19:56
Comentarii Adauga Comentariu

_ Instrumentele digitale, inclusiv AI, modifică încrederea consumatorilor și deciziile de cumpărare, arată cercetarea

_ Instrumentele digitale, inclusiv AI, modifică consumatorul Încrederea și deciziile de cumpărare, susține cercetarea

Colleen Harmeling, cercetător al Colegiului de Afaceri al Universității de Stat din Florida, subliniază că filtrele foto, fotografiile editate excesiv și alte distorsiuni ale conținutului generat de utilizatori sunt impedimente pentru încrederea consumatorilor. La rândul lor, ele reprezintă bariere potențiale în calea performanței produselor pe care utilizatorii le prezintă și discută online.

Harmeling, Dr. Persis E. Rockwood de la FSU, profesor asociat de marketing și co-director al programului de doctorat în specializarea în marketing, susține că consumatorii care se bazează pe postări de blog, recenzii online, mărturii și alt conținut generat de utilizatori pentru a-și informa deciziile de cumpărare au nevoie de platforme digitale care reduc la minimum suspiciunea de conținut lipsă sau denaturat.

„Disponibilitatea anumitor conținuturi. caracteristicile, inclusiv filtrele foto sau capacitatea de a șterge conținutul după ce l-ați postat, influențează dramatic dacă conținutul generat de utilizatori afectează performanța mărcii sau performanța firmei”, a spus Harmeling. „Aceste caracteristici nici măcar nu trebuie să fie folosite pentru a afecta performanța produsului. Simpla prezență a unor astfel de caracteristici într-un spațiu digital afectează încrederea consumatorilor în acel conținut pentru decizia lor de cumpărare.”

Studiul lui Harmeling cu Rachel Hochstein. , profesor asistent de marketing la Universitatea Missouri-Kansas City, și Taylor Perko, care a servit ca asistent de cercetare FSU în timp ce și-a câștigat MBA de la College of Business, apare în Jurnalul Academiei de Științe de Marketing.

Autorii susțin că descoperirile lor întăresc ideea că platformele digitale „servesc ca custozi ai încrederii în societatea modernă”.

Harmeling atribuie studiul în mare parte lui Hochstein, care a studiat sub ea ca doctorat în marketing. student la FSU înainte de a obține postul ei de facultate. Hochstein a compilat o bază de date cu aproape 20 de ani de inovații ale platformelor digitale, înregistrând momentul schimbărilor în caracteristicile utilizatorilor, cum ar fi filtrele foto pe platforme online, inclusiv Facebook, Amazon și Twitter, acum cunoscute sub numele de X. Ea a combinat baza de date cu datele din 77 publicate. studii privind efectele conținutului generat de consumatori asupra performanței companiei.

Harmeling l-a numit „un studiu foarte semnificativ” că „cred că are implicații profunde asupra modului și în ce avem încredere în calitate de consumatori, pentru modul în care specialiștii de marketing interacționează cu consumatorii lor și cum să creștem încrederea informațiilor care circulă despre marcă."

"Suntem foarte mândri de munca lui Colleen, Rachel și Taylor de a dezvolta strategii care promovează încrederea și compensează preocupările consumatorilor într-un cadru în care este nevoie cel mai mult”, a spus Michael Brady, director al Școlii de Marketing Dr. Persis E. Rockwood și profesor de marketing Bob Sasser la Colegiul de Afaceri FSU. „Studiul lor exemplifica cercetarea de ultimă oră a facultății noastre de renume mondial, care pune întrebări cruciale și caută soluții realizabile în beneficiul studenților, consumatorilor și industriilor.”

Rezultatele studiului au arătat modul în care aceste caracteristici au influențat încredere, neîncredere și decizii de cumpărare.

„Am descoperit că încrederea poate fi încălcată dacă oamenii cred că conținutul lor prezentat digital nu este ceea ce se desfășoară în realitate – acolo intră în joc filtrele foto – sau dacă există lipsesc date din exemplul lor observabil”, a spus Harmeling. „Dacă bănuim că lipsesc date, atunci începem să punem sub semnul întrebării dacă experiența utilizatorului online cu un produs reflectă populația.”

