21:56
Comentarii Adauga Comentariu

_ Numirea unui comportament îi încurajează pe oameni să o facă? Un nou studiu spune că da

_ Numirea unui comportament încurajează oamenii să facă aceasta? Un nou studiu spune că da

Cercetătorii de la Universitatea Zeppelin, Universitatea din Köln și UNSW Sydney au publicat un nou studiu care explorează utilizările de marketing pentru „etichetarea comportamentală” sau acordarea de nume sau etichete specifice comportamentelor pentru a încuraja oamenii să adoptă acele comportamente.

Studiul, care apare în Journal of Marketing, se intitulează „Etichetarea comportamentală: Prompting Consumer Behavior Through Activity Tags” și este scris de Martin P. Fritze, Franziska Völckner și Valentyna Melnyk.

Termenul „plogging” este o combinație a verbelor suedeze plocka upp (a ridica) și jogga (a alerga) și se referă la activitatea de ridicare a gunoiului în timp ce faceți jogging pentru a reduce gunoiul. Potrivit Wikipedia, plogging-ul a început ca activitate organizată în Suedia în jurul anului 2016 și s-a răspândit în alte țări ca urmare a îngrijorării crescute cu privire la poluarea cu plastic. Se estimează că două milioane de oameni lucrează zilnic în peste 100 de țări, iar unele evenimente de plogging au atras peste trei milioane de participanți.

Teoria relativității lingvistice arată că limbajul nu este doar o expresie a gândirii, ci și modul în care oamenii gândesc și act. Literatura de marketing sugerează că consumatorii își ajustează comportamentul ca răspuns la cuvintele care evocă anumite imagini, cum ar fi etichetele mărcii și ale companiei. Acest nou studiu constată că denumirea sau etichetarea unei activități cu un cuvânt special poate face oamenii să vrea să facă acea activitate, pe care cercetătorii o numesc „etichetare comportamentală”.

Studiul arată că etichetele pot încuraja oamenii să facă tot felul de lucruri diferite, chiar dacă legătura dintre etichetă și acțiune pare întâmplătoare. Acest lucru se întâmplă deoarece atunci când dăm un nume unui ceva, acesta poate crea imagini în mintea noastră despre ceea ce vorbim.

Așa cum explică Fritze, „etichetele comportamentale ajută la conectarea diferitelor secvențe comportamentale printr-un cadru semantic. În consecință. , etichetele comportamentale oferă îndrumări și fac mai probabil ca oamenii să facă efectiv comportamentul corespunzător.”

În cinci studii diferite care măsoară comportamentele reale, studiul arată că etichetele pot încuraja noi comportamente pozitive și le pot descuraja pe cele negative existente. . Crearea de imagini mentale în mintea oamenilor ar putea fi motivul pentru care acest lucru funcționează, dar este nevoie de mai multe cercetări pentru a înțelege pe deplin legătura.

Înțelegerea fenomenului de etichetare comportamentală și a efectelor sale aferente oferă marketerilor o perspectivă alternativă și complementară asupra brandingului în general. și o modalitate nouă de a proiecta campanii publicitare pentru produse și servicii care gravitează în jurul unui anumit comportament sau a unor tipuri noi de acțiuni necesare. De exemplu, Ariel, o marcă P&G, a introdus detergentul său de rufe „All-in-1 PODS” în care o singură „pod” poate fi aruncată în mașina de spălat înainte de adăugarea hainelor. Pentru a comercializa produsul, Ariel a introdus verbul „to pod” (sau „podding”), reprezentând o etichetă comportamentală, pentru a încuraja comportamentul de utilizare a podurilor Ariel.

Folosirea unei etichete comportamentale poate crea un avantaj comercial pentru o marcă în comparație cu un concurent care nu folosește o etichetă comportamentală, după cum arată următorul exemplu. Studiul analizează datele Google Trends pentru două servicii comparabile de livrare a alimentelor, „Flink” și „Gorillas”, care au intrat pe piața germană cam în același timp. Ambele au avut oferte aproape identice și au făcut publicitate cu livrarea produselor alimentare la prețuri cu amănuntul în 10 minute de la comandă. Cu toate acestea, după un anumit timp, Flink a început să comunice o etichetă comportamentală tradusă ca „Flinking” (sau exprimată ca „Flink it!”), în timp ce Gorile nu a introdus nicio etichetă comportamentală. Rezultatele au arătat că Flink a avut mai multe interogări de căutare pe Google decât Gorile după lansarea etichetei comportamentale.

„Factorii de politici publice pot folosi etichete comportamentale pentru a promova anumite comportamente pentru a spori sustenabilitatea, obiectivele prosociale sau bunăstarea și siguranța consumatorilor. ”, spune Völckner.

De exemplu, „Bob” este un cuvânt folosit de Institutul pentru Siguranța Rutieră din Belgia pentru a descrie un șofer desemnat care nu consumă alcool. Dovezile anecdotice sugerează că campania a fost eficientă în schimbarea atitudinii consumatorilor și în reducerea consumului de ebrietate. Comisia Europeană a finanțat campania în alte țări ale Uniunii Europene, iar cuvântul „Bob” a fost adăugat în dicționarul olandez și flamand. Verbul „bobben” (sau „to bob”, în engleză) descrie actul de a numi pe cineva sau de a se oferi voluntar ca șofer treaz desemnat.

