02:22
Comentarii Adauga Comentariu

_ „Este vandalism cultural”: Experții în design ridică în derâdere remarcarea lui Jaguar ca fiind „cea mai distructivă mișcare de marketing vreodată”, în timp ce gigantul auto ridică din umeri criticile în ciuda amenințărilor de „boicot” ale clienților

_ „Este vandalism cultural”: experți în design ridiculizează remarcarea lui Jaguar ca fiind „cea mai distructivă mișcare de marketing vreodată”, în timp ce gigantul auto ridică din umeri criticile, în ciuda amenințărilor de „boicot” ale clienților

Experții în branding au reacționat cu confuzie și nedumerire la noul rebrand al Jaguar - care are renunțat emblematică „growler” în mijlocul unui impuls de marketing technicolor care nu prezintă nicio mașină.

Britanicii Marca de mașini sport a fost aspru criticată pentru cea mai dramatică rebrand-uri din ultimele decenii, care schimbă insigna de pisică mare cu un rotund care conține două litere „J” și schimbă fontul impunător al siglei cu un tip de literă mai moale.

Acesta vine în momentul în care Jaguar își pune întreaga gamă la pășune și întrerupe vânzările de mașini noi pentru un an întreg, în timp ce își dezvoltă gama complet nouă de vehicule integral electrice, pentru a continua. vânzare din 2025 cu un public mult mai tânăr în minte decât în ​​trecut.

Reproiectarea a atras critici acerbe. Designerul californian Joseph Alessio a spus că va fi „învățat în școli cum să nu faci un rebrand”, în timp ce un alt designer a etichetat-o ​​„una dintre cele mai distructive mișcări de marketing încercate vreodată”.  

Iar experții în relații publice au declarat pentru MailOnline că sunt uimiți de deciziile companiei - de la „vandalismul” logo-ului emblematic al companiei până la aparentul casting. zeci de ani de moștenire automobilistică pentru a atrage noi cumpărători.

Expertul în marcă și cultură Nick Ede spune că a fost „desimit” de impulsul de marketing - care nu includea exact nicio mașină - în timp ce Oli Garnett, co-fondatorul companiei agenția de design creativ Something Familiar, a numit rebrand-ul „cina câinelui”.

Jaguar, între timp, și-a dublat avantajul rebrand, trimițând răspunsuri impertinente și zaharoase detractorilor de pe rețelele de socializare care pun la îndoială înțelepciunea de a se îndepărta de tipul de gândire care a dat naștere vehiculelor emblematice, cum ar fi E-Type.

Unii proprietari au amenințat chiar că își vor pune capăt Oferte de mașini devreme pentru, în cuvintele unui utilizator al rețelei sociale, „a evita umilirea de a fi văzut din nou într-unul”.

Rebrand-ul a fost dezvăluit ieri, cu un videoclip care arată modele exuberante care se plimbă printr-un peisaj extraterestru pe o coloană sonoră de muzică techno. S-a încheiat cu sloganul: „Copy nothing”, inspirat de un slogan rostit de fondatorul lui Jag, Sir William Lyons. 

Dl Garnett a spus: „Este o adevărată rușine pentru că au avut o oportunitate, cu toată istoria lor și au optat pentru a-l remarca ca un fel de operațiune de tip Gen Z.

„Ei pierd moștenirea mărcii. Doar pentru că acum este o marcă electrică nu înseamnă că nu poți fi încă modern, ascuțit, rapid și agresiv.

„Acest rebrand pare că ar fi schimbat jaguarul mârâit cu o casă confuză. pisică dând cu lăbuțele la un Roomba.’

Unii comentatori online au descris rebrand-ul drept „vandalism”. Întrebat dacă recunoaște acea descriere, Garnett a răspuns: „Aș fi de acord cu asta. 

„Toată strategia lor emblematică de brand pe care au muncit din greu să o construiască, o moștenire de lux de încredere, ceva prin excelență britanic. . Aș fi de acord.”  

Domnul Ede, fondatorul firmei de relații publice East of Eden, a spus că a fost „condus” urmărind videoclipul în timp ce a ieșit.

„Problema cu acesta este că există o deconectare atât de masivă cu moștenirea britanică a lui Jaguar”, a spus el.

