19:06
Comentarii Adauga Comentariu

_ Noua campanie controversată a brandului de modă și istoria lungă a „publicității șoc”

_ Noua campanie controversată a mărcii de modă și lunga istoria „shockvertising”

Kim Kardashian își perfecționează brandul personal. Postul de știri de dreapta Fox TV câștigă telespectatori prin titluri care captează atenția. Fotograful Gabriele Galimberti capătă notorietate. Toate acestea se datorează unei campanii publicitare recente a brandului mondial de modă Balenciaga, care a stârnit controverse pe scară largă.

O fotografie arată un copil într-o vestă de sfoară ținând un ursuleț de pluș îmbrăcat în robie. Un altul arată o geantă de mână sprijinită pe documente despre abuzul asupra copiilor. Balenciaga a răspuns reacțiilor la campania sa emitând scuze care i-a învinuit pe scenografii și fotografi pentru mesajele incomode. De asemenea, a intentat un proces în valoare de 25 de milioane de dolari împotriva producătorilor campaniei.

În calitate de expert în branding care a lucrat în publicitate de peste 25 de ani, mă tem de răspunsurile lui Balenciaga. Toate mărcile importante au oameni care să aprobe aceste tipuri de campanii publicitare. Procesul de aprobare ar fi deosebit de cuprinzător pentru o marcă precum Balenciaga, care cheltuiește în jur de 100 de milioane USD pe an pe publicitate.

Publicitatea este, desigur, concepută pentru a atrage atenția. Potrivit Universității din California de Sud, consumatorii urbani văd peste 5.000 de mesaje publicitare pe zi, dar își amintesc doar trei sau patru. Mărcile investesc o mulțime de bani cu scopul de a deveni una dintre acele reclame memorabile.

O tehnică folosită pentru a atinge acest obiectiv este „publicitatea șoc” – o reclamă care „în mod deliberat, mai degrabă decât din neatenție, îi surprinde și îi jignește. audiență prin încălcarea normelor pentru valorile sociale și idealurile personale”. Branduri de modă precum Benetton, Calvin Klein și FCUK au creat toate reclame șocante, care au avut ca rezultat o acoperire media gratuită care a beneficiat brandul și cei asociați cu acesta.

O istorie a reclamelor de succes în modă de șoc

Din anii 1970 până la începutul anilor 2000, marca italiană de îmbrăcăminte Benetton a creat reclame fotografice simple care prezentau subiecte controversate. Un preot și o călugăriță se sărută. O femeie de culoare care alăptează un copil alb. Un bărbat pe moarte de SIDA înconjurat de familia sa.

Aceste reclame, plasate în reviste populare și pe panouri publicitare, au fost concepute pentru a atrage atenția. Imaginile muribunde, de exemplu, au fost publicate pe măsură ce a apărut știrea că SIDA a devenit principala cauză de deces pentru bărbații tineri din SUA. Creatorul campaniei, Oliviero Toscani, a devenit celebru în lume, iar Benetton un brand global și mai popular, deși ulterior a rupt legăturile cu fotograful.

La începutul anilor 2000, French Connection a lansat o campanie în jurul acronimului FCUK (French Connection). Regatul Unit). Sloganul său „FCUKinkyBugger” a făcut ca organul de supraveghere al publicității din Marea Britanie, Advertising Standards Authority (ASA), să răspundă la 132 de reclamații din partea publicului. French Connection a reacționat punând semnul „Sorry FCUK” în vitrinele magazinelor sale, atrăgând și mai mulți consumatori tineri în stațiile lor și crescând vânzările de la 6,4 milioane de lire sterline la 19 milioane de lire sterline.

În 1980, Calvin Klein a lansat reclame care îl prezintă pe foarte tânărul supermodel Brooke Shields modelând blugii mărcii în timp ce spunea: „Știi ce se întâmplă între mine și Calvins-ul meu? Nimic.”

Reclamele tipărite și TV l-au plasat pe tânărul de 15 ani în poziții provocatoare din punct de vedere sexual și au provocat scandal în public. În SUA, posturile de rețea ABC au interzis reclamele TV. Cu toate acestea, din cauza controversei, Calvin Klein a sporit vânzările și cariera lui Brooke Shields a luat amploare. De atunci, ea a apărut pe peste 300 de coperți de reviste la nivel internațional și a jucat în filme de la Hollywood.

Cine beneficiază de publicitate șoc?

Așa cum demonstrează aceste exemple, persoanele asociate cu o campanie de publicitate șoc pot profita de știrile pe care le generează pentru a-și promova propriile interese.

Kardashian, care a fost un fel de muză pentru Balenciaga în ultimii ani, a publicat o reacție pe Instagramul ei la campania controversată. Acest lucru a permis fanilor ei să-și exprime părerile în această privință, un exemplu în care Kardashian a folosit controversele pentru a-și construi marca personală.

