21:56
Comentarii Adauga Comentariu

_ Numirea unui comportament îi încurajează pe oameni să o facă? Un nou studiu spune că da

_ Numirea unui comportament încurajează oamenii să facă aceasta? Un nou studiu spune că da

Cercetătorii de la Universitatea Zeppelin, Universitatea din Köln și UNSW Sydney au publicat un nou studiu care explorează utilizările de marketing pentru „etichetarea comportamentală” sau acordarea de nume sau etichete specifice comportamentelor pentru a încuraja oamenii să adoptă acele comportamente.

Studiul, care apare în Journal of Marketing, se intitulează „Etichetarea comportamentală: Prompting Consumer Behavior Through Activity Tags” și este scris de Martin P. Fritze, Franziska Völckner și Valentyna Melnyk.

Termenul „plogging” este o combinație a verbelor suedeze plocka upp (a ridica) și jogga (a alerga) și se referă la activitatea de ridicare a gunoiului în timp ce faceți jogging pentru a reduce gunoiul. Potrivit Wikipedia, plogging-ul a început ca activitate organizată în Suedia în jurul anului 2016 și s-a răspândit în alte țări ca urmare a îngrijorării crescute cu privire la poluarea cu plastic. Se estimează că două milioane de oameni lucrează zilnic în peste 100 de țări, iar unele evenimente de plogging au atras peste trei milioane de participanți.

Teoria relativității lingvistice arată că limbajul nu este doar o expresie a gândirii, ci și modul în care oamenii gândesc și act. Literatura de marketing sugerează că consumatorii își ajustează comportamentul ca răspuns la cuvintele care evocă anumite imagini, cum ar fi etichetele mărcii și ale companiei. Acest nou studiu constată că denumirea sau etichetarea unei activități cu un cuvânt special poate face oamenii să vrea să facă acea activitate, pe care cercetătorii o numesc „etichetare comportamentală”.

Studiul arată că etichetele pot încuraja oamenii să facă tot felul de lucruri diferite, chiar dacă legătura dintre etichetă și acțiune pare întâmplătoare. Acest lucru se întâmplă deoarece atunci când dăm un nume unui ceva, acesta poate crea imagini în mintea noastră despre ceea ce vorbim.

Așa cum explică Fritze, „etichetele comportamentale ajută la conectarea diferitelor secvențe comportamentale printr-un cadru semantic. În consecință. , etichetele comportamentale oferă îndrumări și fac mai probabil ca oamenii să facă efectiv comportamentul corespunzător.”

În cinci studii diferite care măsoară comportamentele reale, studiul arată că etichetele pot încuraja noi comportamente pozitive și le pot descuraja pe cele negative existente. . Crearea de imagini mentale în mintea oamenilor ar putea fi motivul pentru care acest lucru funcționează, dar este nevoie de mai multe cercetări pentru a înțelege pe deplin legătura.

Înțelegerea fenomenului de etichetare comportamentală și a efectelor sale aferente oferă marketerilor o perspectivă alternativă și complementară asupra brandingului în general. și o modalitate nouă de a proiecta campanii publicitare pentru produse și servicii care gravitează în jurul unui anumit comportament sau a unor tipuri noi de acțiuni necesare. De exemplu, Ariel, o marcă P&G, a introdus detergentul său de rufe „All-in-1 PODS” în care o singură „pod” poate fi aruncată în mașina de spălat înainte de adăugarea hainelor. Pentru a comercializa produsul, Ariel a introdus verbul „to pod” (sau „podding”), reprezentând o etichetă comportamentală, pentru a încuraja comportamentul de utilizare a podurilor Ariel.

Folosirea unei etichete comportamentale poate crea un avantaj comercial pentru o marcă în comparație cu un concurent care nu folosește o etichetă comportamentală, după cum arată următorul exemplu. Studiul analizează datele Google Trends pentru două servicii comparabile de livrare a alimentelor, „Flink” și „Gorillas”, care au intrat pe piața germană cam în același timp. Ambele au avut oferte aproape identice și au făcut publicitate cu livrarea produselor alimentare la prețuri cu amănuntul în 10 minute de la comandă. Cu toate acestea, după un anumit timp, Flink a început să comunice o etichetă comportamentală tradusă ca „Flinking” (sau exprimată ca „Flink it!”), în timp ce Gorile nu a introdus nicio etichetă comportamentală. Rezultatele au arătat că Flink a avut mai multe interogări de căutare pe Google decât Gorile după lansarea etichetei comportamentale.

„Factorii de politici publice pot folosi etichete comportamentale pentru a promova anumite comportamente pentru a spori sustenabilitatea, obiectivele prosociale sau bunăstarea și siguranța consumatorilor. ”, spune Völckner.

