07:12
Comentarii Adauga Comentariu

_ Soluții durabile pentru provocările legate de consumul excesiv în marketingul modern

_ Soluții durabile pentru provocările legate de supraconsum în marketingul modern

Profesor de marketing la Anderson School of Management, Catherine Roster, oferă o perspectivă asupra lumii de marketing a consumului excesiv și o schimbare a mentalității către sustenabilitatea pe termen lung.

Roster, împreună cu colegul ei Joseph Ferrari, psiholog la Universitatea DePaul, a fost coautor al unui articol de cercetare publicat în Journal of Environmental Psychology în care au descoperit că dezordinea are o relație puternică negativă cu sentimentele de bunăstare ale oamenilor și sentimentul lor psihologic de acasă, care reflectă sentimentul unei persoane. sentimentele despre căminul este un refugiu sigur.

În timp ce marketingul joacă un rol important în încurajarea consumatorilor să consume.

„Marketingul nu înseamnă doar a împinge în mod constant oamenii să achiziționeze lucruri, deși există acest lucru Noi, în calitate de consumatori, suntem parte a problemei și trebuie să devenim parte a soluției la problemele societale mai mari legate de sustenabilitate prin modificarea obiceiurilor noastre de consum. Pur și simplu nu putem menține ritmul de consum pe care l-am avut în ultimele decenii fără a aduce un rău semnificativ mediului nostru", a spus Roster.

Agenții de marketing fac din ce în ce mai mult bunăstarea consumatorilor parte a lor. eforturile de sustenabilitate prin găsirea de modalități de a ajuta consumatorii să aibă grijă de planetă în timp ce au grijă de nevoile lor. „Chiar și în propriile vieți ale consumatorilor, am devenit conștienți de faptul că fericirea nu este definită de lucrurile pe care le aveți”, a spus Roster. .

Rosterul a oferit exemple de companii care au luat măsuri pentru a contribui la îmbunătățirea eforturilor de sustenabilitate a îmbrăcămintei. De exemplu, Men's Wearhouse organizează o acțiune anuală pentru a colecta donații de ținute profesionale uzate ușor pe care le oferă americanilor șomeri.

p>

Chiar și magazine precum H&M, care au fost acuzate că promovează „moda rapidă”, oferă coșuri de luare înapoi unde consumatorii pot lăsa hainele nedorite, astfel încât să poată fi refolosite sau reciclate. „Deși nu este soluția totală pentru mediul înconjurător, pentru că în cele din urmă trebuie să oprim consumul excesiv, este un început”, a spus Roster.

Roster propune această întrebare în cercetarea ei privind sustenabilitatea: „Dacă am putea prelungi viața lucrurilor într-un mod util. manieră? Nu ne putem recicla pentru a scăpa de daunele pe care consumul nostru excesiv îl provoacă mediului, dar putem promova modalități de a păstra lucrurile departe de gropile de gunoi care promovează atât interesele proprii ale consumatorilor, cât și bunăstarea acestora.

„Dacă putem găsi utilizări secundare pentru bunuri, de exemplu, prin reutilizarea lor, partajarea sau aducându-le pe piețele secundare adecvate în loc să cumpărăm mereu noi, va duce la un mediu mai bun pentru toți. Trebuie să înțelegem că există nimic în neregulă cu consumatorii care doresc sau au nevoie de lucruri, dar nu trebuie să fie întotdeauna nou creați, ci doar noi pentru ei”, a spus Roster.

„În timp ce lucrurile și posesiunile pot aduce fericire și sunt o parte importantă a procesul de construire a identității, este important să recunoaștem că lucrurile au o permanență și că trebuie să își poată continua viața într-un alt mod; în calitate de consumatori, suntem responsabili pentru asta", a spus Roster. „Trebuie să încetăm să aruncăm lucruri perfect bune în groapa de gunoi. Trebuie să învățăm cum să facem o treabă mai bună de reutilizare a lucrurilor și să găsim modalități de reciclare mai eficiente și mai responsabile din punct de vedere ecologic.”

