23:32
Comentarii Adauga Comentariu

_ AI ucide vedeta rețelelor sociale? Cum profită companiile de influențatorii virtuali

_ Este AI uciderea vedetei rețelelor sociale? Modul în care companiile profită de influențatorii virtuali

Stelele în ascensiune ale Instagram sunt o nouă generație de influențe pe rețelele sociale. De fapt, mulți dintre ei nu sunt nici măcar oameni din punct de vedere tehnic.

Ia-o pe Lil Miquela, cunoscută și sub numele de Miquela Sousa. Starul brazilian-american de socializare în vârstă de 19 ani a strâns peste 2,6 milioane de urmăritori pe platformă și postează în mod regulat conținut sponsorizat în parteneriat cu mărci precum BMW și Pacsun.

Dar nu este un adult tânăr care s-a mutat în Los Angeles pentru a încerca să ajungă în economia creatorilor. Ea a fost creată acolo și a fost concepută pentru a perturba acea economie.

Cu alte cuvinte, ea este virtuală și a fost realizată folosind imagini generate pe computer (CGI).

Alți influenți remarcabili în rețelele sociale virtuale. includ Lu Do Magalu, o vedetă braziliană a rețelelor sociale cu peste 6,8 milioane de urmăritori pe Instagram; Noonoouri, o fashionista asiatică animată de 19 ani, cu peste 431.000 de urmăritori pe platformă; și Bermuda, sora blondă a Miquelei, care are peste 230.000 de urmăritori pe Instagram.

Multe dintre aceste vedete există de ceva vreme. Lil Miquela a apărut pentru prima dată în 2016. Dar odată cu creșterea instrumentelor de generare de imagini AI, cum ar fi DALL-E 2 și Midjourney, influențatorii virtuali sunt mai ușor de realizat ca niciodată, iar companiile profită.

Modelarea AI. Agenții precum The Clueless au apărut în ultimul an pentru a colabora cu mărci pentru a le ajuta să creeze avatare personalizate, după cum a raportat Financial Times.

Aitana Lopez, o tânără de 25 de ani cu părul roz. femeie cu peste 265.000 de urmăritori pe Instagram, este una dintre cele mai cunoscute vedete virtuale ale lui Clueless, care acumulează mii de dolari în oferte de marcă în mod regulat, deși a fost creată doar vara trecută.

Din marketing și din perspectiva branding-ului, este ușor de înțeles fenomenul, spune Yakov Bart, profesor de marketing la Universitatea Northeastern și membru al comitetului de conducere la Institutul Northeastern pentru AI Experienţială. Nu numai că reduce costurile, ci permite companiilor să aibă un control mai puternic asupra mesajelor.

„Mărcile sunt cu siguranță deschise să folosească orice tehnologie publicitară pe care o pot pune mâna, care le oferă o rentabilitate bună a investiției. ," el spune. „În unele contexte, folosirea influențelor virtuali sau sintetici este mai eficientă atunci când iei în considerare revenirea în ceea ce privește schimbările în mentalitatea consumatorului după interacțiunea cu influențatorul față de costuri.”

Dar unde îi lasă pe influenți umani. cine se bazează pe aceste platforme pentru a-și câștiga existența?

De asemenea, ar trebui să li se solicite influențelor AI să dezvăluie că sunt generate de computer?

Multe dintre vedetele de rețele sociale AI active astăzi o fac în mod deliberat afirmă că sunt generate de computer. Biografia lui Lil Miquela pe Instagram, de exemplu, spune: „Robot de 19 ani care trăiește în LA.”

Bart spune că conturile ar putea face acest lucru în parte pentru a evidenția noutatea tehnologiei și a le ajuta să iasă în evidență.

„Deoarece consumatorii sunt bombardați cu comunicații de la mărci pe sute de canale diferite în fiecare zi, devine din ce în ce mai greu să ieși în evidență în mulțime”, spune el.

Dar evidențiind tehnologia în scopuri de marketing și dezvăluirea în scopuri de transparență sunt două lucruri diferite.

Instagram explorează aducerea de etichete pentru conținutul generat de AI pe platforma sa. În septembrie, TikTok a adăugat opțiunea de a le permite creatorilor să-și eticheteze conținutul creat de inteligența artificială și explorează și automatizarea acelor etichete.

Există un proiect de lege care își va trece prin Congres care ar cere companiilor să eticheteze AI- conținut făcut. Ordinul executiv al președintelui Joe Biden privind reglementarea inteligenței artificiale oferă, de asemenea, îndrumări privind etichetarea conținutului inteligenței artificiale.

