21:56
Comentarii Adauga Comentariu

_ Numirea unui comportament îi încurajează pe oameni să o facă? Un nou studiu spune că da

_ Numirea unui comportament încurajează oamenii să facă aceasta? Un nou studiu spune că da

Cercetătorii de la Universitatea Zeppelin, Universitatea din Köln și UNSW Sydney au publicat un nou studiu care explorează utilizările de marketing pentru „etichetarea comportamentală” sau acordarea de nume sau etichete specifice comportamentelor pentru a încuraja oamenii să adoptă acele comportamente.

Studiul, care apare în Journal of Marketing, se intitulează „Etichetarea comportamentală: Prompting Consumer Behavior Through Activity Tags” și este scris de Martin P. Fritze, Franziska Völckner și Valentyna Melnyk.

Termenul „plogging” este o combinație a verbelor suedeze plocka upp (a ridica) și jogga (a alerga) și se referă la activitatea de ridicare a gunoiului în timp ce faceți jogging pentru a reduce gunoiul. Potrivit Wikipedia, plogging-ul a început ca activitate organizată în Suedia în jurul anului 2016 și s-a răspândit în alte țări ca urmare a îngrijorării crescute cu privire la poluarea cu plastic. Se estimează că două milioane de oameni lucrează zilnic în peste 100 de țări, iar unele evenimente de plogging au atras peste trei milioane de participanți.

Teoria relativității lingvistice arată că limbajul nu este doar o expresie a gândirii, ci și modul în care oamenii gândesc și act. Literatura de marketing sugerează că consumatorii își ajustează comportamentul ca răspuns la cuvintele care evocă anumite imagini, cum ar fi etichetele mărcii și ale companiei. Acest nou studiu constată că denumirea sau etichetarea unei activități cu un cuvânt special poate face oamenii să vrea să facă acea activitate, pe care cercetătorii o numesc „etichetare comportamentală”.

Studiul arată că etichetele pot încuraja oamenii să facă tot felul de lucruri diferite, chiar dacă legătura dintre etichetă și acțiune pare întâmplătoare. Acest lucru se întâmplă deoarece atunci când dăm un nume unui ceva, acesta poate crea imagini în mintea noastră despre ceea ce vorbim.

Așa cum explică Fritze, „etichetele comportamentale ajută la conectarea diferitelor secvențe comportamentale printr-un cadru semantic. În consecință. , etichetele comportamentale oferă îndrumări și fac mai probabil ca oamenii să facă efectiv comportamentul corespunzător.”

În cinci studii diferite care măsoară comportamentele reale, studiul arată că etichetele pot încuraja noi comportamente pozitive și le pot descuraja pe cele negative existente. . Crearea de imagini mentale în mintea oamenilor ar putea fi motivul pentru care acest lucru funcționează, dar este nevoie de mai multe cercetări pentru a înțelege pe deplin legătura.

Înțelegerea fenomenului de etichetare comportamentală și a efectelor sale aferente oferă marketerilor o perspectivă alternativă și complementară asupra brandingului în general. și o modalitate nouă de a proiecta campanii publicitare pentru produse și servicii care gravitează în jurul unui anumit comportament sau a unor tipuri noi de acțiuni necesare. De exemplu, Ariel, o marcă P&G, a introdus detergentul său de rufe „All-in-1 PODS” în care o singură „pod” poate fi aruncată în mașina de spălat înainte de adăugarea hainelor. Pentru a comercializa produsul, Ariel a introdus verbul „to pod” (sau „podding”), reprezentând o etichetă comportamentală, pentru a încuraja comportamentul de utilizare a podurilor Ariel.

