12:41
Comentarii Adauga Comentariu

_ Cardurile cadou de la mărci politizate atenuează recunoștința destinatarilor

_ Cardurile cadou de la mărci politizate afectează destinatarii recunoștință

Chiar și cardurile cadou nu sunt imune la diviziunile politice ascuțite ale Americii.

Când liberalii și conservatorii primesc carduri cadou pentru mărcile politizate care se confruntă cu propriile lor opinii, ei sunt mai puțin apreciați față de gestul celui care dă cadouri, indică o nouă cercetare.

„Când am început această lucrare ne-am întrebat: „Contează? La urma urmei, este doar un card Starbucks sau un card Chick-fil-A”” a spus Jeff Joireman, profesor de marketing la Carson College of Business de la Universitatea de Stat din Washington, care a fost coautor al cercetării.

După ce se dovedește, este. Deși oamenilor încă le plăcea să obțină carduri cadou pentru mărcile care reprezintă puncte de vedere politice cu care nu erau de acord, nivelul lor de apreciere a scăzut, conform cercetărilor publicate în Jurnalul Asociației pentru Cercetarea Consumatorilor.

Pentru cercetarea lor, autorii studiului a cerut mai întâi oamenilor să descrie orientările politice ale a 12 mărci. Starbucks a apărut ca cel mai liberal brand, în timp ce Chick-fil-A a fost văzut ca cel mai conservator. Ambele erau mărci familiare care le-au plăcut oamenilor, ceea ce a fost important în scopuri de comparație, au spus cercetătorii.

Peste 500 de rezidenți din SUA au fost rugați apoi să-și imagineze că primesc un card Starbucks sau Chick-fil-A de la un prieten. Oamenii care s-au identificat puternic ca „liberali din punct de vedere politic” sau „conservatori din punct de vedere politic” au raportat cele mai puternice scăderi ale aprecierii atunci când au primit un card cadou de la un brand cu opinii politice contradictorii. Participanții la sondaj au fost recrutați prin intermediul site-ului de crowdsourcing Amazon Mechanical Turk.

„Să spunem că sunt liberal și prietenul meu îmi dă un card Chick-fil-A”, a spus Joireman. „Îmi place cardul Chick-fil-A; este un cadou frumos. Dar aș fi mai recunoscător dacă aș primi un card pentru Starbucks, care este cunoscut pentru pozițiile sale politice progresiste.”

Percepții despre au contat și motivele dăruitorilor de cadouri. Dacă destinatarul credea că cardul cadou este o încercare de a le influența convingerile politice, aprecierea lor a scăzut brusc.

Cercetătorii au testat efectul motivelor cerând participanților să-și imagineze unul dintre cele două scenarii: obținerea cardului cadou incompatibil din punct de vedere politic. printr-un schimb de cadouri la o petrecere de birou sau direct de la un prieten care își cunoștea apartenența politică.

„Dacă este doar un cadou întâmplător, orientarea politică a mărcii nu contează prea mult”, a spus Joireman. „Dar dacă există o tentativă de persuasiune dedusă, aprecierea are un mare impact.”

Schimbul de cadouri este o modalitate obișnuită de a se lega oamenii, a adăugat el. „Deci, dacă cumpărați un cadou pentru altcineva, poate doriți să luați în considerare orientarea politică a mărcii.”

Descoperirile cercetătorilor oferă, de asemenea, o soluție parțială la dilema. Încorporarea simbolurilor pe cardurile cadou care susțin identitatea politică a destinatarului a redus scăderea aprecierii pentru mărcile incompatibile. Conservatorilor, de exemplu, le plăcea să obțină carduri cadou Starbucks mai bine atunci când cardurile aveau o imagine a steagului american.

„Adăugarea drapelului – un simbol al patriotismului – a crescut aprecierea cadourilor de către conservatori și noi nu am primit. reacția negativă a liberalilor”, a spus Joireman.

„Probabil ați putea face ceva similar cu un brand conservator, deși aceasta este o întrebare deschisă”, a adăugat el. „Probabil ar depinde de simbol și de marcă.”