Dar ce trebuie să facă un influenț uman al rețelelor sociale?

Bart observă rapid că în ceea ce privește marketingul , oamenii vor continua să joace un rol esențial pe măsură ce aceste tehnologii se dezvoltă.

Deși aceste avatare pot da iluzia de a fi simțitori, nu sunt. Lil Miquela, de exemplu, are în spatele ei o întreagă echipă de oameni care trag sforile în fundal, explică Bart.

În plus, influențații umani din rețelele sociale folosesc și instrumente AI pentru a-și reduce volumul de muncă și pentru a colabora cu mărci.

„Există din ce în ce mai multe agenții care folosesc instrumente sofisticate de învățare automată AI pentru a se potrivi cu milioane de influenți și mii de mărci care doresc să se conecteze cu tipul exact de influență”, spune Bart.

Dar preocuparea este încă acolo.

În 2022, marca de îmbrăcăminte Pacsun s-a confruntat cu reacții majore când a anunțat că Lil Miquela va fi cel mai nou ambasador al său. Criticii mișcării au spus că influența perpetuează stereotipuri și standarde de frumusețe nerealiste. Ei au susținut că ar fi trebuit să fie angajat un om adevărat.

Mai recent, Formula E Team Mahindra și-a concediat luna aceasta influența feminină AI, „Ava Beyond Reality”, după ce fanii s-au plâns din multe dintre aceleași motive.

Tomo Lazovich, cercetător senior la Institutul pentru IA Experienţială de la Universitatea Northeastern, a comparat situaţia cu grevele de la Hollywood vara şi toamna trecută.

Printre cererile actorilor iar scriitorii trebuiau să stabilească balustrade cu privire la cum și când AI ar putea fi utilizată în procesul creativ.

„Nu este foarte surprinzător că vedem problema în spațiul de generare de conținut online, unde companiile încearcă să folosească AI generativă pentru a înlocui oamenii care altfel ar crea acel conținut”, spune Lazovich.

Au existat eforturi pentru a ajuta persoanele care influențează rețelele sociale să se sindicalizeze. În 2021, SAG AFTRA a lansat Influencer Agreement, „un acord pre-negociat care oferă membrilor care lucrează ca influenceri anumite protecții atunci când negociază un contract pentru conținut sponsorizat”, după cum a raportat, de exemplu, revista Time.

Dar impactul real pe care îl va avea AI asupra economiei creatorilor este încă în aer, deoarece atât mărcile, cât și influențatorii continuă să învețe cum să folosească tehnologia cel mai eficient.

Mai mult, Lazovich are preocupări cu privire la modul în care aceste AI- instrumentele generate vor fi folosite pentru a răspândi dezinformarea și a ridica actorii răi. Aceste vedete din rețelele sociale au fost, de asemenea, chemate de părinți pentru potențialul rău pe care l-ar putea cauza adolescenților.

„La fel ca multe instrumente AI, va fi o altă modalitate de a amplifica părtinirile existente în societatea noastră”, spune Lazovich. .

Așa cum o vede Michael Ann DeVito, un profesor de științe informatice și de comunicare din nord-est, problema începe la un nivel fundamental, în special cu munții de imagini și text pe care aceste instrumente AI sunt instruite. .

„Problema mai mare pe care o văd și, de fapt, aș spune că problema mai insidioasă, este că toată tehnologia AI care este folosită pentru a genera acești influenți se bazează în primul rând pe sume de încălcări ale drepturilor de autor”, spune ea. „În ceea ce privește influențatorii AI, acesta este miezul problemei.”

Multe dintre instrumentele AI de pe piață sunt modele mari de limbaj sau LLM-uri. Pentru ca aceștia să funcționeze, trebuie să preia cantități mari de date pentru a putea produce conținut original.

Companiile din spatele instrumentelor precum DALLE-2 și Midjourney sunt trimise în judecată chiar acum pentru încălcarea legilor drepturilor de autor prin instruire. modelele lor de inteligență artificială despre ceea ce susțin reclamanții este o lucrare protejată prin drepturi de autor.

Companiile susțin că își pot instrui modelele cu privire la aceste date, deoarece toate acestea intră sub incidența utilizării loiale, o lege a drepturilor de autor din SUA care permite unei părți să folosiți lucrarea protejată prin drepturi de autor a altuia în scopuri precum „critică, comentariu, știri, predare, bursă sau cercetare”, conform Alianței pentru Drepturi de Autor.

DeVito nu acceptă acest argument.

„Există criterii în jurul utilizării loiale”, spune ea. „Există limite în ceea ce privește cantitatea pe care o poți eșantiona. Aceștia colectează pagini web întregi, videoclipuri întregi. Nu au control intern.”

