16:36
Comentarii Adauga Comentariu

_ Devenind „necinstiți”: Cercetătorii descoperă tendințe virale în marketingul global

_ Devin „necinstiți”: cercetători descoperi tendința virală în marketingul global

Chris Taylor, directorul programului de management al băuturilor de la Universitatea din Houston, Conrad N. Hilton College of Global Hospitality Leadership, a urmărit cu uimire cum vânzările de White Claw au crescut aparent peste noapte în vara anului 2019.

Fiind o nouă intrare în categoria hard seltzer relativ necunoscută, a fost complet neașteptat și nu a avut practic nimic de-a face cu propria strategie de marketing a companiei. Succesul rapid al White Claw s-a datorat, aproape în întregime, unui influenț al rețelei de socializare.

„A venit cu un slogan, „Nu sunt legi atunci când bei Claws” și a decolat din acolo”, a spus Taylor, profesor asociat la Hilton College. „Ultimul lucru pe care îl dorește o companie este produsul lor alcoolic asociat cu încălcarea legii, dar a început să se vândă peste tot.”

Influencerul, cu milioane de adepți, a inundat undele sociale cu sloganul, chiar punându-l pe el. tricouri. A creat o fervoare pentru un produs care nu era deloc pe radarul industriei băuturilor. Cererea a trecut prin acoperiș și în curând White Claw s-a vândut peste tot.

Taylor nu văzuse niciodată așa ceva. Nici pe nimeni altcineva, de altfel. El, împreună cu cercetătorii de la Hilton College, Cortney Norris și Scott Taylor Jr., și-au propus să cerceteze și să explice acest nou fenomen pe care l-au numit „marketing necinstit”.

Potrivit cercetătorilor, marketingul necinstit apare atunci când o persoană neafiliată. creează și postează un mesaj informal despre o marcă pe rețelele sociale care devine viral. Deși postarea nu este finanțată sau susținută de compania care deține brandul, statutul viral oferă publicitate gratuită și neașteptată.

Într-un studiu publicat în International Journal of Wine Business Research, echipa a chestionat 210 de persoane. care nu au putut spune o diferență semnificativă dacă un mesaj pe care îl vedeau provenea de la companie sau de la un influencer. Asta înseamnă că companiile vor trebui să țină cont de marketingul necinstit în strategiile lor de afaceri, potrivit cercetătorilor.

„Cred că este ceva ce companiile trebuie să ia în considerare acum în planurile lor de marketing”, a spus Taylor. „Va trebui să vorbească despre cum să-l monitorizeze și să-l contracareze, dacă este necesar.”

Din 2018 până în 2019, cei cu conținut scăzut de alcool și calorii au înregistrat o creștere de aproape 200% a vânzărilor. aproape o jumătate de miliard de dolari. La acea vreme, principalul motiv pentru popularitatea lor era cocktail-urile gata de băut, oferind o mai mare comoditate și oferind consumatorilor libertatea de a savura un cocktail fără a fi limitat la un bar.

Apoi, influențatorul a renunțat la sloganul său. și a declanșat o creștere de 1000% a vânzărilor în câteva luni. Ceva din afara companiei conducea vânzările și, deși nu era așa cum își dorea acea companie, creșterea și profiturile erau uluitoare.

„A fost acest mic produs la care nimeni nu s-a gândit la nimic până la acest necinstit. marketingul a avut loc”, a spus Chris Taylor. „Și sunt încă aici astăzi. Fiecare producător, de la Shiner la Anheuser Busch, are cinci mărci diferite de hard seltzer. Acum este atât de inundat pe piață.”

Marketingul necinstit are un impact asupra industriei auto de lux. de asemenea. Influenții de pe platforme precum YouTube și Instagram fac din mașinile spectaculoase o parte a mărcii lor și provoacă probleme companiilor care nu vizează acel public.

„Ferrari are o perioadă foarte dificilă pentru că au multe regulilor atunci când cineva cumpără o mașină, de parcă nu o poți picta”, a spus Taylor. „Dar acești YouTuber și Instagrammers ambalează mașinile, pun marcaje nepotrivite pe ele și chiar schimbă modul în care oamenii văd aceste mărci.”