Autorul corespondent al articolului din jurnal a fost William Ding, profesor asistent de marketing la Southern Connecticut State University, care a început cercetarea în timpul studiilor sale de doctorat la WSU. David Sprott, profesor de marketing și decan la Claremont Graduate University, a colaborat și el la cercetare.


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

Marea Britanie. Tembelizarea Progresistă a copiilor face ravagii Băieții să primească lecții despre menstruație și menopauză alături de fete pentru educație sexuală

_ Copilul care țipă, benzile desenate și scuipatul care spune atât de multe despre Marea Britanie infantilizată

_ Franța este lovită de furtuni mortale de 140 de km/h, ucigând cinci persoane, inclusiv o fată de 13 ani, în vânt puternic uragan

_ Superstarul australian al fotbalului Sam Kerr își arată clasa în timp ce marchează un gol INCREDIBIL pentru Chelsea

_ Christina Milian sfârâie în bikini alb în timpul unui fals catwalk pe insula italiană Sardinia

_ Noul antrenor principal al Miami Dolphins, Mike McDaniel, dublează acuratețea lui Tagovailoa a lui Tua

_ „Cine se distrează mai mult?”: Dame Joan Collins, în vârstă de 89 de ani, se îmbracă cu o perucă blondă în timp ce își lasă șuvițele brunete

_ Anthony Joshua nu s-a „văzut întotdeauna ochi în ochi” cu noul antrenor Robert Garcia

_ Guvernul mai strânge un împrumut de 4,9 miliarde de lire sterline în iulie

_ Jackie „O” dezvăluie cum a mințit cândva în conacul cântărețului superstar Lionel Ritchie din LA

_ ALISON BOSHOFF: Știri despre vrăjitorul pentru fanii Harry Potter, deoarece JK Rowling „încheie un acord TV pentru spin-off”

_ Banda de geamanduri pe creasta unui val: KATE MUIR recenzii Fisherman's Friends - One And All

_ Les Dawson s-a întors - sau cel puțin Dead Ringer este: PARTICK MARMION's Edinburgh Festival Special

_ Jacqueline Jossa își etalează curbele de invidiat în timp ce se bucură de soare într-o evadare de familie în Marbella

_ Diane von Furstenberg, 75 de ani, își prezintă fizicul incredibil cu un selfie în costum de baie

_ Pete Doherty și Carl Barat, vedetele din The Libertines urcă pe scena din casa spirituală Margate

_ Cumpărați pentru a reveni la afaceri? De ce să fii proprietar încă se ridică

_ HOROSCOP Vineri, 19 august – Trei zodii depăşesc azi orice obstacol. Nimic nu le stă în cale

_ Kim Kardashian se face cu Khloe și Kylie Jenner la un eveniment pentru investitorii 818 Tequila

_ JAN MOIR: Sadiq Khan fără spinare mă face să tânjesc după Boris Johnson și mentalitatea lui de tun cu apă

_ �ncepe: TMZ promovează pudra proteică de cricket

_ EDEN CONFIDENTIAL: Filmul Rosamund Pike înseamnă o zi de plată mare pentru colegiul rival din Oxford

_ Skye Wheatley lasă foarte puțin imaginației în timp ce poartă bikini revoltător în Mykonos

_ Kyle Sandilands își dezvăluie chiloții foarte surprinzători

_ Joe Wicks împărtășește o fotografie superbă a soției însărcinate, Rosie, în timp ce se pregătesc să-și urmeze al treilea copil

_ Madelaine Petsch din Riverdale uimește în rochie cu picioare, sărbătorește 28 de ani la Yamashiro Hollywood

_ Știri despre transferuri LIVE: Manchester United dorește să se mute Christian Pulisic și Yannick Carrasco

_ Rusia „îi spune personalului de la centrala nucleară Zaporizhzhia să nu vină la muncă”

_ Teaser pentru My Son Hunter prezintă „povestea adevărată senzațională și scandaloasă” despre corupția familiei Biden

_ Creator de CV-uri false care a obținut locuri de muncă de top în NHS, inclusiv roluri de președinte al trustului, i s-a ordonat să ramburseze 100.000 de lire sterline

_ Monty Don este dezactivat de publicul „mafiot” care urmărește Lumea grădinarilor

_ Kendall Jenner poartă o rochie albă în timp ce primește sprijin de la surori celebre la petrecerea 818 Tequila