Galimberti, care a fotografiat unele dintre cele mai controversate imagini din campania Balenciaga, a declarat: „ Nu aveam dreptul în niciun fel să... aleg produsele, nici modelele, nici combinația dintre acestea.” De atunci, a acordat mai multe interviuri mass-mediei mainstream, aducând numele său unui public și mai mare și, potențial, oportunitatea de a câștiga noi clienți.

Balenciaga nu a răspuns solicitării noastre de a comenta dacă campania ar putea au curtat în mod intenționat acoperirea presei. Directorul de creație al mărcii, Demna Gvasalia, a făcut totuși o declarație publică pe 2 decembrie, asumându-și responsabilitatea personală pentru campanie.

„Oricât de mult mi-aș dori uneori să provoc un gând prin munca mea, N-aș fi avut NICIODATĂ o intenție de a face asta cu un subiect atât de îngrozitor precum abuzul asupra copiilor, pe care îl condamn”, le-a spus el urmăritorilor săi de pe Instagram. „Era nepotrivit ca copiii să promoveze obiecte care nu aveau nimic de-a face cu ele.”

Shockvertising strategiile permit reclamelor să fie văzute de milioane de potențiali consumatori, în ciuda faptului că erau difuzate doar pentru o perioadă limitată de timp înainte de a fi luate. jos. După cum demonstrează actuala controversă Balenciaga, modalitatea de a face publicitatea plătită să funcționeze mai greu este să se vorbească despre ea gratuit.

Acest articol este republicat din The Conversation sub o licență Creative Commons. Citiți articolul original.


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ În timp ce Lisa Loring moare la 64 de ani, FEMAIL se întoarce la ceea ce sa întâmplat cu distribuția originală a familiei Addams

_ Am comandat haina perfectă Zara - apoi am descoperit un defect uriaș de design, oamenii spun că este vina MEA

_ Insula Iubirii 2023: Tot ce trebuie să știi despre episodul 15

_Gold FM Romania - 30 Jan 2023 19:08:31

_ Whoopi Goldberg După ce 5 polițiști negri l-au bătut pe om negru: �Trebuie să vedem și oamenii albi bătuți �nainte ca cineva să facă ceva?� (VIDEO)

_ Mama lui Tire Nichols: „Urăsc că au fost cinci bărbați de culoare care au făcut asta”

_ Actrița de la Hollywood Annie Wersching, cea mai cunoscută pentru rolurile din „24” și „Star Trek”, a murit la 45 de ani

_Gold FM Romania - 30 Jan 2023 17:27:48

_Gold FM Romania - 30 Jan 2023 16:30:11

_ Victor Davis Hanson: Stânga radicală este instituția

_ URMĂȚI: Karyn Turk și Ed Henry AU UMINI cu cele mai recente rapoarte ale lui Joe Hoft și TGP despre MAI MULTE documente clasificate pe laptopul lui Hunter Biden (VIDEO)

_Cristian Terheș - 30 Jan 2023 20:13:12

_Marius Tucă Show - 30 Jan 2023 21:00:04

_ CHIAR IN: Al șaselea ofițer de poliție din Memphis, implicat în lovirea fatală a lui Tire Nichols, eliberat de serviciu

_ Departamentul de pompieri din Memphis concediază trei persoane de intervenție pentru că nu au oferit îngrijiri medicale adecvate lui Nichols.

_ INTERVIU EXCLUSIV: �Joci un meci de fotbal pe un teren trucat� � Mike Lindell discută despre integritatea alegerilor după alegerea președintelui RNC �n Dana Point, CA � spune că va fi pe Jimmy Kimmel live marți

_ Trump îl dă în judecată pe autorul de extremă stângă Bob Woodward pentru 49 de milioane de dolari pentru că a lansat înregistrări de interviuri

_ EDEN CONFIDENTIAL: Profiturile lui Elton John se ridica dupa ce turneul de adio i-a sporit cuferele cu 6 milioane de lire sterline

Protestul francez pentru creșterea vârstei de pensie de stat la 64 de ani... în timp ce britanicii așteaptă până la 68 de ani...iar pe romani care traiesc cu 10 ani mai putin ii chinuie Iohannis si Ciulacu pana la 65

_ Milionarul Bernie Sanders percepe 95 de dolari un bilet pentru un eveniment unde �ți spune de ce capitalismul este rău

_ RIP � Actrița Cindy Williams din emblematica emisiune TV �Laverne & Shirley� a murit la v�rsta de 75 de ani

_ Oamenii de știință găsesc noi indicatori ai dezghețului permafrostului din Alaska

Cum se facturează consumul de energie începând cu 1 ianuarie 2023

Vicarul Bisericii Angliei găsit vinovat de „activitate antisemită” după ce a împărtășit un articol despre Israel din 11 septembrie