De exemplu, „Bob” este un cuvânt folosit de Institutul pentru Siguranța Rutieră din Belgia pentru a descrie un șofer desemnat care nu consumă alcool. Dovezile anecdotice sugerează că campania a fost eficientă în schimbarea atitudinii consumatorilor și în reducerea consumului de ebrietate. Comisia Europeană a finanțat campania în alte țări ale Uniunii Europene, iar cuvântul „Bob” a fost adăugat în dicționarul olandez și flamand. Verbul „bobben” (sau „to bob”, în engleză) descrie actul de a numi pe cineva sau de a se oferi voluntar ca șofer treaz desemnat.

Găsim că etichete comportamentale precum „up-smiling” (aclama pe alții) prin utilizarea fețelor zâmbitoare încurajatoare în chat-urile online) poate induce un comportament mai susținător și constructiv în sălile de clasă online, grupurile de discuții ale consumatorilor sau forumurile. „Lidcotting” (boicotarea capacelor de la paharele de la pachet) are potențialul de a reduce utilizarea materialelor plastice de unică folosință, care are un impact pozitiv asupra mediului prin reducerea deșeurilor.

În mod similar, etichetele comportamentale precum „trollspotting” (spotting) „trolii” online și ignorarea recenziilor lor) poate ajuta consumatorii să devină mai rezistenți la informațiile care vin de la trolii de pe internet. La un nivel mai general, astfel de etichete pot avea potențialul de a rupe o „spirală negativă” pe rețelele sociale și de a contribui la transformarea lumii online într-un loc mai bun.

Melnyk spune că „în timp ce introducem „etichetarea comportamentală”. și să furnizăm dovezi inițiale pentru eficacitatea etichetării comportamentale, abia am început să zgâriem suprafața acestui nou domeniu interesant. Sperăm că descoperirile noastre declanșează cercetări suplimentare și noi practici de marketing în acest domeniu intrigant."


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Tot ce poate merge prost cu sânii tăi - și ce să faci în privința asta: ghidul definitiv al DR PHILIPPA KAYE

Ingrid Mocanu, după interzicerea bolșevico-soroșista a lui Georgescu : LEGEA a murit Suntem în DICTATURĂ

Romania - Numărul de Profesori la Numărul de Elevi

_ RUPTĂ: Tucker Carlson s-a �nt�lnit cu victima violului lui Joe Biden, Tara Reade, și cu denunțătorul NSA, Edward Snowden, �n timp ce se afla la Moscova

_ Ultimă oră – Valeri Zalujni a fost înlăturat de la șefia armatei ucrainene: Volodimir Zelenski a făcut anunțul

_ Rusia îi spune mamei lui Alexei Navalny: „Sunteți de acord în termen de trei ore cu o înmormântare privată pentru fiul dumneavoastră sau îl îngropăm în închisoare”

_ Ministerul Finanţelor propune o schemă de ajutor de stat de 2,25 miliarde lei, pentru investiţii de anvergură în regiunile mai puţin dezvoltate

_ Premier League va introduce tehnologia de detectare a ofsaidului semi-automat

_ Lipă - Europeanul nu e concludent pentru Jocurile Olimpice, dar sportivii vor scăpa de stres şi emoţii

Prăbușirea criptomonedelor TerraUS și LUNA s-a datorat unui grup restrâns de speculanți care au pariat "short"

Prăbușirea demografică a României se datorează în integralitatea partidelor sistemului care au condus România 35 de ani

_ Oamenii de știință șocați să descopere noi specii de anaconda verde, cel mai mare șarpe din lume

_ FOTO - Asasinat în stil mafiot în Ucraina: un viceprimar a fost împușcat mortal de persoane necunoscute

_ FAA predă îndatoririle Newark de control al traficului aerian către Philadelphia pentru a „aborda problemele de personal”

Fluierul.ro adreseaza o intrebare CSAT si CCR cei care au girat si au dat o adevarata Lovitura de Stat prin ANULAREA ALEGERILOR PREZIDENTIALE si INLATURAREA de la putere a Presedintelui ce urma sa fie ales. Unde e DOVADA implicarii RUSIEI?

Ce este o Lovitură de Stat? A fost împiedecat Călin Georgescu să devină duminică seara pe 6 Decembrie 2024, Președintele României, printr-o lovitură de stat?

_ „Noi nu facem asta aici”: fostul editor al NY Times o aruncă pe „Doamna cenușie” pentru părtinire și activism

_ În relația dulce a reginei Camilla cu câinele ei de salvare „foarte special” Beth, după ce „tovarășul ei mult iubit” a murit

_ Președintele PE vorbește despre adoptarea monedei euro în România, în conferință cu Iohannis/ Video

_ Cercetătorii constată că faptul că are vecini buni și puțini prădători de top face populațiile de pești răpitori mai rezistente

Cazul Le Pen, ineligibilitate și executare provizorie: ce spune cu adevărat legea

_ Haos în spitale din cauza atacului cibernetic! Colegiul Medicilor își exprimă îngrijorarea: 'O problemă de securitate națională'

_ Astăzi este o zi bună pentru DEI: într-un câștig uriaș pentru DeSantis, Universitatea din Florida concediază tot personalul „Diversitate, Echitate și Incluziune”

_ Pont crucial pentru trupele isreliene - O ostatică israeliană eliberată spune că s-a întâlnit cu Yehya Sinwar