Cercetarea recentă a lui Roster arată cum consumatorii își reciclează în mod creativ bunurile și găsesc modalități de a prelungi viața lucrurilor pe care le dețin deja. Ea spune că agenții de marketing pot juca un rol, ajutând la încurajarea consumatorilor să renunțe la lucruri, în special la îmbrăcăminte și la unele dintre aceste alte categorii comune pentru supraconsum. „Trebuie să facem unele corecții pe piețele în care există atât o economie de supraproducție, cât și de consum excesiv”, a spus ea.

De asemenea, agenții de marketing analizează deșeurile de ambalaje și iau în considerare modul în care ambalajele pot fi transformate în alte lucruri sau alte utilizări. Unele companii, cum ar fi Amazon, își reduc ambalajele și se gândesc la modul în care își pot face ambalajele, astfel încât să fie mai ușor pentru clienți să recicleze sau să elimine prin intermediul programelor de reciclare la margine.

Roster se concentrează acum pe majoritatea ei. cercetare privind supraconsumul și durabilitatea. Despre cercetarea ei despre deșeurile electronice, ea spune: „Este o problemă foarte mare. Unele dintre datele noastre arată că până la 60-70% dintre consumatori au sertare și poduri pline cu produse electronice, de la căști la cabluri la dispozitive vechi. cercetările arată că cea mai mare majoritate a oamenilor nu știu ce să facă cu vechea lor electronică”, a explicat ea.

Nu există un loc general accesibil care să fie suficient de aproape pentru ca consumatorii să recicleze în mod corespunzător și în siguranță electronicele. „Aceasta nu este doar o problemă a consumatorilor, dar aceasta este o problemă cu care trebuie să ne confruntăm ca o problemă de eliminare a deșeurilor în țara noastră”, a spus Roster.

În timp ce consumatorii sunt confuzi cu privire la unde să le elimine. electronice în mod corespunzător, Roster explică că există locuri care le vor lua, dar specialiștii în marketing trebuie să ușureze lucrurile și să facă o treabă mai bună în ceea ce privește renovarea unora dintre aceste electronice.

„Una dintre problemele cu multe dintre aceste electronice este extragerea a ceea ce este valoros din ele pentru reciclare, de fapt, necesită mai multe resurse și asta creează o nouă problemă. Poate fi nevoie de mai multe resurse pentru a recicla multe dintre aceste lucruri decât pentru a le reutiliza", a spus Roster.

Unul dintre modalitățile prin care agenții de marketing joacă un rol esențial este prin marketingul către consumatori cu idei despre cum să recicleze aceste electronice. De exemplu, Samsung încurajează consumatorii să-și transforme vechile smartphone-uri în monitoare pentru copii sau animale de companie. „Va trebui să fim creativi în acest sens, deoarece multe dintre aceste electronice conțin materiale care pot deveni periculoase pentru mediu și sănătatea oamenilor dacă nu sunt eliminate corect”, a explicat ea.

" Obișnuiam să trimitem multe din acele lucruri, cum ar fi electronice, în străinătate, iar acum suntem închiși în unele dintre acele locuri, și pe bună dreptate. Este o problemă cu care va trebui să ne socotim ca țară din o perspectivă de gestionare a deșeurilor”, a spus Roster.

În timp ce lupta cu supraconsumul este o problemă presantă pentru marketeri și pentru consumatori, Roster subliniază că există un rezultat pozitiv la orizont. Practicând reciclarea durabilă și reutilizarea articolelor și dezordinea, în general, cercetările lui Roster arată că „oamenii s-au simțit mai împuterniciți și și-au sporit emoțiile pozitive. A fi conștienți de ceea ce consumăm și de ceea ce producem poate duce la o mai mare fericire pentru consumatori, o planetă mai sănătoasă. , și profituri mai mari pentru afaceri."


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Zvonuri despre canibalism în Haiti: adevărat sau fals?

