16:36
Comentarii Adauga Comentariu

_ Devenind „necinstiți”: Cercetătorii descoperă tendințe virale în marketingul global

_ Devin „necinstiți”: cercetători descoperi tendința virală în marketingul global

Chris Taylor, directorul programului de management al băuturilor de la Universitatea din Houston, Conrad N. Hilton College of Global Hospitality Leadership, a urmărit cu uimire cum vânzările de White Claw au crescut aparent peste noapte în vara anului 2019.

Fiind o nouă intrare în categoria hard seltzer relativ necunoscută, a fost complet neașteptat și nu a avut practic nimic de-a face cu propria strategie de marketing a companiei. Succesul rapid al White Claw s-a datorat, aproape în întregime, unui influenț al rețelei de socializare.

„A venit cu un slogan, „Nu sunt legi atunci când bei Claws” și a decolat din acolo”, a spus Taylor, profesor asociat la Hilton College. „Ultimul lucru pe care îl dorește o companie este produsul lor alcoolic asociat cu încălcarea legii, dar a început să se vândă peste tot.”

Influencerul, cu milioane de adepți, a inundat undele sociale cu sloganul, chiar punându-l pe el. tricouri. A creat o fervoare pentru un produs care nu era deloc pe radarul industriei băuturilor. Cererea a trecut prin acoperiș și în curând White Claw s-a vândut peste tot.

Taylor nu văzuse niciodată așa ceva. Nici pe nimeni altcineva, de altfel. El, împreună cu cercetătorii de la Hilton College, Cortney Norris și Scott Taylor Jr., și-au propus să cerceteze și să explice acest nou fenomen pe care l-au numit „marketing necinstit”.

Potrivit cercetătorilor, marketingul necinstit apare atunci când o persoană neafiliată. creează și postează un mesaj informal despre o marcă pe rețelele sociale care devine viral. Deși postarea nu este finanțată sau susținută de compania care deține brandul, statutul viral oferă publicitate gratuită și neașteptată.

Într-un studiu publicat în International Journal of Wine Business Research, echipa a chestionat 210 de persoane. care nu au putut spune o diferență semnificativă dacă un mesaj pe care îl vedeau provenea de la companie sau de la un influencer. Asta înseamnă că companiile vor trebui să țină cont de marketingul necinstit în strategiile lor de afaceri, potrivit cercetătorilor.

„Cred că este ceva ce companiile trebuie să ia în considerare acum în planurile lor de marketing”, a spus Taylor. „Va trebui să vorbească despre cum să-l monitorizeze și să-l contracareze, dacă este necesar.”

Din 2018 până în 2019, cei cu conținut scăzut de alcool și calorii au înregistrat o creștere de aproape 200% a vânzărilor. aproape o jumătate de miliard de dolari. La acea vreme, principalul motiv pentru popularitatea lor era cocktail-urile gata de băut, oferind o mai mare comoditate și oferind consumatorilor libertatea de a savura un cocktail fără a fi limitat la un bar.

Apoi, influențatorul a renunțat la sloganul său. și a declanșat o creștere de 1000% a vânzărilor în câteva luni. Ceva din afara companiei conducea vânzările și, deși nu era așa cum își dorea acea companie, creșterea și profiturile erau uluitoare.

„A fost acest mic produs la care nimeni nu s-a gândit la nimic până la acest necinstit. marketingul a avut loc”, a spus Chris Taylor. „Și sunt încă aici astăzi. Fiecare producător, de la Shiner la Anheuser Busch, are cinci mărci diferite de hard seltzer. Acum este atât de inundat pe piață.”

Marketingul necinstit are un impact asupra industriei auto de lux. de asemenea. Influenții de pe platforme precum YouTube și Instagram fac din mașinile spectaculoase o parte a mărcii lor și provoacă probleme companiilor care nu vizează acel public.

„Ferrari are o perioadă foarte dificilă pentru că au multe regulilor atunci când cineva cumpără o mașină, de parcă nu o poți picta”, a spus Taylor. „Dar acești YouTuber și Instagrammers ambalează mașinile, pun marcaje nepotrivite pe ele și chiar schimbă modul în care oamenii văd aceste mărci.”