Cercetătorii au scris că descoperirile lor au implicații și pentru cei care influențează rețelele sociale. care ar putea dori să evite utilizarea filtrelor foto sau a fotografiilor și videoclipurilor prea editate. „Concentrarea în schimb pe videoclipuri live sau postări în timp real cu „poveste” poate fi percepută ca mai demnă de încredere”, au remarcat aceștia.

Mai important, cercetătorii i-au îndemnat pe marketeri să îi ajute pe consumatori să distingă conținutul real de fals și lipsa de conținut complet. Astfel de judecăți „necesită capacitatea de a identifica modele într-un corp de conținut generat de utilizatori, de a recunoaște anomaliile din tipar și de a estima impactul caracteristicilor de modificare a adevărului pe fiecare platformă online”, au scris ei.

Au adăugat ei. , „Ajutarea consumatorilor să emită aceste judecăți ar trebui să fie o prioritate a agenților de marketing, deoarece suspiciunea chiar și a postărilor individuale poate eroda încrederea în întregul corp de conținut generat de utilizatori și poate genera incertitudine în deciziile de cumpărare ale consumatorilor.”

Harmeling, de asemenea, a subliniat implicațiile politice, în special pe fondul proliferării rapide a inteligenței artificiale. Actul AI al Uniunii Europene, programat să intre în vigoare în acest an, va impune etichetarea fotografiilor, videoclipurilor sau audio deepfake generate de AI ale persoanelor și locurilor existente ca fiind manipulate artificial.

„Ne gândim la filtrarea fotografiilor ca fiind una dintre primii mutatori în AI, schimbând realitatea în ceva ușor îmbunătățit”, a spus Harmeling. „Acum avem AI care este mult mai avansată – reproducând vocile oamenilor, de exemplu. Cred că există numeroase implicații pentru această cercetare și pentru cercetări ulterioare pe această cale.”


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

După Securistoizii NeoBolșevici de la Adevărul sintagma "Pământ Stramoșesc" e "legionară". Nu vă e rușine obrazului?

Călin Georgescu are dreptate: O companie din Elveția are cele mai multe nave din Europa, peste 800 de nave

Șansele lui Calin Georgescu de a câștiga alegerile prezidențiale

Evenimentul Zilei niste lichele care în frunte cu Andronic și Curelea aplauda lovitura de stat și mârșăvia prin care oamenilor li s-a luat dreptul la vot

_ Tot ce poate merge prost cu sânii tăi - și ce să faci în privința asta: ghidul definitiv al DR PHILIPPA KAYE

_ VIDEO: Biden slujește incoerent în timp ce vorbește despre stațiile de încărcare a mașinilor electrice

_ Ariana Grande și cu mine: Starul răutăcios BRONWYN JAMES despre modul în care s-a legat cu faimoasa ei colegă și toate secretele din culise ale celui mai mare film din acest an, care a încasat deja 130 de milioane de lire sterline

_ Israel says to reopen border crossing with hard-hit northern Gaza

_ FSB a anunțat „lichidarea unui terorist” în regiunea Zaporojie

_ I’m A Celeb’s Maura Higgins se bucură că „nu a fost niciodată atât de nefericită în viața ei”, deoarece ratează un tratament cu ciocolată după Piggybanks Challenge

_ O „paradă a planetelor” va apărea Mâine pe cerul nopții - iată cum poți vedea cele șase lumi îndepărtate aliniându-se

_ Unul dintre cei doi frați care au condus cea mai cunoscută bandă de îngrijire sexuală din Marea Britanie care viza fete de până la 13 ani speră să fie eliberat după mai puțin de 12 ani de închisoare

_ Comer găsește noi conturi bancare ale familiei Biden și emite citații pentru înregistrările Hunter Bank (VIDEO)

