21:56
Comentarii Adauga Comentariu

_ Numirea unui comportament îi încurajează pe oameni să o facă? Un nou studiu spune că da

_ Numirea unui comportament încurajează oamenii să facă aceasta? Un nou studiu spune că da

Cercetătorii de la Universitatea Zeppelin, Universitatea din Köln și UNSW Sydney au publicat un nou studiu care explorează utilizările de marketing pentru „etichetarea comportamentală” sau acordarea de nume sau etichete specifice comportamentelor pentru a încuraja oamenii să adoptă acele comportamente.

Studiul, care apare în Journal of Marketing, se intitulează „Etichetarea comportamentală: Prompting Consumer Behavior Through Activity Tags” și este scris de Martin P. Fritze, Franziska Völckner și Valentyna Melnyk.

Termenul „plogging” este o combinație a verbelor suedeze plocka upp (a ridica) și jogga (a alerga) și se referă la activitatea de ridicare a gunoiului în timp ce faceți jogging pentru a reduce gunoiul. Potrivit Wikipedia, plogging-ul a început ca activitate organizată în Suedia în jurul anului 2016 și s-a răspândit în alte țări ca urmare a îngrijorării crescute cu privire la poluarea cu plastic. Se estimează că două milioane de oameni lucrează zilnic în peste 100 de țări, iar unele evenimente de plogging au atras peste trei milioane de participanți.

Teoria relativității lingvistice arată că limbajul nu este doar o expresie a gândirii, ci și modul în care oamenii gândesc și act. Literatura de marketing sugerează că consumatorii își ajustează comportamentul ca răspuns la cuvintele care evocă anumite imagini, cum ar fi etichetele mărcii și ale companiei. Acest nou studiu constată că denumirea sau etichetarea unei activități cu un cuvânt special poate face oamenii să vrea să facă acea activitate, pe care cercetătorii o numesc „etichetare comportamentală”.

Studiul arată că etichetele pot încuraja oamenii să facă tot felul de lucruri diferite, chiar dacă legătura dintre etichetă și acțiune pare întâmplătoare. Acest lucru se întâmplă deoarece atunci când dăm un nume unui ceva, acesta poate crea imagini în mintea noastră despre ceea ce vorbim.

Așa cum explică Fritze, „etichetele comportamentale ajută la conectarea diferitelor secvențe comportamentale printr-un cadru semantic. În consecință. , etichetele comportamentale oferă îndrumări și fac mai probabil ca oamenii să facă efectiv comportamentul corespunzător.”

În cinci studii diferite care măsoară comportamentele reale, studiul arată că etichetele pot încuraja noi comportamente pozitive și le pot descuraja pe cele negative existente. . Crearea de imagini mentale în mintea oamenilor ar putea fi motivul pentru care acest lucru funcționează, dar este nevoie de mai multe cercetări pentru a înțelege pe deplin legătura.

Înțelegerea fenomenului de etichetare comportamentală și a efectelor sale aferente oferă marketerilor o perspectivă alternativă și complementară asupra brandingului în general. și o modalitate nouă de a proiecta campanii publicitare pentru produse și servicii care gravitează în jurul unui anumit comportament sau a unor tipuri noi de acțiuni necesare. De exemplu, Ariel, o marcă P&G, a introdus detergentul său de rufe „All-in-1 PODS” în care o singură „pod” poate fi aruncată în mașina de spălat înainte de adăugarea hainelor. Pentru a comercializa produsul, Ariel a introdus verbul „to pod” (sau „podding”), reprezentând o etichetă comportamentală, pentru a încuraja comportamentul de utilizare a podurilor Ariel.