Taylor spune că numele unei companii și capitalul de marcă, construite de-a lungul anilor prin mesaje atent cultivate, reprezintă totul. Atunci când marca este deteriorată de forțele externe care nu sunt controlate, poate face un rău ireparabil profitului pe termen lung al companiei, în ciuda profiturilor pe termen scurt.

În timp ce echipa Hilton College a fost prima care a identificat și cercetează fenomenul de marketing necinstiți, ei cred că este doar un cadru pentru studiile viitoare pentru a înțelege cu adevărat efectele sale pozitive și negative.

„Tocmai am zgâriat suprafața cu acest studiu explorator”, a spus Taylor. „Dar odată cu explozia influențelor din rețelele sociale, este cu adevărat o tendință mondială despre care cred că este aici pentru a rămâne.”


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Ministrul Educației anunță modificări în funcționarea universităților: Modul de luare a deciziilor se va schimba

_ Măsurarea timpilor în miliarde de miliardime de secundă

_ Poliţia ucraineană a dejucat o tentativă de furt ce viza o operă a celebrului Banksy

Urmăriți „Banii reali” din spatele „Noi Agende Progresiste a Energiei Verzi” care falimentează și sărăcește populația lumii

_ Oamenii de știință găsesc noi indicatori ai dezghețului permafrostului din Alaska

_ Matt Taibbi, selectat să lanseze fișierele Twitter pentru laptopul Hunter Biden, are un trecut cu carouri

_ Recep Erdogan dă o lovitură de imagine: kurzii vor pace cu Turcia

_ Rectorul UMFST: În prima parte a anului viitor începe construcţia Spitalului Clinic Universitar 'George Emil Palade'

_ Veterinarii din Cehia au început operaţiunile de eutanasiere a peste 15.000 de raţe, după descoperirea unui focar de gripă aviară H5N1

_ FIFA deschide o procedură disciplinară împotriva Uruguayului

_ Emily Ratajkowski se îmbracă în jachetă roșie de schi și blugi rupti în timp ce prietena ei împinge căruciorul fiului

_ Sondajul publicat în ziarul portughez A Bola dezvăluie că 70% dintre cititori își doresc ca Cristiano Ronaldo să fie DISPOZIT

_ Xi Jinping, gest care ar putea stopa dominația americană: posibile întrevederi cu lideri arabi (CNN)

_ Maia Sandu, apel disperat către Occident după noua ofensivă rusească: 'Să-și întărească presiunea asupra Rusiei'

_ Prelevare de organe de la un pacient în moarte cerebrală la Arad. Cordul va salva viaţa unui croat

_ British Fashion Awards 2022: Simone Ashley uimește într-o rochie mov cu diamant care îmbrățișează silueta

_ Casa de Pensii, zguduită de un imens scandal! Șeful Casei, prins pe înregistrare!

_ Emisfera sudică este mai furtunoasă decât cea nordică și în sfârșit știm de ce

_ Prognoza vinului: Marea Britanie ar putea fi campioana Chardonnay până în 2050

_ Crimele Tetris: a ucis mafia rusă dezvoltatorul jocului și familia lui?

_ Echipa dezvoltă o metodă de imagistică volumetrică eficientă din punct de vedere fotonic cu microscopie cu fluorescență cu scanare cu foi de lumină

_ Roy Keane critică Brazilia „DISRESSPECTFUL” pentru sărbătorile lor de dans

_ British Fashion Awards 2022: Ashley Graham prezintă o expoziție FOARTE lungă într-o rochie albastră pură

_ Genetica felină ajută la identificarea primei domesticiri a pisicilor

_ Marele test de gust pentru sandvișuri de Crăciun! FEMAIL încearcă 35 de sărbători festive

_ A murit scriitorul francez Dominique Lapierre

_ Șeful împușcătorului RISCĂ să piardă realegerea deoarece animalele de pluș sunt găsite expuse la acest interval

_ REZULTATE FLORIDA: DeSantis C�știgă cu 19 puncte! GOP �și ridică PATRU LOCHE �N CASĂ, inclusiv frumoasa Anna Paulina! � Marco Rubio C�știgă �N ALUNECARE!

