19:12
Comentarii Adauga Comentariu

_ Experții în marketing măsoară undele cerebrale și curentul pielii pentru a prezice emoțiile

_ Experții în marketing măsoară undele cerebrale și piele curentă pentru a prezice emoțiile

Mașinile încă nu pot gândi, dar acum îți pot valida sentimentele, pe baza noilor cercetări de la Institutul de Tehnologie din New Jersey, profesor asistent Jorge Fresneda.

Fresneda și-a început cariera de chimist și apoi a devenit expert în neuroanalitică. El studiază modul în care măsurătorile activității creierului și ale conductanței pielii pot prezice emoțiile unei persoane cu mare acuratețe și cum astfel de informații pot fi utilizate în domenii precum divertisment, management, marketing și bunăstare.

„Neuromarketingul este un subdomeniu din marketing care folosește senzori în scopuri de marketing, pentru a informa managerii și a lua decizii de marketing mai bune”, a explicat Fresneda. El a colaborat cu colegii din cadrul Școlii de Management Martin Tuchman din NJIT—Profesorul Jerry Fjermestad și studentul doctorat David Eisenberg—plus asistentul de cercetare absolvent Virginia Tech Tanmoy Sarkar Pias, pentru a publica tehnici de neuromarketing pentru a îmbunătăți predicția preferințelor consumatorilor la începutul acestui an, la cea de-a 57-a Conferință Internațională din Hawaii privind Științe ale sistemului.

În prezent, majoritatea cercetărilor de marketing se bazează pe auto-raportarea răspunsurilor lor la orice, de la prețuri de vânzare la videoclipuri dramatice. Fresneda a descoperit că dacă adăugați sonde electroencefalograme (EEG), care detectează undele cerebrale și senzori de răspuns galvanic al pielii (GSR), care măsoară conductanța electrică, atunci puteți prezice sentimentele oamenilor despre stimulii de marketing cu o mai mare acuratețe decât propria lor raportare. Acest lucru este determinat de alimentarea diferitelor rezultate ale senzorilor prin algoritmi de reprezentare grafică și apoi comparându-le cu bazele de date academice existente.

Câmpul nu este atât de exagerat pe cât ar putea părea. Echipamentul EEG modern, la niveluri care nu sunt legate de îngrijirea sănătății, este suficient de mic pentru a se integra într-o cască Bluetooth obișnuită. Și senzorii GSR, spre deosebire de a suna Frankensteinian, sunt deja încorporați în cele mai recente ceasuri inteligente Samsung.

Fresneda a adăugat că una dintre cele mai impresionante rețele de senzori ar putea fi implementată la mall-ul American Dream din North Jersey. Deși nu este pe deplin utilizat, el a spus că este posibil să colecteze date GSR de pe dispozitive inteligente sau din date cu frecvență radio transmise de pungi inteligente de cumpărături și să conecteze aceste informații la profilurile rețelelor sociale.

La o demonstrație. pentru managerii magazinelor de retail, opiniile au fost mixte. Fresneda a spus că toți, cu excepția a doi, au apreciat potențialul tehnologiei de a oferi feedback managerilor și personalului de vânzări, cu privire la propria lor performanță. Cei care au fost împotrivă au fost foarte puternici în opiniile lor cu privire la preocupările legate de confidențialitate.

Ca consumator, Fresneda a spus că ar fi dispus să poarte o astfel de tehnologie, deoarece majoritatea cumpărătorilor permit deja companiilor precum Amazon, Google și Facebook să poarte urmăriți-le. "Dacă primesc valoare în schimb, da, desigur. Dar trebuie să-mi arăți", a spus el. „În caz contrar, aș fi în mod legitim speriat.”

„În plus, aceiași algoritmi pot fi folosiți pentru a măsura reacțiile emoționale, cum ar fi calmul sau frica, care pot măsura reacțiile oamenilor la diferite experiențe încărcate emoțional.” a afirmat lucrarea lor.