Folosirea unei etichete comportamentale poate crea un avantaj comercial pentru o marcă în comparație cu un concurent care nu folosește o etichetă comportamentală, după cum arată următorul exemplu. Studiul analizează datele Google Trends pentru două servicii comparabile de livrare a alimentelor, „Flink” și „Gorillas”, care au intrat pe piața germană cam în același timp. Ambele au avut oferte aproape identice și au făcut publicitate cu livrarea produselor alimentare la prețuri cu amănuntul în 10 minute de la comandă. Cu toate acestea, după un anumit timp, Flink a început să comunice o etichetă comportamentală tradusă ca „Flinking” (sau exprimată ca „Flink it!”), în timp ce Gorile nu a introdus nicio etichetă comportamentală. Rezultatele au arătat că Flink a avut mai multe interogări de căutare pe Google decât Gorile după lansarea etichetei comportamentale.

„Factorii de politici publice pot folosi etichete comportamentale pentru a promova anumite comportamente pentru a spori sustenabilitatea, obiectivele prosociale sau bunăstarea și siguranța consumatorilor. ”, spune Völckner.

De exemplu, „Bob” este un cuvânt folosit de Institutul pentru Siguranța Rutieră din Belgia pentru a descrie un șofer desemnat care nu consumă alcool. Dovezile anecdotice sugerează că campania a fost eficientă în schimbarea atitudinii consumatorilor și în reducerea consumului de ebrietate. Comisia Europeană a finanțat campania în alte țări ale Uniunii Europene, iar cuvântul „Bob” a fost adăugat în dicționarul olandez și flamand. Verbul „bobben” (sau „to bob”, în engleză) descrie actul de a numi pe cineva sau de a se oferi voluntar ca șofer treaz desemnat.

Găsim că etichete comportamentale precum „up-smiling” (aclama pe alții) prin utilizarea fețelor zâmbitoare încurajatoare în chat-urile online) poate induce un comportament mai susținător și constructiv în sălile de clasă online, grupurile de discuții ale consumatorilor sau forumurile. „Lidcotting” (boicotarea capacelor de la paharele de la pachet) are potențialul de a reduce utilizarea materialelor plastice de unică folosință, care are un impact pozitiv asupra mediului prin reducerea deșeurilor.

În mod similar, etichetele comportamentale precum „trollspotting” (spotting) „trolii” online și ignorarea recenziilor lor) poate ajuta consumatorii să devină mai rezistenți la informațiile care vin de la trolii de pe internet. La un nivel mai general, astfel de etichete pot avea potențialul de a rupe o „spirală negativă” pe rețelele sociale și de a contribui la transformarea lumii online într-un loc mai bun.

Melnyk spune că „în timp ce introducem „etichetarea comportamentală”. și să furnizăm dovezi inițiale pentru eficacitatea etichetării comportamentale, abia am început să zgâriem suprafața acestui nou domeniu interesant. Sperăm că descoperirile noastre declanșează cercetări suplimentare și noi practici de marketing în acest domeniu intrigant."


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Supermodelul costumului de baie Sports Illustrated devenit antreprenor milionar, în vârstă de 60 de ani, este aproape de nerecunoscut când iese în Montecito - dar poți ghici cine este?

_ Adolescentul britanic dispărut cândva, Alex Batty, spune că se află la începutul unei aventuri de dragoste după ce s-a întors acasă din Europa, unde locuia cu mama sa, care l-a „răpit” la vârsta de 11 ani.

_ PPE şi Renew solicită o dezbatere în Parlamentul European despre existenţa acolo a unei reţele de influenţă ruseşti

_ Maria Zaharova intră tare peste SUA care au spus că nu văd semne că Ucraina ar fi implicată: De unde trag concluzie cu privire la nevinovăţia cuiva?

_ JONATHAN McEVOY: Rod Stewart și Gary Barlow au cântat pentru el la cea de-a 50-a aniversare, dar s-a încheiat petrecerea pentru șeful Red Bull, Christian Horner, după acuzațiile de „comportament incredibil de controlant”?