Folosirea unei etichete comportamentale poate crea un avantaj comercial pentru o marcă în comparație cu un concurent care nu folosește o etichetă comportamentală, după cum arată următorul exemplu. Studiul analizează datele Google Trends pentru două servicii comparabile de livrare a alimentelor, „Flink” și „Gorillas”, care au intrat pe piața germană cam în același timp. Ambele au avut oferte aproape identice și au făcut publicitate cu livrarea produselor alimentare la prețuri cu amănuntul în 10 minute de la comandă. Cu toate acestea, după un anumit timp, Flink a început să comunice o etichetă comportamentală tradusă ca „Flinking” (sau exprimată ca „Flink it!”), în timp ce Gorile nu a introdus nicio etichetă comportamentală. Rezultatele au arătat că Flink a avut mai multe interogări de căutare pe Google decât Gorile după lansarea etichetei comportamentale.

„Factorii de politici publice pot folosi etichete comportamentale pentru a promova anumite comportamente pentru a spori sustenabilitatea, obiectivele prosociale sau bunăstarea și siguranța consumatorilor. ”, spune Völckner.

De exemplu, „Bob” este un cuvânt folosit de Institutul pentru Siguranța Rutieră din Belgia pentru a descrie un șofer desemnat care nu consumă alcool. Dovezile anecdotice sugerează că campania a fost eficientă în schimbarea atitudinii consumatorilor și în reducerea consumului de ebrietate. Comisia Europeană a finanțat campania în alte țări ale Uniunii Europene, iar cuvântul „Bob” a fost adăugat în dicționarul olandez și flamand. Verbul „bobben” (sau „to bob”, în engleză) descrie actul de a numi pe cineva sau de a se oferi voluntar ca șofer treaz desemnat.

Găsim că etichete comportamentale precum „up-smiling” (aclama pe alții) prin utilizarea fețelor zâmbitoare încurajatoare în chat-urile online) poate induce un comportament mai susținător și constructiv în sălile de clasă online, grupurile de discuții ale consumatorilor sau forumurile. „Lidcotting” (boicotarea capacelor de la paharele de la pachet) are potențialul de a reduce utilizarea materialelor plastice de unică folosință, care are un impact pozitiv asupra mediului prin reducerea deșeurilor.

În mod similar, etichetele comportamentale precum „trollspotting” (spotting) „trolii” online și ignorarea recenziilor lor) poate ajuta consumatorii să devină mai rezistenți la informațiile care vin de la trolii de pe internet. La un nivel mai general, astfel de etichete pot avea potențialul de a rupe o „spirală negativă” pe rețelele sociale și de a contribui la transformarea lumii online într-un loc mai bun.

Melnyk spune că „în timp ce introducem „etichetarea comportamentală”. și să furnizăm dovezi inițiale pentru eficacitatea etichetării comportamentale, abia am început să zgâriem suprafața acestui nou domeniu interesant. Sperăm că descoperirile noastre declanșează cercetări suplimentare și noi practici de marketing în acest domeniu intrigant."


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Banca Angliei menține ratele dobânzii la 5,25%, în ciuda veștilor bune despre inflație... cu speranțe de ușurare pentru plătitorii de credite ipotecare în câteva luni

_ Căldura record putrezește boabele de cacao, amenințănd agricultura din Coasta de Fildeș

_ Tatăl negru este refuzat să cumpere vopsea pentru proiectul de artă al fiului său de patru ani de către personalul Hobbycraft, deoarece au presupus că o va folosi la GRAFFITI

_ Charles Spencer dezvăluie cum sora Diana i-a spus tatălui lor „dacă m-ai iubi, nu m-ai lăsa aici” când a fost trimisă la internat - în timp ce el povestește despre abuzurile suferite în timpul școlii.

_ Energy Ministry officially notifies Bucharest City Hall of ELCEN-Termoenergetica intended merger

Ce este o Lovitură de Stat? A fost împiedecat Călin Georgescu să devină duminică seara pe 6 Decembrie 2024, Președintele României, printr-o lovitură de stat?