Taylor spune că numele unei companii și capitalul de marcă, construite de-a lungul anilor prin mesaje atent cultivate, reprezintă totul. Atunci când marca este deteriorată de forțele externe care nu sunt controlate, poate face un rău ireparabil profitului pe termen lung al companiei, în ciuda profiturilor pe termen scurt.

În timp ce echipa Hilton College a fost prima care a identificat și cercetează fenomenul de marketing necinstiți, ei cred că este doar un cadru pentru studiile viitoare pentru a înțelege cu adevărat efectele sale pozitive și negative.

„Tocmai am zgâriat suprafața cu acest studiu explorator”, a spus Taylor. „Dar odată cu explozia influențelor din rețelele sociale, este cu adevărat o tendință mondială despre care cred că este aici pentru a rămâne.”


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Dacă pe Venus este fosfină, atunci nu prea este în cantități mari

_ Kate Middleton poartă rochie de închiriat de 74 de lire sterline în timp ce participă la ceremonia de decernare a premiilor Earthshot din Boston

_ COMENTARIU POSTA ZILNIC: E timpul ca Harry sa renunte la titlurile sale regale

_ Dezlipiți-le pe Harry și Meghan de titlurile lor de Duce și Ducesă de Sussex, spun cititorii

_ Matt Hancock își poartă sufletul în primul interviu - insistând că NU caută iertare pentru Covid

_ Trump este un „om îngrozitor, îngrozitor”: Matt Hancock îl marchează pe fostul președinte al SUA drept un „plonker”

_ Kim Kardashian arată o talie FOARTE mică la petrecerea din Miami cu sora Khloe Kardashian

_ Matt Hancock spune că șeful OMS i-a fost „spăimântat” că va supăra China la începutul pandemiei de Covid

_ Dani Alves, cel mai în vârstă jucător care evoluează pentru naţionala Braziliei la un turneu final al Cupei Mondiale

_ Medic ginecolog avertizează că s-au înmulțit cazurile de infertilitate masculină. 1 din 5 cupluri nu reuşeşte să facă copii

_ O fosilă găsită într-un dulap se dovedește a fi cel mai vechi strămoș cunoscut al şopârlei moderne

_ CHIAR PENTRU: Democrații votează pentru eliminarea Iowa ca prim stat cu vot � �nlocuiește-l cu Carolina de Sud pentru a �reflecta electoratul divers al partidului�

_ Lumea i-a poreclit pe Socceroos „subdomenii invincibili” și acum trăgează pentru Argentina

_ ANDREW NEIL: Harry și Meghan îi depășesc pe Will și Kate la fiecare pas

_ Matt Hancock spune că Covid „a fost adus în casele de îngrijire de către personal”

_ Joe Biden: Warnock votează cu mine aproape 100% - Nu le spuneți asta alegătorilor din Georgia (VIDEO)

_ Selecţionerul Camerunului, după victoria echipei sale în fața Braziliei: 'Nu ne-am calificat, dar am arătat că putem juca foarte bine'

_ RAPORT: Asistentul de top al lui John Fetterman este un activist deschis la �mpachetarea instanței

_ Super-iahtul 'prinţului întunecat" al politicii ucrainene va fi vândut. Banii vor merge la Guvernul de la Kiev

_ În garderoba costisitoare și durabilă a prințesei de Wales pentru turnee din SUA

_ Bizar: Vrăjitoarea țipă BALENCIAGA �nainte de a fi arsă �n scena American Horror Story (video)

_ Deion Sanders „se pregătește să preia postul de antrenor principal din Colorado” și să părăsească Jackson State

_ Șase case de vânzare lângă conacul lui Rishi Sunak din North Yorkshire

_ Cum să faci un bar acasă: Sfaturi de la experți în interior

_ David Beckham face o figură elegantă la Premiul Earthshot din Boston

_ Dua Lipa sfârâie în timp ce se alătură lui Bebe Rexha și Paris Hilton la Jingle Ball de la KIIS FM

_ SUA se antrenează pentru ultima oară înaintea confruntării în optimile de finală cu Olanda, când Christian Pulisic revine

_ Gruparea Wagner, inclusă de SUA pe lista entităţilor care încalcă libertatea religioasă

_ „Ordinul arată ca și cum judecătorul vrea să descurajeze nu cazurile de rea-credință, ci provocările electorale” – Kari Lake răspunde sancțiunilor împotriva ei ale judecătorului numit de Obama.

