_ Cum campaniile de conștientizare a publicului ne poate afecta gândurile

„Războiul împotriva schimbărilor climatice”. Expresia este atât de înrădăcinată în limba noastră încât uităm că conține o metaforă, dar o are: face o legătură între schimbările climatice și război, un război pe care trebuie să-l câștigăm. Prin urmare, expresia este figurativă.

Niamh Anna O'Dowd, cercetător doctoral de la Universitatea din Oslo, a analizat mai atent consecințele utilizării metaforelor în campaniile menite să convingă oamenii.

Rezultatele au fost publicate în Metaphor and Symbol and Discourse & Society.

„Se pare că metaforele pot avea o putere deosebit de persuasivă”, spune O'Dowd.

Ea a a investigat campanii care urmăresc să creeze conștientizare despre mediu și climă și a studiat ce tip de metafore sunt folosite și cum sunt reprezentate, atât vizual, cât și verbal.

În plus, ea a investigat efectul campaniilor. au asupra publicului.

Ea a identificat două tipuri recurente de metafore în timpul studiului: una dintre ele a făcut conexiuni între schimbările climatice și război și au existat chiar ilustrații de grenade de mână sau explozii.

Celalalt se referea la viata in mare; au existat ilustrații cu pungi de plastic plutitoare, asemănătoare unei meduze, care sugerau că marea era goală de viață.

„Schimbările climatice sunt un subiect despre care este greu de vorbit publicului, deoarece are atât de multe aspecte. . Folosind metafore, se pot micșora câmpuri atât de mari și complexe, astfel încât acestea să devină mai tangibile. Este ceva ce vedem adesea că se face", spune O'Dowd.

În total, ea a analizat 51 de campanii climatice. de la organizații precum Surfers against Sewage, Global 2000 și World Wildlife Fund (WWF). Majoritatea dintre ei au folosit metafore într-o formă sau alta.

Într-un experiment online, ea a prezentat câteva dintre campaniile pe care le analizase unui număr total de 500 de participanți la studiu. Un grup s-a uitat la campanii care foloseau metafore de război în imagini și text, iar celălalt grup s-a uitat la campanii care se concentrează pe viața în mare.

După aceea, ea le-a cerut să-și explice gândurile despre schimbările climatice, răspunzând mai multor întrebări de alegere și scrierea propriilor răspunsuri.

„Când oamenii au fost expuși la imagini care comparau problemele de mediu cu războiul, acest lucru s-a reflectat în răspunsurile lor. Au folosit mai multă retorică care se referea la război decât celălalt grup.” O'Dowd spune.

„De asemenea, ar extinde narațiunea la care au fost expuși, de exemplu, unii dintre participanți au folosit și conceptul de război pentru a-și descrie propriile sentimente”, adaugă ea.

De exemplu, unii dintre participanți au spus că se simt „fără apărare” sau că „trebuiau să lupte în acest război”. Unii dintre ei au trăit situația ca „o bombă cu ceas.”

Grupul care a analizat campaniile cu tematică marină a folosit într-o măsură mai mare cuvinte precum „gol” și „moarte”. În același timp, ei au exprimat că campaniile au fost mai frumoase decât celălalt grup.

Unii dintre participanți s-au simțit încurajați sau motivați să acționeze după ce au văzut campaniile, dar O'Dowd menționează că alții s-au simțit jigniți și copleșit.

„Orientarea politică poate afecta modul în care cineva reacționează. Am găsit acest lucru în studiul meu și a fost demonstrat și în cercetările anterioare. Cu toate acestea, nu este neapărat cazul că cei cărora le pasă de climă schimbarea reacționează cel mai pozitiv. De asemenea, pot deveni mai anxioși", spune ea.

Cea mai importantă constatare este că modul în care reflectăm asupra lucrurilor este afectat.

"Există ceva deosebit de vii și evocatoare despre metafore. Ele ne fac să reflectăm asupra unei teme în cadrul creat de imagine.”

Cercetări anterioare au sugerat că folosim metaforele mult mai des decât ne dăm seama.

În cartea lor „Metafore prin care trăim”, publicată în 1980, cercetătorii George Lakoff și Mark Johnson au scris că discursul nostru de zi cu zi este plin de metafore și că nici măcar nu ne gândim la ele.

Lakoff și Johnson au fost unii dintre primii care au susținut că modul în care înțelegem metaforele este legat de simțurile și abilitățile noastre motrice.

Cercetătorii de la Universitatea Emory și de la Universitatea din Arizona au subliniat că metaforele declanșează activitate într-o multitudine de rețele neuronale biologice care sunt asociate cu experiențe senzoriale și acțiuni fizice.

O rețea neuronală înseamnă că mai multe celule nervoase sunt conectate, adesea pentru a îndeplini o anumită funcție.

De exemplu, dacă spui că „el este dulce”, vor fi activate rețelele neuronale asociate gustului; dacă spui că „regulile au fost întinse”, aceeași rețea va fi activată ca atunci când îți întinzi corpul.

„Astăzi, suntem destul de siguri că metaforele pot declanșa răspunsuri în aceleași rețele neuronale care sunt declanșate de experiențe fizice", spune O'Dowd.

Ea și alți câțiva cercetători cred că acest lucru poate face ca mesajele transmise prin metafore să fie deosebit de persuasive.

"Dar nu știm încă dacă ne mărește disponibilitatea de a acționa”, conchide O'Dowd.

(Fluierul)