„Puteți să vă uitați. o reclamă de modă rapidă sau o reclamă pentru o marcă de vopsea sau machiaj. Nu are nicio legătură cu o mașină. 

„Nu primiți banii la final. Aceasta este cea mai mare problemă aici - nu a creat nicio anticipare. A căzut într-un mod atât de masiv încât acum te gândești, îi pasă cuiva? Vrem să vedem această mașină acum?

„Ar fi putut fi absolut uimitor... dar acest teaser a eșuat imediat și puteți vedea majoritatea oamenilor pe rețelele de socializare întrebând: „Ce este asta, de ce sunt Mă uit la asta, ce înseamnă asta?"'

Ca parte a relansării, Jaguar și-a curățat profilurile de pe rețelele sociale de imagini vechi cu mașini sport și istoria sa ca marcă de curse. Cei care dau clic pe profilurile de pe rețelele sociale, văd doar sloganul „copy nothing” și o imagine cu modelele.

Mayah Riaz, o celebritate PR și expertă în mărci, a spus că cineva a fost „dezlegat” pe marcă, cu rezultate mixte.

Ea a spus: „Dacă nu aș fi știut că dau clic pe o reclamă Jaguar, aș fi crezut că este ceva la modă. marca. Sunt zero mașini. Pur și simplu nu știu la ce se ajunge.

„Acea insignă este pe mașini de zeci de ani și acum parcă și-ar fi pierdut dinții.

„Este prea mult de o schimbare prea repede - au ratat câteva rebrand-uri între ele. Mi-ar fi plăcut să fiu o muscă pe perete cu agențiile spunând: „Asta este ceea ce vrem să facem”.

Directorul general al Jaguar Rawdon Glover a declarat ieri pentru This is Money că se așteaptă doar 15% dintre clienți vor fi fosti proprietari Jag.

Dar atât Ede, cât și Riaz cred că marketingul s-a îndepărtat prea violent de Jaguar. istorie renumită - renunțând la asocierea cu sporturile cu motor, inspectorul Morse și șoferii gentili în favoarea unei noi piețe progresive și diverse.

Nu este ca reclamele Jag de odinioară, cum ar fi videoclipul (acum interzis) care prezintă Tom Hiddleston, Sir Ben Kingsley și Mark Strong torcând că răufăcătorii „toți conduc Jaguars”, coloana sonoră după vuietul unui coupe F-Type care depășește o Londra autobuz.

Nu este ca și cum Jaguar nu s-a rebrandat înainte. Fondată sub numele de Swallow Sidecar Company în 1922, a devenit SS Cars în 1934 înainte ca numele Jaguar să fie adoptat în 1945 pentru a evita orice asociere cu grupul paramilitar nazist SS.

Sigla „săritoare” Jaguar a fost introdusă ca un ornament al capotei în același an - și a rămas pe mașini timp de 60 de ani până când reglementările UE de siguranță aproape le-au omorât.

Și în 1957, a fost introdus legendarul logo „growler”, prezentând o pisică mare care răcnește în centrul unei insigne roșii. Logo-ul lui Jaguar a evoluat apoi în 1982 pentru a prezenta numele într-un font regal, cu animalul sărind spre stânga și a rămas așa timp de 42 de ani.

Reproiectarea vede ca „growler” să scadă și pisica „sărit” abandonat de la siglă, retrogradat la o „marca producătorilor” care, de asemenea, îl vede întors spre dreapta pentru prima dată - ca simbol, compania „sare mereu înainte”.

S-a dispărut fontul clasic „JAGUAR” cu majuscule, care amintea măreția și chiar un indiciu de amenințare. În locul său, un amestec de litere care par să citească „JaGuar” și o insignă rotundă pe care scrie „J” în ambele sensuri.

Fanii de mașini au reacționat furioși la rebrand, spunând că îi lipsesc ghearele -  branding-o „s-a trezit" și "s-a dezactivat".

„Felicitări”, a cântărit un comentator pe Instagramul Jaguar. „Ați ucis o icoană britanică.” 

Totul este, în cuvintele doamnei Riaz, „prea mult”. Ea a adăugat: „Există o mulțime de puncte de contact emoționale cu Jaguar – măiestrie britanică, excelență, lux. Acest lucru înstrăinează baza de clienți de bază.

