17:52
Comentarii Adauga Comentariu

_ Mai mult rentabil în marketingul pentru influențe: concentrați-vă pe influențatorii cu urmăritori mai mici, să spunem studiul

_ Mai mult profit în marketingul de influență: Focus asupra influențelor cu urmăriri mai mici, spunem studiul

Cercetătorii de la Universitatea din Mannheim, Universitatea Erasmus Rotterdam, Universitatea Reichman și Universitatea din Basel au publicat un nou studiu care examinează eficacitatea aprobărilor plătite de influență, în special pentru firmele DTC.

Studiul, apărut în Journal of Marketing, este intitulat „Generarea de venituri prin marketingul influențelor” și este scris de Maximilian Beichert, Andreas Bayerl, Jacob Goldenberg și Andreas Lanz.

În ceea ce a crescut rapid într-o industrie de 17,4 miliarde de dolari, mai mult de 80% dintre companiile din S.U.A. folosesc influenți în scopuri de marketing. Într-un peisaj digital în evoluție rapidă, marketingul cu influențe este o tendință semnificativă care a fost evidențiată și mai mult de extinderea Instagram în 2023 a instrumentelor avansate de analiză pentru influenți și mărci.

Instagram este cea mai proeminentă rețea de conținut generată de utilizatori pentru ambele. mărci și influenți, cu 3,8 miliarde de postări anuale sponsorizate. Pentru firmele direct-to-consumer (DTC), identificarea influențelor care generează rentabilitate pozitivă a investiției (ROI) rămâne cea mai mare provocare atunci când se consideră marketingul de influență ca un canal de venit.

Acest nou studiu explorează eficiența plății. avize de influență, în special pentru firmele DTC. Cercetarea aruncă lumină asupra întregului canal de marketing al influențelor – de la urmăritori de pe Instagram, la adepții atinși, la implicarea cu postarea sponsorizată și la veniturile reale.

Uitând la venitul imediat obținut și la costul aferent, echipa de cercetare constată că există un decalaj semnificativ în înțelegerea adevăratului ROI al acestor campanii și se concentrează asupra unei provocări cheie pentru companiile DTC: identificarea influențelor care generează rentabilitate pozitivă a investiției.

„Investigația noastră ne-a condus la o problemă intrigantă. concluzie, și anume că nano-influencerii, cu un număr mai mic de urmăritori, sunt mai rentabili în generarea de venituri în comparație cu omologii lor macro, care se laudă cu urmăritori mai mari. Această constatare contestă norma predominantă a industriei care acordă o valoare mai mare influențelor cu audiențe mai mari, „, spune Beichert.

Studiul constată că implicarea dintre influenți și adepții lor joacă un rol crucial în această dinamică; în esență, o legătură mai intimă între nano-influenți și publicul lor duce la rezultate de marketing mai eficiente.

Cercetătorii folosesc o combinație de date secundare privind veniturile și studii de teren. Aceștia analizează datele uneia dintre cele mai importante firme DTC din Europa, care includ coduri de reducere specifice influențelor distribuite pe Instagram și sunt legate de aproape 1,9 milioane de produse vândute, în valoare de peste 17 milioane EUR în venituri.

În plus, rezultatele sunt confirmate pentru YouTube și TikTok. Analiza este completată de trei studii de teren distincte cu 319 nano- și macro-influencer plătiți pe Instagram. Această comparație extrem de relevantă din punct de vedere managerial ajută la rezolvarea controverselor cu privire la faptul dacă factorii de influență macro își folosesc mai multă acoperire și dacă sunt mai persuasivi atunci când vine vorba de decizia de cumpărare.

Bayerl spune: „Interesant, rezultatele noastre nu neagă. descoperiri anterioare care favorizează macro-influencer. Propunem că creșterea rapidă a platformelor de social media și creșterea ulterioară a numărului de urmăritori au dus la o schimbare în peisajul influencerilor. Ceea ce odată era considerat un macro-influencer poate intra acum potențial în categoria micro ."