_ Modul în care datele privind audiența modelează jurnalismul canadian

_ Nouă scădere a cazurilor de Covid înregistrate în România

_ Vedeți în interiorul Titanicului ca niciodată înainte: un videoclip incredibil dezvăluie o secțiune transversală a navei condamnate în gloria sa anterioară înainte de a se scufunda în 1912 - în timp ce un miliardar se pregătește să o recreeze

_ Ryan Gosling seamănă foarte mult cu Emmanuel Macron, spune fostul ministru francez al Culturii, sugerând că tipul Barbie și Julia Roberts ar trebui să joace rolul președintelui și al soției sale în viitorul film biografic

_ Îmi imaginez fostul... la propriu: Jilted Italian își urmărește fosta soție deghându-se într-un personaj înfricoșător pentru a arunca cărămizi în casa ei

_ Vladimir Cârpaci rupe tăcerea după ce a fost văzut la conferința Dianei Șoșoacă: Nu sunt membru și nu sponsorizez!

_ Avocatul de multă vreme al lui OJ Simpson promite că se va asigura că familiile victimelor crimei, Ron Goldman și Nicole Brown, nu primesc nimic din averea lui după ce acesta a murit datorând peste 100 de milioane de dolari.

_ O carte pe zi: „Şah-mat cu dragoste”, de Ali Hazelwood

_ Prea cald pentru Hollywood! BĂRBAȚII - de la Brad Pitt la Jon Hamm - care au spus că înfățișarea le-a rănit... după ce Eiza Gonzalez a susținut că este „fierbinte” a reținut-o

_ Toney nu este sigur că va părăsi Brentford, spune Frank

_ Sweetie Pies: Opt buduri ușoare, de școală veche din noua carte a Benjaminei Ebuehi

_ O zonă cheie nu este apărată de NATO prin articolul 5. Dacă o putere străină ar ataca, NATO nu ar fi obligată să apere acest stat

_ Motivul pentru care Trump a depus o cauţiune de 91 de milioane

_ Charles Michel avertizează: Dacă vrem pace, Europa trebuie să se pregătească pentru război

_ SEXGATE la Red Bull | A venit verdictul în cazul lui Christian Horner

_ Scoția a obţinut cea de-a 4-a victorie consecutivă contra 'Trandafirilor' în Six Nations. Ultima victorie a Angliei datează din 2020

_ 'Europe needs to wake up to the reality of Russia's threat'

_ Este panda-monium când Coreea de Sud își ia rămas bun de la Fu Bao: mulțimi de fani plângători se adună pentru o ultimă privire la uriașul blând în timp ce ea se întoarce în China

_ Tiger Woods primește câteva sfaturi de la fiul în vârstă de 15 ani, Charlie, la Augusta, în timp ce legenda golfului se pregătește pentru runda a 100-a la Masters, după efortul său dezastruos de 10 în Ziua 3

_ În interiorul luxosului hotel al prințului Harry și al lui Meghan Markle, Palm Beach, în valoare de 8.000 de dolari pe noapte, în timp ce se bucură de weekend la Miami pentru a filma noua emisiune Netflix despre polo a lui Duke

_ Superliga - Rezultatele etapei a 29-a şi clasamentul

_ Noul instrument CRISPR orchestrează apărarea antivirală în interiorul celulelor

_ Secretul bine păstrat! Mihaela Bilic dezvăluie cum poți slăbi mâncând sarmale

_ Bibliotecara închisorii, în vârstă de 46 de ani, presupusă a fi un „prădător cochet” a plâns în acuzație în timp ce a fost scutită de atacuri sexuale asupra a doi deținuți – după ce a recunoscut că a avut o relație cu un al treilea prizonier

_ Premiile SAG 2024: Starul Barbie, Ryan Gosling, arată ca o păpușă Ken elegantă, în costum alb pur și albastru pudra

_ Este iarba cu adevărat mai verde Down Under? Britanicii care au locuit în Australia își dau verdictul asupra țării care iese pe primul loc

_ Chelsea 6-0 Everton - Premier League: știri live, scor și actualizări ale echipei, în timp ce Cole Palmer înscrie PATRU... dar vedetele Blues încă se ceartă între ele!