„Avem o asociere cu Jaguar, când vedem acel logo cu pisica care poartă dinții. Se îndreaptă spre viitor, dar clienții lor nu sunt încă acolo.' 

De ce este atât de important ca Jaguar să scoată totul din trecutul său, care a devenit marca care este astăzi, doar pentru să începi din nou?

„Ca brand, trebuie să nu te modernizezi, ci să te schimbi și să evoluezi. Dar totul este în povestire – iar povestea pe care o spun în această reclamă nu ne spune nimic.”

Ea a descris noua sa filozofie ca îmbrățișând „desenele îndrăznețe, gândirea neașteptată și originală” care va „comanda atenție prin creativitate neînfricată”. Cu siguranță a făcut asta.

Gerry McGovern, șeful de design al companiei de mașini, a declarat ieri că dorește să creeze o reproiectare „surprinzătoare”, care să „șocheze, să surprindă și să polarizeze”.

p> „Te va face să te simți inconfortabil. Asta e bine. Lumea nu stă nemișcată', a spus el la un eveniment de lansare ieri.

Și, în timp ce Jaguar trimite răspunsuri zaharine detractorilor pe rețelele de socializare, dl Ede a pus sub semnul întrebării înțelepciunea de a amâna potențial viitori clienți.

„Simt că Jaguar nu știe unde sunt. Ei vorbesc despre înstrăinarea literalmente a tuturor clienților lor, ceea ce este un lucru foarte rău de făcut, mai ales cu un brand de patrimoniu britanic.

„Alții, precum Barbour, își păstrează moștenirea în fundal pentru că este important să le conferă autenticitate și seriozitate.

„În timp ce Jaguar pare să spună „nu, nu, nu ne pasă de nimeni care a cumpărat unul dintre mașini, totul ține de viitor acum”.

„Se pare că sunt aproape stânjeniți de asta, iar asta pentru mine este o greșeală enormă, deoarece simt că ar trebui să se joace pe faptul că există de 100 de ani.

„Înainte, când cineva te ridica într-un Jag, era fantastic, elegant, plin de farmec.

„În schimb, vedem acestea. Modele fabuloase care poartă modele strălucitoare, dar se simte ca o deconectare completă... dezbrăcând toată moștenirea lor și făcând un pariu masiv asupra viitorului. Este pur și simplu confuz.’

Aspectul radical face parte din reimaginarea completă a Jaguar, în timp ce se întreabă înaintea termenului limită din 2030 pentru firmele de mașini să oprească vând mașini pe benzină și diesel în Regatul Unit

Jaguar urmează să dezvăluie o nouă mașină - nu un model de producție, ci un concept de „design” care arată cum vor arăta noile sale mașini – la Miami în decembrie 2. 

Dar dl Ede se așteaptă ca firma să tragă pistolul și să lanseze imagini devreme pentru a tempera reacția furioasă la rebrand-ul online - așa că oamenii își amintesc că Jaguar este, până la urmă, o companie de mașini.

La un nivel de bază, nu se poate nega că oamenii vorbesc despre Jaguar mai mult decât au făcut-o de ani de zile. Firma a văzut vânzările scăzute dramatic, deoarece gama sa s-a micșorat; timpul va spune dacă are renașterea pe care o speră.

Dl Ede a spus: „Apar titluri și ajung peste tot. Indiferent de ce, toți vorbim despre Jaguar. Uneori, acest lucru poate funcționa în favoarea dumneavoastră.”

Doamna Riaz a adăugat: „Jaguar-ul este foarte ambițios. Poate că știau ce fac. Dar cred că este păcat pentru că își pierde istoria, moștenirea mărcii. Este prea mult.

„Oamenii spun că nu există publicitate proastă, dar acesta va fi un test pentru asta.”


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Avertisment pentru șoferi după ce BMW-ul de 9.000 lire sterline al unui bărbat a fost „furat la comandă” la mașina lui la o săptămână după ce a fost pus pe Facebook Marketplace... și semnalele roșii de care trebuie să fii atent

_ Tot ce poate merge prost cu sânii tăi - și ce să faci în privința asta: ghidul definitiv al DR PHILIPPA KAYE

_ PREZENTARE: Guvernatorul Abbott ține linia, invocă autoritatea constituțională a Texasului pentru a se apăra �mpotriva regimului fără lege Biden

După Securistoizii NeoBolșevici de la Adevărul sintagma "Pământ Stramoșesc" e "legionară". Nu vă e rușine obrazului?