În plus, cercetările anterioare nu au încorporat adesea măsuri complexe, cum ar fi rentabilitatea investiției, în principal din cauza indisponibilității datelor relevante. Un aspect cheie al acestui studiu este examinarea nivelului de implicare înainte de o postare sponsorizată.

„Urmăm teoria capitalului social, care sugerează că influențatorii cu mai mulți adepți ar putea întâlni niveluri mai scăzute de implicare cu adepții lor. De asemenea, folosim potrivirea stilului lingvistic (LSM) pentru a aprofunda relația dintre influenți și adepții lor. . Descoperirile noastre indică faptul că nano-influencerii se aliniază mai îndeaproape cu stilurile de comunicare ale adepților lor, sporind relabilitatea și eficacitatea acestora în marketingul influencer”, explică Goldenberg.

Studiul are implicații semnificative pentru firmele DTC și marketerii.

Această cercetare sugerează că în lumea în continuă schimbare a marketingului digital, o abordare mai nuanțată a selecției influențelor este primordială. Lanz spune: „Firmele DTC și agenții de marketing ar trebui să ia în considerare impactul puternic al nano-influencer și implicarea semnificativă pe care o promovează cu publicul lor. Procedând astfel, pot debloca noi potențiale în marketingul influencer, asigurându-se că investițiile lor produc randamente mai mari.”


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ EXCLUSIV: Citiți noua poveste de dragoste uluitoare de la autorul cărții O zi. Marnie nu s-a gândit niciodată că va fi atât de singură încât va vorbi la televizor. Michael face lungi plimbări solitare în ploaie. Acum afla ce se intampla in continuare...

_ Starul Chiefs, Travis Kelce, tr�ntește berea pe scenă după ce a primit diploma de la Universitatea din Cincinnati (VIDEO)

_ Noua lege a pensiilor: ce tip de concedii vor fi luate în calcul la vechime

_ Eleanor Coppola a murit la 87 de ani: regizorul Hearts Of Darkness și soția legendarului regizor Francis Ford Coppola a murit în California

_ Au pus blocajele în mișcare o revoltă globală?

_ 20 de fotbaliste feminine se retrag din ligă din cauza jucătorilor transgender

_ Panica cu bagel lovește Brick Lane: clienții stau la coadă în mulțime în fața magazinului emblematic Beigel Bake din cauza temeri greșite că era pe cale să se închidă în urma zvonurilor de pe rețelele sociale

_ �Mă duc �n instanță pe BULLSH*T!� � Președintele Trump �l cheamă pe Joe Biden pentru cazurile sale de LEGISLARE ILEGALĂ �mpotriva lui Trump �n scopul interferenței electorale

_ Royal Marines se pregătesc să conducă evacuarea „în stil Dunkirk” a britanicilor care trăiesc în Orientul Mijlociu în cazul în care Iranul ar lansa atacuri cu rachete asupra Israelului după explozia consulului care a ucis 13 persoane

_ Libertatea care a fost cândva internetul

_ Ultima frontieră... Actorul Martin Quinn devine primul scoțian care îl interpretează pe Scotty în Star Trek, în timp ce joacă în viitoarea serie prequel a emisiunii SF, după ce englezul Simon Pegg a preluat anterior rolul emblematic.

_ Cele trei întrebări fără răspuns cu care se confruntă Angela Rayner cu privire la afacerile ei fiscale, în timp ce liderul adjunct laburist spune că va RENUNȚA dacă poliția descoperă că a încălcat legea din cauza vânzării vechii ei case de consiliu

_ Ce a făcut Bill Gates după ce tatăl său a fost diagnosticat cu boala Alzheimer

_ EXCLUSIV: Deputatul din California, Bill Essayli, discută despre legislația pentru a pune capăt protecției sanctuarelor și eliberarea ilegalilor condamnați pentru crime sexuale �mpotriva minorilor (VIDEO)

_ Cumpărând voturi: Biden anulează datoria studenților pentru 277.000 de debitori înaintea alegerilor prezidențiale

_ Australia �și pregătește propria �Gardă Națională� pentru a impune blocarea �n timpul următoarei pandemii

_ Eleanor Coppola a murit la 87 de ani: regizorul Hearts Of Darkness și soția legendarului regizor Francis Ford Coppola a murit în California

_ COMENTARIU POSTA ZILNIC: Va spune Rayner acum tot adevarul?