Nu mai ești patriot gargaragiule? Fără pic de rușine Penibilul Crin Antonescu a ajuns pe Centura Politicii Românești și cere o alianță PNL+PSD cu Neobolșevicii Internaționaliști ai lui Soros (USR, REPER, SENS)

_ Vladimir Putin și-a trimis spionii să localizeze unitățile HIMARS și Bradley, care îi distrug armata - Video

_ Poveste emoționantă la Cluj! Cum a salvat prin telefon un dispecer la ISU Cluj viața unui bebeluș care s-a înecat

_ Marcel Ciolacu, replică după scrisoarea trimisă de Piedone: Nu răspund la ce îi trece prin cap fiecăruia/ VIDEO

_ Criminal în serie, care a îngrozit România, urmează să fie eliberat. Judecătorii i-au redus pedeapsa

Adrian Onciu: Cine sunt, de fapt, extremiștii

_ Raport: Directorul CIA, Bill Burns, le-a oferit teroriştilor Hamas o garanţie �nainte ca regimul Biden să reducă ajutorul militar acordat Israelului � Hamas este de acord cu �ncetarea focului, care nu menţionează ostatici

_ Cine este soția lui Dave Myers, Liliana Orzac? Faceți cunoștință cu femeia „remarcabilă” care l-a susținut pe starul Hairy Biker în călătoria sa „teribilă” împotriva cancerului

_ Germania rămâne fără bani, iar nivelul datoriilor explodează, avertizează ministrul de Finanțe

_ Eoliene în Marea Neagră. Burduja: În 2032 vom putea avea primul megawatt de energie eoliană produsă în Marea Neagră

_ Un străin ilegal prins la frontieră recunoaște că este un terorist Hezbollah și a spus �Voi �ncerca să fac o bombă�

_ Pluta tratată cu laser absoarbe uleiul pentru curățarea oceanelor fără emisii de carbon

Simion anunță pe Tik Tok: "Eu nu mai fac mitinguri". Dar ce faci?

_ Balerina Farm „soția tradițională” Hannah Neeleman detaliază haosul călătoriei cu opt copii

_ Tatăl radical al lui Fani Willis susține că știa dinainte că COVID-19 a venit în timp ce locuia în Africa de Sud în 2019 (VIDEO)

_ Star porno ucraineană pozează cu veterani de război mutilați pentru o ședință foto de caritate

_ Studiul aruncă o nouă lumină asupra răspândirilor de virusuri între specii care pot provoca pandemii

_ Un donator major cere președintelui Universității Cornell să demisioneze pentru că ar fi promovat DEI

_ România în concediu medical | Anomaliile unui sistem: diferențe uriașe între județe, medici cu mii de concedii eliberate

Abia acum apare la orizont “bomba demografică”: Bolojan semnează legea prin care orice refugiat asiatic sau african primește cetățenie română în 3 ani!

_ Clinica de Stomatologie SANADOR asigură pacienţilor accesul la servicii personalizate pentru prevenţia, diagnosticul şi tratamentul afecţiunilor dentare şi gingivale

_ „Viitorul luminos”: CEO-ul Woodside vede că cererea globală de GNL crește cu 50% în următorul deceniu

_ 34 de militari, sechestrați în timpul unei operațiuni împotriva infracțiunilor de mediu în sudul Columbiei, au fost eliberați cu succes

_ Fed F**kery transformă fluxul mare de depozite bancare de 98 miliarde USD (NSA) în flux de 2 miliarde USD

_ Teribila licitație de 20 de ani are a doua cea mai mare coadă, cea mai mică direcție înregistrată; Spikes Randamente

_ Scandal în Sri Lanka din cauza unei petreceri la care erau invitaţi albi îmbrăcaţi în haine albe

_ Adolescent acuzat ca adult după ce a atacat doi profesori �n școală

_ Președintele parlamentului din Africa de Sud demisionează din cauza anchetei de corupție

_ Ucrainenii pot depune cereri de despăgubire la Haga în urma invaziei Rusiei

_ Surse ucrainene, pentru Defense One: Rusia luptă în Ucraina folosind Starlink-ul lui Elon Musk

_ Conducerea Rapidului îl pune la punct pe Gheorghe Mustață, liderul fanilor FCSB: 'Atât pot ei'

_ Alec Baldwin omite premiera emoționantă a Rust, în care regizorul rănit plânge pe defuncta director de fotografiat Halyna Hutchins

_ Serviciul de spionaj extern al Rusiei susține că grupări militare private americane pregătesc o operațiune în Ucraina

_ 'Nașul inteligenței artificiale' face o previziune oribilă: aceasta ar putea în cele din urmă să depășească inteligența umană și să preia controlul

_ Profesorul de drept Jonathan Turley reacționează la procesul lui Trump: „Bizar – Nu sunt de acord cu acest verdict – va fi probabil anulat în apel” (VIDEO)


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16

Nr. de articole la aceasta sectiune: 906, afisate in 16 pagini.