Deci, care este cea mai bună cale de urmat?

DeVito spune că începem prin a renunța la modelele mari de limbă precum DALLE 2 și Midjourney și creăm modele care sunt instruite pe seturi de date mai mici și mai specifice cu instrumente de curatare mai puternice și cu date care sunt precise și pot fi utilizate efectiv în mod legal.

„Modelele mai mici, create special, care au mai multă curatare în datele care sunt introduse în ele, ar putea fi mult mai sigure”, spune ea. .

Această poveste este republicată prin amabilitatea Northeastern Global News news.northeastern.edu.


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

Romania - Numărul de Profesori la Numărul de Elevi

_ Prințesa de Wales „se descurcă bine” pe fondul recuperării chirurgicale, spune Palatul Kensington – după ce Prințul William se retrage din memorial din cauza „chestiunii personale”

_ Utilizarea „Arb” a fondului de salvare a băncilor crește (din nou) pe fondul ieșirilor de fonduri de pe piața monetară, a unei mari pierderi de RRP

_ Administratorul Biden se pregătește să escorteze încărcături de haitiani în Florida în timp ce țara din Caraibe implodește: raport

_ Rep. Andy Biggs privind proiectul de lege privind ajutorul Ucrainei de 60 de miliarde de dolari: Președintele Johnson „Alcătuiește o coaliție cu democrații”, am putea rezolva criza frontierei de sud „Cu doar o fracțiune din bani”

_ Informația pe care Putin o ține la secret din 2022, făcută publică de președintele Ucrainei. Ce nu vrea liderul rus să se știe

_ Fost militar, artizan al jocului 'Balena Albastră', convingând adolescenți să se sinucidă, dă acum școlarilor lecții de patriotism

_ Sora lui Kim Jong-un entuziasmată de un cadou primit de fratele său de la Putin

_ ​Caritatea recrutează sute de voluntari în efortul de a bloca zborurile migranților ilegali către Rwanda

_ Festivalul de Benzi Desenate de la Angouleme: Premiul pentru volumul anului, câştigat de americanul Daniel Clowes

_ Şefa diplomaţiei germane încearcă să-l convingă pe Olaf Scholz să trimită rachete Taurus Ucrainei

_ De la mașina de tuns iarba a Prințesei Diana la „zâne mumificate”: obiectele ciudate și minunate expuse în cele mai ciudate muzee din Marea Britanie

_ ‘Mai impostor ca Basescu nu e nimeni’. Călin Georgescu a stârnit un scandal uriaş. Gigi Becali şi-a ieşit din minţi

_ COMENTARIU Lelia Munteanu: "Întreaga artă a războiului e bazată pe înşelătorie"

_ S-a scurs documente ultra-secrete de la Kremlin: când va declanșa Rusia războiul nuclear

_ Republica Moldova tot mai aproape de UE! Adina Vălean: Am început integrarea de fapt a Chișinăului în UE prin infrastructură

_ „Schindlerul evreiesc”: Povestea uimitoare NEVĂZUTĂ a femeii neînfricate care s-a dat drept o contesă creștină pentru a păcăli naziștii - și a salva 10.000 de vieți. Deci, de ce nu-i știi numele?

_ Adrian Câciu torpilează USR în scandalul renumărării: Atacă procesul democratic pe care îl apărau

_ Dovada prieteniei ruso-nord-coreeană: Kim Jong Un a expus public cadoul primit de la Vladimir Putin

_ Adopție crimă horror: băieți ruși, de 13 și 16 ani, sunt arestați după ce mama lor adoptivă spaniolă este găsită înjunghiată cu cuțitul, legată și călăușată în portbagajul mașinii

_ Serviciile germane de informații avertizează: 'Rusia ar putea lansa un atac asupra NATO începând cu 2026'

_ Un nou val de ger lovește România: va fi un frig de crapă pietrele, iar apoi vremea se schimbă radical

_ Procurorul general lansează un atac la adresa CSM - Serviciul care anchetează magistrații, blocat de acțiunile Consiliului

_ Obezitatea la copii: Cercetătorii au descoperit o posibilă cauză genetică

_ Pe măsură ce fiica lui Ben Affleck iese drept „Fin”, de ce atât de mulți copii ai celebrităților de top sunt trans și non-binari?

