10:36 2023-01-27
crimes - citeste alte articole pe aceeasi tema
Comentarii Adauga Comentariu
_ SARAH VINE: Câte fete vulnerabile vor vedea această reclamă Burberry și vor lua în considerare o dublă mastectomie
_ SARAH VINE: Câte fete vulnerabile vor vezi acest anunț Burberry și ia în considerare o dublă mastectomie
Când eram un tânăr la modă în oraș (cu ceva timp în urmă, desigur), exista o tendință numită heroină chic.
Toate modelele trebuiau să arate de parcă ar fi fie în curs de recuperare (sau pe cale să aibă) o supradoză, întinse peste canapele vechi mucegăite sau pe saltele pătate de pe zone industriale nervoase, fie prăbușite în bazine neidentificabile de lichid în toaletele slab iluminate ale cluburilor de noapte.
A fost o estetică „neplăcută” care a glorificat și a încântat o subcultură nihilistă, hedonistă. În timp ce gălăgie, cu ochi sticloși, umpleau podiumurile cu picioarele lor învinețite și subțiri, casele de modă s-au îngrășat pe cachet.
Hainele în sine — croiala, măiestria, couture — erau aproape irelevant. Ceea ce a contat a fost identitatea, atitudinea.
Dar mulți oameni, inclusiv eu, au fost foarte incomod cu asta. Ni s-a părut ciudat și rău că moda ar trebui să glorifice – poate chiar să încurajeze – lucruri precum abuzul de substanțe, dependența și tulburările de alimentație.
Bineînțeles, am fost respinși ca fiind iremediabil de necooși pentru că am spus asta – dar eu. Am cunoscut o mulțime de oameni de-a lungul anilor care s-au luptat cu astfel de demoni și nu este nimic plin de farmec în niciunul dintre ele.
Nu a împiedicat industria modei să vândă fără rușine acest look ca simbolul șicului, accesând nevroza unei întregi generații și ne-o vinde înapoi ca stil de viață.
După treizeci și ceva de ani și se pare că nu s-a schimbat prea mult. Moda pare să exploateze persoanele vulnerabile pentru profit, doar că de data aceasta nu este vorba despre consumul de droguri sau tulburări de alimentație, ci despre identitatea de gen și cultura trans.
Ia o postare recentă pe social media de la marca britanică Burberry.
Este o fotografie dură, destul de sumbră. Nici unul nu pare foarte fericit. Urdurile roșii de pe pieptul bărbatului arată zimțate și dureroase. Tunsorile duo-ului sunt crude și extreme. Este, în toate sensurile, opusul unei imagini concepute pentru a prezenta moda actuală.
Într-adevăr, hainele și bijuteriile sunt o simplă gândire ulterioară în acest tablou impecabil trezit, fluid de gen al diversității moderne.
Singura sa funcție reală este de a provoca: solidaritate, confuzie, șoc, poate chiar furie. În cazul meu, neîncredere uluitoare la nivelurile absolute de cinism expuse. Pentru că nu cred că există ceva sincer sau real în această imagine, doar vampirism cultural.
Acești oameni îmi par că situația lor este exploatată, nu sărbătorită.
Ei — și experiența lor ca indivizi — sunt folosite pentru niciun alt motiv decât pentru a șterge acreditările de trezire ale mărcii.
Înțeleg că astfel de lucruri sunt importante în peisajul media modern. Dar este disforia de gen într-adevăr un domeniu adecvat pentru comercializare? Este corect ca un brand precum Burberry să caute să monetizeze – care este, desigur, scopul publicității – traumele și luptele persoanelor trans? Burberry ar argumenta că, arătând o asemenea „incluziune”, sprijină și validează persoanele trans.
Cu respect, aș argumenta contrariul.
Aceasta este transploitare, pură și simplă. O însușire a experienței trans care, departe de a oferi validare, o diminuează.
Deoarece, deși disforia de gen nu este de ce să vă fie rușine, nu este, de asemenea, o alegere simplă și strălucitoare de stil de viață pe care oricine poate încerca. un sezon și apoi aruncați.
Este un proces serios, dificil și adesea foarte traumatizant, care merită tratat cu cel mai mare respect și seriozitate, nu redus la o campanie publicitară ieftină.
Câți tineri vulnerabili, impresionabili. fetele vor vedea asta și vor crede că o dublă mastectomie este ceva la care să aspirăm, cum ar fi o pereche nouă de pantofi sau o geantă de mână? Banalizează și ieftinește o problemă importantă, complexă.
Nu este diferit de ceea ce a făcut Calvin Klein anul trecut cu un alt cartof cultural fierbinte, obezitatea. Desigur, CK are formă în acest domeniu: șocul a fost întotdeauna prima tactică a mărcii atunci când a captat atenția publicului.
Gândiți-vă doar la acele reclame Brooke Shields de la începutul anilor 1980, în care tânăra de atunci de 15 ani actrița a întrebat: „Vrei să știi ce se întâmplă între mine și Calvinii mei? Nimic.’
În anii 1990, marca a filmat o serie de reclame TV făcute pentru a arăta ca filmări de casting porno, în care un intervievator cu o voce răgușită invită bărbați și femei abia post-pubescente să se găsească în față. a camerei pentru el. Ulterior, au fost interzise.
În 2019, Calvin Klein a decis să se apuce de tendința „pozitivității corporale”, folosind modele de mărime plus pentru a face reclamă la lenjeria intimă în numele „împuternicirii”. „Îmi spun adevărul în #calvins mei” a fost sloganul. A fost o încercare de a sări în trenul diversității care a fost pe cât de transparent, pe atât de tawdry.
Dar apoi tawdry pare să definească peisajul modern al modei înalte, de la Balenciaga — care anul trecut a lansat o campanie cu mici copii îmbrăcați în echipament de sclavie sado-masochistă cu o ordine secundară de pedofilie – către persoane înfometate de publicitate, cum ar fi rapperul american în vârstă de 27 de ani Doja Cat, care și-a făcut marea intrare în primul rând la show-ul Schiaparelli săptămâna aceasta, acoperit cu capul... până la picioare, în paiete roșii.
Bineînțeles, look-ul ei a fost salutat drept un „triumf” de către fashionistele îndrăznețe.
Dacă mă întrebați pe mine, arăta ca un hemoroid mare și extraordinar de incomod.
Înțelegem cu toții că înalta modă înseamnă depășirea limitelor. Dar există o linie fină între provocare și exploatare.
Experiența trans nu este un vehicul pentru reclamele la haine, așa cum tulburările de alimentație sau problemele de sănătate mintală nu sunt șic.
Este timpul. industria modei s-a uitat lung și serios la sine — și și-a asumat responsabilitatea pentru ceea ce furnizează.
Comentarii:
Adauga Comentariu