_ Hamish Blake și soția sa Zoë Foster Blake se bucură de o zi la Luna Park cu copiii Sonny și Rudy

_ Em Rusciano dezvăluie transformarea șoc a părului

_ DISNEY armistițiu cu Florida?

_ Prințul William și Kate găzduiesc sclipitoarea gală a Premiului Earthshot la Boston

_ Chris Whitty a avertizat oficialii înainte de blocare, 820.000 de persoane din Marea Britanie ar putea muri din cauza COVID

_ Selecţionerul Tite îşi asumă responsabilitatea după înfrângerea Braziliei în faţa Camerunului: 'Meciurile sunt dificile şi trebuie să fii foarte atent'

Judecătoarea Adriana Stoicescu: 'Suntem o colonie și nu e vina nimănui. Doar a noastră'

_ MICK HUME: Când chiar și Palatul este stăpânit să anuleze cultura, chiar avem probleme

_ Peter Kay plânge în timp ce deschide primul turneu de stand-up live din ultimii 12 ani

_ Premieră istorică pentru Republica Moldova! A reușit să importe gaze naturale prin conducta Transbalcanică, din Grecia

_ Supraviețuitoarea tulburării de alimentație care a fost agresată sever se întoarce la culturism și se regăsește

_ Țara cu cea mai mare piață de Crăciun din Europa

_ Polițistul de top din Florida se confruntă cu o anchetă pentru că a luat rang pe deputatul care a oprit-o pentru că a încălcat legea în cărucior de golf

_ Franţa interzice zborurile interne unde există alternativă feroviară. Trei rute sunt afectate după aprobarea UE

_ Economisiți bani la o mutare la domiciliu: Cum să reduceți costurile taxelor de agenți, sondajelor și mutărilor

_ După ce a isterizat Kremlinul, Papa Francisc bate cu pumnul în masă și pe tema migranților: Decesele sunt inacceptabile

_ Traseul SUA către finala Cupei Mondiale: potențial sferturi de finală cu Argentina și semifinală împotriva Braziliei

_ REZUMAT NBA: LeBron James îl depășește pe Magic Johnson pentru a șasea cele mai multe pase decisive din toate timpurile când LA Lakers câștigă

_ Artista de tatuaj celebritate își dezvăluie cele mai bune și cele mai rele clienți

_ Shailene Woodley uimește într-o salopetă transparentă din dantelă neagră la gala Premiului Earthshot din Boston

_ Macron a avut o discuție 'clară și sinceră' cu Elon Musk despre politica platformei Twitter

_ CM 2022: Încep optimile de finală. Programul zilei de sâmbătă

_ BOLNĂV: Hillary Rotten Clinton str�mbă �i aseamănă pe cei pro-viață cu violatorii islamiști și ruși (VIDEO)

_ Fanii reacționează în timp ce Anglia se califică din faza grupelor cu cel mai bun palmares la Cupa Mondială

_ Mâna dreaptă „foarte sănătoasă” a câinelui vânătorului de recompense moare: „șocat și întristat de trecerea bruscă”

_ RUPTĂ: Iată-l: Elon Musk dezvăluie de ce Twitter a suprimat povestea lui Hunter Biden „Laptop From Hell”

_ Avocatul str�mb al FBI James Baker � unul dintre arhitecții Spygate � a fost implicat �n decizia Twitter de a suprima laptopul Hunter Biden din Hell Story

_ Câteva persoane au încercat să fure o pictură murală a lui Banksy de pe o clădire din Hostomel

_ Qatar 2022: Echipele calificate și programul optimilor de finală de la Cupa Mondială

_ 2022 FIFA World Cup: Senegal face tough task against talented England

_ Kate Middleton uimește în rochie personalizată cu guler Emilia Wickstead, în valoare de 1.200 USD, în timpul vizitei la Harvard


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12

Nr. de articole la aceasta sectiune: 693, afisate in 12 pagini.