02:20
Comentarii Adauga Comentariu

_ Cum a „maculat” Google piața de publicitate online

_ Cum a „maculat” Google publicitatea online piața

Google a manipulat piața de publicitate înainte de a pune banii în buzunar și de a-i oferi editorilor care au oferit companiei acces preferat, aceasta a fost susținută într-un proces-bombă.

Pretențiile condamnatoare într-un Procesul din Texas îl acuză pe gigantul căutărilor că deține un monopol de publicitate digitală care a crescut costurile pentru agenții de publicitate și a prejudiciat concurenții și editorii din industria publicitară.

A fost întâmpinată cu furie în industria media, un editor care a numit sistemul „ total necinstit” și o „trădare” a agenților de publicitate, inclusiv un număr nespus de întreprinderi mici care se luptă cu pandemia.

Compania a început un program secret numit Project Bernanke în 2013, care se presupune că a trucat piața scăzând pe locul al doilea cel mai înalt. licitații de la licitațiile publicitare ale editorilor.

A folosit date istorice din reclamele Google pentru a ajusta i licitațiile clienților pentru publicitate online și le sporesc șansele de a câștiga licitații pentru afișări.

Acest lucru ar fi generat sute de milioane de dolari pentru companie, în mare parte de la agenții de publicitate de afaceri mici

Apoi se spune că Google a pus în comun banii prelevați din acest sistem înainte de a-i aloca editorilor care au oferit companiei acces favorizat, inclusiv celor care au folosit doar anunțurile Google.

Acest lucru i-a oferit Google și ofertanților săi un avantaj nedrept și i-a ajutat să câștige licitații pe care le-ar fi pierdut – ceva care a costat editorii până la 40% din venituri.

Se crede că firma din California a generat aproape 270 de milioane de lire sterline pe an din Proiectul Bernanke - numit după fostul Președintele Rezervei Federale, Ben Bernanke, din motive necunoscute.

Un editor important a spus: „Suspectam că Google rula un joc trucat, dar niciodată nu ne-am imaginat că ar putea fi atât de necinstiți atât față de partenerii lor editori, cât și față de clienții lor de publicitate.

„Este o încălcare uluitoare a încrederii și a eticii în afaceri și a costat editorii și agenții de publicitate, inclusiv toate micile mame și magazinele pop care s-au luptat cu pandemia, sute de milioane de dolari.

„Nu poți decât să te întrebi cât mai mult. este să ieșim din această cutie de viermi.’

„Cum putem avea încredere în Google în continuare? Ei propun noi soluții pentru industrie, pe teme precum înlocuirea cookie-urilor și doresc ca noi toți - editori, agenți de publicitate și consumatori - să avem încredere în ei. În mod clar, nu putem.”

Pretențiile au apărut în documente depuse în Texas, ca parte a unui proces antitrust, care acuză compania că deține un monopol pe piața de publicitate digitală.

Și descoperirile sugerează că Google este mai dominant decât se credea anterior și și-a menținut dominația înșelând editorii și manipulând licitațiile.

Documentele interne Google din 2014 arată că o echipă cunoscută sub numele de „gTrade” a fost fondată în New York, la sfârșitul anului 2012, pentru a concepe „strategii noi de tranzacționare”

Scopul a fost de a inversa tendințele de câștigare a licitațiilor în bursa de publicitate Google pe cheltuiala Google.

Google ar fi vrut să câștige licitații. să folosească informații privilegiate pentru a inversa aceste tendințe și pentru a se asigura că rata de câștig a crescut. 

Pentru a realiza acest lucru, echipa gTrade a dezvoltat o serie de scheme secrete de manipulare a licitațiilor, dintre care cea mai notabilă a fost numită de cod „Proiect Bernanke”. .

Se spune că proiectul ar fi avut ca scop manipularea licitațiilor pentru a pune bani într-un „Bernanke pool” va fi cheltuit ulterior pentru a umfla sumele licitate ale Google pentru a se asigura că acestea au câștigat în fața cumpărătorilor care nu sunt Google. 