_ New edition of BVB's Made in Romania programme kicking off today

_ Cum funcționează pre-nuțial și sunt onorați într-un divorț? Judecătorul pensionar STEPHEN GOLD explică

_ Accident rutier grav, au fost trimise 5 ambulanțe: Trei victime, între care un copil, transportate la spital

_ Microsoft va ucide Panoul de control Windows în favoarea aplicației Setări

_ Urmăriți: Campionul NBA merge la curse, spune că jurnalistul nu este �Black Media� după ce a lăudat-o pe Caitlin Clark

_ Rețetele neobișnuite de pe masa lui Meghan Markle de Ziua Recunoștinței despre care ea a jurat că sunt potrivite pentru o „regină”

_ Keir Starmer spune că va pune capăt „scrisorilor de scuze” care le permit tinerilor să evite acuzațiile de infracțiuni cu cuțit și promite că oricine folosește sau poartă o lamă se va confrunta cu „consecințe reale”

_ Asus și MSI debutează plăci de bază cu eliberare rapidă GPU pentru upgrade-uri ușoare

_ Joe Biden încearcă să-l troleze pe Trump după ce a anunțat noi tarife asupra Chinei – dar eșuează lamentabil (VIDEO)

_ FOTO VIDEO - Rușii acuză un atac ucrainean cu 16 morți și 20 de răniți în orașul Tokmak

_ De ce au fost alese culorile roșu, galben și verde pentru semafor. Există o explicație științifică

_ Cercetătorii creează nanostructuri pentru degradarea eficientă și durabilă a poluanților

_ „Ce clovn patetic – este ca un băiețel, ce naiba?” – Steve Bannon și Russ Vought reacționează la vorbitorul RINO, Mike Johnson, în afara procesului lui Trump (VIDEO)

_ O nouă cercetare arată că algoritmul de personalitate al câinelui AI te poate potrivi cu noul tău „cel mai bun prieten”

_ Ce se află în interiorul RP2350 al lui Raspberry Pi Pico 2?

_ Ucigașii „răi” îl vânează pe Cody Fisher și îl ucid pe ringul de dans al clubului de noapte, într-o mică răzbunare, pentru că s-a lovit de ei - după ce au făcut o tentativă înfricoșătoare a Snapchat de a găsi un fotbalist

România a câștigat 3-0 cu Kosovo » Decizie oficială din partea UEFA

_ Decizie cu impact major în Parlamentul European: situația se schimbă radical în toată Europa

_ Mi-am salvat sora din fălcile unui crocodil, apoi i-am lovit-o în față în timp ce încerca să mă mănânce: gemenii britanici își spun povestea de supraviețuire uluitoare după ce s-a întâmplat ceva de neconceput în timp ce înotau în vacanță

_ Oamenii de știință dezvoltă spray fluorescent biocompatibil care detectează amprentele digitale în zece secunde

_ CHIAR ÎN: Curtea de Apel din New York menține ordinul de călușă a lui Merchan – susține că un judecător strâmb „a cântărit corect” drepturile primului amendament al lui Trump

_ Un „orb” misterios observat deasupra orașului New York, la câteva zile după ce Pentagonul a dezvăluit aproape ratare între avion și OZN

_ Oamenii înarmați în uniforme de luptă deschid focul la sala de concerte din Moscova

_ Chiar înainte de moartea lui, cofondatorul Home Depot a stabilit soarta averii sale de 10 miliarde de dolari

_ În premieră mondială, Veneţia începe săptămâna aceasta să perceapă o taxă de intrare

_ Verdictul lui Ludovic Orban după 'ruperea' coaliției: 'Nu mă compar cu Mama Omida, dar am anticipat corect. Doctorul este pa!'

