19:29
Comentarii Adauga Comentariu

_ Mărcile mari beneficiază atunci când reclamele sunt diverse din punct de vedere rasial, arată studiul

_ Mărcile mari beneficiază atunci când anunțurile sunt diverse din punct de vedere rasial , constată studiul

În timp ce unele mărci importante încearcă să-și facă publicitatea mai incluzivă, cercetarea unui expert în marketing de la Universitatea din Oregon constată că simpla reprezentare a unei rase, altele decât albul, nu este suficientă.

„Cercetarea noastră a constatat că reclamele ar trebui să includă un amestec de modele de diferite rase pentru a stimula sentimentele de incluziune și identificare cu societatea din SUA, ceea ce poate spori valoarea mărcii pentru cele mai mari mărci din America, deoarece încearcă să rămână relevante într-o societate din ce în ce mai diversificată”, a spus Conor Henderson, profesor asociat în marketing și Judy și Hugh Oliphant Research Scholar la Lundquist College of Business de la UO.

Studiul, co-autor de Henderson și doi colaboratori internaționali, a apărut în Journal of the Academy of Marketing. Știință.

Participanții la studiu care au văzut o serie de anunțuri „segregate”, cu doar modele negre într-un anunț și doar modele asiatice în altul, au constatat că acestea sunt mai puțin eficiente decât anunțurile care prezentau un ansamblu divers. Această constatare a fost similară pentru toți participanții la studiu, indiferent de originea lor rasială.

„Am descoperit că participanții non-albi din studiul nostru s-au identificat mai puțin cu societatea din Statele Unite decât participanții albi”, a spus Henderson. „Dar cei care au vizionat reclame cu un ansamblu divers de modele au raportat că se simt mai conectați la societate. Când consumatorii se identifică mai mult cu societatea, ei tind să se preocupe mai mult de ceea ce este popular și privesc brandurile proeminente mai favorabil decât micile mărci provocatoare.”

Nivelul de armonie și unificare în societate este în mare parte în afara controlului marilor mărci, dar „ele controlează bugete mari de publicitate și pot ajuta societatea și pe ei înșiși, în funcție de abordarea pe care o adoptă cu anunțurile lor.” a spus Henderson.

În timp ce se afla în concediu sabatic în Franța, Henderson a fost coautor al studiului împreună cu doi colaboratori francezi, Marc Mazodier, profesor de marketing la ESSEC Business School, și Jamel Khenfer, profesor asociat de marketing la Excelia Business. Școală din La Rochelle.

Henderson și Mazodier au colaborat anterior la cercetarea de marketing sportiv. Ei au descoperit că fanilor sportului le păsa mai mult de mărcile care își sponsorizează echipa atunci când erau înconjurați de fanii echipei adverse decât atunci când erau printre fanii propriei echipe.

„Asta ne-a făcut să ne gândim la modul în care experiența de a fi o minoritate vă poate schimba sentimentele despre mărci, care au inspirat cele mai recente cercetări ale noastre”, a explicat Henderson.

Cercetarea lor privind diversitatea în publicitate a implicat studii în Statele Unite, Regatul Unit și Emiratele Arabe Unite. .

În primul rând, cercetătorii au examinat un set mare de date de evaluări ale consumatorilor pentru sute de mărci din S.U.A. Ei au sortat datele după rasă și cod poștal și au descoperit că avantajul pe care îl au de obicei mărcile de vârf în virtutea proeminenței și popularității lor era mai slab în rândul oamenilor de culoare.

Acei consumatori nu erau atât de concentrați pe mărcile de vârf, deoarece ei nu încercau să urmărească turma, un comportament cunoscut sub numele de „dovadă socială”, a spus Henderson. De asemenea, ei nu încercau să se încadreze în societatea principală cumpărând ceea ce era perceput a fi un brand popular.

Cercetătorii au observat că descoperirile lor s-au aplicat doar mărcilor mari, nu mărcilor mici. De asemenea, au descoperit că mărcile mari nu erau la fel de puternice în rândul respondenților albi care trăiau în comunități mai diverse din punct de vedere rasial.

În continuare, cercetătorii au vrut să testeze dacă reclamele pe care le văd oamenii îi pot ajuta să se simtă mai conectați la societate. Folosind reclame reale și unele construite cu inteligență artificială, ei au comparat răspunsurile consumatorilor la anunțurile care prezentau doar modele ale unei singure rase cu reclame care prezentau un amestec de modele de diferite rase.

„Nimeni nu a răspuns bine la reclame fără reprezentarea mai multor rase”, a spus Henderson. „Cei care au văzut reclamele cu un ansamblu divers de modele au raportat că au simțit mai multă legătură cu societatea. Acele reclame au fost primite cel mai bine de toată lumea.”


