19:06 2022-12-05
science - citeste alte articole pe aceeasi tema
Comentarii Adauga Comentariu
_ Noua campanie controversată a brandului de modă și istoria lungă a „publicității șoc”
_ Noua campanie controversată a mărcii de modă și lunga istoria „shockvertising”
Kim Kardashian își perfecționează brandul personal. Postul de știri de dreapta Fox TV câștigă telespectatori prin titluri care captează atenția. Fotograful Gabriele Galimberti capătă notorietate. Toate acestea se datorează unei campanii publicitare recente a brandului mondial de modă Balenciaga, care a stârnit controverse pe scară largă.
O fotografie arată un copil într-o vestă de sfoară ținând un ursuleț de pluș îmbrăcat în robie. Un altul arată o geantă de mână sprijinită pe documente despre abuzul asupra copiilor. Balenciaga a răspuns reacțiilor la campania sa emitând scuze care i-a învinuit pe scenografii și fotografi pentru mesajele incomode. De asemenea, a intentat un proces în valoare de 25 de milioane de dolari împotriva producătorilor campaniei.
În calitate de expert în branding care a lucrat în publicitate de peste 25 de ani, mă tem de răspunsurile lui Balenciaga. Toate mărcile importante au oameni care să aprobe aceste tipuri de campanii publicitare. Procesul de aprobare ar fi deosebit de cuprinzător pentru o marcă precum Balenciaga, care cheltuiește în jur de 100 de milioane USD pe an pe publicitate.
Publicitatea este, desigur, concepută pentru a atrage atenția. Potrivit Universității din California de Sud, consumatorii urbani văd peste 5.000 de mesaje publicitare pe zi, dar își amintesc doar trei sau patru. Mărcile investesc o mulțime de bani cu scopul de a deveni una dintre acele reclame memorabile.
O tehnică folosită pentru a atinge acest obiectiv este „publicitatea șoc” – o reclamă care „în mod deliberat, mai degrabă decât din neatenție, îi surprinde și îi jignește. audiență prin încălcarea normelor pentru valorile sociale și idealurile personale”. Branduri de modă precum Benetton, Calvin Klein și FCUK au creat toate reclame șocante, care au avut ca rezultat o acoperire media gratuită care a beneficiat brandul și cei asociați cu acesta.
O istorie a reclamelor de succes în modă de șoc
Din anii 1970 până la începutul anilor 2000, marca italiană de îmbrăcăminte Benetton a creat reclame fotografice simple care prezentau subiecte controversate. Un preot și o călugăriță se sărută. O femeie de culoare care alăptează un copil alb. Un bărbat pe moarte de SIDA înconjurat de familia sa.
Aceste reclame, plasate în reviste populare și pe panouri publicitare, au fost concepute pentru a atrage atenția. Imaginile muribunde, de exemplu, au fost publicate pe măsură ce a apărut știrea că SIDA a devenit principala cauză de deces pentru bărbații tineri din SUA. Creatorul campaniei, Oliviero Toscani, a devenit celebru în lume, iar Benetton un brand global și mai popular, deși ulterior a rupt legăturile cu fotograful.
La începutul anilor 2000, French Connection a lansat o campanie în jurul acronimului FCUK (French Connection). Regatul Unit). Sloganul său „FCUKinkyBugger” a făcut ca organul de supraveghere al publicității din Marea Britanie, Advertising Standards Authority (ASA), să răspundă la 132 de reclamații din partea publicului. French Connection a reacționat punând semnul „Sorry FCUK” în vitrinele magazinelor sale, atrăgând și mai mulți consumatori tineri în stațiile lor și crescând vânzările de la 6,4 milioane de lire sterline la 19 milioane de lire sterline.
În 1980, Calvin Klein a lansat reclame care îl prezintă pe foarte tânărul supermodel Brooke Shields modelând blugii mărcii în timp ce spunea: „Știi ce se întâmplă între mine și Calvins-ul meu? Nimic.”
Reclamele tipărite și TV l-au plasat pe tânărul de 15 ani în poziții provocatoare din punct de vedere sexual și au provocat scandal în public. În SUA, posturile de rețea ABC au interzis reclamele TV. Cu toate acestea, din cauza controversei, Calvin Klein a sporit vânzările și cariera lui Brooke Shields a luat amploare. De atunci, ea a apărut pe peste 300 de coperți de reviste la nivel internațional și a jucat în filme de la Hollywood.
Cine beneficiază de publicitate șoc?
Așa cum demonstrează aceste exemple, persoanele asociate cu o campanie de publicitate șoc pot profita de știrile pe care le generează pentru a-și promova propriile interese.
Kardashian, care a fost un fel de muză pentru Balenciaga în ultimii ani, a publicat o reacție pe Instagramul ei la campania controversată. Acest lucru a permis fanilor ei să-și exprime părerile în această privință, un exemplu în care Kardashian a folosit controversele pentru a-și construi marca personală.
Galimberti, care a fotografiat unele dintre cele mai controversate imagini din campania Balenciaga, a declarat: „ Nu aveam dreptul în niciun fel să... aleg produsele, nici modelele, nici combinația dintre acestea.” De atunci, a acordat mai multe interviuri mass-mediei mainstream, aducând numele său unui public și mai mare și, potențial, oportunitatea de a câștiga noi clienți.
Balenciaga nu a răspuns solicitării noastre de a comenta dacă campania ar putea au curtat în mod intenționat acoperirea presei. Directorul de creație al mărcii, Demna Gvasalia, a făcut totuși o declarație publică pe 2 decembrie, asumându-și responsabilitatea personală pentru campanie.
„Oricât de mult mi-aș dori uneori să provoc un gând prin munca mea, N-aș fi avut NICIODATĂ o intenție de a face asta cu un subiect atât de îngrozitor precum abuzul asupra copiilor, pe care îl condamn”, le-a spus el urmăritorilor săi de pe Instagram. „Era nepotrivit ca copiii să promoveze obiecte care nu aveau nimic de-a face cu ele.”
Shockvertising strategiile permit reclamelor să fie văzute de milioane de potențiali consumatori, în ciuda faptului că erau difuzate doar pentru o perioadă limitată de timp înainte de a fi luate. jos. După cum demonstrează actuala controversă Balenciaga, modalitatea de a face publicitatea plătită să funcționeze mai greu este să se vorbească despre ea gratuit.
Acest articol este republicat din The Conversation sub o licență Creative Commons. Citiți articolul original.
Comentarii:
Adauga Comentariu