19:06
Comentarii Adauga Comentariu

_ Noua campanie controversată a brandului de modă și istoria lungă a „publicității șoc”

_ Noua campanie controversată a mărcii de modă și lunga istoria „shockvertising”

Kim Kardashian își perfecționează brandul personal. Postul de știri de dreapta Fox TV câștigă telespectatori prin titluri care captează atenția. Fotograful Gabriele Galimberti capătă notorietate. Toate acestea se datorează unei campanii publicitare recente a brandului mondial de modă Balenciaga, care a stârnit controverse pe scară largă.

O fotografie arată un copil într-o vestă de sfoară ținând un ursuleț de pluș îmbrăcat în robie. Un altul arată o geantă de mână sprijinită pe documente despre abuzul asupra copiilor. Balenciaga a răspuns reacțiilor la campania sa emitând scuze care i-a învinuit pe scenografii și fotografi pentru mesajele incomode. De asemenea, a intentat un proces în valoare de 25 de milioane de dolari împotriva producătorilor campaniei.

În calitate de expert în branding care a lucrat în publicitate de peste 25 de ani, mă tem de răspunsurile lui Balenciaga. Toate mărcile importante au oameni care să aprobe aceste tipuri de campanii publicitare. Procesul de aprobare ar fi deosebit de cuprinzător pentru o marcă precum Balenciaga, care cheltuiește în jur de 100 de milioane USD pe an pe publicitate.

Publicitatea este, desigur, concepută pentru a atrage atenția. Potrivit Universității din California de Sud, consumatorii urbani văd peste 5.000 de mesaje publicitare pe zi, dar își amintesc doar trei sau patru. Mărcile investesc o mulțime de bani cu scopul de a deveni una dintre acele reclame memorabile.

O tehnică folosită pentru a atinge acest obiectiv este „publicitatea șoc” – o reclamă care „în mod deliberat, mai degrabă decât din neatenție, îi surprinde și îi jignește. audiență prin încălcarea normelor pentru valorile sociale și idealurile personale”. Branduri de modă precum Benetton, Calvin Klein și FCUK au creat toate reclame șocante, care au avut ca rezultat o acoperire media gratuită care a beneficiat brandul și cei asociați cu acesta.

O istorie a reclamelor de succes în modă de șoc

Din anii 1970 până la începutul anilor 2000, marca italiană de îmbrăcăminte Benetton a creat reclame fotografice simple care prezentau subiecte controversate. Un preot și o călugăriță se sărută. O femeie de culoare care alăptează un copil alb. Un bărbat pe moarte de SIDA înconjurat de familia sa.

Aceste reclame, plasate în reviste populare și pe panouri publicitare, au fost concepute pentru a atrage atenția. Imaginile muribunde, de exemplu, au fost publicate pe măsură ce a apărut știrea că SIDA a devenit principala cauză de deces pentru bărbații tineri din SUA. Creatorul campaniei, Oliviero Toscani, a devenit celebru în lume, iar Benetton un brand global și mai popular, deși ulterior a rupt legăturile cu fotograful.

La începutul anilor 2000, French Connection a lansat o campanie în jurul acronimului FCUK (French Connection). Regatul Unit). Sloganul său „FCUKinkyBugger” a făcut ca organul de supraveghere al publicității din Marea Britanie, Advertising Standards Authority (ASA), să răspundă la 132 de reclamații din partea publicului. French Connection a reacționat punând semnul „Sorry FCUK” în vitrinele magazinelor sale, atrăgând și mai mulți consumatori tineri în stațiile lor și crescând vânzările de la 6,4 milioane de lire sterline la 19 milioane de lire sterline.

În 1980, Calvin Klein a lansat reclame care îl prezintă pe foarte tânărul supermodel Brooke Shields modelând blugii mărcii în timp ce spunea: „Știi ce se întâmplă între mine și Calvins-ul meu? Nimic.”

Reclamele tipărite și TV l-au plasat pe tânărul de 15 ani în poziții provocatoare din punct de vedere sexual și au provocat scandal în public. În SUA, posturile de rețea ABC au interzis reclamele TV. Cu toate acestea, din cauza controversei, Calvin Klein a sporit vânzările și cariera lui Brooke Shields a luat amploare. De atunci, ea a apărut pe peste 300 de coperți de reviste la nivel internațional și a jucat în filme de la Hollywood.

Cine beneficiază de publicitate șoc?

Așa cum demonstrează aceste exemple, persoanele asociate cu o campanie de publicitate șoc pot profita de știrile pe care le generează pentru a-și promova propriile interese.