Un purtător de cuvânt al Google a declarat pentru MailOnline: „Cea mai recentă afirmație a AG Paxton - că am generat un „al treilea preț”. licitație” sau a manipulat schimbul nostru de anunțuri - este complet inexact. 

„În septembrie 2019, am desfășurat o licitație la primul preț, dar la momentul la care se referă AG Paxton, AdX era cu siguranță o a doua licitație la preț. 

„Un alt domeniu cheie care este greșit: programul Bernanke nu a crescut în mod artificial prețurile pentru cumpărători în niciun fel.

Pentru a reitera ceea ce am spus, plângerea AG Paxton este plină de inexactități și nu are merit legal.  ;

„Tehnologiile noastre publicitare funcționează într-un mediu extrem de competitiv, în care succesul nostru depinde de obținerea de randamente puternice pentru editori și de profituri eficiente pentru agenții de publicitate mari și mici.” 

Se presupune că Google a dezvoltat trei versiuni diferite ale Proiectului Bernanke - una cunoscută sub numele de „Bell”, a doua ca „Global Bernanke” și o a treia cu un nume necunoscut.

Se crede că „Global Bernanke” a renunțat la a doua cea mai mare ofertă. în cadrul licitațiilor la al doilea preț ale editorilor - atunci când cel mai mare ofertant câștigă, dar se plătește a doua cea mai mare sumă licitată.

Google a spus publicației. Se spune că schimbul său de anunțuri – acum cunoscut sub numele de AdX, dar anterior ca Ad Exchange Double Click – a organizat o licitație transparentă la al doilea preț. 

Dar Google ar fi manipulat aceste licitații la al doilea preț și a organizat secretul al treilea. -licitații cu preț - în care cel mai mare ofertant câștigă, dar i se percepe a treia cea mai mare ofertă.

Se crede că acest lucru a scăzut artificial prețurile de compensare pentru inventarul publicitar al unui editor, înainte ca Google să transfere diferența în „Bernanke Pool”. '. Se spune că acest lucru a generat Google 228 de milioane USD pe an.

Între timp, proiectul „Bell” a folosit informații despre dacă un editor oferă AdX acces preferențial pentru a determina dacă Google va cheltui banii în Bernanke Pool la un anumit editor.

Un exemplu ar putea fi acela că au existat trei editori - USA Today, New York Times și Wall Street Journal - dar numai USA Today oferă acces preferențial la AdX.

Se pare că proiectul Bernanke va scădea apoi veniturile NYT și WSJ din AdX cu până la 40%, apoi va folosi acele venituri sifonate pentru a umfla sumele licitate ale agenților de publicitate care folosesc Google Ads pentru a licita pentru inventarul publicitar al USA Today.

Versiunea „Bell” a lui Bernanke ar fi generat o sumă suplimentară de 139 de milioane de dolari pe an pentru Google.

Actele de judecată au făcut, de asemenea, noi dezvăluiri despre Proiectul Jedi Blue, care a scos la iveală o presupusă complicitate secretă. între Google și Facebook pentru a manipula piața de publicitate.

Proiectul Jedi Blue a fost o înțelegere secretă între Facebook și Google care ar fi asigurat că Facebook va avea un avans în licitațiile publicitare ale Google, cu rate fixe de câștig, avantaje informaționale și comisioane de schimb reduse.

Facebook plănuia să intre în așa-numitul „ header bidding market”, dar a fost convins să nu facă acest lucru în schimbul unei înțelegeri preferate cu Google.

Licitarea header-ului vede editorii să vândă spațiu publicitar simultan la diferite adexchange și, prin urmare, cresc valoarea fiecărei afișări publicitare.

Licitarea pentru antet a reprezentat o amenințare semnificativă pentru monopolul Google pe piața publicitară digitală, deoarece aceste sisteme de licitare pentru antet nu sunt de competența Google.

