09:00
Comentarii Adauga Comentariu

_ Modelele frumoase ale lui Yvonne „Kemi” Telford, inspirate de patria ei nigeriană au fost un succes fulgerător

_ Modelele frumoase ale lui Yvonne „Kemi” Telford au inspirat de patrie nigeriană au fost un hit fugitiv

Cel mai tare bilet al modei chiar acum? Africa. Săptămâna aceasta are loc deschiderea expoziției de referință a V&A Africa Fashion, care celebrează look-urile vibrante și eclectice ale continentului și include vitrine ale câștigătoarei premiului LVMH Thebe Magugu, ale cărei modele au fost purtate de oameni ca Miley Cyrus. 

Un astfel de designer care aduce Ingeniozitatea acestei scene de modă pentru străzile britanice este Yvonne Telford, femeia din spatele casei de cult Kemi Telford. Hainele ei îndrăznețe cu imprimeu de ceară, care sunt inspirate de educația ei nigeriană, au atras atenția John Lewis și luna trecută a fost lansată cea de-a doua ei colaborare cu magazinul.  

„Kemi Telford a fost unul dintre mărcile noastre cele mai vândute în primăvara anului trecut și abia așteptăm să vedem răspunsul la această nouă colecție”, spune Jo Bennett, șeful de achiziții la John Lewis.  

„Marca mea nu a fost planificată. Nu am avut niciodată un plan de afaceri – încă nu am”, spune Telford, în vârstă de 48 de ani, un fost analist de risc de credit, care de când și-a început labelul (Kemi este prescurtarea de la al doilea nume Oluwakemi) în 2017 a adunat un Instagram de 75.000 de ani. urmărirea fanilor dedicați. 

Este ușor să vezi atractivitatea. Imprimeurile ei îndrăznețe și culorile strălucitoare oferă o creștere a dispoziției vestimentare, ceva deosebit de necesar după ultimii doi ani plini de atletism. „Pandemia ne-a învățat să ne bucurăm de viața noastră. Culoarea este o parte importantă din asta, indiferent prin ce treci”, spune Telford. Piesele sunt feminine, fără să se simtă pretentioase și vin în siluete ușoare. 

Dacă de ce pare evident, cum cu siguranță nu este. Născută în Kano, Nigeria, interesul pentru modă a fost stârnit de la începutul copilăriei lui Telford de către comunitatea ei iubitoare de haine. „Nigerienii sunt foarte pasionați de modă – este o modalitate de a demonstra cine ești ca persoană”, spune ea. Cu toate acestea, ambiția părinților ei de a deveni avocat a anulat orice vis de design. În schimb, în ​​1996, Telford s-a mutat în Anglia pentru a studia dreptul „cu 250 de lire sterline în buzunar și binecuvântarea tatălui meu”. 

În acești ani, spune ea, și-a pierdut aproape simțul stilului. „Când am venit în Marea Britanie, m-am micșorat. Am vrut să mă potrivesc, așa că am purtat negru și bleumarin.’ Dar a deveni părinte i-a schimbat mentalitatea și, la 20 de ani după ce a părăsit culorile răvășite ale patriei, moda a revenit în viața ei. „Când am devenit mamă, ceva sa schimbat; A trebuit să mă îmbrățișez din nou. Așa că am început să fac cursa școlii în cele mai îndrăznețe haine.’ Acest lucru a determinat-o să înceapă un blog în care și-a postat ținutele colorate și a vândut tote și tricouri. Ideea pentru propriul ei brand a venit după ce a observat că adepții ei sunt interesați în special de fustele ei strălucitoare. „Am două modele realizate într-un imprimeu african din ceară și s-au vândut în decurs de o oră. Apoi am trecut la rochii.” 

Succesul mărcii ei a fost ancorat de refuzul lui Telford de a se extinde prea mult. Abia în 2019 și-a mutat afacerea din casa ei din Carshalton Beeches, South Londra, într-un depozit din apropiere, iar în octombrie anul trecut a fost prima dată când a folosit un fotograf profesionist; până atunci soțul și copiii ei (12 și 14 ani) au făcut fotografiile pentru site-ul ei. Această abordare umilă a făcut ca, de la investiția personală inițială de 50 de lire sterline, ea a dezvoltat brandul fără datorii sau investitori externi. 

„Instinctul meu a fost întotdeauna busola”, spune ea. De asemenea, i-a dat o idee clară despre cum își doresc femeile să se îmbrace – probabil mai mult decât ar putea orice formare formală. „Nu am trecut în modă. Am învățat totul prin cursuri, cărți și greșelile mele.’ Regula ei de neîncălcat? Dacă nu o poate purta, nu o va crea. Aceasta înseamnă că ea creează haine pentru femei care nu au dimensiunea eșantionului, lucru demonstrat de Telford și-a modelat hainele pe site-ul ei și canalele de socializare. Piesele sunt stocate în mărimile S-XL, XXL fiind în curând. 

