_ Ce se întâmplă cu Nike? Vedetele Man United Casemiro și Diogo Dalot s-au alăturat lui Harry Kane, Raheem Sterling, Jack Grealish și alții în exod în masă din marca americană

Casemiro care participă la Adidas Prădători după coechipierul Lisandro Martinez a mers în același mod, Harry Kane purtând cizme Skechers și un Manchester City trio care pleacă spre Puma.

Ca să nu mai vorbim de sfârșitul unui parteneriat de 500 de milioane de dolari cu Tiger Woods care a durat 27 de ani.

Problema legată de faptul că sportivii de top ai lumii vă poartă marca este că este foarte evident când încetează să vă poarte brandul - și acesta este locul dificil în care Nike se află în prezent.

Îmbrăcămintea sport americană Brandul este martor la un exod al talentului său de frunte în acest moment, pe măsură ce realitățile financiare mușcă.

Pe 22 decembrie, Nike a întrerupt bucuria festivă anunțând că trebuie să economisească un colosal de 2 miliarde de dolari [1,6 miliarde de lire sterline] următorii trei ani, ca urmare a vânzărilor slabe.

Eforturile lor de „raționalizare a organizației” vor include probabil reduceri de locuri de muncă, o simplificare a produselor oferite și o automatizare sporită.

Ultimul Săptămâna aceasta, Nike a anunțat două procente din forța de muncă globală de 83.000 ar fi concediat ca urmare.

Un efect de scurgere al acestui anunț pare să aibă loc acum în lumea sportului.

Cu excepția cazului în care ești un atlet Nike for Life - starul fotbalului Cristiano Ronaldo plus iconițe de baschet Michael Jordan, LeBron James și Kevin Durant - sunt șansele ca afacerea dvs. profitabilă de susținere să nu fie reînnoită în curând.

Capitanul Angliei Kane a început să poarte cizme întunecate vara trecută, cu puțin timp înainte de mutarea sa de 100 de milioane de lire sterline de la Tottenham la Bayern Munchen.

S-a dovedit curând că Kane a trecut de la Nike la un parteneriat pe viață cu compania americană de încălțăminte Skechers, care își făcea prima incursiune corectă pe piața ghetelor de fotbal.

Când a anunțat oficial, Kane a spus că „urmează multe altele în acest parteneriat”, sugerând ceva asemănător cu care starul tenisului Andy Murray se va asocia cu start-up-ul Castore în 2019.

p>

Nu numai că Murray poartă îmbrăcăminte Castore și are propria etichetă cu ele, ci este acționar al companiei și consiliază consiliul de administrație. În noiembrie, Castore a fost evaluat la 950 de milioane de lire sterline.

Acest lucru este mic în comparație cu evaluările Nike și Adidas, dar arată că vedetele de top ale sportului pot aprecia șansa de a avea puțin mai multă contribuție la ceea ce poartă.

Mutarea lui Kane la Bayern - unde vânzările de tricouri au doborât toate recordurile clubului - i-au dat instantaneu lui Skechers un avans pe o nouă piață.

Alți jucători vor doar o pereche de cizme decentă de purtat. Fundașul lui Manchester United și Argentinei, Martinez, au schimbat anul trecut Nike cu Adidas, iar marca germană a fost Coloană Mail Sport United Confidential a dezvăluit, Diogo Dalot de la United s-a despărțit și de Nike și a purtat cizme Puma roz aprins în victoria de duminică la Luton.

Aceasta urmează ca trioul de la Manchester City Jack Grealish, Mateo Kovacic și Manuel Akanji să se îndrepte toți către Puma. în ultimele 12 luni.

Înainte de asta, acest efect de picurare de la Nike l-a pierdut pe Raheem Sterling în fața brandului reînviat New Balance, unde s-a alăturat lui Bukayo Saka.

Dar Nike încă poate concentrați-vă pe aprobări de încredere, care generează bani, precum Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappe și Marcus Rashford. Se pare că contractul de 10 ani al lui Ronaldo cu ei este în valoare de 146,8 milioane GBP înainte de bonusuri .

Deși Nike trebuie să economisească bani, există și forțe ale pieței în joc. Este logic să ne concentrăm asupra acelor mărci de atleți de încredere care fac profit, în timp ce sportivii înșiși - conștienți de puterea numelui lor și de faptul că mulți fani tineri îi urmăresc mai degrabă decât un club - doresc mai multă libertate comercială.

Un alt factor este concentrarea Nike pe jocul feminin, o piață în creștere certă. Se pare că contractul de 13 ani al starului australian Sam Kerr cu Nike valorează 1 milion de dolari anual, în timp ce Alexia Putellas din Spania și Barcelona este o altă atracție mare.

Acest lucru face ca Nike propriul obiectiv să nu facă replica portarului Angliei Mary Earps. disponibilă după Cupa Mondială cu atât mai ciudat.

Când Nike și-a lansat în sfârșit tricoul verde cu mânecă lungă de Leoaică, s-a epuizat în doar câteva minute, dar nu înainte ca Earps să-și descrie acțiunile drept o „nedreptate”.

Încheierea pe cale amiabilă a parteneriatului de lungă durată dintre Nike și Woods a avut absolut sens.

De 15 ori câștigător major Woods a fost cândva cea mai vândută vedetă a sportului - sau cel puțin la egalitate cu Jordan - și Nike au exploatat asta cu campanii de publicitate perfecte timp de mulți ani.

Dar Woods, afectat de accidentări, nu mai joacă la fel de mult și, prin urmare, Nike Swoosh este mult mai puțin vizibil. În plus, Nike a încetat să mai producă echipamente de golf în urmă cu aproape un deceniu.

A fost similar cu iconița tenisului Roger Federer, care și-a încheiat parteneriatul cu Nike în 2018, după 24 de ani și a convenit cu un contract pe 10 ani și 300 de milioane de dolari. Lanțul japonez Uniqlo.

Federer s-a retras oricum în septembrie 2022 și toate lucrurile bune trebuie să se încheie.

Analiștii au spus despre anunțul pesimist al Nike de dinainte de Crăciun că este prea devreme pentru a ști dacă ar deveni o marcă mai puțin atractivă sau dacă consumatorii și-ar reține cheltuielile în general.

Dar efectele secundare au fost cu siguranță observate în elita sportului.

(Fluierul)