_ Cum trăiesc acei "unu la sută"

Ei se comportă ca vedetele de cinema și sunt tratați ca „familie” de către casele de modă – dar, în ciuda faptului că sunt cei mai bogați oameni din lume , garderoba lor în mare parte discretă le face greu de observat. Helen Kirwan-Taylor investighează

Odată am văzut un membru al „unu la sută” sosind la Chanel din Paris. Asistenții de vânzări s-au aruncat la podea ca și cum o bombă ar fi fost pe cale să detoneze și am fost escortat rapid din locație de un bărbat cu o cască radio. Am protestat cu voce tare, apoi am privit spectacolul prin fereastră. Zeci de cutii cu genți și pantofi au fost transportate din magazin de bărbați îmbrăcați ca un majordom, în timp ce clienta purta aspectul de plictiseală care completa buzele. Și cineva părea, desigur.

Să definim acest procent. Conform statisticilor publicate, pentru a fi eligibil trebuie să aibă un venit de 400.000 lire sterline pe an și active nete de până la 8 milioane de lire sterline. Deci, când vorbim despre un procent, ceea ce ne referim cu adevărat este cel mai bogat 0,01 la sută.

Cei un procent sunt numiți VIC (clienți foarte importanți) de către mărcile de lux care le atribuie manageri de clienți privați. și aranjați ca ei să meargă la Wimbledon sau la Oscar. Aqila Agha, o clientă privată în vârstă de 54 de ani și iubitoare de Gucci din Londra, a declarat săptămâna trecută pentru Business of Fashion că a apreciat că brandul îi trimite flori de ziua ei și le dă invitații VIC fiicelor sale. „Gucci se simte ca familia mea.” La începutul acestei luni, The New York Times a raportat că liftingurile cu anumiți chirurgi le pot costa pe cei 1% mai mult de 160.000 de lire sterline și sunt asemănate cu comandarea operelor de artă.

Astăzi. este începutul unui punct culminant anual în calendarul ultra-bogaților: Marele Premiu de la Monte Carlo. Superbogații „trec globul precum păsările migratoare și Monaco este un eveniment cheie”, a declarat recent David Friedman, președintele companiei de informații despre avere Wealth-X. . În afara avioanelor și limuzinelor lor private, totuși, sunt greu de observat. Personajul Siennei Miller, Sophie Whitehouse, din serialul de succes Netflix, Anatomy of a Scandal, are o garderobă care este prezentată ca tipificând aspectul de un procent – ​​subestimat, fără sens și nu ușor de recunoscut pentru un amator (deși nicio soție de ministru nu ar fi membru al acestui club). Potrivit Francesca Muston, vicepreședinte de modă la prognoza tendințelor WGSN, favorizarea îmbrăcării în țesături de lux se datorează faptului că „în perioadele de incertitudine, clienții... sunt mai luați în considerare la achizițiile lor”.

Războiul din Ucraina și criza costului vieții i-a forțat pe cei super bogați să se abțină de la a etala prea mult bling. În realitate, stilul lor de viață nu este subestimat. Soția unui cunoscut miliardar britanic cumpără zece paltoane Loro Piana la 5.000 de lire sterline fiecare în fiecare iarnă – câte una pentru fiecare casă și mai multe pentru atunci când sunt spălate.

Un procent au un stilist, iar cărțile de look sunt trimise la ei în fiecare sezon, dar ocazional aceste femei se bucură de graba de a merge într-un showroom, astfel încât să poată fi încurajate de personal sau să fie lăsate de un șofer pentru ca toți să le vadă. Când sosesc pe neașteptate, se face un tam-tam uriaș – genul oferit vedetelor de cinema. Aceste femei cred că a fi bogat echivalează cu a fi celebre, chiar dacă tot ce au făcut a fost să se căsătorească cu un miliardar de trei ori mai mare decât vârsta lor.

Câțiva dintre prietenii mei din modă lucrează cu unul la sută. „Să arăți atât de bine și fără efort se referă la oamenii pe care nu îi vezi”, spune un PR de modă. „Haina a fost aburită, geanta periată, pantofii lustruiți, bijuteriile au fost prelucrate cu ultrasunete, machiajul profesional împrospătat. Femeia în cauză a avut un tratament facial și o uscare înainte de ora 10 dimineața. Are două manichiuri pe săptămână.’ Ca să nu mai vorbim de un antrenor personal, bucătar și pilot.