_ Planeta maimuţelor: Noul Regat, o nouă aventură distopică despre supravieţuire şi lupta dintre specii, din mai pe marile ecrane

_ 'Canibalii' lui Biden aprind un scandal diplomatic - Reacție fulminantă din Papua Noua Guinee în urma afirmațiilor halucinante despre unchiul președintelui SUA

_ Preşedintele iranian face o vizită oficială în Pakistan. Relaţiile dintre cele două ţări, tensionate

_ Procesul istoric al lui Donald Trump pe banii tăcuți va auzi „dovezi dinamite mai devastatoare decât Michael Cohen”, susține avocatul, în timp ce procesul începe astăzi, iar David Pecker, de la National Enquirer, urmează să fie primul martor.

_ O sală de jocuri de lângă București s-a făcut scrum - Patron ar fi un candidat AUR

_ Republica Moldova reacționează la formarea blocului politic 'Victorie': 'O ţară întreagă i-a văzut pe trădătorii de ţară la Moscova'

_ Romania's crude oil production declines 2.9pct two months into 2024

_ EHF European Cup: vicecampioana României, CS Minaur Baia Mare, a suferit cel mai drastic eşec al său din acest sezon

_ VIDEO/ Scene ca în filme: Ce ascundea în microbuz șoferul împușcat, după ce a 'spart' filtrul de Poliție

_ Sidney Powell a câștigat după ce judecătorii au respins efortul disciplinar din partea Baroului de Stat din Texas

_ Alertă: Gaz radioactiv descoperit în 25% din școlile și grădinițele din țară. Copiii, expuși riscului crescut de a face cancer pulmonar

_ Doncic, Jokic şi Gilgeous-Alexander, finaliştii pentru trofeul MVP al NBA

_ Întârzierea ajutorului american a avut consecințe reale în Ucraina: Ucrainenii au fost depășiți de luni de zile, cu aproximativ unu la cinci, unul la 10

_ Distribuţia originală a filmului The Blair Witch Project cere plăţi retroactive odată cu anunţarea unui reboot

_ Apărarea pentru Ucraina şi sancţiunile impuse Iranului, pe masa miniştrilor de externe ai UE

_ DEZVLUIT: Fostul Barack Obama și Hillary Clinton, consilier principal pentru politici, acuzați de infracțiuni sexuale asupra copiilor

_ Lavrov amenință SUA și NATO: Cresc riscul de război nuclear, prin obsesia de a înfrânge Rusia

_ Four in ten Romanians are eating plant-based foods (study)

_ FMI avertizează: Italia şi Franţa trebuie să reducă cheltuielile mai rapid

_ Rareș Bogdan bate cu pumnul în masă în ședința din coaliție: 'E nevoie să avem mintea la noi!'

_ PSG, fără Mbappe şi Dembele, victorie categorică în meciul cu Olympique Lyon (4-1)

_ Box office nord-american - Civil War al companiei A24 rămâne pe primul loc în faţa a trei debuturi

_ Lovită de un eveniment cu consecințe devastatoare, după ce a ridicat o bancnotă găsită pe jos: 'Am simțit ceva care-mi apăsa pe umeri'

_ „Ghidul audio LGBTQ” al Muzeului din Londra susține în mod greșit că monarhul britanic era „persoană de culoare”

_ Procesul fără precedent al lui Trump se mută la declarații de deschidere

_ Rachetele lansate din nordul Irakului vizează baza coaliției condusă de SUA din Siria

_ Orașul din California de Nord relaxează regulile fără adăpost pe fondul procesului federal

_ Arta Zilei Pământului îndeamnă Marea Britanie să gândească verde înainte de alegeri

_ Aproape un sfert dintre londonezi au fost atacați sau amenințați cu violență în ultimii cinci ani, arată un nou sondaj șoc

_ Congresmenii sunt „îngroziți de agențiile Intel”; Tucker Carlson avertizează că îi vor încadra cu „porno pentru copii”

_ 'Orașul care inspiră': Bucureștiul, destinație favorită a turiștilor, în finala competiției Destinația Anului 2024

_ VIDEO - Un polonez în vârstă de 53 de ani, 'îndrăgostit de frig', a depășit toate recordurile la scufundarea în gheață

_ Rusia renaște la nivel mondial prin forța sa militară: cheltuielile cu armata au devenit cele mai mari de la prăbușirea URSS (raport)

