![]() Comentarii Adauga Comentariu _ Nuding într-un supermarket virtual pentru mai multă bunăstare a animalelor![]() _ Nudging in un supermarket virtual pentru mai multă bunăstare a animalelorEste posibil să se schimbe vizibil comportamentul de cumpărare al consumatorilor folosind câteva strategii simple. Cel puțin asta arată un studiu, realizat de Universitatea din Bonn și Universitatea Tehnică din München. Cercetătorii au investigat efectul ghiontului asupra vânzării produselor fabricate cu standarde ridicate de bunăstare a animalelor într-un supermarket virtual. Înghiont-urile sunt înghițiri blânde sau împingeri menite să promoveze anumite comportamente, cum ar fi plasarea unor produse într-un loc mai vizibil. pozitii. În experiment, participanții din grupul nudging au selectat produse produse cu standarde ridicate de bunăstare a animalelor de aproximativ de două ori mai frecvent decât grupul de control. Măsura în care aceste rezultate pot fi transferate la decizii reale de cumpărare este încă neclară. . Studiul a fost publicat acum în Appetite. Nudging descrie actul de a împinge sau a împinge pe cineva într-o anumită direcție. În domeniul economiei, este folosit pentru a descrie măsuri care pot influența comportamentul uman într-un mod blând, fără a interzice lucrurile sau a oferi stimulente bănești. „Am testat această strategie într-un supermarket virtual”, explică dr. Nina Weingarten de la Institutul pentru Economia Alimentară și a Resurselor de la Universitatea din Bonn. „Am vrut să aflăm dacă ar putea motiva consumatorii să plătească. mai multă atenție la aspectele legate de bunăstarea animalelor atunci când faceți achiziții.” Mâncarea produsă conform standardelor înalte de bunăstare a animalelor a avut un succes moderat până acum în Germania. Este puțin probabil ca acest lucru să se datoreze lipsei de informații, deoarece în prezent sunt disponibile diverse etichete ecologice, iar în ultimii ani a fost utilizat un sistem de etichetare în patru etape pentru creșterea animalelor pentru a eticheta ambalajele multor produse din carne în roșu, albastru, portocaliu sau verde. Cu toate acestea, produsele pentru bunăstarea animalelor sunt încă considerate articole de nișă în multe game de supermarketuri. Drept urmare, doar 13 la sută din produsele din carne oferite în supermarketuri sunt produse conform standardelor de creștere care depășesc limitele legale minime. „De aceea, am dorit să testăm dacă este posibil să îmbunătățim vânzările de animale. produse de bunăstare prin creșterea disponibilității și vizibilității acestora”, spune Weingarten. Cercetătorii au folosit în acest scop două supermarketuri digitale sub formă de simulări 3D cu grafică bazată pe jocuri video moderne. Clienții au văzut rafturile dintr-o perspectivă la persoana întâi și au putut să ridice și să examineze produsele din toate părțile, să le plaseze în coșul de cumpărături și, în final, să le cumpere la sfârșit. „Cu toate acestea, decizia de cumpărare a fost doar ipotetică”, explică prof. Monika Hartmann, șeful Departamentului de cercetare a pieței agricole și alimentare de la Universitatea din Bonn. „Nu se aștepta ca participanții să plătească efectiv pentru cumpărături și nu li s-au livrat produse reale după aceea.” Cercetătorii au împărțit subiecții testului în două grupuri. Un grup a fost rugat să meargă la cumpărături într-un supermarket convențional, în timp ce celălalt grup a vizitat un supermarket care conținea diverse elemente de înghiont. De exemplu, marcajele de pe podea în formă de urme au ghidat clienții către un „raft special pentru bunăstarea animalelor”. „Consumatorii din acest grup au putut găsi carne, lapte și ouă produse cu standarde ridicate de bunăstare a animalelor în o locație centrală pe un raft suplimentar”, spune Weingarten. Bannerele mari amplasate în diferite locații au făcut și clienții conștienți de acest raft suplimentar. Implementările au fost un succes uriaș: grupul de nudging a selectat produse pentru bunăstarea animalelor aproape de două ori mai frecvent decât grupul de control, în medie. Măsura în care rezultatele pot fi transferate la cumpărarea de alimente adevărate este încă neclară. „Mulți oameni sunt extrem de sensibili la preț, iar produsele pentru bunăstarea animalelor sunt în general semnificativ mai scumpe”, explică psihologul. „În experimentul nostru, totuși, bănuim că acest lucru a jucat doar un rol minor, deoarece achizițiile au fost doar virtuale.” Cu toate acestea, datele din studiu au arătat că clienții sensibili la preț au ales și cei mai scumpi. Produsele pentru bunăstarea animalelor sunt mai puțin frecvente de la ghișeele digitale din supermarket decât clienții care sunt mai puțin sensibili la preț. Ei s-au comportat astfel într-un mod similar cu ceea ce ne-am aștepta și în realitate. Un alt aspect a fost, de asemenea, interesant în acest context: acești subiecți de testare sensibili la preț au fost, de asemenea, influențați de măsurile de nudging și au cumpărat mai multe alimente produse. conform standardelor ridicate de bunăstare a animalelor. Se pare astfel că aceste ghionturi blânde au avut și un efect asupra acestor oameni. „Cu toate acestea, trebuie să facem mai multe studii pentru a vedea cât de fiabile sunt de fapt aceste efecte”, spune prof. Hartmann. În plus, au existat puține cercetări până acum pentru a stabili dacă nudgingul are un efect pe termen lung sau dacă efectul acestor măsuri dispare rapid. „Aceasta este o altă întrebare la care încă nu putem răspunde.”
Linkul direct catre PetitieCitiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:
|
|
|
Comentarii:
Adauga Comentariu