15:11
Comentarii Adauga Comentariu

_ Saga Sunwing: De ce influențează atât de mult?

_ Sunwing saga : De ce influențează atât de mult?

Povestea unui grup de influenți din Québec care se bucură de „petrecerea anului” la bordul unui zbor Sunwing, sfidând complet restricțiile de sănătate, a făcut titluri la începutul lunii ianuarie , nu doar în Québec și în Canada, ci și la nivel internațional și, bineînțeles, în rețelele sociale. Chiar și premierul Justin Trudeau i-a numit pe petrecăreți „idioți”.

Am fost deosebit de intrigat de acest caz, deoarece teza mea de doctorat se concentrează pe relația de implicare dintre adepți și influenți de pe rețelele sociale. Cum explicăm modul în care fenomenul a devenit atât de răspândit?

Social media: Casa influențelor

Cu peste 4,2 miliarde de utilizatori, utilizarea rețelelor sociale este cea mai populară activitate online și cea mai instrument de căutare frecvent utilizat.

Conform unui studiu din 2021 al cercetătorului Guyonne Rogier și al colegilor ei de la Facultatea de Medicină și Psihologie a Universității Sapienza din Italia, izolarea cauzată de pandemie crește dependența oamenilor de rețelele sociale .

Oglindind interacțiunile sociale și identitatea personală, rețelele sociale îndeplinesc nevoi emoționale și de informare, cum ar fi obținerea de sfaturi sau recomandări. Nouăzeci la sută dintre consumatori au încredere în opinia unei persoane pe care o consideră de încredere față de cea a unei surse media oficiale. De aici și popularitatea influențelor.

Conform cercetării mele, un influencer este un lider de opinie care este foarte activ pe rețelele sociale, unde își împărtășesc interesele și detaliile despre viața de zi cu zi cu membrii comunității lor. Un influencer este perceput ca un model de urmat cu care adepții se identifică sau aspiră să fie.

Influențatorul își folosește marca personală, marca umană, pentru a transmite informații, uneori direcționând atitudinea și comportamentul comunității lor, ceea ce explică de ce companiile le folosesc pentru a-și reprezenta mărcile. De fapt, potrivit Influencer Marketing Hub, valoarea marketingului de influență este de așteptat să atingă 13,8 miliarde USD în acest an.

Relația de implicare dintre adepți și influenți

Influencerii tind să se prezinte. ca oameni obișnuiți. Publicarea zilnică a detaliilor despre viața lor îi face să pară autentici și credibili pentru adepții lor.

Când cineva urmărește un influencer, se creează o relație parasocială, care crește implicarea și influența adepților influenței. De exemplu, Center for Countering Digital Hate a constatat că 12 influenți au fost responsabili pentru răspândirea a 65% din conținutul anti-vaccin distribuit pe rețelele sociale între 1 februarie și 16 martie 2021.

Literatura științifică privind marketingul relațional clasifică factorii de influență în funcție de acoperirea publicului și rata de implicare. În general, cu cât are mai puțini urmăritori un influencer, cu atât sunt mai accesibili și cu atât rata de implicare este mai mare. Implicarea urmăritorilor se desfășoară în trei dimensiuni: cognitivă, afectivă și comportamentală.

Aceștia pot, de exemplu, să aprecieze sau să redistribuie postarea unui influencer. Cu toate acestea, la apogeul său, adeptul devine un adept-evanghelist - un concept emergent în marketingul relațional. Acest individ crede într-un influencer cu atâta fervoare încât îi promovează celor din jur. El devine un influencer al unui influencer susținându-le gesturile, aderând la ideile lor și consumând brandurile propuse.

Impulsat de reality show-uri

Mulți influenceri și-au obținut statutul după ce s-au alăturat unui reality. spectacol și fiind bombardat de oferte pentru a reprezenta mărci.

Unii foști participanți la reality show-uri precum „Love Island” și „Occupation Double” au fost identificați în avionul Sunwing.

Aceste tipuri de spectacole produc vedete bazate pe o notorietate dobândită în doar câteva săptămâni și nu bazată pe vreun talent anume, cu excepția personalității. Ceea ce vine după un reality show este tentant pentru mulți, dar nu toți sunt pregătiți să devină idol sau ținta haters-ului, să își gestioneze imaginea de marcă și pe cea a mărcilor pe care le reprezintă.

Influenceri, dar nu toți în același avion

Din 130 de pasageri, au fost posibil 15 influenți pe zborul Sunwing.

În acest caz, mass-media a jucat termenul „influencer” pentru a promova povestea . Este păcat, pentru că punerea tuturor influențelor în același plan distruge reputația celor care lucrează pentru a împărtăși conținut relevant și responsabil.

De exemplu, în timpul pandemiei de COVID-19, guvernul Quebec a folosit o brigadă de influenți pentru a educa tinerii despre purtarea măștilor și distanțarea socială. Am intervievat câțiva dintre acești influenți ca parte a unuia dintre studiile mele. Ei au spus că au simțit că rolul lor a căpătat sens prin educarea adepților lor pentru binele colectiv. Unindu-și vocile cauzelor, influenții pot deveni purtători de standarde ideali.

