18:22
Comentarii Adauga Comentariu

_ „Este vandalism cultural”: Experții în design ridică în derâdere remarcarea lui Jaguar ca fiind „cea mai distructivă mișcare de marketing vreodată”, în timp ce gigantul auto ridică din umeri criticile în ciuda amenințărilor de „boicot” ale clienților

_ „Este vandalism cultural”: experți în design ridiculizează remarcarea lui Jaguar ca fiind „cea mai distructivă mișcare de marketing vreodată”, în timp ce gigantul auto ridică din umeri de la critici, în ciuda amenințărilor de „boicot” ale clienților

Experții în branding au reacționat cu confuzie și nedumerire la noua rebranding a Jaguar – care a avut renunțat emblematică „growler” în mijlocul unui impuls de marketing technicolor care nu prezintă nicio mașină.

Marca britanică de mașini sport a fost aspru criticată pentru cea mai dramatică rebranding din ultimele decenii. care schimbă insigna de pisică mare hohotitoare cu un rotund care conține două litere „J” și schimbă fontul impunător al logo-ului cu un tip de literă mai moale.

Apare în timp ce Jaguar își pune întreaga gamă la pășune și întrerupe mașina nouă. vânzări pentru un an întreg, deoarece își dezvoltă gama complet nouă de vehicule integral electrice, care urmează să fie puse în vânzare din 2025, cu un public mult mai tânăr în minte decât în ​​trecut.

Reproiectarea a atras critici acerbe. Designerul californian Joseph Alessio a spus că va fi „învățat în școli cum să nu faci un rebrand”, în timp ce un alt designer a etichetat-o ​​„una dintre cele mai distructive mișcări de marketing încercate vreodată”.  

Iar experții în relații publice au declarat pentru MailOnline că sunt uimiți de deciziile companiei - de la „vandalismul” logo-ului emblematic al companiei până la renunțarea aparentă a deceniilor de moștenire automobilistică pentru a atrage noi cumpărători.

Marcă și cultură. expertul Nick Ede spune că a fost „condus” de impulsul de marketing – care nu includea exact nicio mașină – în timp ce Oli Garnett, co-fondatorul agenției de design creativ Something Familiar, a numit rebrand-ul „cina câinelui”.

Între timp, Jaguar s-a dublat asupra rebrand-ului, trimițând răspunsuri impertinente și zaharoase detractorilor de pe rețelele de socializare care pun la îndoială înțelepciunea de a se îndepărta de genul de gândire care a dat naștere vehiculelor emblematice precum E-Type.


p>Unii proprietari chiar și-au amenințat că își vor pune capăt ofertelor de mașini devreme pentru, în cuvintele unui utilizator al rețelei sociale, „a evita umilința de a fi văzuți din nou într-unul singur”.

Rebrand-ul a fost dezvăluit ieri cu un videoclip care prezintă modele exuberante care se plimbă printr-un peisaj extraterestru pe o coloană sonoră de muzică techno. S-a încheiat cu sloganul: „Copy nothing”, inspirat de un slogan rostit de fondatorul lui Jag, Sir William Lyons. 

Dl Garnett a spus: „Este o adevărată rușine pentru că au avut o oportunitate, cu toată istoria lor, și au ales să-l rebrandă ca un fel de operațiune de tip Gen Z.

„Sunt pierzând moștenirea mărcii. Doar pentru că acum este o marcă electrică nu înseamnă că nu poți fi încă modern, ascuțit, rapid și agresiv.

„Acest rebrand pare că ar fi schimbat jaguarul mârâit cu o casă confuză. pisică lăbuind la un Roomba.'

Unii comentatori online au descris rebrand-ul drept „vandalism”. Întrebat dacă recunoaște acea descriere, Garnett a răspuns: „Aș fi de acord cu asta. 

„Toată strategia lor emblematică de brand pe care au muncit din greu să o construiască, o moștenire de lux de încredere, ceva prin excelență britanic. . Aș fi de acord.”  

Domnul Ede, fondatorul companiei de relații publice East of Eden, a spus că a fost „nedumerit” la vizionarea videoclipului.