_ Sunt un călător frecvent și iată 10 trucuri pentru a vă face vacanțele din 2025 mai luxoase - de la SPEAKING la un agent de turism până la o schemă de loialitate care reduce cu 50% din sejururile luxoase la hotel

_ Vremea în Marea Britanie: cea mai caldă noapte de Sfântul Valentin din istorie, cu temperaturi de 12°C - înainte ca Marea Britanie să fie mai caldă decât Italia mâine

_ Cicatrice sportivă Pep Guardiola de la capitularea Feyenoord, în timp ce șeful Manchester City cântă în timpul apariției la gala de aniversare a 125 de ani de la Barcelona

_ Palestina eșuează testul de stat

_ ASCULTĂ: Sondajul Trump explică de ce Minnesota și Virginia sunt în joc pentru 2024 (AUDIO)

_ „Există un plan B şi C", spune Emmanuel Macron despre Jocurile Olimpice

_ Ucraina primeşte veşti bune: ajutor din Europa şi de peste Ocean

_ Coaliția lansează două sondaje pentru a testa 6 nume pentru candidatura la Primăria Capitalei. Rareș Bogdan dezvăluie câteva nume

_ Asus promite să îmbunătățească claritatea cererilor de garanție și a costurilor astronomice de reparații hardware

_ Anticiparea descoperirilor viitoare: oamenii de știință explorează topologia cosmică netrivială

_ Fanii Blue Lights laudă premiera „fenomenală” din sezonul doi ca fiind „genială” și recunosc că se străduiesc să nu vizioneze cu excese întregul serial: „Înlocuitorul Line of Duty de care aveam nevoie”

_ Model plin de farmec, 27 de ani, își împușcă soțul, 34 de ani, mort, apoi se sinucide pe balconul unui apartament de pe malul oceanului din Florida

_ Nicolae Ciucă fierbe după dezvăluirile Ucrainei despre Simion: Ciolacu mai că l-a făcut erou

_ Alianța PSD-PNL Sector 1: „Cartea Neagră” a Sectorului 1 nu e neagră, e gri și-ar fi fost albă fără Clotilde Armand

_ Deșeurile tale de grădină sunt antisociale! O profesoară pensionară, în vârstă de 66 de ani, este pălmuită cu avertismentul poliției, după ce mașina vecinei ei a fost plină de frunze... de la copaci dintr-un parc

_ Bottas, penalizat cu cinci locuri pe grila de start a Marelui Premiu din Las Vegas

_ Fostul deputat conservator Scott Benton este suspendat de la Comune din cauza rolului în lobby - creând o altă bătaie de cap în alegerile parțiale pentru Rishi Sunak

_ Lobbyiștii din domeniul alimentar complotează să se descurce în felul lor cu RFK Jr.

_ Naiba că trebuie să împarți o casă cu fostul tău soț - și cele șase reguli de aur pentru a te asigura că nu vei termina să-l ucizi!

_ Bucureştenii din 370 de blocuri din Sectorul 2, fără apă caldă şi încălzire de la o avarie

_ Sunt un director de top Google - iată cele cinci lucruri pe care NU ar trebui să le faci NICIODATĂ dacă vrei o carieră de succes

_ VE-urile au de două ori mai multe șanse de a lovi pietonii decât vehiculele pe benzină

_ Denia celor 12 Evanghelii din Joia Mare. Obiceiul celor 12 noduri care te ajută să îţi găseşti sufletul-pereche

_ Italianul Jonathan Milan (Lidl - Trek) a câştigat etapa a 13-a a Turului Italiei

_ Pelosi spune că trebuie să existe o intervenție �n sănătatea mintală a lui Trump (VIDEO)

_ O versiune periculoasă a mpox se răspândește - Nu există nici un medicament împotriva acesteia