Găsim că etichete comportamentale precum „up-smiling” (aclama pe alții) prin utilizarea fețelor zâmbitoare încurajatoare în chat-urile online) poate induce un comportament mai susținător și constructiv în sălile de clasă online, grupurile de discuții ale consumatorilor sau forumurile. „Lidcotting” (boicotarea capacelor de la paharele de la pachet) are potențialul de a reduce utilizarea materialelor plastice de unică folosință, care are un impact pozitiv asupra mediului prin reducerea deșeurilor.

În mod similar, etichetele comportamentale precum „trollspotting” (spotting) „trolii” online și ignorarea recenziilor lor) poate ajuta consumatorii să devină mai rezistenți la informațiile care vin de la trolii de pe internet. La un nivel mai general, astfel de etichete pot avea potențialul de a rupe o „spirală negativă” pe rețelele sociale și de a contribui la transformarea lumii online într-un loc mai bun.

Melnyk spune că „în timp ce introducem „etichetarea comportamentală”. și să furnizăm dovezi inițiale pentru eficacitatea etichetării comportamentale, abia am început să zgâriem suprafața acestui nou domeniu interesant. Sperăm că descoperirile noastre declanșează cercetări suplimentare și noi practici de marketing în acest domeniu intrigant."


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Planeta maimuţelor: Noul Regat, o nouă aventură distopică despre supravieţuire şi lupta dintre specii, din mai pe marile ecrane

_ Zvonuri despre canibalism în Haiti: adevărat sau fals?

_ Preşedintele iranian face o vizită oficială în Pakistan. Relaţiile dintre cele două ţări, tensionate

_ 'Canibalii' lui Biden aprind un scandal diplomatic - Reacție fulminantă din Papua Noua Guinee în urma afirmațiilor halucinante despre unchiul președintelui SUA

_ Tot ce poate merge prost cu sânii tăi - și ce să faci în privința asta: ghidul definitiv al DR PHILIPPA KAYE

_ Procesul istoric al lui Donald Trump pe banii tăcuți va auzi „dovezi dinamite mai devastatoare decât Michael Cohen”, susține avocatul, în timp ce procesul începe astăzi, iar David Pecker, de la National Enquirer, urmează să fie primul martor.

_ Switching all consumption to electric leads to the highest costs for citizens (study)

_ Romania's crude oil production declines 2.9pct two months into 2024

_ Republica Moldova reacționează la formarea blocului politic 'Victorie': 'O ţară întreagă i-a văzut pe trădătorii de ţară la Moscova'

_ O sală de jocuri de lângă București s-a făcut scrum - Patron ar fi un candidat AUR

_ Când se va încheia comerțul cu yenul?

_ Chestorul Senatului, Ciprian Pandea: Avem nevoie de o armată pregătită să răspundă amenințărilor de Securitate în plan regional și internațional.

_ Femeie atacată de urs în apropierea Barajului Vidraru / În zonă s-a emis mesaj RO-Alert de avertizare a populației

_ Tragedie de neimaginat: Bebeluș sfâșiat și ucis de doi pitbulli; mama a fost și ea rănită

_ Rishi Sunak promite că Parlamentul va adopta proiectul de lege pentru Rwanda chiar dacă va trebui să stea toată noaptea - dar admite că mai întâi imigranții din Canalul Canalului nu vor fi trimiși acum în statul african până în IULIE

_ Hypermarketul românesc care lovește puternic Lidl, Mega Image și Kaufland

_ Cristian Popescu Piedone comentează retragerea lui Cîrstoiu: Nu mai are timp să iasă nici puiul și a murit și cloșca

_ OIM: angajații din întreaga lume sunt în pericol din cauza schimbărilor climei

_ Alertă: Gaz radioactiv descoperit în 25% din școlile și grădinițele din țară. Copiii, expuși riscului crescut de a face cancer pulmonar

_ EXCLUSIV/ Gândurile lui Cristoiu, LIVE, de la ora 22.00, la Aleph News

_ EHF European Cup: vicecampioana României, CS Minaur Baia Mare, a suferit cel mai drastic eşec al său din acest sezon

_ VIDEO/ Scene ca în filme: Ce ascundea în microbuz șoferul împușcat, după ce a 'spart' filtrul de Poliție

_ Sidney Powell a câștigat după ce judecătorii au respins efortul disciplinar din partea Baroului de Stat din Texas

_ Brit, 22 de ani, se prăbușește la moarte de la balconul hotelului de la etajul cinci în timpul vacanței cu iubita, 33 de ani, în Turcia

_ Rivalul iubirii gelos este condamnat la 17 ani de închisoare pentru uciderea, în 1996, a gravidei Caroline Glachan, 14 ani: o elevă a fost atrasă la pod de o bandă de trei și lovită cu cărămizi și lăsată să se înece

_ 'Urmează o perioadă dificilă în Ucraina' – Profeție sumbră din partea șefului serviciilor secrete militare ucrainene

_ Procesul lui Donald Trump ÎN DIRECT: Dosarul Hush Money începe cu declarații de deschidere și primul martor bomba David Pecker

_ FMI avertizează: Italia şi Franţa trebuie să reducă cheltuielile mai rapid

_ Claudiu Târziu (AUR):Trădarea de țară se petrece la lumina zilei!