Deși soțiile fotbaliștilor fac parte din 1%, în general, alegerile lor de modă dăunează unui brand. Adevărata afacere cumpără hainele pe care s-ar putea să nu le recunoști instantaneu: Brunello Cucinelli, Bottega Veneta, Hermès. Seara, totul este couture, deoarece cel mai rău lucru care i se poate întâmpla celui la sută (altul decât impozitarea) este altcineva care poartă aceeași ținută.

Foarte „în” în acest moment este vintage, deoarece Chanel a fost mai bine realizat acum 15 ani, dar acești cetățeni globali cu case din întreaga lume se îmbracă diferit de la oraș la oraș. S-ar putea să poarte o rochie de bal Valentino de 20.000 de lire sterline la o cină privată la Roma, dar la Londra se complau cu „sărăcia performativă” – purtând haine scumpe care arată normal și accesibile – cum ar fi pantofii de sport Golden Goose cu o fustă Stella McCartney. Vor sta în locuri în care nu ai voie – Oswald’s, 5 Hertford Street, Annabel’s – și în case uimitoare.

De fapt, casa Sophie Whitehouse de la Sienna Miller este departe de unu la sută. Golurile groase și paltoanele ei cu două fețe au un cachet discret. Rochiile ei sunt de la The Row, unde tricourile costă mai mult de 230 de lire sterline, dar poartă și Max Mara (prea clasa de mijloc). Alte detalii sugerează un procent: casa lui Sophie are o ușă neagră atât de mare încât cu greu o poate închide, cu aranjamente florale elaborate pe fiecare masă, care ar costa sute pe săptămână, iar garderoba soțului ei are zeci de umerase care afișează cămăși perfect călcate – dar unde este servitoarea? Sau designerul de interior care ar găsi artă adevărată, în locul acelei scene de pădure din bucătărie?

Pentru un procent adevărat, tendința pentru medicina anti-îmbătrânire sugerează că banii le-ar putea chiar câștiga în cele din urmă mai mult timp pentru Pământ. Am putea să ne uităm în curând la cei super bogați care trăiesc până la vârsta de 140 de ani, în timp ce trăim doar până la jumătate. Din ce în ce mai mult, marele romancier american F Scott Fitzgerald s-a dovedit a avea dreptate în privința celor foarte bogați: „Sunt diferiți de mine și de tine”.

Cum este să lucrezi pentru cei super bogați

de stilistul Alex Longmore

Nu există zile libere pentru clienții mei. Sunt într-un circuit constant – St Tropez pentru vară, St Moritz pentru iarnă. Există o uniformă pentru anumite locuri: Hamptons este discret – gândiți-vă la topuri bretoni cu dungi, pantofi Manolo Blahnik și ochelari de soare Gucci, în timp ce Ibiza este mai individuală, cu rochii și caftane frumoase, iar Fendi face parte din acest look.

Industria s-a schimbat de la Covid. Podiumul a devenit mai mult ca couture; colecțiile sunt mai mici și se fac mai puține piese. Este o luptă pentru a obține lucruri, așa că este crucial să ai un stilist personal care să le asigure de oriunde în lume. Treaba mea este să am relația cu brandurile de lux. Cineva ar putea dori o geantă care este disponibilă numai în China. Odată ce am urmărit o piesă, întrebarea crucială este câți alți oameni au cumpărat-o. Dacă ai cheltuit bani pentru a arăta bine, vrei să ieși în evidență.

Clienții mei sunt plini de farmec, dar să le îmbraci nu. Este solicitant și stresant. Acești oameni nu acceptă un nu ca răspuns. Odată am primit un telefon de la soțul unui client care dorea să iau bijuterii în Ajunul Crăciunului – la New York.

Odată, am fost dus la clasa întâi pe Eurostar la o întâlnire cu un brand de lux care avea a angajat o suită întreagă la hotelul George V din Paris. Întâlnirea avea să-mi arate un ceas pe care clientul meu ar fi vrut să-l cumpere. Nu au făcut-o!

(Fluierul)