_ Luis Suarez îl avertizează pe Darwin Nunez că fundașii îl vor „căuta” după roșul său Crystal Palace

_ Gemma Owen îl prezintă pe frumusețea Luca Bish calului ei iubit în timp ce un cuplu se reunește după 24 de ore de distanță

_ Iga Swiatek, eliminată în optimile de finală ale turneului de a Cincinnati

_ Lamar Odom primește o procedură dentară de 80.000 de dolari pe 22 de dinți: „Acum am zâmbetul de un milion de dolari”

_ Paul Sperry: Dacă FBI a omis documente sau trimiteri la vizitele anterioare din Mar-a-Lago din declarația pe propria răspundere � FBI a comis fraudă pe tribunal

_ Launderette are jucători retro într-o învârtire: PETER HOSKIN recenzii Arcade Paradise și Rollerdrome

_ Mel Schilling, de la Married At First Sight, anunță data difuzării versiunii britanice a francizei de succes

_ CHRISTOPHER STEVENS recenzii la televizorul de aseară: Să nu râzi niciodată de o fată de pământ cu un ferăstrău zimțat de 5 picioare

_ Biroul lui John Kerry de trimis special prezidențial pentru climă redactează numele fiecărui personal ca răspuns la solicitarea FOIA

_ SUA se declară „îngrijorate” de raidurile israeliene asupra grupărilor pentru drepturile palestinienilor

_ Volodimir Zelenski somează ONU: 'Trebuie să asigure securitatea centralei Zaporojie, demilitarizarea și eliberarea ei de trupele ruse!'

_ Procurorul american din Massachusetts, finanțat de radical Soros, �i amenință pe americanii care se opun mutilării genitale a copiilor � numind opoziția drept �crimă motivată de ură�

_ Nadhim Zahawi dă vina pe Whitehall pentru deficitul de energie și împiedicarea încercărilor de a spori aprovizionarea

_ Ash Barty dezvăluie marele ei regret de pensionare pentru Serena Williams, în timp ce americanul se pregătește să se retragă

_ ALISON BOSHOFF: Știri despre vrăjitorul pentru fanii Harry Potter, deoarece JK Rowling „încheie un acord TV pentru spin-off”

_ Geri Horner „în război cu vecinii după ce a construit un hambar URIAș fără permisiunea de planificare”

_ Paddy McGuinness „a ratat ziua de naștere a copiilor pentru a filma Celebrity Bakeoff”

_ Damian Lewis face o apariție publică rară alături de noua iubită Alison Mosshart

_ Bulldogs Luke Thompson dezvăluie că trecea printr-un iad de comoție când și-a ajutat mama

_ Bună practică pentru universitate! Elevii de nivel A au ajuns în oraș pentru a sărbători reușitele sau necazurile la examen

_ Rudele FOARTE fermecate ale foștilor mari din tenis

_ Campanierii cer interzicerea legii care poate vedea proprietarii de apartamente să li se ia proprietățile

_ Baronii sindicali promit să organizeze greve feroviare „nedefinite”, în timp ce vara haosului continuă din cauza litirii de salarii

_ O imagine ciudată cu o ciupercă „zombie” parazită care erupe dintr-o muscă câștigă concursul de fotografii ecologice

_ Greva personalului TfL... dar milioane WFH: Lucrătorii cu autobuze și metrou renunță la Londra pentru a paraliza Londra

_ Samatha Womack dezvăluie că se recuperează după o operație de cancer la sân

_ Kylie Jenner se aruncă în rochie FOARTE revelatoare participând la petrecerea 818 Tequila a surorii Kendall

_ Faceți cunoștință cu Cute PRIMA UITARE: Pete Davidson și Kaley Cuoco au acel aspect de dragoste pentru comedia romantică Peacock


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16 Pag.17 Pag.18 Pag.19

Nr. de articole la aceasta sectiune: 1109, afisate in 19 pagini.



ieri 22:07 _ POPULARĂ
ieri 22:07 _ CONTEMPORANĂ
ieri 22:07 _ IMAGINA ACESTA
ieri 22:07 _ TREBUIE CITIT
ieri 12:22 _ Curs valutar
ieri 08:22