_ Președintele PNL Neamț și-a depus candidatura pentru funcția de președinte al Consiliului Județean

_ Four in ten Romanians are eating plant-based foods (study)

_ Care sunt primele 10 oraşe inteligente din lume. 7 dintre ele se află în Europa, iar România se află în clasamentul general

_ Lavrov amenință SUA și NATO: Cresc riscul de război nuclear, prin obsesia de a înfrânge Rusia

_ Prezența lui Marcel Boloș în Camera Deputaților este reprogramată

_ Doncic, Jokic şi Gilgeous-Alexander, finaliştii pentru trofeul MVP al NBA

_ Întârzierea ajutorului american a avut consecințe reale în Ucraina: Ucrainenii au fost depășiți de luni de zile, cu aproximativ unu la cinci, unul la 10

_ Distribuţia originală a filmului The Blair Witch Project cere plăţi retroactive odată cu anunţarea unui reboot

_ Apărarea pentru Ucraina şi sancţiunile impuse Iranului, pe masa miniştrilor de externe ai UE

_ DEZVLUIT: Fostul Barack Obama și Hillary Clinton, consilier principal pentru politici, acuzați de infracțiuni sexuale asupra copiilor

_ Parlamentarii reproșează „birocratia mică” din Whitehall, după ce Ministerul de Interne a blocat oferta de a trimite bărci de migranți din Canalul Canalului în Ucraina pentru a stimula eforturile țării de a lupta împotriva Rusiei peste râul Nipro

_ Acum, sindicatele feroviare vizează sărbătoarea bancară din mai, în timp ce haosul grevei continuă: mecanicii de tren anunță un nou set de părăsire între 7 mai și 9 mai într-o dispută de lungă durată privind salariile

_ Candidatul PSD la preşedinţia CJ - prima propunere pentru lista comună cu PNL la municipiul Braşov

_ Înfiinţarea unei comisii speciale pentru controlul execuţiei bugetelor anuale ale Curţii de Conturi - respinsă

_ Feyenoord Rotterdam a cucerit Cupa Olandei pentru a 14-a oară

_ Fâşia Gaza: Peste 200 de cadavre au fost găsite într-un cimitir improvizat din curtea unui spital

_ România la Euro 2024 | Episodul 3: Întâmplări ciudate de la Campionatul European - O monedă a stabilit rezultatul final al unei partide

_ O femeie care ține 1.000 de păpuși în șopronul ei de grădină dezvăluie zdrobirea inimii în spatele colecției sale incredibile - pe care o pulverizează cu parfum și se îmbracă în haine la comandă

_ Autospecială a Poliţiei, implicată într-un accident rutier: Agentul de la volan ar fi vinovat / Foto

_ Culturistul Stalker, în vârstă de 32 de ani, este catalogat de monstru de către iubita lui după ce i-a distrus casa - după ce a fost scutit de închisoare pentru că a amenințat că va împărtăși fotografii explicite cu fostul său iubit

_ Warwick Davis va avea un nou proiect împreună cu fiica sa după moartea soției sale Samantha - în timp ce copiii săi îi liniștesc pe fani cu privire la postarea pe rețelele sociale a actorului îndurerat

_ Două persoane au murit după un infern în locuința din nordul Londrei: șase mașini de pompieri și aproximativ 40 de pompieri s-au grăbit să aprindă în timp ce sonda este lansată

_ Manevra care poate aduce şoferilor o amendă de 2.900 de lei. Avertismenul polițiștilor

_ Cheltuielile militare la nivel global au crescut la un nivel record în 2023. SUA, China şi Rusia sunt ţările care alocă cei mai mulţi bani pe apărare

_ De la paralizie post-accident auto la semimaratonul de la Iaşi. Povestea lui Andrei

_ BCR şi Erste Group finanţează construcţia parcului eolian de la Pecineaga cu 65,33 de milioane de euro

_ Rusia renaște la nivel mondial prin forța sa militară: cheltuielile cu armata au devenit cele mai mari de la prăbușirea URSS (raport)

_ LPF a anunţat programul etapei a 8-a din play-off/play-out

_ Rareș Bogdan bate cu pumnul în masă în ședința din coaliție: 'E nevoie să avem mintea la noi!'

_ PSG, fără Mbappe şi Dembele, victorie categorică în meciul cu Olympique Lyon (4-1)

_ Box office nord-american - Civil War al companiei A24 rămâne pe primul loc în faţa a trei debuturi


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16 Pag.17 Pag.18 Pag.19 Pag.20 Pag.21 Pag.22 Pag.23

Nr. de articole la aceasta sectiune: 1359, afisate in 23 pagini.