Designele ei intuitive și incluzive atrag un grup demografic larg. În timp ce grupa de vârstă de bază a mărcii este de 32 până la 45 de ani, clienții variază de la adolescenți la 50 de ani: „Îmi amintesc că am văzut un tânăr de 20 de ani purtând o pereche de pantaloni mei palazzo cu un crop top.” Este o bază de fani pe cât de angajată este. variat; clienții devotați au chiar și un grup WhatsApp unde sunt discutate despre achiziții și sfaturi de stil. Tocmai această loialitate a făcut ca creșterea lui Kemi Telford se datorează cuvântului în gură; brandul a început să plătească pentru publicitate abia la sfârșitul anului 2020. 

„Fără comunitate, nu am treabă”, spune Telford, care este la fel de dedicată fanilor ei, precum și ei. Deși este în relații cu prenumele cu clienții săi de mult timp, de fiecare dată când unul nou cumpără o piesă de pe site-ul ei, înainte de a o expedia, îi sună la telefon pentru a verifica că au ales mărimea potrivită. Când un defect de design însemna că o rochie s-a decolorat la spălare, ea a rambursat pe toată lumea și i-a sunat pentru a le explica cum să se asigure că culoarea rămâne blocată: „Trebuia să dorm bine noaptea”. 

Fiind capacitatea de a dormi bine este și motivul pentru care Telford își desfășoară activitatea în mod responsabil, de la ambalaje fără plastic până la realizarea de rochii mozaic din țesătură rămasă. „Am copii mici, așa că trebuie să mă gândesc la planetă.” Ea plătește peste salarii minime producătorilor și oferă sprijin financiar celor pe care îi poate – chiar evitând profitul pentru a face acest lucru. „Kemi Telford este despre a face ceea ce trebuie, nu este vorba despre profit. A ajuta oamenii îmi dă bucurie.” 

Și pe noi, de asemenea. De la hainele ei care inducă zâmbetul până la marca ei cu suflet mare, Yvonne Telford se distrează de minune – și se asigură că toți ceilalți sunt la fel.


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Atmosfera Pământului poate fi sursa de apă lunară

_ Oamenii de știință găsesc noi indicatori ai dezghețului permafrostului din Alaska

_ După înfrângerile din Georgia, Trump urmărește să o înlăture pe Liz Cheney din Wyoming...

_ In six months, TAROM will introduce a sales on board programme, similar to low-cost companies

_ Comisia Europeană anunţă lansarea pe orbită a doi sateliţi Galileo care au primit numele unor copii câştigători ai unui concurs de desen

_ Circulaţia rutieră în zona pasajului Olteniţa-Popești Leordeni se închide două nopţi pentru montarea tablierului metalic

_ Christina Hall este desculță lângă plajă în timp ce se alătură soțului Josh pentru o plimbare cu câinii lor

_ Debate to focus on use of data science in energy

_ Mamele din Michigan strâng 39.000 de dolari pentru a hrăni camionagii din convoiul din Detroit, în timp ce regimul Biden îi spune lui Justin Trudeau să alunge convoiul cu o reprimare și mai dură

_ MAG: Cum a otrăvit politica Biserica Evanghelică...

_ Un candidat sprijinit de Donald Trump a câştigat în Ohio nominalizarea republicană pentru un loc în Senat

_ De ce Biden desfășoară marca MAGA împotriva republicanilor...

_ Măsura luată de CFR Călători în folosul cetăţenilor ucraineni refugiaţi în România

_ Rita Ora își arată silueta de invidiat într-un bikini minuscul în timp ce se bucură de soare pe o plajă din Sydney

_ Luca din Love Island este trântit de telespectatori în timp ce un vânzător de pește susține că NU „bate” cu Gemma

_ Gena descoperită în apa din Georgia o posibilă amenințare globală

_ VIDEO Violență extremă a unui angajat Glovo care lovește brutal un bătrân ce a căzut inconștient pe asfalt -Poliția îl caută pe agresor căruia i-a deschis dosar

_ Arsenal anunță că Calum Chambers a devenit al treilea jucător al Gunners care a contractat coronavirus

_ Muzician, 35 de ani, ucis într-un bungalou de 350.000 de lire sterline, era vizat de adolescenți traficanți de droguri care comercializau cocaină

_ Eric Trump dezvăluie mai multe detalii despre raidul FBI Mar-a-Lago

_ Un scandal foarte britanic: Claire Foy este prezentată ca ducesa de Argyll în primul trailer al dramei BBC

_ Prințesa Charlene și Prințul Albert participă împreună la ceremonia de deschidere a Festivalului TV de la Monte Carlo