_ Șeful sindicatului agricol se îndreaptă asupra celebrităților care cumpără terenuri pentru a-și „spăla verde” stilul de viață al jet-setter-ului

_ Războaiele de streaming ale TV: BBC face echipă cu radiodifuzori rivali pentru a lansa serviciul Freely în încercarea de a prelua Netflix

_ Sarah Ferguson arată sofisticată în ansamblul marinei în timp ce iese la Global Citizen Prize Awards la New York

_ VIDEO Ilie Bolojan, întrebat de față cu Nicolae Ciucă dacă-i vânează locul de președinte al PNL

_ Timişoara: Se reia, de vineri, transportul cu varopaşele pe Bega

_ Cine este noul secretar general adjunct al NATO. Mark Rutte a numit o femeie pentru a doua funcţie din Alianţă

_ Oamenii de știință identifică corpurile arse folosind o tehnică concepută pentru extragerea ADN-ului de la mamuți lânoși, oameni de Neanderthal

_ Investigarea variației trăsăturilor vaselor rădăcinilor fine în ordine topologică în cadrul și între speciile de arbori tropicali

_ Momentul în care pasagerii neînfricat abordează bărbatul la podea, apoi îl întind cu bandă adezivă după ce a încercat să deschidă ușa de urgență în timpul zborului cu avionul American Airlines către Chicago

_ Ciclul carbonului din sol depinde atât de adaptarea termică microbiană, cât și de disponibilitatea substratului

_ Bărbatul cu cel mai mare penis al Marii Britanii dezvăluie dezavantajele - de la a fost aruncat din yoga pentru că alții au presupus că a fost trezit să fie folosit de o întâlnire care a vrut să-l arate pe OnlyFans

_ Examinarea efectului pistoletului de reintrare prin satelit prin video

_ Proiect: Părinţii singuri nu vor mai fi obligaţi la ture de noapte. Legea merge la promulgare

_ Mărcile de băuturi ale lui Conor McGregor „vor fi BOICOTATE” de gigantul irlandez de retail – după ce starul UFC a pierdut un caz de agresiune sexuală civilă

_ Cercetătorii descoperă UN AL PERICOL tulburător al alimentelor ultraprocesate care ți-ar putea schimba aspectul

_ Trafic restricţionat pe Autostrada Soarelui. Reparaţii la pasajul Drajna

_ Institutul Ştiinţific din Kiev arată rămăşitele rachetei hipersonice Zirkon, folosită de Moscova

_ Copenhaga vs Manchester City - Liga Campionilor: scor live, știri ale echipei și actualizări, în timp ce echipa lui Pep Guardiola își continuă apărarea titlului împotriva cuceritorilor lui United în optimile de finală

_ Situație ciudată la metroul din București: toți călătorii sunt nervoși

_ Putin va sosi marți în Coreea de Nord, prima vizită în 24 de ani

_ Paris asigură dragostea olimpică prin distribuirea a 220.000 de prezervative gratuite sportivilor

_ Observatorul Swift studiază o pereche de găuri negre monstruoase care produc gaze

_ Steaua a remizat cu Chindia Târgovişte, scor 1-1

_ Raportul DOD arată o propunere de cercetare a ambarcațiunilor UAP cu inginerie inversă

_ Incendiul izbucnește la hotelul „The Shining”: Flăcările străbat istoricul Timberline Lodge din Oregon, care a apărut în celebrul film de groază din 1980 al lui Jack Nicholson

SpaceX tocmai a făcut un pas mare spre reutilizarea amplificatorului Super Heavy al Starship

_ Începem Paștele cu strop! Britanicii au ajuns pe plajă în timp ce cerul mohorât lasă loc soarelui și temperaturile urcă la 13C, în timp ce milioane de oameni se îndreaptă spre vacanță

_ Creatorul Tatălui Ted, Graham Linehan, a fost justificat de raportul Cass privind tratamentul trans NHS pentru copii, susțin fanii după ce a fost anulat și denigrat din cauza opiniilor despre tranziția de gen a tinerilor.

_ Miliardarul german de supermarket care a dispărut făcând drumeții pe Matterhorn și a fost declarat mort, „locuiește cu amanta sa la Moscova”

_ Șefii FTSE 100 susțin că sunt dificili în comparație cu statele. Dar analiza noastră sugerează o poveste foarte diferită: șefii britanici sunt într-adevăr prost plătiți?

