02:04 2023-06-06
UK - citeste alte articole pe aceeasi tema
Comentarii Adauga Comentariu
_ Vânzările de reclame pe Twitter scad cu 59%, contrazicând afirmațiile lui Elon Musk
_ Vânzările de anunțuri Twitter scad cu 59%, contrazicând Elon Musk susține
O prezentare internă arată că vânzările de reclame ale Twitter au scăzut la 88 de milioane de dolari în perioada dintre 1 aprilie și prima săptămână din Mai - în scădere cu 59 la sută comparativ cu anul precedent, relatează
Documentele interne arată, de asemenea, că compania nu a îndeplinit în mod regulat previziunile de vânzări săptămânale din SUA - uneori cu 30 la sută.
Evoluția blestemată vine după Musk a declarat în aprilie că Twitter „ar putea fi profitabil”, deoarece „aproape toți agenții de publicitate s-au întors sau au spus că se vor întoarce”.
Dar realitatea este alta – iar angajații Twitter au declarat ziarului că au nu cred că gigantul rețelelor sociale se va îmbunătăți în curând.
Ei au spus că personalul de vânzări de reclame al Twitter este îngrijorat de faptul că agenții de publicitate ar putea evita site-ul din cauza creșterii pornografiei și a discursurilor instigatoare la ură pe rețelele sociale.
În noiembrie, s-a constatat că jumătate dintre cei mai mari 100 de agenți de publicitate de pe Twitter, care reprezentaseră cheltuieli de aproximativ 2 miliarde USD de la începutul anului 2020, și-au retras parteneriatele cu site-ul.
Companiile de profil inclusiv Chevrolet, Chipotle Mexican Grill, Ford și Jeep au oprit publicitatea pe site.
Exodul în masă se datorează în mare măsură preocupărilor etice cu privire la noua direcție a companiei sub ;Musk, 51 de ani, care a difuzat planuri de a crește veniturile prin abonamente și de a oferi utilizatorilor „libertate de exprimare” sporită.
Planurile lui Musk - care a văzut deja conturi interzise anterior, precum cel deținut de fostul președinte Donald Trump, restaurat - s-a dovedit a polariza din punct de vedere moral.
Șase directori de agenții de publicitate au declarat pentru New York Times că clienții lor continuă să-și limiteze cheltuielile pe Twitter din cauza confuziei cu privire la modificările lui Musk la site-ul, precum și „sprijinul inconsecvent din partea Twitter și preocupările legate de prezența persistentă a conținutului înșelător și toxic pe platformă”.
Într-adevăr, un agenții de publicitate au fost speriați de disponibilizările în masă ale companiei și de graba lui Musk de a implementa o funcție de verificare plătită care
De asemenea, platforma de socializare și-a anulat recent interdicția din 2019 privind reclamele politice și a spus că va relaxa politica publicitară pentru „reclamele bazate pe cauze” din Statele Unite și va alinia politica publicitară la TV și alte mass-media.
Musk plănuise să diversifice veniturile Twitter departe de reclame pe termen lung. Cu toate acestea, scăderea bruscă a cheltuielilor va afecta probabil compania pe termen mediu.
Musk a eliminat deja 75% din forța sa de muncă de 7.500 de persoane, ceea ce a dus la zeci de lucrători disponibilizați care încearcă acum să dea în judecată compania pentru că i-au concediat fără avertisment.
Și săptămâna trecută,
Șeful companiei pentru siguranța mărcii și calitatea reclamelor, A.J. Brown și-a dat demisia - la doar o zi după șeful departamentului de încredere și siguranță,
Ambele plecări vin după o controversă pe platformă cu privire la restricțiile privind „What is a Woman?” de la Daily Wire. documentar, care îl vede pe unul dintre editorialiştii de dreapta, Matt Walsh, punând la îndoială mişcarea transgender.
Irwin, care a demisionat joi, era responsabil de deciziile de moderare a conţinutului.
p>Nu este clar dacă ieșirile au avut vreo legătură cu suprascrierea de către Musk a unei decizii luate de directorii Twitter cu privire la documentarul Daily Wire.
Joi, CEO-ul Daily Wire, Jeremy Boreing, a susținut că reprezentanții Twitter au spus el, platforma „nu ne-ar mai oferi niciun fel de sprijin și ar limita de fapt acoperirea filmului și l-ar eticheta drept „comportament instigator la ură” din cauza „genderării greșite”.
Musk a răspuns la mai multe plângeri privind cenzură, spunând că a fost o greșeală a angajaților și că problema va fi rezolvată vineri. Într-adevăr, utilizatorii Twitter ar putea împărtăși documentarul până vineri, așa cum a făcut Musk însuși.
Irwin, care s-a alăturat Twitter în iunie 2022, a preluat funcția de șef al echipei de încredere și siguranță în noiembrie, când fostul șef Yoel Roth și-a dat demisia.
Kara Swisher, jurnalist tehnic și critic frecvent al lui Musk, l-a numit pe Irwin un „loalist lui Elon”, care a fost „dat la bord”.
Twitter a suferit o pierdere masivă a veniturilor din publicitate ca urmare a
Brown a fost cel mai înalt director executiv care a asigurat agenților de publicitate că ar trebui să aibă încredere în Twitter pentru a-și găzdui conținutul publicitar.
În decembrie, odată cu preluarea lui Irwin pentru Roth, Twitter și-a dizolvat Trust and Safety Council, grupul consultativ format din aproximativ 100 de organizații independente civile, pentru drepturile omului și alte organizații pe care compania l-a format în 2016 pentru a aborda discursul instigator la ură, exploatarea copiilor, sinucidere, autovătămare și alte probleme de pe platformă.
Consiliul fusese programat să se întâlnească cu reprezentanții Twitter. Dar Twitter a informat grupul prin e-mail că îl va desființa cu puțin timp înainte ca întâlnirea să aibă loc, potrivit mai multor membri.
Fostul șef de vânzări de anunțuri al NBCUniversal, Linda Yaccarino, a fost numit recent director general al Twitter, dar nu a început încă munca.
Pe 12 mai, Musk a anunțat că Yaccarino „se va concentra în primul rând pe operațiunile de afaceri, în timp ce eu mă concentrez pe designul de produse și amp; tehnologie nouă.”
Veniturile Twitter provin în principal din publicitate - în 2021, a reprezentat 90% din venituri.
În ianuarie, compania a suferit o scădere cu 40% a veniturilor. din 2022, deoarece peste 500 de agenți de publicitate întrerup cheltuielile pe site-ul de microblogging.
Comentarii:
Adauga Comentariu