Se susține că o analiză Google a găsit prețurile plătite în licitarea antet. au fost „cu 80% mai mari decât prețul mediu pe care l-au primit editorii pentru afișările vândute prin AdX”. 

Se presupune, de asemenea, că veniturile anumitor editori au crescut cu până la 70% atunci când au trecut la licitarea antetului . 

The Se crede că acordul a fost semnat de directorul de operațiuni al Facebook, Sheryl Sandberg, și de vicepreședintele senior și directorul de afaceri al Google Philipp Schindler.

Beneficiul pentru Google a fost acela de a menține Facebook departe ca concurent, dar în același timp. un participant care a fost extrem de profitabil pentru Google.

Pentru Facebook, afacerea le-a făcut bani, dar le-a și economisit, potențial, miliarde de lire sterline pentru a construi sisteme concurente.

Impactul financiar asupra editorilor Jedi Blue nu a fost încă estimat.  

Google a publicat o postare pe blog ca răspuns la afirmațiile procurorului general din Texas Ken Paxton în ianuarie anul trecut, care a abordat afirmațiile conform cărora Google „închide concurența utilizând accesul exclusiv la informațiile istorice despre licitații pentru a câștiga licitații”.

Compania a declarat: „Tehnologia de licitare Google Ads nu are acces exclusiv la informațiile istorice despre licitații de la Google Ad Exchange.

„AG Paxton caracterizează greșit una dintre multele îmbunătățiri pe care Google Ads le-a adus pentru a optimiza sumele licitate ale agenților de publicitate.

„La fel ca multe alte companii, lucrăm constant pentru a ne îmbunătăți produsele și concura mai eficient. Acesta este genul de comportament care crește concurența și face reclamele mai eficiente pentru companiile mari și mici.”

Compania a abordat, de asemenea, afirmațiile conform cărora „acordul său de licitație deschisă cu Facebook dăunează editorilor”.

Google a răspuns spunând: „Facebook este unul dintre cei peste 25 de parteneri în Open Bidding, iar participarea lor ajută de fapt editorii.”

A continuat: „AG Paxton face, de asemenea, afirmații înșelătoare despre participarea Facebook la Open Bidding. program. Implicarea Facebook Audience Network (FAN) nu este un secret.

„De fapt, a fost bine mediatizat și FAN este unul dintre cei 25 de parteneri care participă la Open Bidding. Acordul nostru cu FAN le permite pur și simplu lor (și agenților de publicitate pe care îi reprezintă) să participe la Open Bidding.

„Desigur, dorim ca FAN să participe, deoarece întregul obiectiv al Open Bidding este să lucreze cu o gamă largă de anunțuri. rețele și schimburi pentru a crește cererea de spațiu publicitar al editorilor, ceea ce îi ajută pe acești editori să obțină mai multe venituri. Participarea FAN ajută acest lucru.

„Dar pentru a fi clar, Open Bidding este încă o parte extrem de mică a afacerii noastre de tehnologie publicitară, reprezentând mai puțin de 4% din anunțurile grafice pe care le plasăm.”

Compania a adăugat: „AG Paxton susține în mod inexact că manipulăm licitația Open Bidding în favoarea FAN. Noi absolut nu. FAN trebuie să facă cea mai mare ofertă pentru a câștiga o anumită impresie.

„Dacă o altă rețea eligibilă sau schimbă oferte mai mari, ei câștigă licitația. Participarea FAN la Open Bidding nu împiedică Facebook să participe la licitarea antetului sau la orice alt sistem similar. De fapt, FAN participă la mai multe licitații similare pe platforme rivale.

„Și afirmațiile AG Paxton despre cât percepem alți parteneri Open Bidding sunt greșite – cota noastră standard din venit pentru Open Bidding este de 5 până la 10% .' 

Un purtător de cuvânt al proprietarilor Facebook, Meta, a declarat pentru MailOnline: „Acordul de licitare neexclusiv al Meta cu Google și acordurile similare pe care le avem cu alte platforme de licitare au contribuit la creșterea concurenței pentru plasarea anunțurilor.

