12:41
Comentarii Adauga Comentariu

_ Cardurile cadou de la mărci politizate atenuează recunoștința destinatarilor

_ Cardurile cadou de la mărci politizate afectează destinatarii recunoștință

Chiar și cardurile cadou nu sunt imune la diviziunile politice ascuțite ale Americii.

Când liberalii și conservatorii primesc carduri cadou pentru mărcile politizate care se confruntă cu propriile lor opinii, ei sunt mai puțin apreciați față de gestul celui care dă cadouri, indică o nouă cercetare.

„Când am început această lucrare ne-am întrebat: „Contează? La urma urmei, este doar un card Starbucks sau un card Chick-fil-A”” a spus Jeff Joireman, profesor de marketing la Carson College of Business de la Universitatea de Stat din Washington, care a fost coautor al cercetării.

După ce se dovedește, este. Deși oamenilor încă le plăcea să obțină carduri cadou pentru mărcile care reprezintă puncte de vedere politice cu care nu erau de acord, nivelul lor de apreciere a scăzut, conform cercetărilor publicate în Jurnalul Asociației pentru Cercetarea Consumatorilor.

Pentru cercetarea lor, autorii studiului a cerut mai întâi oamenilor să descrie orientările politice ale a 12 mărci. Starbucks a apărut ca cel mai liberal brand, în timp ce Chick-fil-A a fost văzut ca cel mai conservator. Ambele erau mărci familiare care le-au plăcut oamenilor, ceea ce a fost important în scopuri de comparație, au spus cercetătorii.

Peste 500 de rezidenți din SUA au fost rugați apoi să-și imagineze că primesc un card Starbucks sau Chick-fil-A de la un prieten. Oamenii care s-au identificat puternic ca „liberali din punct de vedere politic” sau „conservatori din punct de vedere politic” au raportat cele mai puternice scăderi ale aprecierii atunci când au primit un card cadou de la un brand cu opinii politice contradictorii. Participanții la sondaj au fost recrutați prin intermediul site-ului de crowdsourcing Amazon Mechanical Turk.

„Să spunem că sunt liberal și prietenul meu îmi dă un card Chick-fil-A”, a spus Joireman. „Îmi place cardul Chick-fil-A; este un cadou frumos. Dar aș fi mai recunoscător dacă aș primi un card pentru Starbucks, care este cunoscut pentru pozițiile sale politice progresiste.”

Percepții despre au contat și motivele dăruitorilor de cadouri. Dacă destinatarul credea că cardul cadou este o încercare de a le influența convingerile politice, aprecierea lor a scăzut brusc.

Cercetătorii au testat efectul motivelor cerând participanților să-și imagineze unul dintre cele două scenarii: obținerea cardului cadou incompatibil din punct de vedere politic. printr-un schimb de cadouri la o petrecere de birou sau direct de la un prieten care își cunoștea apartenența politică.

„Dacă este doar un cadou întâmplător, orientarea politică a mărcii nu contează prea mult”, a spus Joireman. „Dar dacă există o tentativă de persuasiune dedusă, aprecierea are un mare impact.”

Schimbul de cadouri este o modalitate obișnuită de a se lega oamenii, a adăugat el. „Deci, dacă cumpărați un cadou pentru altcineva, poate doriți să luați în considerare orientarea politică a mărcii.”

Descoperirile cercetătorilor oferă, de asemenea, o soluție parțială la dilema. Încorporarea simbolurilor pe cardurile cadou care susțin identitatea politică a destinatarului a redus scăderea aprecierii pentru mărcile incompatibile. Conservatorilor, de exemplu, le plăcea să obțină carduri cadou Starbucks mai bine atunci când cardurile aveau o imagine a steagului american.

„Adăugarea drapelului – un simbol al patriotismului – a crescut aprecierea cadourilor de către conservatori și noi nu am primit. reacția negativă a liberalilor”, a spus Joireman.

„Probabil ați putea face ceva similar cu un brand conservator, deși aceasta este o întrebare deschisă”, a adăugat el. „Probabil ar depinde de simbol și de marcă.”

Autorul corespondent al articolului din jurnal a fost William Ding, profesor asistent de marketing la Southern Connecticut State University, care a început cercetarea în timpul studiilor sale de doctorat la WSU. David Sprott, profesor de marketing și decan la Claremont Graduate University, a colaborat și el la cercetare.