_ Sora lui Iulian Dumitrescu rămâne sub control judiciar - Instanța validează măsura DNA față de `finanțatoarea` șefului CJ Prahova

_ Guvernul australian ordonă Facebook și X să elimine videoclipul cu atacul cu cuțitul musulman

_ Germania a trecut de Canada pentru a ajunge în semifinalele Cupei Davis

_ Prins în punctul de vedere al unei crize legate de costul vieții

_ LIVE TEXT - Război în Ucraina: Rusia a lansat noaptea trecută 132 de drone, iar apărarea aeriană a distrus 88 în 11 regiuni

_ Fanii Man United care se prezintă drept suporteri cu dizabilități pentru a intra în meciuri sunt criticați de o organizație caritabilă de top... în timp ce clubul înăsprește regulile pentru a preveni repetarea înșelătoriei „daunătoare”

_ Leo Hohmann: Nașul AI spune că �roboții de luptă� vor domina �n cur�nd abilitățile de război ale națiunilor majore, reprezent�nd �amenințare existențială�

_ PARANOIA LUI ZELENSKY: Președintele Ucrainei este „emoțional și nervos”, cu „anxietate profundă” – a instruit oficialii să-l critice pe Biden pentru că a sărit peste summitul pentru pace din Elveția

_ Adrian Năstase: Ideea că România ar putea să fie o mare bază NATO este enervantă pentru Turcia

_ Cea mai adâncă gaură albastră din lume a fost descoperită în Mexic: un abis imens se extinde la cel puțin 1.380 de metri sub nivelul mării - iar oamenii de știință nu au ajuns încă la fundul acestuia

_ Salariul colosal pe care îl primesc Bontea, Scărletscu și Dumitrescu la Masterchef: Suma este dublă față de cât primeau la Antena 1

_ Jesse Baird, cadavrele lui Luke Davies găsite: Actualizare dramatică în ancheta poliției din NSW, în timp ce polițiștii roiesc în Bungonia după ce Beau Lamarre-Condon a fost acuzat

_ TREBUIE SA VEZI! Stephen A. Smith se �ntoarce �mpotriva regimului Biden: �Prețul ridicat al legii anti-Trump a democraților� (VIDEO)

_ Ar putea fi arestat proprietarul Pub Al Murray din cauza noii legi din Scoția privind infracțiunile motivate de ură? Stand-up susține că legislația îi expune pe comedianți în riscul de a fi pedepsiți pentru călușuri cu limba în obraz

_ Studiul datelor cometei A117uUD sugerează că a fost pusă pe o „traiectorie hiperbolică” în timpul trecerii pe lângă Saturn

_ Franța este de acord să patruleze cerul peste plajele sale, într-o nouă represiune asupra punctelor de trecere a migranților Canalului

_ ILARIO: Guvernatorul Michigan, Gretchen Whitmer, huiduit de o mulțime record la draftul NFL din Detroit (VIDEO)

_ Grevă în domeniul securităţii aeroportuare programată pentru joi în Germania

_ Luka Modrić și Ivan Perišić stabilesc un record european impresionant

_ Moment emblematic, hardmanul UFC, Jon Jones, îi înmânează lui Donald Trump centura sa de campionat și se înclină în fața președintelui ales - dezvăluind fanii

_ VIDEO| Cine sunt Gardienii Revoluției din Iran, cei care au lansat atacul asupra Israelului

_ Fosta iubită a agentului Serviciului Secret speră că poveștile lor sexuale pe plajă cu Obama vor fi transformate într-un film

_ „Trăiesc într-o perpetuă teamă că tatăl meu va fi eliberat după ce mi-a ucis-o pe mama cu un ciocan”: fiul ucigașului Robert Brown povestește despre trauma sa, în timp ce pilotul încarcerat din BA își pierde oferta de eliberare

_ Tinerii de 16 ani din Belgia pot vota la alegerile europene. Cum stă situaţia în România

_ Pierdere record pentru Gazprom din Rusia pe măsură ce piața europeană s-a închis


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6

Nr. de articole la aceasta sectiune: 355, afisate in 6 pagini.