„Aceste relații de afaceri îi permit lui Meta să ofere mai multă valoare agenților de publicitate, în timp ce compensează în mod echitabil editorii, rezultând rezultate mai bune pentru toți.”

Facebook nu este un pârât în ​​proces.

(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

Bilderberga Ursula a prins gustul: După vaccinurile anti-COVID-19, UE negociază achiziționarea în comun de vaccinuri și antivirale împotriva variolei maimuței și variola bovinelor

RINO conduși de Mitch McConnell iau în considerare să se alăture democraților pentru a înăspri legile privind armele după împușcăturile în masă din Uvalde, Texas

Trump spune că profesorii ar trebui să fie înarmați și face apel la polițiști în toate școlile la întâlnirea ANR

Trump la întâlnirea ANR: „Răul” precum masacrul din Texas este un motiv pentru a înarma, nu de a te dezarma

S-a încheiat etapa de autorecenzare a Recensământului Populației și Locuințelor, iar românii au trimis peste 11 milioane de chestionare

A 94-a zi a invaziei ruse: Rusia plănuieşte o `victorie la scară largă` până în toamnă / Oraşul ucrainean Sievierodonetsk pare să fie aproape complet înconjurat

Soroșistul progresist Dacian Cioloș, de orientare Macroniană, s-a decis - Pleacă din USR și face alt partid. Va fi urmat de mai mulți europarlamentari și parlamentari (surse)

_ Kratos şi Aloy de pe PlayStation ajung pe micul ecran. Serialele vor fi difuzate exclusiv pe Amazon Prime şi pe Netflix

_ Sute de lituanieni au pus bani pentru a cumpăra o dronă pentru Ucraina

_ Rusia a cerut Mongoliei să treacă la plăți în ruble

_ Novak Djokovic speră că Anthony Albanese îl va ajuta să învingă interdicția de trei ani de a intra în Australia

_ RAPORT: Biden va �anula� 10.000 de dolari din datoria pentru �mprumuturi pentru studenți per �mprumutat

_ Avantaj acasă: este bine să închiriezi o proprietate dacă este în apropierea unui loc de sport

_ Guvernatorul Texasului Abbott spune că a fost ��nșelat� cu privire la răspunsul poliției �n timpul �mpușcăturii lui Uvalde, �Sunt absolut livid�

_ Prezentatorul BBC Radio 4, Melvyn Bragg, compară „cultura anulării” cu ascensiunea lui Hitler la putere

_ Cehia a marcat 80 de ani de la asasinarea liderului nazist Reinhard Heydrich, unul din arhitecţii Holocaustului (Video)

_ Starul NRL, Owen Craigie, a pus 2 MILIOANE de dolari prin pokies - iată cum și-a învins dependența de jocuri de noroc

_ UE negociază pentru achiziţionarea în comun de vaccinuri şi antivirale împotriva variolei maimuţei

_ Jennifer Lopez dezvăluie că a suferit un atac de panică la 20 de ani, care a fost provocat de „epuizare”

_ BNR derulează un program pilot referitor la potenţiala emitere a unui leu digital

_ Înregistrările cu camera corporală arată momentul în care voluntarii „americani și britanici” din Ucraina au lovit tancul rusesc

_ Brent ar putea depăşi 150 de dolari pe baril dacă exporturile de petrol rusesc se reduc

_ Ruşii au capturat probabil cea mai mare parte a oraşului Lyman, declară Ministerul britanic al Apărării

_ Rusia strânge șurubul: Peste 5.000 de angajaţi ai unui mare producător de camioane au fost trimişi în şomaj parţial

_ Majoritatea aplicaţiilor de învăţare online colectează şi vând informaţiile personale ale elevilor şi studenţilor

_ Sir Ed Davey sugerează un pactul Lib Dem cu laburiştii pentru a-i înlătura pe conservatori la următoarele alegeri