_ Mama îl duce pe fiul de 18 ani la secția de poliție după ce l-a recunoscut ca suspect în jaf de tren din Chicago

_ Conte are starurile sale de la Tottenham mai mult decât pregătite pentru luptă, dar va avea nevoie de timp pentru a se echilibra

_ Dragoste la prima vedere - pentru tata! Paulina Gretzky dezvăluie că tatăl ei i-a spus să se „căsătorească” cu Dustin Johnson

_ Lily Collins poartă o rochie de lungime maxi din piele maro la evenimentul Living Proof din Los Angeles

_ Leigh-Anne Pinnock, de la Little Mix, este radiată în timp ce pozează alături de gemenii ei și logodnicul Andre Gray

_ Poliția din Durham a amendat retroactiv o femeie pentru încălcarea regulilor Covid în câteva săptămâni de „Beergate”

UK. Se deschide un magazin fără nici un vânzător și fără nici o plată la iesire. Aldi deschide primul magazin fără checkout în Greenwich

Sunt vaccinurile ARNm COVID sigure? A apărut Studiul "Evenimente adverse grave de interes special în urma vaccinării ARNm în studiile randomizate"

_ Macy Gray vorbește despre problemele trans într-un interviu fără restricții cu Piers Morgan

_ Jersey Shore: Vacanță în familie: Angelina Pivarnick merge în Mexic pentru a vedea un tip nou în timp ce soțul se mută

Doar ciuma bubonică mai lipsea - Autoritățile chineze anunță un caz de infecție la om

_ ISTORIA FĂRĂ PERDEA Marius Oprea / Dosarul Revoluţiei. Conspiratorii lui Gorbaciov în România

_ Christina Hall este „fericită”, fostul ei soț Tarek El Moussa așteaptă un copil cu Heather Rae Young

_ LIVE: Pelosi ține un briefing despre călătoria ei în Taiwan

_ Migrantul face semnul „V pentru victorie” al lui Churchill la aterizarea în Dover

_ Războaiele cu litiu: Cum ar putea California să ajute SUA să concureze cu China

_ Principalele cauze ale morții în SUA în timpul pandemiei de COVID-19

_ Ofițerul de poliție din Ottawa este acuzat de abatere pentru că a investigat potențiala legătură între moartea copiilor și starea de vaccinare a părinților

_ De ce sunt mai optimist pentru Marea Britanie în 2022 decât aproape oriunde altundeva în lume, scrie NIALL FERGUSON

_ Părul cenușiu își poate recăpăta culoarea – dacă scapi de stres

_ LABASH: Bisericile politizate Îl aruncă pe Hristos din creștinism...

_ Cercetătorii își propun să transforme aerul marțian, murdăria și lumina soarelui în fier

_ Retailerii europeni sting luminile şi reduc orele de funcţionare pentru a economisi energie

_ Ultima frontiera? Doar o felie de cârnați spanioli

CHINA. SE REIAU TESTELE ÎN FUND. China readuce testele anal Covid pe tampon... tocmai la timp pentru Jocurile Olimpice de iarnă

Putin furios se pregătește să folosească „părintele tuturor bombelor” în timp ce ucrainenii curajoși rețin avansul

Putin avertizează NATO că „toată lumea va fi transformată în cenușă radioactivă” din cauza mișcărilor Ucrainei...

LA CE BUN VACCINUL? ULTRAVACCINAȚII DIN MAREA PRTANIE LOVIȚI PUTERNIC DE COVID. Cazurile zilnice de Covid au atins un nou record de 119.789 pe măsură ce spitalizările cresc

Haosul Covid va cauza și MAI MULTĂ mizerie pentru Marea Britanie: experții avertizează că renașterea ar putea crește haosul călătoriilor

_ Kate și William ar putea menține Jamaica în Commonwealth

_ Nadiya Bychkova a lui Strictly este radiată când sosește pentru încă o zi de repetiții în turneu

_ Întregul lanț de aprovizionare din SUA necesită operațiuni non-stop pentru a remedia întârzierile și costurile portuare

_ Noi îndrumări pentru a reduce ideologia de gen „anti-occidentală” în școlile britanice: procurorul general

_ Pelosi: „Nu vom permite Chinei să izoleze Taiwanul”

_ Sentimentul întreprinderilor mici rămâne scăzut pe măsură ce firmele se luptă cu inflația

_ Sfaturi pentru siguranța alimentelor

_ O nouă analiză arată cum se pot forma norii de sulf în atmosfera lui Venus

_ Astronomii descoperă 21 de noi candidați pitice albe cu masă extrem de mică


Pag.1 Pag.2

Nr. de articole la aceasta sectiune: 68, afisate in 2 pagini.