„Problema cu asta este că există o deconectare atât de mare cu moștenirea britanică a lui Jaguar”, a spus el.

„Puteți urmări o reclamă de fast fashion sau o reclamă pentru o marcă de vopsea sau machiaj. Nu are nicio legătură cu o mașină. 

„Nu primiți banii la final. Aceasta este cea mai mare problemă aici - nu a creat nicio anticipare. A căzut într-un mod atât de masiv încât acum te gândești, îi pasă cuiva? Vrem să vedem această mașină acum?

„Ar fi putut fi absolut uimitor... dar acest teaser a eșuat imediat și puteți vedea majoritatea oamenilor pe rețelele de socializare întrebând: „Ce este asta, de ce sunt Mă uit la asta, ce înseamnă asta?"'

Ca parte a relansării, Jaguar și-a curățat profilurile de pe rețelele sociale de imagini vechi cu mașini sport și istoria sa ca marcă de curse. Cei care dau clic pe profilurile de pe rețelele sociale, văd doar sloganul „copy nothing” și o imagine cu modelele.

Mayah Riaz, o celebritate PR și expertă în mărci, a spus că cineva a fost „dezlegat” pe marcă, cu rezultate mixte.

Ea a spus: „Dacă nu aș fi știut că dau clic pe o reclamă Jaguar, aș fi crezut că este ceva la modă. marca. Sunt zero mașini. Pur și simplu nu știu la ce se ajunge.

„Acea insignă este pe mașini de zeci de ani și acum parcă și-ar fi pierdut dinții.

„Este prea mult de o schimbare prea repede - au ratat câteva rebrand-uri între ele. Mi-ar fi plăcut să fiu o muscă pe perete cu agențiile spunând: „Asta este ceea ce vrem să facem”.

Directorul general al Jaguar Rawdon Glover a declarat ieri pentru This is Money că se așteaptă doar 15% dintre clienți vor fi fosti proprietari Jag.

Dar atât Ede, cât și Riaz cred că marketingul s-a îndepărtat prea violent de Jaguar. istorie renumită - renunțând la asocierea cu sporturile cu motor, inspectorul Morse și șoferii gentili în favoarea unei noi piețe progresive și diverse.

Nu este ca reclamele Jag de odinioară, cum ar fi videoclipul (acum interzis) care prezintă Tom Hiddleston, Sir Ben Kingsley și Mark Strong torcând că răufăcătorii „toți conduc Jaguars”, coloana sonoră după vuietul unui coupe F-Type care depășește o Londra autobuz.

Nu este ca și cum Jaguar nu s-a rebrandat înainte. Fondată sub numele de Swallow Sidecar Company în 1922, a devenit SS Cars în 1934 înainte ca numele Jaguar să fie adoptat în 1945 pentru a evita orice asociere cu grupul paramilitar nazist SS.

Sigla „săritoare” Jaguar a fost introdusă ca un ornament al capotei în același an - și a rămas pe mașini timp de 60 de ani până când reglementările UE de siguranță aproape le-au omorât.

Și în 1957, a fost introdus legendarul logo „growler”, prezentând o pisică mare care răcnește în centrul unei insigne roșii. Logo-ul lui Jaguar a evoluat apoi în 1982 pentru a prezenta numele într-un font regal, cu animalul sărind spre stânga și a rămas așa timp de 42 de ani.

Reproiectarea vede ca „growler” să scadă și pisica „sărit” abandonat de la siglă, retrogradat la o „marca producătorilor” care, de asemenea, îl vede întors spre dreapta pentru prima dată - ca simbol, compania „sare mereu înainte”.

S-a dispărut fontul clasic „JAGUAR” cu majuscule, care amintea măreția și chiar un indiciu de amenințare. În locul său, un amestec de litere care par să citească „JaGuar” și o insignă rotundă pe care scrie „J” în ambele sensuri.

Fanii de mașini au reacționat furioși la rebrand, spunând că îi lipsesc ghearele -  branding-o „s-a trezit" și "s-a dezactivat".

