19:29
Comentarii Adauga Comentariu

_ Mărcile mari beneficiază atunci când reclamele sunt diverse din punct de vedere rasial, arată studiul

_ Mărcile mari beneficiază atunci când anunțurile sunt diverse din punct de vedere rasial , constată studiul

În timp ce unele mărci importante încearcă să-și facă publicitatea mai incluzivă, cercetarea unui expert în marketing de la Universitatea din Oregon constată că simpla reprezentare a unei rase, altele decât albul, nu este suficientă.

„Cercetarea noastră a constatat că reclamele ar trebui să includă un amestec de modele de diferite rase pentru a stimula sentimentele de incluziune și identificare cu societatea din SUA, ceea ce poate spori valoarea mărcii pentru cele mai mari mărci din America, deoarece încearcă să rămână relevante într-o societate din ce în ce mai diversificată”, a spus Conor Henderson, profesor asociat în marketing și Judy și Hugh Oliphant Research Scholar la Lundquist College of Business de la UO.

Studiul, co-autor de Henderson și doi colaboratori internaționali, a apărut în Journal of the Academy of Marketing. Știință.

Participanții la studiu care au văzut o serie de anunțuri „segregate”, cu doar modele negre într-un anunț și doar modele asiatice în altul, au constatat că acestea sunt mai puțin eficiente decât anunțurile care prezentau un ansamblu divers. Această constatare a fost similară pentru toți participanții la studiu, indiferent de originea lor rasială.

„Am descoperit că participanții non-albi din studiul nostru s-au identificat mai puțin cu societatea din Statele Unite decât participanții albi”, a spus Henderson. „Dar cei care au vizionat reclame cu un ansamblu divers de modele au raportat că se simt mai conectați la societate. Când consumatorii se identifică mai mult cu societatea, ei tind să se preocupe mai mult de ceea ce este popular și privesc brandurile proeminente mai favorabil decât micile mărci provocatoare.”

Nivelul de armonie și unificare în societate este în mare parte în afara controlului marilor mărci, dar „ele controlează bugete mari de publicitate și pot ajuta societatea și pe ei înșiși, în funcție de abordarea pe care o adoptă cu anunțurile lor.” a spus Henderson.

În timp ce se afla în concediu sabatic în Franța, Henderson a fost coautor al studiului împreună cu doi colaboratori francezi, Marc Mazodier, profesor de marketing la ESSEC Business School, și Jamel Khenfer, profesor asociat de marketing la Excelia Business. Școală din La Rochelle.

Henderson și Mazodier au colaborat anterior la cercetarea de marketing sportiv. Ei au descoperit că fanilor sportului le păsa mai mult de mărcile care își sponsorizează echipa atunci când erau înconjurați de fanii echipei adverse decât atunci când erau printre fanii propriei echipe.

„Asta ne-a făcut să ne gândim la modul în care experiența de a fi o minoritate vă poate schimba sentimentele despre mărci, care au inspirat cele mai recente cercetări ale noastre”, a explicat Henderson.

Cercetarea lor privind diversitatea în publicitate a implicat studii în Statele Unite, Regatul Unit și Emiratele Arabe Unite. .

În primul rând, cercetătorii au examinat un set mare de date de evaluări ale consumatorilor pentru sute de mărci din S.U.A. Ei au sortat datele după rasă și cod poștal și au descoperit că avantajul pe care îl au de obicei mărcile de vârf în virtutea proeminenței și popularității lor era mai slab în rândul oamenilor de culoare.

Acei consumatori nu erau atât de concentrați pe mărcile de vârf, deoarece ei nu încercau să urmărească turma, un comportament cunoscut sub numele de „dovadă socială”, a spus Henderson. De asemenea, ei nu încercau să se încadreze în societatea principală cumpărând ceea ce era perceput a fi un brand popular.

Cercetătorii au observat că descoperirile lor s-au aplicat doar mărcilor mari, nu mărcilor mici. De asemenea, au descoperit că mărcile mari nu erau la fel de puternice în rândul respondenților albi care trăiau în comunități mai diverse din punct de vedere rasial.

În continuare, cercetătorii au vrut să testeze dacă reclamele pe care le văd oamenii îi pot ajuta să se simtă mai conectați la societate. Folosind reclame reale și unele construite cu inteligență artificială, ei au comparat răspunsurile consumatorilor la anunțurile care prezentau doar modele ale unei singure rase cu reclame care prezentau un amestec de modele de diferite rase.

„Nimeni nu a răspuns bine la reclame fără reprezentarea mai multor rase”, a spus Henderson. „Cei care au văzut reclamele cu un ansamblu divers de modele au raportat că au simțit mai multă legătură cu societatea. Acele reclame au fost primite cel mai bine de toată lumea.”