Kardashian, care a fost un fel de muză pentru Balenciaga în ultimii ani, a publicat o reacție pe Instagramul ei la campania controversată. Acest lucru a permis fanilor ei să-și exprime părerile în această privință, un exemplu în care Kardashian a folosit controversele pentru a-și construi marca personală.

Galimberti, care a fotografiat unele dintre cele mai controversate imagini din campania Balenciaga, a declarat: „ Nu aveam dreptul în niciun fel să... aleg produsele, nici modelele, nici combinația dintre acestea.” De atunci, a acordat mai multe interviuri mass-mediei mainstream, aducând numele său unui public și mai mare și, potențial, oportunitatea de a câștiga noi clienți.

Balenciaga nu a răspuns solicitării noastre de a comenta dacă campania ar putea au curtat în mod intenționat acoperirea presei. Directorul de creație al mărcii, Demna Gvasalia, a făcut totuși o declarație publică pe 2 decembrie, asumându-și responsabilitatea personală pentru campanie.

„Oricât de mult mi-aș dori uneori să provoc un gând prin munca mea, N-aș fi avut NICIODATĂ o intenție de a face asta cu un subiect atât de îngrozitor precum abuzul asupra copiilor, pe care îl condamn”, le-a spus el urmăritorilor săi de pe Instagram. „Era nepotrivit ca copiii să promoveze obiecte care nu aveau nimic de-a face cu ele.”

Shockvertising strategiile permit reclamelor să fie văzute de milioane de potențiali consumatori, în ciuda faptului că erau difuzate doar pentru o perioadă limitată de timp înainte de a fi luate. jos. După cum demonstrează actuala controversă Balenciaga, modalitatea de a face publicitatea plătită să funcționeze mai greu este să se vorbească despre ea gratuit.

Acest articol este republicat din The Conversation sub o licență Creative Commons. Citiți articolul original.


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Telespectatorii Insula Iubirii vor ca Tanyel „să recunoască că este îndrăgostită de Ron” după ce s-a îndreptat către el

_ Fontanela bombată: Semnul de avertizare din aceste fotografii înainte și după ce TOȚI părinții trebuie să le cunoască

_ Danemarca, Germania și Olanda livrează cel puțin 100 de tancuri Leopard 1 către Ucrainei

_ Fanii Love Island o critică pe Lana „fără inimă” pentru că l-a sărutat pe Ron la doar MINUTE după ce l-a aruncat pe Casey

_ Insula Iubirii 2023: Tot ce trebuie să știi

_ Jazz Jennings este „incomodă” la prima ei întâlnire în patru ani

_ Legenda navigației Jessica Watson uimește la premiera noului film True Spirit

_ NBA aprobă vânzarea record de 4 MILIARDE de dolari a Phoenix Suns și Mercury către creditor ipotecar Mat Ishbia

_ Militanții talibani folosesc un lansator de rachete pentru a arunca în aer un steagul suedez după arderea Coranului la Stockholm

_ Matthew McConaughey dezvăluie că se află în Australia în timpul IG Live cu Kate Hudson

_ Căutarea de poliție a lui Nicola Bulley este extinsă în Golful Morecambe - dar un scafandru expert spune că este imposibil

_ Coproprietarii Wrexham, Reynolds și McElhenney, își salută echipa după pierderea FA Cup în fața Sheffield United

_ WOW! O NOUĂ MINCIUNĂ! Oficialii Biden spun că „Eforturile ordonate de Joe Biden – au ajutat la identificarea balonului spion de săptămâna trecută” – când fotograful de ziar a fost primul care l-a văzut!

_ �Am fost �ncadrat� � Oficialul democrat care a �njunghiat fatal Las Vegas Review-Journal Reporter susține că dovezile ADN �mpotriva lui au fost plantate la locul crimei (VIDEO)

_ Here We Go: IRS propune un nou program pentru a restr�nge sfaturile ospătarilor și alte industrii de servicii

_ Paul Rudd spune că i-a plăcut să lucreze cu Selena Gomez la Only Murders In The Building

_ Metta IV: Numele bebelușului cu cifre romane împarte internetul

_ Regele Carol îi spune președintelui turc că el și Camilla sunt „întristați” de cutremurele din țară

_ Nicky Hilton orbește într-o rochie de paiete strălucitoare cu James Rothschild la nunta celor mai bune

_ Militanții talibani folosesc un lansator de rachete pentru a arunca în aer un steagul suedez după arderea Coranului la Stockholm

_ Harry Styles iese la un antrenament în LA, pe fondul reacțiilor pentru discursul de la Grammy, catalogat drept „surd”

_ CRIMINAL: Fauci percepe până la 100.000 USD pentru discursuri – este chemat: „Spălare de bani”