„Felicitări”, a cântărit un comentator pe Instagramul Jaguar. „Ați ucis o icoană britanică.” 

Totul este, în cuvintele doamnei Riaz, „prea mult”. Ea a adăugat: „Există o mulțime de puncte de contact emoționale cu Jaguar – măiestrie britanică, excelență, lux. Acest lucru înstrăinează baza de clienți de bază.

„Avem o asociere cu Jaguar, când vedem acel logo cu pisica care poartă dinții. Se îndreaptă spre viitor, dar clienții lor nu sunt încă acolo.' 

De ce este atât de important ca Jaguar să scoată totul din trecutul său, care a devenit marca care este astăzi, doar pentru să începi din nou?

„Ca brand, trebuie să nu te modernizezi, ci să te schimbi și să evoluezi. Dar totul este în povestire – iar povestea pe care o spun în această reclamă nu ne spune nimic.”

Ea a descris noua sa filozofie ca îmbrățișând „desenele îndrăznețe, gândirea neașteptată și originală” care va „comanda atenție prin creativitate neînfricată”. Cu siguranță a făcut asta.

Gerry McGovern, șeful de design al companiei de mașini, a declarat ieri că dorește să creeze o reproiectare „surprinzătoare”, care să „șocheze, să surprindă și să polarizeze”.

„Te va face să te simți inconfortabil. Asta e bine. Lumea nu stă nemișcată', a spus el la un eveniment de lansare ieri.

Și, în timp ce Jaguar trimite răspunsuri zaharine detractorilor pe rețelele de socializare, dl Ede a pus sub semnul întrebării înțelepciunea de a amâna potențial viitori clienți.

„Simt că Jaguar nu știe unde sunt. Ei vorbesc despre înstrăinarea literalmente a tuturor clienților lor, ceea ce este un lucru foarte rău de făcut, mai ales cu un brand de patrimoniu britanic.

„Alții, precum Barbour, își păstrează moștenirea în fundal pentru că este important să le oferă autenticitate și gravitate.

„În timp ce Jaguar pare să spună „nu, nu, nu ne pasă de nimeni care a cumpărat una dintre mașinile noastre, totul este despre viitor acum. „.

„Se pare că sunt aproape jenați de asta, iar asta pentru mine este o greșeală uriașă, deoarece simt că ar trebui să se joace pe faptul că există de 100 de ani.

„Înainte, când cineva te ridica într-un Jag, era fantastic, elegant, plin de farmec.

„În schimb, vedem aceste modele fabuloase purtând modele strălucitoare, dar parcă o deconectare completă... dezbrăcând toată moștenirea lor și făcând un pariu masiv asupra viitorului. Este pur și simplu confuz.’

Aspectul radical face parte din reimaginarea completă a Jaguar, în timp ce se întreabă înaintea termenului limită din 2030 pentru firmele de mașini să oprească vând mașini pe benzină și diesel în Regatul Unit

Jaguar urmează să dezvăluie o nouă mașină - nu un model de producție, ci un concept de „design” care arată cum vor arăta noile sale mașini – la Miami pe 2 decembrie. 

Dar dl Ede se așteaptă ca firma să sară arma și să lanseze imagini devreme pentru a tempera reacția furioasă la rebrand-ul online - astfel încât oamenii să-și amintească că Jaguar este, până la urmă, o companie de mașini.

On. la un nivel de bază, nu se poate nega că oamenii vorbesc despre Jaguar mai mult decât au făcut-o în ultimii ani. Firma a văzut vânzările scăzute dramatic, deoarece gama sa s-a micșorat; timpul va spune dacă are renașterea pe care o speră.

Dl Ede a spus: „Apar titluri și ajung peste tot. Indiferent de ce, toți vorbim despre Jaguar. Uneori, acest lucru poate funcționa în favoarea dumneavoastră.”

Doamna Riaz a adăugat: „Jaguar-ul este foarte ambițios. Poate că știau ce fac. Dar cred că este păcat pentru că își pierde istoria, moștenirea mărcii. Este prea mult.