Profitând de oportunitatea unei lovituri de marketing

Saga Sunwing i-a inspirat pe mulți să exploateze ridicolul situației. Comicul de stand-up Arnaud Soly a produs un flux epic live pe Instagram. Soly îl interpretează pe Devin, unul dintre influencerii aflați în vacanță în Tulum, Mexic, care se referă la cele trei V-uri ale titlului: vodcă, vaselină și vape. Companii din Quewbec precum Clan Panneton, La Belle et la Boeuf și TAMÉLO au făcut și ele referiri pline de umor la povestea Sunwing.

Între timp, celebrul organizator al evenimentului, Senior, al cărui nume real este James (Kevin) William Awad, a făcut un flux live pentru a-și sonda adepții despre ideea de a face un film Netflix despre saga. Acoperirea excesivă a mass-media a ridicat semne de întrebare cu privire la sursa bogăției și a practicilor sale.

Dar cazul Sunwing a adus în discuție probleme sociale importante. Pandemia și numeroasele ei restricții ne-au amplificat nevoia de divertisment, iar petrecerea a aprins flăcările propriilor noastre sentimente de privare socială. Nu există nicio îndoială că influențatorii de pe zborul Sunwing și-au asumat un risc postând pe feedurile lor de socializare, acțiuni care le-ar putea afecta viitoarele cariere. Unii ar putea pierde, de asemenea, contracte de marcă profitabile.

Odată cu creșterea culturii anulării în societatea noastră, astfel de persoane influente devin ușor de vizat pentru excludere. Cu toate acestea, acordându-le prea multă atenție, contribuim și la acoperirea lor mediatică excesivă, precum și la exasperarea publicului.

Acest articol este republicat din The Conversation sub o licență Creative Commons. Citiți articolul original.


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

UK. DEMENȚA A DEVENIT BOALA BĂTRÂNEȚII. 325.000 trăiesc cu demență nediagnosticată, deoarece raportul deplânge loteria codurilor poștale

Elon Musk îl distruge pe CEO-ul Twitter cu un simplu emoji ca răspuns la comentariile sale despre spam pe Twitter

Ion Cristoiu; Guvernul pregăteşte o ofensivă mediatică împotriva speculanţilor care sug sîngele Cumpărătorului

Cele trei calități ale noului purtător de cuvânt al lui Biden: Biden Spox Karine Jean-Pierre: "Sunt o femeie neagră, homosexuală, imigrantă", prima având toate aceste trei calități, care deține această funcție (VIDEO)

MARTIN SAMUEL despre homosexualismul în fotbal: Lui Jake Daniels trebuie să i se permită să revină adolescent după ce a devenit gay

Unde duce politica progresistă la prezentarea de chiloți. Myer Australia a stârnit mânia clienților pentru catalogul ofensator de lenjerie intimă în care bărbați erau impecabili i și femeile "de toate formele"

UK. Securiștii englezi vor să-i bage la Zdup pe politicienii englezi. Spionii au făcut peste 10.000 de „abordări deghizate” la oficialii guvernamentali, avertizează șeful MI5

Șeful Băncii Angliei, Andrew Bailey, emite un avertisment „apocaliptic” privind prețul alimentelor din cauza impactului inflației și a războiului din Ucraina

Întoarcerea la omul primitiv

_ Shanina Shaik împărtășește fotografii cu bubița ei în creștere

ATP Tour anunță că nu va elimina punctele de clasament ale evenimentelor din Marea Britanie pre-Wimbledon

_ UNICEF trage un semnal de alarmă. Creşterea preţurilor şi războiul din Ucraina afectează tratarea copiilor malnutriţi

_ COMENTARIU POSTA ZILNIC: Vândut pe râu de către un gardian slab

_ Operaţiune de dezamorsare a unei mine care a ajuns pe plaja din Odesa

Cum s-au mai gândit progresistii să fure prin posta. Oregon va permite buletinele de vot la 7 zile după alegeri cu o nouă lege privind datele poștale

_ Groper Joe masează umerii băiețelului la ceremonia medaliilor de valoare (VIDEO)

_ Live: Ucraina spune că evacuarea soldaților de la combinatul siderurgic de la Mariupol este finalizată

_ Sarah Ferguson spune că știe cum e să fii „segregată”

_ Chrissie Swan își arată silueta zveltă la deschiderea Priceline din Melbourne

_ Adevărul șocant despre amestecul popular „sănătos” de pâine cu banane de la Coles

_ Moartea lui Andrew Symonds: Mate și fostul coleg de echipă din Queensland, Jimmy Maher, se defectează în tributul TV

_ „Aceasta a fost cea mai bună performanță de la sosirea mea”: Eddie Howe laudă cu adevărat jucătorii săi de la Newcastle

