_ Cât de eficiente sunt domestice campanii de publicitate împotriva violenței pentru prevenirea violenței împotriva femeilor?

Violența domestică este o problemă personală, comunitară și socială semnificativă, care atrage multă atenție.

După mai multe cazuri îngrozitoare recente, discuții media, solicită o comisia regală pentru a pune capăt violenței și mitingurilor publice, Australia spune că „este suficient.”

Violența domestică poate fi fatală, iar repercusiunile pot dura ani de zile. Cu toate acestea, violența domestică este una dintre infracțiunile cel mai puțin raportate la nivel local și internațional și cel mai puțin probabil să se încheie în condamnare.

Violența împotriva femeilor are un impact profund și pe termen lung asupra sănătății și bunăstării femeilor. și securitatea lor economică și are un impact negativ asupra familiilor, comunităților și societății în general.

În ultimii 40 de ani, organismele guvernamentale și organizațiile comunitare au încercat să abordeze această problemă prin campanii de marketing social în întreaga lume.

Aceste campanii au scopul de a crește gradul de conștientizare a problemei și, în cele din urmă, de a preveni violența domestică.

Unele au primit premii râvnite, cum ar fi campania Armatei Salvării din Africa de Sud „De ce este atât de greu să vezi negru și albastru. ." Dar alții au fost criticați și chiar interziși pentru imaginile lor violente, cum ar fi campania de ajutor pentru femei din Marea Britanie „The Cut” cu actrița Keira Knightley, care a arătat abuzuri fizice violente.

În aprilie 2016, guvernul australian a lansat un campania națională „Opriți-o de la început.”

Această campanie de prevenire a fost finanțată în comun de toate guvernele de stat și teritoriale pentru a reduce violența împotriva femeilor și copiilor.

A avut drept scop să contribuie la distrugerea ciclul de violență, încurajând adulții să reflecteze asupra atitudinilor lor și să poarte conversații despre respect cu tinerii, abordând modul în care violența împotriva femeilor începe cu lipsa de respect.

O parte a campaniei i-a încurajat pe membrii comunității să „reactiveze”— să reziste comportamentelor lipsite de respect și să-i sprijine pe cei care se confruntă cu abuzuri.

Cea mai recentă fază a campaniei se concentrează pe noțiunea de „creștere a respectului”, care încurajează părinții și alți factori de influență ai tinerilor să fie model pozitiv și creați educație în jurul comportamentului respectuos.

Întrucât „Opriți de la început” a fost o campanie de prevenire, am examinat datele ABS pentru a înțelege impactul acestora în prevenirea violenței domestice.

Rapoartele publicate în 2012 , 2016 și 2021 au arătat că numărul femeilor care au suferit violență fizică și/sau sexuală din partea unui partener în concubinaj de la vârsta de 15 ani a crescut de la 5% (467.300) la 23% (2,3 milioane) în această perioadă.

Am examinat, de asemenea, căutarea medie de cuvinte a „violenței domestice” folosind date obținute din Google Trends, care a arătat o creștere generală a interesului mediu de căutare cu 29,1% din 2012 până în 2022.

Acest lucru poate indica o conștientizare sporită a violența domestică în populația mai largă. Cu toate acestea, numărul tot mai mare de cazuri raportate în aceeași perioadă de timp sugerează că campaniile de violență domestică, în sine, pot fi ineficiente în reducerea sau prevenirea violenței împotriva femeilor, deși pot contribui la creșterea gradului de conștientizare a problemei.

Acest lucru ridică o întrebare importantă cu privire la modul în care campaniile trimit un mesaj pentru prevenirea violenței de gen.

Pentru a evalua acest lucru, am căutat pe diverse platforme, cum ar fi YouTube și AdsoftheWorld și mass-media din industrie, inclusiv 120 de reclame tipărite și 25 video pe YouTube. Ne-a interesat să înțelegem cine era publicul țintă perceput al reclamei și mesajele acesteia.

În examinarea reclamelor, am găsit exemple mai vechi care au arătat un grad mai mare de violență din partea făptuitorilor, uneori extrem de explicit.

Acest tip de „publicitate de șoc” își propune să atragă atenția spectatorului.

Publicitatea de șoc a fost folosită în campanii de sănătate și siguranță publică de mulți ani pentru a speria oamenii cu privire la prevenirea HIV/SIDA, de exemplu .

Cu toate acestea, cercetările au descoperit că utilizarea violenței în publicitatea șoc depășește mesajele cheie, iar publicul poate deveni desensibilizat.

Campaniile mai recente par să fi îndepărtat mesajele șoc pentru a încerca să le trimită. mesajul către comunitatea mai largă.

Echipa noastră de cercetare a revizuit mesajele publicitare și a creat o hartă mentală perceptivă bazată pe (1) ținta mesajului (autor sau comunitate) și (2) gradul de violență (non-violentă sau grafică).

Am observat schimbarea mesajelor în funcție de publicul țintă - șocant pentru conștientizarea/înțelegerea problemei de către făptuitor și educarea problemei/sprijinirea supraviețuitorului față de comunitate.

Cu toate acestea, am identificat o lacună majoră în mesaje – supraviețuitorul.

Se pare că există o mișcare de la reclame violente și șoc la campanii care vizează comunitatea pentru a sprijini supraviețuitorii-victime.

Dar puține campanii au identificat puterea și împuternicirea necesare supraviețuitorilor pentru a lua măsuri, deși recenta campanie a guvernului NSW „nu este dragoste, este control coercitiv” este un început.

Violența domestică este o problemă complexă și este nevoie de mai multă muncă pentru prevenirea violenței. Făcând același lucru și iar în campanii, există riscul de a „externaliza” această activitate preventivă importantă către generațiile viitoare, așa cum au susținut alții recent.

Trebuie să ne concentrăm, de asemenea, pe acțiuni mai imediate pentru a prevenirea violenței pe termen scurt.

Acest articol este republicat din The Conversation sub o licență Creative Commons. Citiți articolul original.

(Fluierul)