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Meghan Markle uimește în rochie albă și tocuri falnice în timp ce ea și prințul Harry sosesc mână în mână la un meci caritabil de polo din Miami, înconjurată de echipa de filmare de la noua emisiune Netflix a lui Duke despre sportul elitist

_ LIVE TEXT - Război în Ucraina:În ultimele 24 de ore rușii au lansat 54 de rachete și au lansat 126 de lovituri aeriene asupra pozițiilor ucrainene

_ Biden ii pedepsește pe foratori cu o creștere de 15 ori a costurilor permiselor, planuri de a bloca extracția de petrol din Arctic

_ „Nu îmi pot permite să trăiesc”: americanii devin emoționați pe măsură ce economia SUA iese din funcțiune

_ Aintree 2024 Ziua Doamnelor: Petrecăreții îmbrăcați în toate finele lor dansează după-amiaza, când băuturile încep să curgă

_ Activistul pentru controlul armelor David Hogg „Este distrus” de un imigrant chinez care a scăpat de comunism

_ Curtea superioară a județului Boston ignoră deținătorul ICE și eliberează străinul ilegal acuzat pentru 10 capete de acuzare de viol agravat asupra copiilor

_ Serie A: Lazio Roma a învins, vineri seară, pe teren propriu, cu scorul de 4-1, echipa Salernitana

_ Clint Eastwood, în vârstă de 93 de ani, pare fragil, dar plin de energie, deoarece este văzut într-o apariție publică rară la evenimentul primatolog Dr. Jane Goodall din Carmel

_ Meghan Markle îl sărută pasional pe Prințul Harry în timp ce îi dă trofeul după ce acesta a CÂȘTIGAT un meci de polo caritabil plin de farmec din Miami - cu camere Netflix acolo pentru a surprinde fiecare minut al acțiunii

_ Presiuni pentru schimbarea trendului la alegerile europene: partidul Volt va prezenta o listă transnaţională 'simbolică'

_ �Acesta este 2024!� � Joe Biden a revoltat cărțile sexuale explicite și literatura pornografică interzise din școlile elementare (VIDEO)

_ Pe măsură ce Victoria Beckham împlinește 50 de ani, cadoul banii nu se poate cumpăra la cina ei intimă - și rolul special pe care Nicola Peltz îl va avea în ziua ei cea mare, dezvăluie KATIE HIND

_ Ligue 1: FC Metz, antrenată de Ladislau Boloni, a învins, vineri seară, pe teren propriu, cu scorul de 2-1, echipa RC Lens

_ Royal Marines se pregătesc să conducă evacuarea „în stil Dunkirk” a britanicilor care trăiesc în Orientul Mijlociu în cazul în care Iranul ar lansa atacuri cu rachete asupra Israelului după explozia consulului care a ucis 13 persoane

_ Eleanor Coppola a murit la 87 de ani: regizorul Hearts Of Darkness și soția legendarului regizor Francis Ford Coppola a murit în California

Starul _ Moment So You Think You Can Dance se teme că a suferit „atac cu acid”

_ Vânătoarea urgentă de oameni este lansată după ce o școală de 16 ani a fost violată lângă monumentul memorial de război din centrul orașului Liverpool, în timpul unui atac sălbatic de dimineață.

_ Se pare că reportofonul din județul Maricopa și-a cerut personalului biroului să �ntocmească știri despre procesul său pentru defăimare personală �mpotriva lui Kari Lake

_ BORIS JOHNSON: Dacă Ucraina va cădea, va fi un punct de cotitură catastrofal în istorie - și o umilință totală pentru Occident... De ce naiba așteptăm să dăm acestei națiuni eroice armele de care are nevoie?

_ ROBERT HARDMAN: Două săptămâni și Scoția este deja sfâșiată de revoltă și haos din cauza celei mai absurde legi de la taxa pe barbă a lui Henric al II-lea

_ Șoferul neasigurat, de 33 de ani, care l-a lovit pe judecătorul districtual cu mașina cu câteva secunde înainte ca tatăl celor trei copii să cadă la podea și să fie lovit și ucis de mai multe vehicule este scutit de închisoare

_ Patru gangsteri care au lăsat-o pe fetiță, de șapte ani, la terapie intensivă și strigând „mami, de ce mi se întâmplă asta?” după împușcături în afara unei biserici sunt condamnați la 73 de ani de închisoare

_ Lumea este salvată: Apune moda blugilor skinny: 'Ne vedem în următorul ciclu'

_ Ce a făcut Bill Gates după ce tatăl său a fost diagnosticat cu boala Alzheimer


Pag.1
Nr. de articole la aceasta sectiune: 25, afisate in 1 pagina.