_ Arsenal „sunt interesat să-l semneze pe Federico Dimarco ca acoperire pentru Kieran Tierney”

_ Starul MAFS Jackson Lonie este surprins închizând buzele cu o brunetă misterioasă într-o noapte sălbatică

_ Lyon a cucerit trofeul Challenge Cup

_ Germanul Alexander Zverev s-a calificat în optimi la Roland Garros

_ Superfanul Kim Kardashian își tatuează semnătura pe MÂNĂ: „Te voi iubi pentru totdeauna”

_ Jessica Chastain i se alătură co-starului Anne Hathaway în platoul viitorului film Mother's Instinct din New Jersey

_ Succes românesc la Cannes: Alexandru Belc a primit Premiul pentru cel mai bun regizor, Un Certain Regard (Video)

_ Ion Cristoiu: Caragiale, despre cum învie morţii presa noastră

_ Pixie Lott arată șic într-o rochie mini roz, în timp ce ea și Oliver Cheshire participă la spectacolul de costume de baie din Monaco

_ Managerul San Francisco Giants, Gabe Kapler, va boicota imnul național �n timp ce echipele de baseball se trezesc după �mpușcăturile de la școală

_ Stocurile cu aprobare regală justifică luarea în considerare

_ RAY MASSEY: Isuzu D-Max Arctic Trucks AT35 include chiuveta de bucătărie

_ Primăria Capitalei ar putea contracta un împrumut de 185 de milioane de lei

_ Liverpool și Real Madrid se înfruntă pentru revanșa finală a Ligii Campionilor

_ Olivia Frazer din Married At First Sight s-a trântit după ce Jackson Lonie a fost surprins sărutând o altă femeie

_ Fișierele cancelarului Rishi Sunak de combustibil majorarea ratelor vai

_ Proprietarii Asda sunt pe punctul de a renunța la oferta pentru Boots

_ Video| Albumul 'Roiesc' al Mădălina Pavăl Live Orchestra, lansat la Palatul Bragadiru

_ Cumpărătorii caută mai mult decât atât? Vand casa Surrey Roxy Music

_ Holul dă tonul pentru o casă: Iată cum să o redecorezi pe a ta

_ Poza este rapperul multimilionar The Kid Laroi jucându-se la un pub local din Sydney

_ Live: Ucraina spune că se face „totul” pentru a apăra Donbasul de atacul rusesc

_ Starul de burlac Snezana Wood dezvăluie boala care a ținut-o separată de fiica nou-născută

_ Fostul președinte al Curții Constituționale a Ucrainei a fost dat în urmărire internațională

_ Mascații din Gorj care au rupt în bătaie un suspect au fost arestați pentru 30 de zile: Ei sunt acuzați de tentativă de omor şi tortură

_ Brooke Blurton a burlacei dezvăluie un nou aspect șocant după un accident nefericit

_ Gest de solidaritate. Lituanienii se asociază pentru a cumpăra o dronă pentru Ucraina

_ De ce Brian Lara a zburat 10.000 km pentru colegul său, Andrew Symonds, înainte de înmormântarea unui om polivalent australian

_ PREZENTUL FĂRĂ PERDEA Marius Oprea / Iohannis – un om singur. Fără patrie.

_ În Estonia a fost dezvelit un monument în amintirea tânărului pilot german care a aterizat în apropierea Kremlinului în 1987 (video)

_ O amintire minut cu minut a încoronării Reginei

_ Alexis Bledel anunță ieșirea SHOCK din The Handmaid's Tale

_ Cricketerul Michael Slater se confruntă cu NOI acuzații penale la doar câteva săptămâni după ce a fost transportat de urgență la spital

_ NHS este „copășit” de pacienți care se tem că au variola maimuțelor


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16 Pag.17 Pag.18 Pag.19 Pag.20 Pag.21 Pag.22 Pag.23
Pag.24 Pag.25 Pag.26

Nr. de articole la aceasta sectiune: 1542, afisate in 26 pagini.



ieri 09:12