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

Marea Britanie. Tembelizarea Progresistă a copiilor face ravagii Băieții să primească lecții despre menstruație și menopauză alături de fete pentru educație sexuală

_ Franța este lovită de furtuni mortale de 140 de km/h, ucigând cinci persoane, inclusiv o fată de 13 ani, în vânt puternic uragan

_ Superstarul australian al fotbalului Sam Kerr își arată clasa în timp ce marchează un gol INCREDIBIL pentru Chelsea

_ Jackie „O” dezvăluie cum a mințit cândva în conacul cântărețului superstar Lionel Ritchie din LA

_ Jacqueline Jossa își etalează curbele de invidiat în timp ce se bucură de soare într-o evadare de familie în Marbella

_ Christina Milian sfârâie în bikini alb în timpul unui fals catwalk pe insula italiană Sardinia

_ Les Dawson s-a întors - sau cel puțin Dead Ringer este: PARTICK MARMION's Edinburgh Festival Special

_ �ncepe: TMZ promovează pudra proteică de cricket

_ Joe Wicks împărtășește o fotografie superbă a soției însărcinate, Rosie, în timp ce se pregătesc să-și urmeze al treilea copil

_ Skye Wheatley lasă foarte puțin imaginației în timp ce poartă bikini revoltător în Mykonos

_ Selena Gomez le oferă fanilor o scurtă privire la sezonul patru din Selena + Chef în timp ce filmează în Malibu

_ Ash Barty dezvăluie marele ei regret de pensionare pentru Serena Williams, în timp ce americanul se pregătește să se retragă

_ SUA se declară „îngrijorate” de raidurile israeliene asupra grupărilor pentru drepturile palestinienilor

_ Baronii sindicali promit să organizeze greve feroviare „nedefinite”, în timp ce vara haosului continuă din cauza litirii de salarii

_ Mel Schilling, de la Married At First Sight, anunță data difuzării versiunii britanice a francizei de succes

_ EDEN CONFIDENTIAL: Filmul Rosamund Pike înseamnă o zi de plată mare pentru colegiul rival din Oxford

_ De ce noul rol al lui Amol Rajan de gazdă a Universității Provocare i-a lăsat pe cei din interiorul BBC „înfocat”?

_ Banda de geamanduri pe creasta unui val: KATE MUIR recenzii Fisherman's Friends - One And All

_ Paddy McGuinness „a ratat ziua de naștere a copiilor pentru a filma Celebrity Bakeoff”

_ Healthy Mummy: Cum să economisiți bani și să reduceți cheltuielile de supermarket la Coles și Woolworths

_ ALISON BOSHOFF: Știri despre vrăjitorul pentru fanii Harry Potter, deoarece JK Rowling „încheie un acord TV pentru spin-off”

_ Geri Horner „în război cu vecinii după ce a construit un hambar URIAș fără permisiunea de planificare”

_ ALISON BOSHOFF: Știri despre vrăjitorul pentru fanii Harry Potter, deoarece JK Rowling „încheie un acord TV pentru spin-off”

_ Vicki Michelle spune că sitcom-urile sunt „nuked”, deoarece serialul de succes BBC „Allo” Allo primește un avertisment ofensator

_ HOROSCOP Vineri, 19 august – Trei zodii depăşesc azi orice obstacol. Nimic nu le stă în cale

_ Antreprenoarea multimilionară în frumusețe Zoe Foster Blake poartă o ținută de 4.745 USD la prânz la Sydney

_ Hilary Linstead, femeia responsabilă cu lansarea carierei lui Baz Lurhmann, a murit la 83 de ani

_ Lauren Goodger le mulțumește fanilor pentru sprijinul acordat în „perioada groaznică” după o perioadă grea din viața ei

_ În interiorul casei unice din Feluga, Queensland, făcută din containere de transport maritim cu o toaletă surprinzătoare

_ JAN MOIR: Sadiq Khan fără spinare mă face să tânjesc după Boris Johnson și mentalitatea lui de tun cu apă

_ Oficialii din domeniul sănătății trag un semnal de alarmă asupra unui focar de E. coli care se răsp�ndește rapid �n Michigan și Ohio