„Cercetarea viitoare ar putea folosi același algoritm pentru a anticipa gusturile sau alegerile consumatorilor pentru diferite tipuri de produse, precum și în dezvoltarea de noi produse, dincolo de videoclipurile muzicale. În plus, aceeași analiză neuronală. ar putea fi aplicat pentru urmărirea stărilor emoționale ale oamenilor în alte contexte, inclusiv satisfacția clienților, satisfacția lucrătorilor sau chiar urmărirea productivității angajaților.”

Fresneda și colegii lucrează acum la un articol de jurnal de urmărire, bazat pe teste de aplicare a tehnologiei în domenii precum finanțele orientate spre consumator. A fost trimis pentru examinare rapidă către AIS Transactions on Human-Computer Interaction. Echipa se află, de asemenea, în stadiile incipiente ale dezvoltării brevetelor care își aplică cercetările în domeniul sănătății și al jocurilor video.


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Atac cu bombe fumigene la un teatru din Stockholm, gazda unei întâlniri împotriva extremei drepte

_ Finanțarea pentru conservare ajută la menținerea viabilității fermelor familiale

_ Big Apple Brawl: Migranții care dețin arme �și bat gudronul unii pe alții �n plină zi, pe străzile din New York (VIDEOCLIPURI)

_ Restricţii de trafic în această noapte în Bucureşti pentru pasajele Unirii şi Piaţa Presei Libere

_ Gen-Z găsește Imnul pe TikTok. Și cântă la acest cântec anti-muncă

_ Cuplurile gay sunt expuse unui risc mai mare de schimbări climatice: studiu UCLA

_ Superliga - Etapa a 5-a - play-off şi play-out - rezultatele şi clasamentul

_ Will Young dezvăluie că retragerea de la Strictly Come Dancing în 2016 a fost „cel mai greu punct” al carierei sale, în timp ce s-a luptat cu PTSD și atacurile de panică „24 de ore pe zi”

_ EDEN CONFIDENTIAL: După ce a strâns o avere, făcând filme în care personaje neplăcute întâlnesc finaluri brutale, regizorul Guy Ritchie caută să construiască un loc de înmormântare la moșia sa de la țară

_ ITV adaugă un avertisment de „limbaj discriminatoriu” la reluarea episoadelor din sitcomul clasic din anii 80 Terry și June

_ Muncii refuză să se angajeze să egaleze angajamentul lui Rishi Sunak privind cheltuielile de apărare de 2,5% din PIB până în 2030

_ RUPTĂ: Alegătorii supleanți pentru Trump 2020, inculpați �n Arizona �n v�nătoarea de vrăjitoare a democratului AG Mayes � Trump este listat drept co-conspirator neinculpat!

_ Travestia îi face pe copii să scandeze „Palestina liberă” în timpul sesiunii de lectură la centrul de artă din Massachusetts – chiar dacă Hamas tortură homosexuali

_ Zborurile în Rwanda vor continua „la nesfârșit” până când ambarcațiunile mici vor fi oprite, spune James Cleverly

_ Evenimentul mister al crimei care i-a lăsat pe clienți să se teamă că au fost înșelați ucide toate evenimentele viitoare din cauza „provocări neprevăzute”

_ Subminarea luptătorilor pentru libertate din Birmania: dezmințirea teoriilor nocive ale conspirației

_ Barry George, bărbatul care a fost achitat de uciderea lui Jill Dando, solicită poliției să investigheze asasinul sârb despre care martorul susține că arată ca un bărbat surprins de CCTV după crimă

_ Rishi Sunak promite că proiectul de lege din Rwanda va fi adoptat luni, în timp ce îi avertizează pe colegii nealeși că este gata să facă parlamentul să stea toată noaptea

_ VIDEO | Documentar șocant despre Vladimir Putin: apare în scutece murdare, drogat și cu probleme psihice. Filmul a generat agitație la Kremlin

_ Inteligența artificială îi ajută pe oamenii de știință să creeze plante pentru a lupta împotriva schimbărilor climatice

_ „Culoarea” politică afectează cheltuielile pentru controlul poluării în SUA, arată un nou studiu


Pag.1
Nr. de articole la aceasta sectiune: 21, afisate in 1 pagina.