina de căutare și tendințe a Twitter, volumul real de tweet-uri instigatoare la ură a crescut de fapt.

Acest lucru a fost contracarat. în diapozitivele de la „Twitter company talk” a lui Musk, în care magnatul de afaceri a tachinat și o nouă funcție de plată.

Joi AP a raportat că Uniunea Europeană a publicat date care sugerau că Twitterul a durat mai mult pentru a examina conținutul instigator la ură și a eliminat mai puțin din acesta în 2022, comparativ cu anul precedent.

Cifrele UE au fost publicate ca parte a unui studiu anual evaluarea conformității platformelor online cu codul de conduită al blocului celor 27 de națiuni privind dezinformarea.

Twitter nu a fost singur, majoritatea celorlalte companii de tehnologie care s-au înscris la codul voluntar au avut, de asemenea, scoruri mai slabe. 

Dar cifrele ar putea prefigura probleme pentru Twitter în respectarea noilor reguli online dure ale UE, după ce proprietarul Musk a concediat mulți dintre cei 7.500 de lucrători cu normă întreagă ai platformei și un număr nespus de contractori responsabili de moderarea conținutului și alte sarcini cruciale.

Raportul UE, realizat pe parcursul a șase săptămâni în primăvară, a constatat o evaluare Twitter d puțin peste jumătate din notificările pe care le-a primit cu privire la discursurile ilegale instigatoare la ură în 24 de ore, în scădere de la 82% în 2021.

În comparație, cantitatea de materiale semnalate analizate de Facebook în 24 de ore a scăzut la 64%, Instagram a scăzut la 56,9 la sută, iar YouTube a scăzut la 83,3 la sută, în timp ce TikTok, a ajuns la 92 la sută, singura companie care s-a îmbunătățit.

Numărul de discursuri instigatoare la ură eliminate de Twitter după ce a fost semnalat a scăzut la 45,4 la sută de la 49,8 la sută cu anul anterior. 

Rata de eliminare a TikTok a scăzut cu un sfert, până la 60 la sută, în timp ce Facebook și Instagram au înregistrat doar scăderi minore. Doar rata de eliminare a YouTube a crescut, ajungând la 90 la sută.

(Fluierul)