_ Kyle Sandilands își dezvăluie chiloții foarte surprinzători

_ Karlie Kloss merge șic de afaceri în costum de vară albastru pudra în timp ce se află în orașul New York

_ Procurorul american din Massachusetts, finanțat de radical Soros, �i amenință pe americanii care se opun mutilării genitale a copiilor � numind opoziția drept �crimă motivată de ură�

_ Starul masculin Dylan Walker nu este supărat pe boicotarea tricourilor pride, în ciuda fratelui său gay, a surorii trans

_ Volodimir Zelenski somează ONU: 'Trebuie să asigure securitatea centralei Zaporojie, demilitarizarea și eliberarea ei de trupele ruse!'

_ Noul antrenor principal al Miami Dolphins, Mike McDaniel, dublează acuratețea lui Tagovailoa a lui Tua

_ CHRISTOPHER STEVENS recenzii la televizorul de aseară: Să nu râzi niciodată de o fată de pământ cu un ferăstrău zimțat de 5 picioare

_ Nadhim Zahawi dă vina pe Whitehall pentru deficitul de energie și împiedicarea încercărilor de a spori aprovizionarea

_ Biroul lui John Kerry de trimis special prezidențial pentru climă redactează numele fiecărui personal ca răspuns la solicitarea FOIA

_ Angajata de la cafenea RENUNȚĂ slujba din cauza răspunsului text al șefului ei

_ Geri Horner „în război cu vecinii după ce a construit un hambar URIAș fără permisiunea de planificare”

_ Launderette are jucători retro într-o învârtire: PETER HOSKIN recenzii Arcade Paradise și Rollerdrome

_ ADRIAN THILLS: Cincizeci de motive pentru care regina cluburilor Madonna încă ne pune în groove

_ Kim Kardashian se face cu Khloe și Kylie Jenner la un eveniment pentru investitorii 818 Tequila

_ Kym Marsh, 46 de ani, devine bunică pentru a doua oară

_ Asistentul managerului West Ham, Billy McKinlay, a țâșnit peste 35 de milioane de lire sterline, semnând Gianluca Scamacca

_ Madonna, în vârstă de 64 de ani, împărtășește un sărut francez cu un fotomodel înainte de a-și linga mamelonul pe copertele revistei Paper

_ Infractorul sexual din NYC MERGE LIBER după ce acuzațiile de tentativă de omor au fost declasate la contravenție

_ Lisa Rinna arată mult mai tânără decât cei 59 de ani, în timp ce prezintă o siluetă uimitoare în bikini minuscul

_ Aruncă o privire la propaganda sexuală tencuită pe pereții unei săli de clasă de clasa a 5-a la Școala Internațională a Națiunilor Unite din New York

_ Leicester începe discuțiile cu James Maddison cu privire la noul contract după ce a respins două oferte de la Newcastle

_ Misterul ca veteran de 10 ani este demis de Brisbane Roar într-un comunicat de presă bizar de 25 de cuvinte

_ Repetiție pentru catastrofă: Zelensky sună un avertisment cu privire la exerciții nucleare pe fondul temerilor pentru instalația confiscată

_ Matt Altman, de la Million Dollar Listing, rupe tăcerea după arestarea soției pentru violență domestică

_ Gerard Butler îi aduce un omagiu „prietenului său drag” Darius Campbell Danesh

_ Alastair Clarkson îi va antrena pe luptătorii AFL North Melbourne în 2023, după un teren târziu de la Essendon

_ Jennifer Lopez și Ben Affleck fac o excursie de cumpărături înainte de nuntă în Savannah împreună cu copiii lor

_ Lisa Snowdon și Laura Whitmore au croit figuri elegante în timp ce participă la o petrecere de lansare la Londra

_ Avantajul elevilor la clasele A și A* se micșorează pe măsură ce băieții „leneși” se descurcă mai bine la examene, spun experții


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14

Nr. de articole la aceasta sectiune: 811, afisate in 14 pagini.



ieri 22:07 _ POPULARĂ
ieri 22:07 _ CONTEMPORANĂ
ieri 22:07 _ IMAGINA ACESTA
ieri 22:07 _ TREBUIE CITIT
ieri 12:22 _ Curs valutar
ieri 04:46