_ Catherine era paralizată când un șofer adolescent - care tocmai se filmase cu telefonul volând cu genunchii - s-a izbit de spatele mașinii ei. Aici, într-un interviu sfâșietor, ea spune: Vreau doar să pot să-mi îmbrățișez fiul din nou

_ „Unitate”: susținătorii pro-israeliți și pro-palestinii scandează „F**k Joe Biden” în semn de solidaritate ca democrați în „modul de panică”

_ Megyn Kelly se �ntreabă de ce toți protestatarii din campus sunt at�t de triști și ur�ți (VIDEO)

_ Fulham semnează un acord de sancţiuni cu Premier League în privinţa înregistrărilor de jucători

_ Lasconi: CCR se joacă cu siguranţa naţională

_ Adolescenții s-ar putea califica în curând ca mecanici de tren, cu 60.000 lire sterline pe an, în încercarea de a reduce lipsa de personal în căile ferate din Marea Britanie

_ O nouă privire asupra izvoarelor Grand Canyon și a posibilelor amenințări din minerit de uraniu

_ Spania elimină 'vizele de aur': lovitură pentru cei mai bogați oameni ai lumii

_ Transfăgărăşanul ar putea rămâne deschis circulaţiei tot anul. Au început discuțiile la nivel guvernamental

_ Opt rețete de biscuiți de nivel următor de la primul câștigător Bake Off Edd Kimber

_ Asus și MSI debutează plăci de bază cu eliberare rapidă GPU pentru upgrade-uri ușoare

_ Consilierul special murdar Dave Weiss ripostează împotriva denunțatorilor IRS de Hunter Biden, Gary Shapley și Joseph Ziegler, sugerează în mod fals că au fost investigați de către agenția guvernamentală

_ Un băiețel de cinci ani moare la doar câteva zile după ce simptomul obișnuit al gripei a luat o întorsătură tragică

_ O marcă populară de alimente pentru copii a fost criticată pentru că vinde produse cu DUBLU cantitatea de zahăr menționată pe etichetă

_ Cercetătorii spun că refacerea naturii trebuie integrată în toate sectoarele pentru a curba curba pierderii biodiversităţii

_ Michael Cohen recunoaște că a plătit fosta vedetă porno Stormy Daniels din propriul său buzunar

_ VIDEO Haos în Abhazia: Președintele demisionează pe fondul protestelor (document) / Pleacă din post și premierul, cât și șeful Securității

_ HBO face un pas îndrăzneț confirmând participarea activă a lui J.K. Rowling

_ VEZI: Un Merrick Garland vizibil zbuciumat, forțat să meargă în apărare pentru prima dată, în timp ce republicanii din Camera votează pentru a-l disprețui

_ Restaurarea moștenirii arheologice a Mexicului la locul care i se cuvine

_ LIVE TEXT - Iranul a atacat Israelul: Valuri de drone sinucigașe au fost lansate


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16 Pag.17 Pag.18 Pag.19 Pag.20 Pag.21 Pag.22 Pag.23
Pag.24 Pag.25 Pag.26 Pag.27 Pag.28 Pag.29 Pag.30 Pag.31
Pag.32 Pag.33 Pag.34 Pag.35 Pag.36 Pag.37 Pag.38 Pag.39
Pag.40 Pag.41 Pag.42 Pag.43 Pag.44 Pag.45 Pag.46 Pag.47
Pag.48 Pag.49 Pag.50 Pag.51 Pag.52 Pag.53 Pag.54 Pag.55
Pag.56 Pag.57 Pag.58 Pag.59 Pag.60 Pag.61 Pag.62 Pag.63
Pag.64 Pag.65 Pag.66 Pag.67 Pag.68 Pag.69 Pag.70 Pag.71
Pag.72 Pag.73 Pag.74 Pag.75 Pag.76 Pag.77 Pag.78 Pag.79
Pag.80 Pag.81 Pag.82 Pag.83 Pag.84 Pag.85 Pag.86 Pag.87
Pag.88

Nr. de articole la aceasta sectiune: 5274, afisate in 88 pagini.