„Oamenii spun că nu există publicitate proastă, dar acesta va fi un test pentru asta.”


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Israel says to reopen border crossing with hard-hit northern Gaza

_ Fanii Blue Lights laudă premiera „fenomenală” din sezonul doi ca fiind „genială” și recunosc că se străduiesc să nu vizioneze cu excese întregul serial: „Înlocuitorul Line of Duty de care aveam nevoie”

_ Israel says Hamas rejected truce proposal in response to Gaza truce mediators

_ Coaliția lansează două sondaje pentru a testa 6 nume pentru candidatura la Primăria Capitalei. Rareș Bogdan dezvăluie câteva nume

_ Mesajul de Paște al lui Piedone: O invitație la bucurie și reflecție în sărbătoarea Învierii

_ Asus promite să îmbunătățească claritatea cererilor de garanție și a costurilor astronomice de reparații hardware

_ „Asta nu ne-a oprit” – Biden se laudă că a ignorat Curtea Supremă cu privire la schema sa de a anula unilateral datoria la împrumuturi pentru studenți (VIDEO)

_ Tesla, dată în judecată după ce un copil de 2 ani a accidentat-o pe mama sa cu un Suv Model X. „Este defect”

_ Opt rețete de biscuiți de nivel următor de la primul câștigător Bake Off Edd Kimber

_ Parlamentul polonez face un pas spre liberalizarea legilor privind avortul

După Securistoizii NeoBolșevici de la Adevărul sintagma "Pământ Stramoșesc" e "legionară". Nu vă e rușine obrazului?

_ EDEN CONFIDENTIAL: Fostul lui Boris Becker pe soția nr. 3 și fiul ei nu se prezintă

_ Spitalul Foişor, ultimele informaţii despre Florin Piersic: reevaluat cardiologic, are o stare stabilă

_ Cinci lucruri pe care le-au descoperit cercetările noastre când am recreat bere (și butoaie) din secolul al XVI-lea

_ PAOK a depus plângere la UEFA pentru 'violenţe' ale poliției împotriva suporterilor

_ O „paradă a planetelor” va apărea Mâine pe cerul nopții - iată cum poți vedea cele șase lumi îndepărtate aliniându-se

_ Dame Arlene Phillips, în vârstă de 80 de ani, primește ovație în picioare când câștigă primul ei premiu Olivier pentru cel mai bun coregraf de teatru

_ Inoue, Nery fac greutate pentru lupta pentru titlul mondial Tokyo Dome

_ Un nou studiu dezvăluie o nouă abordare pentru combaterea bacteriilor „în repaus”.

_ Oficiul poștal folosește China drept scuză pentru ștampile false, spun cititorii de e-mail în urma afirmațiilor că contrafăcute intră în Marea Britanie la „scală industrială”

_ Trafic blocat pe DN 1, la Sinaia, după ce un copac a căzut peste două autoturisme aflate în mers - Nu sunt persoane rănite

_ Trump îl numește pe generalul în retragere Keith Kellogg drept reprezentant al Ucrainei

_ Biden își bagă piciorul în gură, apoi minte despre abilitățile de fotbal în remarci adresate lucrătorilor auto din Detroit (VIDEO)

_ Maia Sandu: Să trăim Paştele cu bucurie şi iubire! Şi cu speranţă că binele învinge

_ Povestea din spatele segmentării timpului: cum s-a hotărât că ora trebuie să aibă 60 de minute și minutul 60 de secunde

_ Golfierul creștin devotat Scottie Scheffler triumfă la Masters și spune că misiunea lui este de a �Glorifica pe Dumnezeu�

_ Sezonul căpuşelor a început cu cel puţin o lună mai devreme, din cauza căldurii

_ Austria încearcă să limiteze migraţia pentru reîntregirea familiilor prin teste ADN de rudenie

_ Omul de știință planetar propune o teorie alternativă pentru ceea ce se află sub suprafețele lui Uranus și Neptun

_ Cea mai mare recenzie despre medicina pentru tineri transgender găsește dovezi insuficiente pentru medicalizare

