19:05 2023-02-08
science - citeste alte articole pe aceeasi tema
Comentarii Adauga Comentariu
_ Noua abordare pune scanări ale creierului pe tribuna martorilor în disputele privind mărcile înregistrate
_ Noua abordare pune scanări ale creierului pe tribuna martorilor dispute privind mărcile înregistrate
Imaginați-vă că răsfoiți culoarul pastei de dinți și vedeți lângă Colgate o nouă marcă numită Colddate, ambalată într-o cutie cu culori și modele similare. „S-ar putea să credeți că acesta este în mod clar un brand imitator”, a spus Ming Hsu, William Halford Jr. Family Chair in Marketing la Haas School of Business, UC Berkeley.
Totuși, în un caz real de încălcare a mărcii comerciale care implică aceste două mărci, Colgate-Palmolive a pierdut procesul, judecătorul spunând că acestea sunt „asemănătoare”, dar nu „substanțial indistinguibile”.
Există adesea opinii diferite între judecători și jurii în cazuri de mărci comerciale despre cât de asemănătoare sunt de fapt mărcile în cauză, ceea ce duce la mari inconsecvențe în aplicarea legii. Într-o lucrare publicată pe 8 februarie în revista Science Advances, Hsu și colegii săi propun o măsură mai științifică prin utilizarea scanărilor creierului - utilizând imagistica prin rezonanță magnetică funcțională (fMRI) împreună cu o tehnică specializată numită suprimarea repetiției (RS).
„Întrebarea creierului, nu a unei persoane, ar putea reduce – dacă nu elimina – aceste inconsecvențe”, a spus autorul principal Zhihao Zhang, un fost cercetător postdoctoral Berkeley Haas, acum la facultatea Școlii de Afaceri Darden, Universitatea din Virginia. . Alți autori ai studiului includ dr. Andrew Kayser de la UC San Francisco, Femke van Horen de la Universitatea Vrije din Amsterdam și Mark Bartholomew de la Universitatea de la Buffalo Law School.
Standardul conform legii este dacă un „rezonabil persoană" ar găsi două mărci comerciale similare, dar nu definește ce înseamnă similar.
"Similitudinea este un lucru incredibil de greu de măsurat într-un mod obiectiv", a spus Zhang. „Înrăutățind lucrurile, în sistemul juridic contradictoriu, două părți opuse își angajează fiecare avocații și martorii experți care își prezintă propriile dovezi.”
Adesea, aceste dovezi iau forma unor sondaje ale consumatorilor, care au fost demonstrate. a fi susceptibil la manipulare — de exemplu, prin utilizarea întrebărilor conducătoare. Nu este surprinzător, se știe că reclamanții prezintă sondaje care constată că cele două mărci comerciale sunt similare, în timp ce pârâții prezintă sondaje concurente care arată că sunt diferite.
„Nu există un standard de aur în lege cu privire la informațiile de bază pe care le primesc respondenții la sondaj. , cum sunt formulate întrebările și ce criterii de „similare” ar trebui urmate - toți factorii care pot schimba rezultatele în mod substanțial", a spus Zhang. „Judecătorii au multă experiență în aceste situații și au dezvoltat un anumit grad de cinism.”
De multe ori, a adăugat Hsu, judecătorii spun doar: „Nu cred pe niciunul dintre voi, mă duc. să merg cu instinctul meu. Este ușor să simpatizezi cu acești judecători, care doar aruncă mâinile în sus.”
În lucrarea lor, cercetătorii au demonstrat modul în care privirea directă în creier poate ajuta la rezolvarea acestei enigma. Au pus participanții la scanere fMRI și le-a arătat rapid perechi de imagini constând din marca principală și un presupus imitator.Cercetările anterioare au arătat în mod constant că atunci când sunt prezentate cu două imagini similare, creierul suprimă activitatea pentru a doua imagine, poate din eficiență, crezând că imaginea a văzut deja. Măsurând cantitatea de suprimare a repetiției (RS) în activitatea creierului pentru a doua imagine, cercetătorii au determinat cât de asemănătoare a găsit o persoană cele două imagini.
Abordarea rezultată oferă un beneficiu important: participanții sunt nevăzători față de Scopul studiului, care reduce și mai mult părtinirea. „Acest lucru se datorează faptului că nu trebuie să le punem deloc întrebări sau să le spunem ce înseamnă să fii similar sau nu”, a spus Hsu.
" De fapt, chiar și experimentatorul administrează Pentru realizarea studiului nu este nevoie să-i cunoască scopul, ceea ce îl face un studiu „dublu-orb”, precum studiile clinice riguroase în dezvoltarea medicamentelor”, a adăugat Kayser.
Într-adevăr, atunci când echipa de cercetare a verificat rezultatele neuroimagisticii cu rezultatele sondajului care sunt destinate a fi pro-reclamant, pro-pârât sau neutru, a descoperit că măsura bazată pe creier poate identifica în mod fiabil rezultate mai neutre ale sondajului, susținând ideea că scanările creierului pot îmbunătăți calitatea dovezilor legale în aceste cazuri.
Acest tip de dovezi ar putea fi furnizat ca o „verificare la fața locului” suplimentară a probelor sondajului, oferind o încrederea judecătorului sau a juriului că sondajele sunt corecte, a spus Hsu. Costul utilizării neuroimaginii este comparabil cu prezentarea datelor de sondaj, au spus cercetătorii.
Important, măsurile bazate pe creier nu elimină nevoia de judecată din partea instanței. „Metoda noastră încă nu spune cât de asemănător este prea asemănător”, a spus Kayser. „Slujba noastră ca oameni de știință este să oferim un conducător mai bun. Încă rămâne la latitudinea judecătorului să decidă unde să tragă limita.”
Mai larg, introducerea unor noi tehnici ca aceasta va necesita mai multe discuții între discipline și un o mai bună înțelegere de către practicienii în drept a valorii pe care o oferă aceste tehnici, a spus Bartholomew, care a servit ca expert juridic al echipei de cercetare. „Instanțele au un rol important în a decide când ar trebui permise noi tipuri de perspective științifice pentru a influența eventual rezultatul unui caz”, a spus el. „Acest rol de supraveghere înseamnă că atât judecătorii, cât și avocații care apar în fața lor trebuie să aibă din ce în ce mai mult cunoștințe practice despre tehnicile neuroștiințifice.”
În timp ce acest studiu s-a uitat doar la cazurile de mărci comerciale vizuale, cercetătorii spun că acest tip de neuron. măsura este promițătoare pentru o gamă largă de aplicații legale care gravitează în jurul reacțiilor mentale ale oamenilor, de exemplu, stabilirea încălcării drepturilor de autor în cazurile muzicale sau stabilirea modului în care o „persoană rezonabilă” ar judeca obscenitatea, neglijența sau alte probleme legale.
< „Este izbitor cât de des opiniile oamenilor contează în instanțe și cât de des este aplicat în lege acest standard de „persoană rezonabilă””, a spus Hsu. „Deși nu suntem încă acolo, ne putem imagina un viitor în care să cerem creierului să ne ajute să răspundem la aceste întrebări dificile.”
Comentarii:
Adauga Comentariu