_ FOTO | Alertă - Cutremurul din Bihor a creat haos: Se ia în calcul prăbușirea unei galerii de mină / Risc de poluare pe Crișul Repede

_ Baia de sânge din casa din Norwich a fost o sinucidere cu o triplă crimă, crede poliția: autopsia dezvăluie că fetele de 8 și 12 ani și mătușa lor, de 36 de ani, au fost toate înjunghiate până la moarte „înainte ca tatăl lor să-și taie singur gâtul”

_ STB: Linia de tramvai 41 va fi suspendată temporar sâmbătă

_ Runda finală a Masters 2024 ÎN DIRECT: Scottie Scheffler, Collin Morikawa, Max Homa și începătorul Ludvig Aberg se luptă într-o luptă în patru pentru Green Jacket... după ziua dezastruoasă a lui Tiger Woods

_ Un tânăr care circula cu aproape 80 km/h pe o trotinetă electrică, mai repede decât maşinile,reţinut de poliţie

_ INS rectifică creşterea economică a României din 2023 de la 2% la 2,1%

_ Fostul șef MI6 admite că Europa se află într-un „război real” cu Rusia și avertizează că „lucrurile ar putea merge prost foarte repede” – la câteva zile după ce fostul general ucrainean a insistat că „Al treilea război mondial a început”

_ Emmanuel Macron, avertisment terifiant: Rusia ar putea ataca România

_ Kremlinul monitorizează situația în privința lui Valery Zalujni

_ Criza bancară din SUA se profilează pe măsură ce fluxurile de depozite s-au accelerat săptămâna trecută, volumele de împrumuturi stagnează

_ Grand National RECUP: 7-1 favorit comun I Am Maximus furtunile spre victorie pentru Willie Mullins

_ Creierul lui OJ Simpson nu va fi donat pentru cercetarea CTE, spune purtătorul de cuvânt al familiei - ucigașul urmează să fie incinerat în Las Vegas marți

_ Amenzi aplicate de DSP Sibiu, în urma controalelor făcute după moartea unei paciente

_ Marea Britanie renunță la Tratatul care permite companiilor petroliere să dea în judecată guvernele pentru politica climatică

_ Trei dintre foștii parteneri de dans Strictly ai lui Giovanni Pernice susțin că acesta este „de neatins”, în timp ce BBC își susține în spatele lui: „Este o lovitură în dinți”

_ Moment îngrozitor, mașina lovește pietonii evrei ultra-ortodocși într-un „atac terorist”, lăsând trei răniți înainte ca suspecții să fugă la Ierusalim

_ 2020 Biden despre Trump: �Pe măsură ce zidurile se apropie de acest om, sunt �ngrijorat că ne va duce la război �n Iran� (VIDEO)

_ Megaorașele Africii amenințate de căldură, inundații, boli – acțiuni necesare pentru a începe ecologizarea, adaptarea la schimbările climatice

_ Fost primar, arestat pentru viol într-o comună din Botoșani. Se pregătea să candideze la locale

_ Esteticiană, în vârstă de 39 de ani, a căzut la 170 de metri după ce a murit din vârful unei stânci, după ce a cățărat o barieră pentru a-și face un selfie în timpul vacanței în Georgia

_ Beattie: Pretext pentru o resurecție federală

_ Sezonul ploios din California este aici. Ce înseamnă pentru alimentarea cu apă?

_ YOLO Cheltuielile, inflația și înțelepciunea/nebunia mulțimilor

_ Cel puţin patru morţi în urma incendiului izbucnit într-un bloc cu 14 etaje din Valencia

_ Abuzuri în lanțul de aprovizionare: Legislația emblematică a UE privind moda rapidă atârnă în balanță

_ CEO ADNOC: Creșterea cererii globale de energie este nesustenabilă


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16 Pag.17 Pag.18 Pag.19 Pag.20 Pag.21 Pag.22 Pag.23
Pag.24 Pag.25 Pag.26 Pag.27 Pag.28 Pag.29 Pag.30 Pag.31
Pag.32 Pag.33 Pag.34 Pag.35 Pag.36 Pag.37 Pag.38 Pag.39
Pag.40 Pag.41 Pag.42 Pag.43 Pag.44 Pag.45 Pag.46 Pag.47
Pag.48 Pag.49

Nr. de articole la aceasta sectiune: 2909, afisate in 49 pagini.