_ Înainte de Joe, James și Hunter, a existat stră-străbunicul Moise

_ Oamenii își împărtășesc eșecurile îngrozitoare ale hotelului - inclusiv apa maro de baie și un balcon cu scânduri

_ 'Vocea de aur a Braziliei' vine în România pentru un concert extraordinar de Paște

_ Real Madrid şi-a asigurat al 36-lea său titlu de campioană a Spaniei. Madrilenii şi-a recuperat tronul în La Liga pentru a treia oară în ultimele cinci sezoane

_ O biserică din judeţul Alba s-a făcut scrum în ziua de Paşti. A ars în totalitate

_ Karen își făcea griji că nu se va pensiona niciodată. Apoi a învățat să investească în 60 de ani și și-a construit un portofoliu de șase cifre în doar patru ani - dovedind că niciodată nu este prea târziu pentru a începe să construim avere.

_ Salt cosmic: satelitul NASA Swift și AI dezvăluie distanța celor mai îndepărtate explozii de raze gamma

_ Tot ce poate merge prost cu sânii tăi - și ce să faci în privința asta: ghidul definitiv al DR PHILIPPA KAYE

_ Palatul Victoria sau Palatul Cotroceni? Marcel Ciolacu, pus să aleagă: 'Nu v-am făcut de râs şi nici nu o să vă fac în continuare'

_ Berkshire și Lilly se întrec pentru a scutura stăpânirea tehnologiei asupra clubului de un trilion de dolari

_ O româncă în vârstă de 34 de ani a murit de rujeolă

_ Regina Letizia și regele Felipe al Spaniei o vizitează la spital pe Regina Sofia, în vârstă de 85 de ani, deoarece monarhul recunoaște că nu știe când va fi externată mama lui

_ Anticiparea descoperirilor viitoare: oamenii de știință explorează topologia cosmică netrivială

_ CTP a tras concluzia după ultima dezbatere TV: 'George Simion – câștigătorul detașat!'

_ Plecată din Grecia, flacăra olimpică va sosi miercuri la Marsilia unde 150.000 de persoane o vor întâmpina în prezenţa unui important dispozitiv de securitate

_ Western Digital lansează noi HDD-uri de 2,5 inchi pentru prima dată în șapte ani: este 6TB cântecul lebedei pentru hard disk-urile de 2,5 inchi?

_ O nouă analiză arată că teoriile conspirației anti-vaccinare câștigă greutate politică datorită rețelelor sociale

_ Frank Lampard numit antrenor la Coventry City

_ SUA anunță importuri masive de ucraniu pentru combustibil nuclear, după ce a interzis tranzacțiile cu Rusia

_ Prețul cacaoului fierbinte topește profitul producătorilor de ciocolată de top

_ Vânătorii de chilipiruri sporesc vânzările B&M, deoarece fostele magazine Wilko înregistrează un comerț dinamic

_ Trofeul Balonul de Aur al lui Maradona va fi scos la licitaţie, deşi moştenitorii săi se împotrivesc

_ Mama unui băiat transsexual care a murit într-o unitate de sănătate mintală cere o anchetă publică

_ Inzaghi vrea să păstreze la Inter pentru sezonul viitor toţi jucătorii cu care a luat titlul

_ Sinucidere la Casa Albă: Un șofer a murit după ce și-a izbit mașina în gardul reședinței prezidențiale / FOTO

_ VIDEO Haos în Abhazia: Președintele demisionează pe fondul protestelor (document) / Pleacă din post și premierul, cât și șeful Securității

_ Românii s-au dezlănțuit! Pagina de Facebook a SRI s-a umplut de urări, după un mesaj de Paște!

_ Micromediile decorate cu alcali ajută catalizatorii cu un singur atom în hidrogenarea CO₂

_ Tragedie în prima zi de Paște: Doi oameni au murit, din cauza unui șofer cu permisul suspendat

_ Tragedie în ziua de Paşte. Două persoane au murit după ce o maşină s-a izbit de un copac


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16 Pag.17

Nr. de articole la aceasta sectiune: 974, afisate in 17 pagini.