_ Idris Elba etichetează represiunea guvernului Regatului Unit împotriva cuțitelor zombi drept „un pas simbolic în direcția cea bună”, dar spune că nu merge suficient de departe

_ Trump și Biden fac comerț cu argumente în privința imigrației la vizitele rivale la granița dintre SUA și Mexic

_ Psihologia marilor artiști: Dincolo de mitul geniului singuratic, chinuit

_ Camera Lorzilor nealeși îi sfidează DIN NOU pe parlamentari modificând proiectul de lege emblematic al lui Rishi Sunak, Rwanda, în continuarea disputei parlamentare cu privire la schema de deportare a migranților

_ Situația s-a schimbat radical: de ce au ajuns ungurii să-și facă cumpărăturile în România

_ Strângeți puncte de stil pentru noul sezon și mergeți ușor: 25 de hituri de top, toate sub 100 GBP

_ Moldova răspunde Rusiei: cum poate participa Moscova la sesiunea FAO de la Chișinău?

Turneul european al lui Tulsi Gabbard: o misiune diplomatică cu mize mari. Principalul punct de pe agenda lui Gabbard este presupusa implicare a Uniunii Europene în anularea alegerilor prezidențiale din 8 decembrie din România

_ AGELESS STYLE SOS: Stilista Stephanie Sofokleous îi oferă cititorului nostru o schimbare de modă

_ Cât de scumpă este „valiză” virală a lui Barron Trump?

_ Bucharest Stock Exchange returns to growth on Wednesday

_ Studiul descrie structura medicamentului antiviral bulevirtide legat de proteina receptorului virusului hepatitei B și D NTCP

_ Risc de viituri în 11 județe: avertizarea de inundații emisă de hidrologi a fost extinsă / HARTĂ

_ Ministru 'remaniat' de propriii copii. Scandal în guvernul scoțian

_ Scholz se apără în privinţa apelului către Putin înainte de alegerile anticipate

_ Dezvăluiri incredibile făcute de comandantul trupelor ucrainene: Avantajul Rusiei ca muniție trasă e de șase la unu!

_ Fată de 15 ani, bătută cu mânerul lopeții de propriul tată pentru că vorbea cu băieți pe internet

_ Familia primește apel pentru a găzdui migranți, �n mai puțin de o oră, au vizitatori la ușă

_ VIDEO - Rareș Bogdan și-a înmuiat discursul anti-PSD: migrația primarilor reprezintă un proces de 'maturizare' care nu poate fi oprit

_ Cehii extind drepturile pentru cuplurile de același sex

_ Autostrada Braşov-Bacău. Câştigător desemnat pentru finalizarea Studiului de Fezabilitate

_ Volodimir Zelenski, discuție urgentă privind apărarea aeriană cu șeful NATO, Jens Stoltenberg

_ Noul subiect care pune pe jar miniștri de Finanțe ai UE! M-am săturat de acest subiect, a izbucnit ministrul Franței

_ Cine sunt soldații de elită care pot intra oricând în România: Klaus Iohannis le-a dat undă verde/ Video

_ În Franța, dreptul la avort și interzicerea hijab-ului evidențiază un standard dublu privind drepturile femeilor

_ Elon Musk nominalizat la Premiul Nobel pentru Pace pentru apărarea libertății de exprimare

_ Un antropolog explică semnificația ascunsă a Mielului de la masa de Paște: Simbol hristic, aliment ritual!

_ Managerul miliardarului de fonduri speculative Bill Ackman spune că este deschis să voteze pentru Trump �n alegerile prezidențiale din 2024

_ Minaur Baia Mare s-a calificat în semifinalele European Cup

_ Soția lui Sir Jeffrey Donaldson, Lady Eleanor, se confruntă cu acuzații de complice în instanță, deoarece fostul lider DUP aude acuzații istorice de sex împotriva lui, inclusiv viol

_ Taiwan's strongest earthquake in 25 years kills 10 people, 50 missing

_ Zece persoane din judeţul Călăraşi sunt cercetate pentru comiterea infracţiunii de braconaj cinegetic, patru dintre suspecţi fiind reţinuţi

_ Povestea adevărată emoționantă din spatele filmului Joy de la Netflix: cum trei oameni de știință hotărâți să „vindece lipsa de copii” au ajutat la producerea primului „bebeluș eprubetă” din lume

Micul Stalinist Nicușor Soros Dan ne spune că a&i lua unui om dreptul de a candida și milioanelor de români dreptul de a-l vota fără o condamnare "e o decizie corectă". Poate in URSS-ul lui Lenin, plicușor cu bani de la Soros

_ Traian Băsescu, replică pentru Rareș Bogdan: Tata m-a învățat să mă bat numai cu bărbați


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11

Nr. de articole la aceasta sectiune: 611, afisate in 11 pagini.