_ Chrissie Swan își arată silueta subțire la deschiderea Priceline din Melbourne

_ Trei detectivi de top au fost retrogradați în urma anchetei greșite asupra uciderii lui Caroline Crouch

_ Lumea este surprinsă în toată gloria ei în fotografiile premiate pentru Global Photo Awards 2022

_ Arsenal: Granit Xhaka SLAMS colegii de echipă după înfrângerea cu 2-0 de către Newcastle, dar Gary Neville replică

_ Nelegiuiții de la reality TV se pregătesc să se unească pentru următoarea gală de caritate

_ Moartea lui Andrew Symonds: Mate și fostul coechipier din Queensland, Jimmy Maher, s-au destrămat într-un omagiu TV

_ Arsenal a fost fără dinți într-o bătălie pe care ar fi trebuit să o câștige împotriva lui Newcastle

STUDIU Bărbaţii infertili ar putea fi de două ori mai predispuşi să dezvolte cancer la sân

_ Marea Britanie vrea să vadă Suedia şi Finlanda în NATO `cât mai curând posibil`

_ Vedeți în interiorul incredibilului apartament care se află într-o fabrică de șampanie transformată din Melbourne

_ Callum Wilson de la Newcastle continuă să joace după ce a suferit o lovitură în față care i-a dislocat unul dintre dinți

_ Yellowstone sezonul 5 începe oficial producția după ce serialul lui Kevin Costner a atins cele mai înalte ratinguri

_ Convenţia Constituțională din Chile a predat prima versiune a noii Constituţii

_ George Simion s-a dezlănțuit în direct: 'Nu ceaiul de tei e problema ci inflaţia cu guvernanţii!'

_ Dr MEGAN ROSSI: Testul simplu pentru a vă pune pe drumul spre un intestin fericit!

_ Grupul asistat de moarte Dignity in Dying este acuzat că a încercat să „cumpere” dezbaterea de către parlamentari

_ Biden va vizita Buffalo în urma unei împușcături rasiste în masă

_ Panică la nivel mondial: economia Chinei înregistrează turbulențe și a luat-o pe topogan

_ Junta militară din Mali spune că a dejucat o tentativă de lovitură de stat

_ Richarlison „vrea să părăsească Everton în această vară”, deoarece „visează să joace pentru titluri”

_ Madison Beer iese în blugi cu talie joasă și pulover peste crop top pentru cumpărături pe Melrose Avenue

_ EXCELENT: Judecătorul Obama permite donatorilor lui Hillary și AOC să intre �n grupul de juriu �n cazul Durham �mpotriva avocatului Hillary Sussmann

_ „Aceasta a fost cea mai bună performanță de la sosirea mea”: Eddie Howe laudă cu adevărat jucătorii săi de la Newcastle

_ Soția lui Adam Scott, Naomi Scott, îi împrumută umbrelă în timpul furtunii din New York, în timp ce cuplul se îndreaptă la Premiile Webby

_ Skye Wheatley are o criză bizară după ce a eutanasiat șobolani în casa ei

_ Coles I'm Free From amestec de pâine cu banane fără gluten aceleași calorii ca Mars Bar

_ Lista favoriţilor la Roland Garros. Ce şanse are Simona Halep să câştige trofeul şi cine se bate în concursul masculin

_ Microsoft își va DUBLICA bugetul pentru salariile lucrătorilor și va crește compensarea acțiunilor cu cel puțin 25%

_ De două zile, Shell nu mai vinde carburanţi la benzinăriile din Rusia

_ Avocatul lui Johnny Depp, Amber Heard, a făcut grătar la fotografiile cu chip proaspăt după presupusul abuz

_ Băiatul care a fost lovit până la moarte într-un atac de câine „a locuit la proprietatea unde s-a întâmplat incidentul”

_ Iubitul jucătorului lui Dani Dyer de la West Ham United, Jarrod Bowen, „face peste 10.000 lire sterline pe un inel de logodnă”

_ Prețul grâului ajunge la prețuri astronomice, după ce India a interzis exporturile

_ Producătorul american de lapte praf pentru copii ajunge la un acord pentru a relua producția pe fondul penuriei

_ CNAB anunţă că recuperează rapid pierderile din pandemie. Profitul înregistrat în primele luni ale anului

_ Doctor Who o alege pe actrița transgender Yasmin Finney să joace rolul de însoțitor al lui Billie Piper ca Rose

_ Faye Winter taie o siluetă elegantă după ce i-a îngrijorat pe fani într-un videoclip emoționant de pe Instagram

_ Arsenal, eşec cu Newcastle, scor 0-2, în Premier League


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16 Pag.17 Pag.18 Pag.19 Pag.20 Pag.21 Pag.22 Pag.23
Pag.24 Pag.25 Pag.26 Pag.27

Nr. de articole la aceasta sectiune: 1587, afisate in 27 pagini.



ieri 21:22 _ ANDROID...
ieri 11:52