_ Fă-o! Cum ultimele cuvinte ale criminalului Gary Gilmore au inspirat faimosul slogan al lui Nike

El a fost ucigașul dorinței de moarte care a pledat să i se permită să se confrunte cu un pluton de execuție – iar ultimele sale cuvinte înainte de a fi împușcat au inspirat unul dintre cei mai buni din lume- sloganuri de marketing cunoscute. 

Gary Gilmore a fost executat în Utah închisoarea de stat în această zi în 1977, după ce a fost condamnată la moarte în octombrie 1976 pentru uciderea unui funcționar de motel.

Spre deosebire de majoritatea condamnaților la moarte, Gilmore ceruse să fie ucis cât mai curând posibil. În câteva secunde înainte de a-și îndeplini dorința, ultimele sale cuvinte au fost: „Hai să o facem”.

În 2015, directorul de publicitate Dan Wieden a spus că cuvintele lui Gilmore l-au inspirat să viseze celebrul „Just” al gigantului Nike. Sloganul Do It.

Și-a amintit cum, în 1988, chiar înainte de o întâlnire de campanie de marketing cu șefii Nike, a decis să sugereze o versiune ușor modificată a cuvintelor lui Gilmore ca slogan al companiei.

Just Do It, care este încă sloganul Nike, a fost folosit pentru prima dată în reclame în același an și de atunci a fost descris drept unul dintre cele mai bune slogane ale secolului al XX-lea.

Cazul lui Gilmore a fost de asemenea remarcabil deoarece pedeapsa cu moartea a fost reintrodusă în mod controversat în SUA în 1976, iar bărbatul de 36 de ani a devenit primul executat în temeiul noii legi.

Ultimele sale cuvinte au fost, de asemenea, imprimate pe tricouri, în timp ce corneele – care au fost donate în câteva ore de la moartea sa – au inspirat cântecul de succes „Gary Gilmore's Eyes”.

Gilmore și-a petrecut o mare parte din viața sa timpurie în închisoare un după ce a avut probleme cu legea în urma morții tatălui său.

În 1964, a fost condamnat la 15 ani de închisoare ca recidivant după ce s-a confruntat cu acuzații de agresiune și jaf armat.

La 19 iulie 1976, după ce a fost eliberat condiționat în aprilie a aceluiași an, ucigașul l-a jefuit și l-a ucis pe angajatul benzinăriei Max Jensen, în Orem, Utah.

În seara următoare, el l-a ucis pe managerul motelului Bennie Bushnell. L-a forțat pe Bushnell să se întindă înainte de a-l împușca în cap.

Gilmore și-a comis crimele odioase, chiar dacă ambii bărbați i-au respectat cerințele.

Deși prima crimă nu a fost niciodată judecată, în octombrie 1976, Gilmore a fost condamnat la moarte pentru a doua crimă.

Soarta lui Gilmore a devenit parte a unui remorcher politic, deoarece moratoriul legal de patru ani asupra pedepsei cu moartea în SUA ajunsese la sfârșit. în același an.

Uciderea lui a fost prima execuție în SUA în aproape zece ani. 

Ultimul bărbat care a fost executat înainte de Gilmore în SUA a fost Luis Jose Monge, care a murit într-o cameră de gazare din Colorado în iunie 1967.

Mama lui Gilmore, Bessie, a cerut Curții Supreme din Utah să amâne execuția fiului ei, la fel ca și avocații de la Uniunea Americană pentru Libertăți Civile.

În cele din urmă, execuția a fost amânată de trei ori înainte de a fi stabilită data finală de 17 ianuarie.

Gilmore a încercat de două ori să-și ia viața în timp ce aștepta implementarea sentința sa.

Cu prima ocazie, el și femeia cu care dorea să se căsătorească, Nicole Barrett, au luat supradoze de droguri în același timp – el în celula lui și ea în apartamentul ei.

Domnișoara Barrett a cerut, de asemenea, autorităților să-i ofere iubitului ei dorința exprimată de a muri „ca un bărbat” fără legatură la ochi.

Practica normală pentru execuții în stat era pentru cei condamnați să să fie legat de un scaun de stejar cu glugă pe față.

A doua tentativă de sinucidere, la mijlocul lunii decembrie, după ce în cele din urmă stabilise data execuției sale la 17 ianuarie, l-a văzut pe Gilmore din nou să facă o supradoză de droguri.

Cu doar o zi mai devreme, el îl numea pe Robert Bullock „laș moral”, după ce stabilise data execuției, în loc să-l ucidă imediat.