_ Meghan Markle îl sărută pasional pe Prințul Harry în timp ce îi dă trofeul după ce acesta a CÂȘTIGAT un meci de polo caritabil plin de farmec din Miami - cu camere Netflix acolo pentru a surprinde fiecare minut al acțiunii

_ Decizia Lufthansa şi Austrian Airlines cu privirile la zborurile spre Teheran

_ VIDEO - Un sobor de preoţi ruși zboară cu icoane făcătoare de minuni deasupra zonelor sinistrate pentru a opri inundațiile

_ Pericolul din spatele jocurilor video spam care au invadat reclamele sociale

_ Pastila care înlocuiește exercițiile fizice: cum ar putea fi folosită și ce boli și-ar găsi o rezolvare prin folosirea ei

_ Tenis: după prima zi a Billie Jean King Cup, Ucraina conduce România cu 2-0

_ Districtul școlar face următorul pas în renunțarea la programul pentru talentați din Seattle

_ BORIS JOHNSON: Dacă Ucraina va cădea, va fi un punct de cotitură catastrofal în istorie - și o umilință totală pentru Occident... De ce naiba așteptăm să dăm acestei națiuni eroice armele de care are nevoie?

_ Se pare că Hummer ucide nivelul de echipare EV Base 2 pe măsură ce cererea se răcește

_ Cântecele lui Taylor Swift revin pe TikTok la două luni după ce au fost retrase din cauza unei dispute privind licența și înainte de lansarea noului album al starului pop

_ ANDREW NEIL: Într-o lume plină de sofism și vorbire dublă, J.K. Vorbirea simplă a lui Rowling o face... Eroina mea pentru vremurile noastre

Starul _ Moment So You Think You Can Dance se teme că a suferit „atac cu acid”

_ Conservatorii �și �nchid rangurile �n jurul lui Musk �n lupta sa pentru libertatea de exprimare �mpotriva cenzurii tiranice braziliene � Milei din Argentina �l �nt�lnește și se oferă să ajute �n luptă

_ Părinții furioși detestă afirmațiile Welsh Labor conform cărora copiii refuză mesele gratuite la școală, deoarece preferă alimentele procesate.

_ Un bărbat înarmat cu un cuțit a agresat verbal angajații unui magazin din Târgu Mureş, amenințând apoi că se va arunca de la etajul cinci

_ Trei pugiliști români vor concura pentru medalia de aur la Campionatele Europene de box pentru tineret de la Porec

_ Pubul londonez al lui Gordon Ramsay, în valoare de 13 milioane de lire sterline, „este preluat de squatters care amenință cu nerăbdare cu acțiuni legale împotriva bucătarului furios după ce a contactat poliția pentru a-i evacua”

_ Adrian Edmondson despre daunele de durată pe care le-a suferit în urma filmării sitcom-urilor sale anarhice și despre distracția dezlănțuită pe care sa întâmplat cu cel mai bun prieten Rik Mayall

_ Vânătoarea urgentă de oameni este lansată după ce o școală de 16 ani a fost violată lângă monumentul memorial de război din centrul orașului Liverpool, în timpul unui atac sălbatic de dimineață.