_ Lista Chic: E timpul să apelezi la stilul tău de semnătură

_ Vladimir Putin a adoptat noua strategie a Rusiei: toate țările din fosta URSS sunt în pericol

_ PREZENTUL FĂRĂ PERDEA Marius Oprea: Putin a lansat propriul ”Mein Kampf”, intitulat ”Lumea rusă”, justificînd refacerea URSS: războiul, ca şi iarna, e departe de sfîrşit

_ Gabourey Sidibe dezvăluie că este căsătorită în secret de un AN

_ British Fashion Awards 2022: Abbey Clancy arată glam în rochie roșie până la podea

_ British Fashion Awards 2022: Lila Moss uimește într-o rochie neagră pură în timp ce pozează pe covorul roșu

_ FOTO + VIDEO Parastas în memoria Regelui Mihai, la Catedrala Patriarhală

_ Valize atât de deștepte încât se rotesc singure

_ Legenda mai puțin povestită a lui Moș Nicolae

_ Ministrul Predoiu, întâlnire cu ambasadoarea Suediei: intrarea României în Schengen, Legile Justiţiei și statul de drept, între temele discutate

_ ANPC anunţă că termenul până la care restaurantele trebuie să ofere informaţii detaliate din meniuri a fost amânat

_ VIDEO PS Varlaam Ploieșteanul, la parastasul Regelui Mihai: 'În ultimii ani din viață, Regele Mihai a trăit într-o atmosferă aproape monahală'

_ British Fashion Awards 2022: Lily James ara senzațional într-o rochie argintie cu o suprapunere transparentă

_ Caii militari mor �n mod misterios

_ Rod Stewart, 77 de ani, se întoarce în Glasgow, natalul lui Celtic, pentru ultima etapă a turneului său din Marea Britanie

_ Instanța stabilește definitiv: Sfinxul şi Babele din Bucegi nu aparțin de orașul Bușteni, ci sunt în județul Dâmbovița

_ Starul Swans, Paddy McCartin, devine emoționat vorbind despre jocul cu fratele său

_ December 1/National Order 'For Merit' in Grand Cross rank, awarded to Croatian academician Zeljko Reiner

_ HOROSCOP Marţi, 6 decembrie – Faţă în faţă cu realitatea. Aceste zodii nu vor fi prea încântate de ce observă

_ Moș Crăciun vine cu vești rele! Comisarul european pentru economie: 'Vom avea o recesiune în această iarnă'

_ Consilierul pentru securitate națională al SUA, Jake Sullivan, s-a întâlnit cu președintele ales al Braziliei

_ Scarlett Johansson se alătură lui Channing Tatum pentru a filma noul film Project Artemis în Georgia

SUA Numărul morților în urma uraganului Ian a crescut la 77, inclusiv cupluri în vârstă care și-au pierdut alimentarea cu mașinile de oxigen

_ „O parodie completă”: experții regali răsună despre Sussex după cel mai recent trailer Netflix

_ British Fashion Awards 2022: Jodie Turner-Smith poartă Gucci personalizat

_ Bentley care conducea un mormon cu 20 de neveste chiar l-a dezgustat pe Warren Jeffs

_ Sarah Jessica Parker vorbește la telefon în timp ce filmează sezonul doi din And Just Like That în NYC

_ British Fashion Awards 2022: Sabrina poartă o rochie roșie și neagră care îmbrățișează silueta și glugă cu blană

_ IAN HERBERT: Cântece minime, fără eroi și un ritm de tobe metronomic necruțător

_ Lady Amelia Windsor conduce fashionistele din înalta societate la British Fashion Awards 2022

_ British Fashion Awards 2022: Christine Quinn prezintă o prezentare bustină într-o rochie neagră în stil bustier

_ Geelong vs Brisbane Lions - Finala preliminară AFL LIVE: Pisicile conduc când Daniher este lovit de fani


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7

Nr. de articole la aceasta sectiune: 398, afisate in 7 pagini.