19:48 2024-04-03 science - citeste alte articole pe aceeasi tema
Comentarii Adauga Comentariu

_ Autocontrolul slab, social media și publicitatea direcționată cresc impulsul de cumpărare, spune studiul

_ Autocontrol slab , rețelele sociale și publicitatea direcționată cresc impulsul de cumpărare, susține studiul

Cumpărăturile online și opțiunile de plată digitală au făcut cumpărăturile mai ușoare și mai plăcute — banii pot fi cheltuiți aproape neobservat. Acești factori predispun oamenii la cumpărături impulsive. Lipsa bugetului și a controlului costurilor poate duce un consumator la probleme financiare.

Returnările produselor cauzează costuri și companiilor. Mai mult decât atât, deșeurile și amprenta de carbon rezultate din consumul inutil și logistica cumpărăturilor online împovărează mediul.

Un sondaj realizat de Departamentul de Științe Sociale și Filosofie de la Universitatea din Jyväskylä a investigat comportamentul de cumpărare al și atitudinile față de marketing în mediile digitale ale finlandezi cu vârste cuprinse între 18 și 29 de ani. Eșantionul de studiu a inclus 2.318 de respondenți și a fost reprezentativ pentru populația de tineri adulți din Finlanda. Studiul este publicat în Computers in Human Behavior.

Se știe că achizițiile impulsive sunt o consecință a unui control de sine slab. Rezultatele sondajului au indicat că autocontrolul scăzut duce la cumpărături impulsive influențate de rețelele sociale și de publicitatea direcționată. În special acei consumatori care au un control de sine slab găsesc rețelele de socializare și reclamele direcționate ca un bun sprijin pentru deciziile lor de cumpărare.

„Se colectează date despre activitățile online ale consumatorilor și despre utilizarea dispozitivelor digitale și pe această bază. , reclamele sunt apoi direcționate către ei”, spune cercetătorul postdoctoral Jussi Nyrhinen. Din acest motiv, conținutul sau contextul reclamelor apar ca fiind semnificative pentru consumatori. În rețelele de socializare, conținutul comercial este ademenitor, deoarece este conectat nu numai la persoane publice, ci și la contactele sociale ale consumatorilor.

Autocontrolul este o caracteristică personală greu de influențat. În schimb, potrivit lui Nyrhinen, putem căuta să prevenim cumpărarea impulsionată prin scăderea influenței rețelelor sociale și a reclamei direcționate. Utilizarea dispozitivelor digitale la școală nu ar trebui să fie restricționată, dar elevii ar trebui să fie învățați să aplice alfabetizarea media și financiară în medii digitale.

Responsabilitatea pentru problemele legate de publicitatea și marketingul direcționat în rețelele sociale aparține, de asemenea, marketerii și companiile de tehnologie. Cu toate acestea, concurența îi determină pe marketeri să își vizeze publicitatea din ce în ce mai eficient, iar platformele de social media caută să-și implice mai profund utilizatorii, crescând totodată vânzările. Putem încerca să răspundem acestor provocări prin dezvoltarea legislației și educarea consumatorilor.

(Fluierul)

Inapoi