_ Meghan Markle uimește în rochie albă și tocuri falnice în timp ce ea și prințul Harry sosesc mână în mână la un meci caritabil de polo din Miami, înconjurată de echipa de filmare de la noua emisiune Netflix a lui Duke despre sportul elitist

_ Biden ii pedepsește pe foratori cu o creștere de 15 ori a costurilor permiselor, planuri de a bloca extracția de petrol din Arctic

_ „Nu îmi pot permite să trăiesc”: americanii devin emoționați pe măsură ce economia SUA iese din funcțiune

_ LIVE TEXT - Război în Ucraina:În ultimele 24 de ore rușii au lansat 54 de rachete și au lansat 126 de lovituri aeriene asupra pozițiilor ucrainene

_ Activistul pentru controlul armelor David Hogg „Este distrus” de un imigrant chinez care a scăpat de comunism

_ Aintree 2024 Ziua Doamnelor: Petrecăreții îmbrăcați în toate finele lor dansează după-amiaza, când băuturile încep să curgă

_ Curtea superioară a județului Boston ignoră deținătorul ICE și eliberează străinul ilegal acuzat pentru 10 capete de acuzare de viol agravat asupra copiilor

_ Consiliul orașului New York deschide o ședință prin lăudarea lui Allah ca Domnul Suprem al Lumii (VIDEO)

_ Clint Eastwood, în vârstă de 93 de ani, pare fragil, dar plin de energie, deoarece este văzut într-o apariție publică rară la evenimentul primatolog Dr. Jane Goodall din Carmel

_ Serie A: Lazio Roma a învins, vineri seară, pe teren propriu, cu scorul de 4-1, echipa Salernitana

_ Presiuni pentru schimbarea trendului la alegerile europene: partidul Volt va prezenta o listă transnaţională 'simbolică'

_ �Acesta este 2024!� � Joe Biden a revoltat cărțile sexuale explicite și literatura pornografică interzise din școlile elementare (VIDEO)

_ Meghan Markle îl sărută pasional pe Prințul Harry în timp ce îi dă trofeul după ce acesta a CÂȘTIGAT un meci de polo caritabil plin de farmec din Miami - cu camere Netflix acolo pentru a surprinde fiecare minut al acțiunii

_ Vulpea a fost primul 'cel mai bun prieten al omului', înainte de a-i fi luat locul de către câini și pisici

_ Trei bărbați salvați de pe o insulă �ndepărtată din Oceanul Pacific după ce au rostit �HELP� pe plaja cu palmieri

_ Judecătorul neagă tentativa lui Hunter Biden de a renunța la acuzațiile federale privind armele pentru că a mințit că se droghează atunci când și-a cumpărat o armă de foc - deoarece fiul președintelui riscă până la 25 de ani de închisoare

_ Top 10 cele mai profitabile locuri din Marea Britanie pentru vacanțe dezvăluite... și majoritatea nu sunt nicăieri aproape de plajă

_ Elon Musk vrea să trimită o mie de nave spațiale simultan spre Marte: 'Chiar vom face asta!'

_ Pe măsură ce Victoria Beckham împlinește 50 de ani, cadoul banii nu se poate cumpăra la cina ei intimă - și rolul special pe care Nicola Peltz îl va avea în ziua ei cea mare, dezvăluie KATIE HIND

_ Ligue 1: FC Metz, antrenată de Ladislau Boloni, a învins, vineri seară, pe teren propriu, cu scorul de 2-1, echipa RC Lens

_ Congresul SUA, prim vot pentru prelungirea unui program de monitorizare a cetățenilor străini în afara teritoriului american

_ Asta da țeapă! A plătit doar 200 de dolari pentru o noapte la un hotel renumit din New York, apoi a rămas acolo gratuit timp de 5 ani

_ Șoferul neasigurat, de 33 de ani, care l-a lovit pe judecătorul districtual cu mașina cu câteva secunde înainte ca tatăl celor trei copii să cadă la podea și să fie lovit și ucis de mai multe vehicule este scutit de închisoare


Pag.1 Pag.2

Nr. de articole la aceasta sectiune: 107, afisate in 2 pagini.