_Marius Tucă Show - 07 Feb 2023 20:33:33

_Marius Tucă Show - 07 Feb 2023 20:28:56

_ Membrii rivali ai celor șase mari din Premier League „care fac cel mai mult ca Man City să fie pedepsit”

_Marius Tucă Show - 07 Feb 2023 20:36:16

_ Broască țestoasă pe cale de dispariție, echipată cu tracker GPS, eliberată înapoi în ocean

_Marius Tucă Show - 07 Feb 2023 20:41:00

_Marius Tucă Show - 07 Feb 2023 20:31:39

_Marius Tucă Show - 07 Feb 2023 20:44:36

_ Un fruct fosil din California arată că strămoșii cafelei și ai cartofilor au supraviețuit cataclismului care a ucis dinozaurii

_ Insula iubirii: Will Young se îmbracă cu echipament de sclavie pentru noapte cu Jessie Wynter

_ Kyrie Irving spune că „șterge multe lucruri de pe Instagram” după ce scuzele pentru linkul filmului au fost eliminate

_ Anunțul lui Laura Whitmore Muff Liquor este interzis de Autoritatea pentru Standarde de Publicitate

_ Bacteriile eructatoare: identificarea microbilor arctici care produc gaze cu efect de seră

_ Fanii lui Beyonce cred că Diplo a spus „Au cumpărat asta” după ce a câștigat recordul pentru cele mai multe premii Grammy vreodată

_ Harry Styles iese la un antrenament în LA, pe fondul reacțiilor pentru discursul de la Grammy, catalogat drept „surd”

_ Codebreakers sparg secretele scrisorilor pierdute ale Mariei, Regina Scoției

_ Jessie îi uimește pe fanii Love Island după ce a recunoscut că a făcut SEX cu Will în ascunzătoare

_ Cuplul care s-a despărțit în urmă cu șapte luni încă pleacă în călătoria lor nerambursabilă în Bali

_ Carmen Electra sfârâie în fotografiile trupei de dans Pussycat Dolls în timp ce își amintește

_ Fanii Insulei Love o pun pe Olivia „copilără” în timp ce o trage pe Samie pentru o conversație

_ Este Black Sabbath the balet! Regizorul speră că fanii se vor aduna în masă pentru un nou spectacol scenic

_ Logan Paul anunță întâlniri cu Australian pentru băutura energetică Prime

_ Acasă și departe: însărcinată Sam Frost dezvăluie noua ei mutare surprinzătoare în carieră

_ Ashley Tisdale sfârâie în bikini obraznic în timp ce stropește în surf în timpul călătoriei fetelor la Maui

_ Sfaturile de curse ale lui Robin Goodfellow: Cele mai bune pariuri pentru miercuri, 8 februarie

_ Julian Ward de la Liverpool este candidatul principal pentru a prelua funcția de director sportiv la Ajax

_ Sheffield United 3-1 Wrexham: Gazdele au marcat de două ori în timpul prelungirii pentru a rezerva egalitatea lui Tottenham

_ Joe Jordan se deschide despre rivalitatea dintre Pennines, o dragoste pentru Milan și dinții din față lipsă!

_ Red Hot Chili Peppers face o schimbare uriașă pentru show-ul lor de la Melbourne, după reacțiile fanilor

_ The Gateway Pundit to Air Live-Stream Video cu adresa SOTU a lui Old Joe pentru plăcerea dvs. de a comenta

_ Julia Garner este văzută pentru prima dată de când filmul biografic al Madonna a fost abandonat la o excursie în Los Angeles cu soțul

_ Fanii Love Island speculează că Claudia este EX-ul lui Tom în timp ce urmăresc reacția lui la intrarea ei

_Gold FM Romania - 07 Feb 2023 17:54:09

_ Kevin Clifton arată lejer în timp ce ia mâncare cu un prieten în Londra

_ Fanii Love Island o critică pe Lana „fără inimă” pentru că l-a sărutat pe Ron la doar MINUTE după ce l-a aruncat pe Casey

_ Fanii lui Beyonce cred că Diplo a spus „Au cumpărat asta” după ce a câștigat recordul pentru cele mai multe premii Grammy vreodată

_ Căsătorit la prima vedere: „cealaltă femeie” a lui Harrison Boon, Abby Millar, vorbește și îl numește mincinos

_ Rep. GOP Marjorie Taylor Greene plănuiește să aducă un balon alb la adresa SOTU către troll Joe Biden (VIDEO)


Pag.1 Pag.2

Nr. de articole la aceasta sectiune: 67, afisate in 2 pagini.



ieri 00:07