_ Tot ce poate merge prost cu sânii tăi - și ce să faci în privința asta: ghidul definitiv al DR PHILIPPA KAYE

_ Cheltuielile militare la nivel global au crescut la un nivel record în 2023. SUA, China şi Rusia sunt ţările care alocă cei mai mulţi bani pe apărare

_ Manevra care poate aduce şoferilor o amendă de 2.900 de lei. Avertismenul polițiștilor

_ Feyenoord Rotterdam a cucerit Cupa Olandei pentru a 14-a oară

_ Vestea momentului pentru milioane de pensionari! Când intră banii de Paște

_ Cât de mortală „Franken-drog” care inundă Marea Britanie este promovată pe X și SoundCloud – cu mii de postări eliminate pe fondul temerilor că rețelele sociale alimentează răspândirea „nitazenelor” legate de peste 100 de decese în Regatul Unit

_ Bază americană din Siria sub tirul rachetelor lansate din Irak

_ Anunțul care pune pe jar Orientul Mijlociu și Occidentul: Bashar al-Assad, întâlniri de taină cu oficiali din SUA / Ce se pune la cale

_ Hezbollah a doborât o dronă israeliană deasupra Libanului - Armata investighează incidentul

_ Cazul Emiliano Sala: Cardiff cere 120 de milioane de euro clubului FC Nantes

_ China modifică forțele de putere și dă poate cea mai mare lovitură în industria petrolieră: importuri record din Rusia

_ Se deschide o nouă fabrică în România: Francezii de la Michelin mută producția de anvelope din Polonia

_ Israelul a lovit Iranul cu o rachetă supersonică de o jumătate de tonă: ce mesaj a vrut să transmită Teheranului

_ Bunica, în vârstă de 97 de ani, a prețuit „o viață de amintiri” aruncată în timp ce se află în îngrijire de răgaz - după ce contractorilor li s-a spus că a murit

_ În cadrul rutinei neobișnuite de anti-îmbătrânire a lui Simon Cowell, de la „un pic de botox” la tratamente faciale cu placenta de oaie

_ Caitlin Clark ajunge la o afacere istorică cu pantofii Nike �n valoare de milioane chiar �nainte de �nceperea sezonului ei de �ncepători

_ Gențile 'pungi de chipsuri', noul fenomen viral din lumea modei: prețul acestora denotă nebunie curată

_ Blue-State Paradise: Vitrinele libere din New York �Creating Havoc�, aproape duble de la pandemie

_ Fostul ministru de interne Sajid Javid le cere miniștrilor să respingă definiția propusă a islamofobiei din cauza temerilor că va înăbuși dezbaterea legitimă

_ Jurnalistul Terry Anderson, care a devenit cel mai longeviv ostatic al Americii, după ce a fost răpit în Libanul sfâșiat în 1985, a murit la vârsta de 76 de ani.

_ Victoria Beckham țâșnește că reunirea cu Spice Girls a fost „cel mai bun cadou pe care și l-ar fi dorit” în timp ce împărtășește o poză de grup de la cea de-a 50-a petrecere

_ DOMINIC LAWSON: Blocanții din Lords trebuie acum să renunțe la obiecțiile lor nesincere și să treacă astăzi proiectul de lege pentru Rwanda - adevărata bătălie pentru a decola zborurile nu a început încă.

_ Si relaxeaza-te! Alergătorii de la maratonul londonez răsuflă uşuraţi în timp ce trec linia de sosire după o cursă istovitoare de 42,2 mile prin capitală - cu atleţi şi celebrităţi, toţi printre cei 50.000 de participanţi la un eveniment celebru mondial.

_ Klaus Iohannis pleacă în Asia, în ziua decisivă pentru Coaliție - Arafat și trei miniștri, în delegația președintelui

_ Răspunsurile „tit-for-Tat” de la Beijing la restricțiile comerciale ar putea duce la un război comercial total

_ Ligue 1: PSG, victorie clară în fața echipei Olympique Lyon


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16 Pag.17

Nr. de articole la aceasta sectiune: 988, afisate in 17 pagini.