17:03 2023-06-06
UK - citeste alte articole pe aceeasi tema
Comentarii Adauga Comentariu
_ Vânzările Bud Light au scăzut din nou, deoarece suferă o scădere de aproape 24%.
_ Vânzările Bud Light au scăzut din nou, deoarece suferă o scădere de aproape 24%
Vânzările de bere au scăzut cu 23,9% în săptămâna încheiată pe 27 mai, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut - deși aceasta a fost o ușoară îmbunătățire față de săptămâna trecută, când
Bud Light a pierdut, de asemenea, aproape 28% din volumul anual în săptămâna încheiată pe 27 mai.
The scăderea mai mică a vânzărilor Bud Light ar putea fi un semn că „fundul a fost lovit” pentru companie și ar putea vedea o „întorsătură a performanței”, conform raportului lunar al industriei al lui Bumps Williams Consulting.
Cealaltă bere emblematică a lui Anheuser-Busch, Budweiser, a înregistrat, de asemenea, o scădere de 8,5%, în timp ce Natural Light și Stella Artois au înregistrat o scădere de 1,5% până la trei procente, potrivit
Între timp, principalii concurenți ai companiei au înregistrat o creștere a vânzărilor pe măsură ce băutorii de bere au schimbat mărcile.
Coors Light a crescut cu 26,3%, în timp ce Miller Lite a crescut cu 23,1% . Yuengling a înregistrat cea mai mare creștere, cu 36,3%, în timp ce Modelo Especial a înregistrat cea mai mică creștere, cu 9,5%.
Bud Light și Modelo sunt ambele deținute de compania-mamă Anheuser-Busch AB InBev.
Mulvaney a postat pe 1 aprilie un videoclip în care deschidea un Bud Light pe pagina ei de Instagram.
Ea și-a arătat cu fața cutia personalizată. pe el - unul dintre multele gratuități corporative pe care le primește și le promovează pentru milioanele ei de adepți.
Bud Light a fost acuzat că și-a înstrăinat baza tradițională de clienți prin parteneriatul cu Mulvaney, care a condus mulți conservatori -
CEO-ul Bud Light pentru America de Nord, Brendan Whitworth, a declarat pe 14 aprilie: „Nu am intenționat niciodată să fim parte a unei discuții care dezbină oamenii. Suntem în afacerea de a aduce oamenii împreună la o bere.'
Whitworth a mai spus că va continua să se concentreze pe „construirea și protejarea istoriei și moștenirii noastre remarcabile”.
Într-o notă de săptămâna trecută, analiștii JPMorgan au spus că se așteaptă la câștigurile AB InBev. înainte de dobânzi și impozite în SUA va scădea cu 26% în acest an, la o scădere cu 12% a volumului și o scădere cu 10% a vânzărilor.
„Credem că există un subgrup de consumatori americani care nu vor bea un Bud Light pentru viitorul previzibil”, se spune în nota.
Compania-mamă a lui Bud Light a declarat la începutul acestei luni că își va tripla cheltuielile de marketing în SUA în această vară, încercând să stimuleze vânzările aflate în dificultate.
La trei zile după postarea lui Mulvaney, Kid Rock a postat un videoclip cu el însuși filmând cazuri cu Bud Light, iar vedetele muzicii country John Rich și Travis Tritt au denunțat public brandul.
În câteva săptămâni, doi directori de marketing la Anheuser-Busch a luat concediu. Nu este clar dacă s-au întors încă la muncă.
După ce Anheuser-Busch a încercat să se distanțeze de promoția Mulvaney, Bud Light s-a confruntat și cu reacții din direcția opusă, grupurile pro-LGBTQ acuzând compania că abandonează influențatorul transgender.
CEO-ul Anheuser-Busch InBev, Michel Doukeris, a minimalizat impactul reacției, declarând că scăderea vânzărilor lui Bud Light în SUA în primele trei săptămâni din aprilie a reprezentat doar 1% din volumele globale ale InBev.
p>
„Credem că avem experiența, resursele și partenerii pentru a gestiona acest lucru”, a spus Doukeris în timpul unei conferințe telefonice cu investitorii la începutul acestei luni.
Comentarii:
Adauga Comentariu