15:16 2023-05-31
UK - citeste alte articole pe aceeasi tema
Comentarii Adauga Comentariu
_ Bud Light riscă să-și piardă titlul de cea mai vândută bere din SUA în fața Modelo
_ Bud Light riscă să-și piardă titlul de cea mai vândută bere din SUA către Modelo
Bud Light riscă să-și piardă titlul de cea mai vândută bere din SUA, după ce vânzările de bere au înregistrat cel mai mare declin față de anul anterior de la parteneriatul controversat al mărcii cu
Pentru săptămâna încheiată pe 20 mai, vânzările Bud Light au scăzut cu 25,7% față de aceeași săptămână din urmă cu un an, în timp ce cel mai apropiat rival, Model Especial, a înregistrat o creștere a vânzărilor cu 9,2%, potrivit datelor Bump Williams Consulting citate de
„În timp ce Bud Light pierde săptămână după săptămână, Modelo Especial câștigă săptămână după săptămână, iar acum Modelo îl depășește pe Bud Light la nivel național în toate canalele comerciale combinate”, a declarat Bump Williams, care conduce firma de consultanță, pentru Post.
„Dacă acest lucru continuă, Modelo va depăși Bud Light pentru anul”, a adăugat el.
Modelo. a fost berea numărul doi în SUA anul trecut, înregistrând 3,8 miliarde de dolari în vânzări în afara sediului, comparativ cu 4,8 miliarde de dolari pentru Bud Light, conform datelor Bump Williams.
Atât Bud Light, cât și Modelo sunt deținute de Anheuser -Compania-mamă Busch AB InBev.
Dar ca parte a unui acord antitrust, vânzările Modelo în SUA sunt controlate de rivalul Constellation Group și nu sunt luate în considerare ca parte a volumelor globale ale AB InBev.
Cele mai recente date indică o întărire a tendințelor recente de vânzări, după ce promoția Bud Light din 1 aprilie cu Mulvaney a stârnit reacții anti-LGBTQ și amenințări de boicot.
Pentru cele patru săptămâni până în mai 20, Vânzările Bud Light au scăzut cu 24,3% față de anul trecut, în timp ce vânzările Modelo au crescut cu 8%.
„Este un declin monumental”, a spus Williams pentru Post. „Modelo a depășit Bud Light pentru prima dată de când a fost lansat în 1982.”
Într-o notă de săptămâna trecută, analiștii JPMorgan au spus că se așteaptă ca câștigurile AB InBev înainte de dobânzi și impozite în SUA să scadă. 26% anul acesta, la o scădere cu 12% a volumului și o scădere cu 10% a vânzărilor.
„Credem că există un subgrup de consumatori americani care nu vor bea un Bud Light în viitorul apropiat. ”, se spune în nota.
Compania-mamă a lui Bud Light a declarat la începutul acestei luni că își va tripla cheltuielile de marketing în SUA în această vară, încercând să stimuleze vânzările aflate în dificultate.
The controversa a apărut pe 1 aprilie, când Mulvaney a postat un videoclip cu ea în care deschidea un Bud Light pe pagina ei de Instagram.
Ea a arătat o cutie personalizată cu fața pe care i-a trimis Bud Light - una dintre multele gratuități corporative pe care le primește și le promovează pentru milioanele ei de adepți.
La trei zile după postarea lui Mulvaney, Kid Rock a postat un videoclip cu el însuși filmând cazuri cu Bud Light și vedetele muzicii country John Rich și Travis Tritt a denunțat public marca.
În câteva săptămâni, doi directori de marketing de la Anheuser-Busch și-au luat concediu. Nu este clar dacă s-au întors încă la muncă.
După ce Anheuser-Busch a încercat să se distanțeze de promoția Mulvaney, Bud Light s-a confruntat și cu reacții din direcția opusă, grupurile pro-LGBTQ acuzând compania că abandonarea influenței transgender.
Totuși, CEO-ul Anheuser-Busch InBev, Michel Doukeris, a minimalizat impactul reacției, spunând că scăderea vânzărilor lui Bud Light în SUA în primele trei săptămâni din aprilie a reprezentat doar 1% din volumele globale ale InBev.
p>
„Credem că avem experiența, resursele și partenerii pentru a gestiona acest lucru”, a spus Doukeris în timpul unei conferințe telefonice cu investitorii la începutul acestei luni.
Comentarii:
Adauga Comentariu