_ Harta uimitoare arată că toate cele 50 de state s-au mutat la dreapta la alegerile din 2024

_ Ultima oră! Iranul ar fi atacat Israelul: Zeci de drone au fost lansate - Netanyahu s-ar fi ascuns într-un buncăr

_ VIDEO | Din Seul, Klaus Iohannis anunță reluarea urgentă a procedurii de achiziție de corvete

_ Flash Mob improvizat „Trump Dance” izbucnește în Staten Island (VIDEO)

_ Iohannis, despre achiziţii în domeniul naval: Procedurile vor trebui repetate

_ Cum să folosești coaja de portocală în grădina ta - o soluție durabilă pentru spațiul tău exterior

_ VIDEO Klaus Iohannis: 'Ar fi bine să ajungă România în Europa la nivelul la care a ajuns Coreea de Sud în Asia!'

_ Un membru al familiei Rothschild a murit într-un incendiu la Hollywood Hills, Los Angeles

_ Bill Clinton mărturisește într-o nouă carte că „nu a putut dormi doi ani”, a suferit „exploziuni de furie” după înfrângerea alegerilor din 2016

_ Liverpool în optimile de finală ale Cupei Angliei, după o victorie zdrobitoare în meciul cu Norwich City, scor 3-2

_ În Brazilia, speră să folosească inteligența artificială pentru a salva animalele sălbatice de soarta uciderii rutiere

_ Luis Rubiales va compărea în faţa instanţei după respingerea apelului său

_ Ceva masiv se ascunde în sistemul nostru solar: cercetătorii au tot mai multe dovezi clare

_ AS Monaco şi-a consolidat locul secund în clasamentul Ligue 1, sinonim cu calificarea în Liga Campionilor

_ Oamenii de știință descoperă un fenomen care are impact asupra centurilor de radiații ale Pământului

_ Cum să încercați funcția Recall AI a Windows 11 chiar acum, chiar și pe hardware neacceptat

_ Flashback: Discursul spectaculos al reprezentantului Carolinei de Sud Adam Morgan reapare

_ Calea Marii Britanii către 1,3 MILIOANE de imigranți într-un singur an: cum a văzut Marea Britanie un secol de emigrare netă - înainte ca Tony Blair să crească numărul și un sistem post-Brexit să declanșeze o creștere la niveluri record

_ Earl Spencer izbucnește în lacrimi în timp ce discută despre abuzul sexual pe care l-a suferit în copilărie la internat cu prietena apropiată a Prințesei Diana, Julia Samuel

_ Terminalul Minitel topit a fost salvat din incendiu, listat pentru 500 de dolari – vânzătorul spune că este o operă de artă

_ Guvernul se mută pentru o zi în alt oraş. Şedinţă de Guvern la Timişoara, joi

_ Cei îndoliați se adună la priveghi la lumina lumânărilor pentru a-și aminti de băiatul în vârstă de opt ani, descris drept „lumina satului nostru mic” care a fost lovit și ucis de o mașină în timp ce juca tag în apropierea parcului de pe strada sa

_ „Un grup Wagner în stil israelian”: Unitatea militară ultra-ortodoxă israeliană în punctul de mirare al Washingtonului

_ California, condusă de democrați, impune o taxă secretă de 50 de cenți pe galon pe gaz

_ Kremlinul îl bagă în corzi pe Macron, după ultimele declaraţii privind Ucraina: 'E foarte periculos'

_ China-Russia trade ties evolve amid Ukraine war, US sanctions

_ Robotul care joacă cărți are creier Raspberry Pi și braț imprimat 3D

_ Unele fripturi și mezeluri pe bază de plante sunt lipsite de proteine, au descoperit cercetătorii

_ FOTO | Ucrainenii din România au protestat în fața Ambasadei Rusiei: 'Cel mai bun Putin este Putin mort'

_ Cea mai veche închisoare din California, singura pentru condamnaţi la moarte, centru de reabilitare


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16 Pag.17 Pag.18 Pag.19 Pag.20 Pag.21 Pag.22 Pag.23
Pag.24 Pag.25 Pag.26 Pag.27 Pag.28 Pag.29 Pag.30 Pag.31
Pag.32 Pag.33 Pag.34 Pag.35 Pag.36 Pag.37 Pag.38 Pag.39
Pag.40 Pag.41 Pag.42 Pag.43 Pag.44 Pag.45 Pag.46 Pag.47
Pag.48 Pag.49 Pag.50 Pag.51 Pag.52 Pag.53 Pag.54 Pag.55
Pag.56

Nr. de articole la aceasta sectiune: 3326, afisate in 56 pagini.