Gilmore, care a fost și el în greva foamei de 25 de zile pentru a încerca să forțeze execuția, a spus: „Nu este necesar, este inutil și nedorit.

„Omule, tu pur și simplu nu ai curajul să-ți îndeplinești legea. Ești un laș moral.’

Data finală pentru execuția lui Gilmore a fost impusă atunci când Curtea Supremă a SUA a refuzat să intervină pentru ca aceasta să fie oprită încă o dată.

Chiar dacă el era pe punctul de a se opri. pentru a fi uciși, avocații de la ACLU s-au luptat să încerce să se acorde încă o suspendare a execuției.

Plotonul de execuție format din cinci voluntari care foloseau puști Winchester. Patru au fost plătiți cu 60 de lire sterline, în timp ce căpitanul care a strigat „foc!” a primit 15 lire sterline în plus.

Călăii stăteau ascunși în spatele unei perdele cu cinci găuri mici, prin care își îndreptau dosarele.

Când au fost întrebați care au fost ultimele lui cuvinte, Gilmore a răspuns cu cuvinte care au devenit iconice. 

Directivii de la Hollywood au concurat pentru a spune povestea lui Gilmore pe ecran, iar drepturile asupra producției au fost cumpărate de la Gilmore pentru 75.000 de lire sterline de către agentul Lawrence Schiller.

Schiller a fost unul dintre martorii execuției sale, care a avut loc în zori.

După aceea, a vândut un interviu de 20.000 de cuvinte cu Gilmore revistei Playboy.

Când s-a aflat că legendele filmelor Steve McQueen sau Paul Newman l-ar putea portretiza, el a spus că nu vrea ca aceștia să preia rolul pentru că „publicul îi urmărește – nu eh personaj”.

Pentru ultima sa masă, Gilmore a avut inițial a cerut șase cutii de bere, dar și-a schimbat cererea în ultimul moment cu coastă și salată.

Întrebat dacă și-ar fi televizat execuția dacă ar fi avut de ales, Gilmore a d a spus într-un interviu înainte de moartea sa: „Nu. Prea morbid. Prea macabru. Dar în același timp chiar nu-mi pasă. Bănuiesc că sunt mai mult sau mai puțin indiferent.’

Pe lângă corneea lui, Gilmore și-a oferit și oasele, nervii și pielea pentru donație, în timp ce rinichii lui au fost oferiți pentru cercetare.

Scriitorul american Normal Mailer a scris un roman bazat pe viața lui Gilmore, intitulat The Executioner's Song. A continuat să câștige Premiul Pulitzer.

Saga a fost, de asemenea, transformată într-un film TV cu același nume în 1982.

Vorbind în 2015, directorul de publicitate, domnul Wieden, co -fondatorul agenției de publicitate Wieden+Kennedy, a detaliat cum și-a amintit ultimele cuvinte ale lui Gilmore chiar înainte de întâlnirea sa cu directorii Nike.

Vorbind cu revista Dezeen, el a descris felul în care era îngrijorat că o serie viitoare de cinci reclame TV lipsit de coeziune, pentru că toți aveau o senzație diferită. El a simțit că au nevoie de un slogan care să-i lege pe toți împreună

Compania lui fusese parașutată de Nike pentru a-i ajuta să-i contraatace pe rivalii Reebok, care tocmai anunțase profituri mai mari.

Dl. Wieden a spus: „Noi... am venit cu cinci locuri diferite de 30 de secunde. Cu o seară înainte [o întâlnire cu Nike] m-am îngrijorat pentru că... nu era o sensibilitate superioară pentru toți. Unele erau amuzante, altele solemne. Așa că m-am gândit că... avem nevoie de un slogan pentru a pune toate aceste lucruri împreună.

„Am scris vreo patru sau cinci idei. L-am restrâns la ultimul, care a fost „Doar fă-o”.

El a spus că motivul pentru care a ales sloganul a fost pentru că și-a amintit ultimele cuvinte ale lui Gilmore.

A adăugat : 'Din anumite motive am spus: 'Acum la naiba. Cum ceri o provocare supremă pe care probabil o vei pierde, dar o chemi?'

'Așa că m-am gândit, ei bine, nu mi-a plăcut „Hai să o facem”, așa că am a schimbat-o în „Doar fă-o”.

La început, și-a amintit, Nike a urât ideea, dar le-a câștigat runda, iar sloganul a apărut la sfârșitul unei reclame cu un alergător de 80 de ani. Walt Stack.

Acum este unul dintre cele mai faimoase sloganuri din lume, descris de revista Campaign drept „probabil cel mai bun slogan al secolului al XX-lea”.

(Fluierul)