_ Leeds CONFIRMĂ semnarea internaționalului american Weston McKennie

_ RUPTĂ: ORIBIL � Regimul din Arizona o investighează pe Kari Lake și �ncearcă să o condamne la �nchisoare pentru acuzații de infracțiune pentru exercitarea primului amendament și dezvăluirea fraudei electorale

_ Gordon Ramsay nu se acordă niciodată de Insula Iubirii în cazul în care una dintre fiicele lui s-a înscris în secret

_Călin Georgescu - 31 Jan 2023 03:11:09

_Stiri Negre - 30 Jan 2023 08:50:07

_ DEAD LAST: „Ridin with Biden” apare ultimul la Cupa Mondială Pegasus 2023 de la Gulfstream Park – VIDEO

_ Raportul TGP din octombrie 2020 despre apelul de conferință lui Obama care este scurs către Burisma susține raportul anterior al TGP de astăzi

_Gold FM Romania - 30 Jan 2023 11:54:30

_ Președintele Trump strigă „The Club for No Growth” și Karl Rove

_ `Opriți lupta internă din partid`. Marile probleme ale PNL înaintea rocadei premierilor

Ion Cristoiu: Cînd Guvernul sacrifică Partidul

_ AFL: Carlton ar putea avea mai multe funcții de premier decât Essendon cu o schimbare radicală

_ Expertul le spune spectatorilor cum să identifice înșelătoriile legate de costul vieții

_ Felicity Huffman filmează The Good Lawyer în Vancouver... în timp ce noua serie marchează primul rol de la închisoare

_ South Africa electricity crisis: govt considers national state of disaster

_ Lionel Messi spune că contul său de Instagram a fost BLOCAT după victoria Argentinei la Cupa Mondială

_ Michael Jackson va fi interpretat de nepotul său Jaafar Jackson în viitorul film biografic despre Regele pop

_ Lautaro Martinez, Ademola Lookman, Victor Osimhen: 10 LUCRURI PE CARE LE-AM ÎNVĂȚAT din Serie A

_Marius Tucă Show - 30 Jan 2023 21:03:49

_ „Nici măcar nu știu despre consilierul special” – Biden când reporterul întreabă dacă va depune mărturie consilierului special Robert Hur (VIDEO)

_ Renumitul profesor MIT și specialist în analiza siguranței medicamentelor solicită suspendarea imediată a tuturor vaccinurilor cu ARNm COVID

_Marius Tucă Show - 30 Jan 2023 20:48:53

_ Activist trans acuzat de viol după ce a fost mutată la închisoarea pentru femei

_ Noi sondaje primare arată că Trump conduce DeSantis cu două cifre în New Hampshire și Carolina de Sud

_ Ilegalii găzduiți pe cheltuiala contribuabililor refuză să părăsească hotelul Hell’s Kitchen din NYC pentru un nou adăpost

_ Te-ai gândit să renunți la lupta pentru salvarea Americii după rezultatele dezamăgitoare ale alegerilor din 2022? Aproape am făcut-o, la fel și mulți alții... Iată de ce am decis să rămânem și să luptăm

_ Clima mai caldă poate face ca ciupercile să fie mai periculoase pentru sănătatea noastră

_Marius Tucă Show - 30 Jan 2023 20:54:56

_ Mai multe minciuni: Joe Biden repetă povestea dezmințită despre dirijorul Amtrak care i-a luat obrazul (VIDEO)

_ EXCLUSIV: AL DOILEA E-mail Hunter Biden de la laptop CU INFORMAȚII CLASIFICATE Descoperit – Hunter a fost distribuit cu colegii de afaceri din Ucraina – Mai multe vor veni

_ RUPTĂ: Activistul catolic pro-life Mark Houck a fost găsit NEVINAT de acuzațiile federale

_Marius Tucă Show - 30 Jan 2023 20:52:42

_Stiri Negre - 30 Jan 2023 21:58:22

_ URMĂȚI ÎN DIRECT: 14:00 MST/15:00 Central: Senatul Arizona va asculta prezentarea despre mecanica electorală PARTEA 2 de către Shelby Busch – NOI constatări privind lanțul de custodie și adjudecarea buletinului de vot care urmează să fie prezentate

_ Actrița Lisa Loring – cea mai cunoscută pentru rolul lui Wednesday Addams din emblematica emisiune TV „The Addams Family” a murit la 64 de ani

_ NAACP ia în considerare un proces pentru interzicerea cursului de studii afro-americane din Florida care conținea CRT și secțiunea despre „Teoria queer”


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16 Pag.17 Pag.18 Pag.19 Pag.20 Pag.21 Pag.22 Pag.23
Pag.24 Pag.25 Pag.26 Pag.27 Pag.28

Nr. de articole la aceasta sectiune: 1651, afisate in 28 pagini.



01:50