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Predicții Premiile Oscar 2025. Producțiile care ar putea câștiga anul viitor trofeul

_ Turist, 30 de ani, ucis pe loc într-un accident ciudat, după ce a fost lovit în cap de sunetul clopotului bisericii, în tradiția spaniolă

_ Regimul iranian brutal trimite poliție morală pe străzile Iranului � pentru a ataca cetățenii iranieni și protestatarii după atacurile iraniene asupra Israelului � VIDEO

_ Ultimele știri despre atacul cu drone al Iranului: Israelul se pregătește pentru un asalt aerian uriaș după ce Teheranul a lansat 100 de avioane kamikaze și rachete spre Tel Aviv

_ VIDEO arată panică �n masă �n interiorul Israelului după atacurile iraniene cu rachete și drone

_ Ucigașul de cuțit din Sydney este demascat: un bărbat, în vârstă de 40 de ani, care suferă de probleme de sănătate mintală, s-a aflat în spatele unui înjunghiere oribil care a dus la moartea a șase persoane - înainte ca polițistul erou să-l împușcă.

_ Cum va răspunde Israelul la atacul Iranului. Expert: "Nu mai există linii roşii"

_ Atacul cu dronă al Iranului REZUMAT: Israelul se pregătește pentru un asalt aerian uriaș după ce Teheranul a lansat 100 de avioane kamikaze și rachete spre Tel Aviv

_ Reacţia Germaniei după ce Iranul a atacat Israelul

_ Pe măsură ce rachetele cad asupra Israelului, Iranul spune că represaliile sunt „încheiate” și avertizează SUA să „stea departe”

_ (VIDEO) Directorul FBI, Chris Wray, se �ndepărtează de jurnalistul �ntreb�nd dacă dorește ca Congresul să reautorizeze FISA să spioneze din nou campania lui Trump

_ Președintele Colegiului Medicilor București dorește ca verificările în cazul de la Spitalul Sfântul Pantelimon să fie cât mai rapid încheiate

_ Sezonul Wembanyama s-a încheiat după o accidentare la gleznă: Spurs

_ Costul ascuns al progresismului, Partea I

_ Exodul continuă: regiunile albastre încă sângerează în timp ce rezidenții scapă de politicile democrate

_ Studiul CDC nu „desființează” legătura dintre vaccinurile COVID-19 și decesele subite

_ „Toți aleargă”: locuitorii se adăpostesc în timp ce Iranul atacă Israelul

_ VIDEO| Momente extrem de ciudate: Iranul a tras spre moscheea Al-Aqsa, locul sfânt al musulmanilor

_ Harta terifiantă dezvăluie ruta pe care o va lua forța de atac a Iranului, formată din 100 de drone kamikaze, pentru a lovi Israelul

_ Democrat Equity � Progresism in Action: This Week�s Success Stories � Oakland, Philly, San Francisco

_ Medicii israelieni încearcă să salveze un băiat de doar 10 ani, victimă a atacului iranian

_ Biden îi spune lui Bibi: SUA nu vor sprijini un contraatac împotriva Iranului după ce au fost trimise sute de drone și rachete

_ Primarul trans cu pieptul păros din California se confruntă cu rechemarea pe fondul lipsei de adăpost și al criminalității � dă vina pe efortul �bătăușilor transfobi�

_ O manichiură cu cel mai bun prieten al ei „nedespărțit” și cum se descurcă Sheridan Smith după ce show-ul ei de la West End a fost eliminat

_ VIDEO| Iranul are o capacitate militară terifiantă: armele deținute le dau fiori până și americanilor

_ Atacul cu rachete şi drone al Iranului asupra Israelului - ce ştim până acum

_ Președintele Trump vorbește cu americanii patrioti la mitingul din Schnecksville, Pennsylvania, �n legătură cu Israelul, �Slăbiciunea pe care am arătat-o, nu s-ar fi �nt�mplat dacă am fi fost �n funcție� (VIDEO)

_ Horoscopul zilei de 15 aprilie 2024. Peștii sunt înconjurați de iubire

_ Iranul a început un război psihologic: mesajul primit de cetățenii din Israel, direct pe telefoane

_ Iată sondajul care i-a panicat pe democrații �n legătură cu alegerile din 2024

_ Familia care i-a oferit fiului lor în vârstă de nouă ani o caracatiță de companie dezvăluie cum le-a schimbat viața și le-a distrus casa după ce a născut 50 de copii

_ Trump sugerează să ofere ajutor Ucrainei sub forma unui împrumut

_ IDF plănuiește „răspuns semnificativ” împotriva Iranului, în timp ce exploziile răsună în Israel

_ Cât de bun este consumul de înghețată. Concluziile surprinzătoare la care au ajuns specialiștii

_ Biden a convocat celula de criză la Casa Albă și l-a sunat pe Netanyahu: a interzis Israelului să răspundă/ VIDEO

_ VIDEO| Cine sunt Gardienii Revoluției din Iran, cei care au lansat atacul asupra Israelului

_ METOARE: Administrația Biden a acordat Iranului miliarde de noi sancțiuni �n urmă cu doar o lună

_ Joe Biden, mesaj direct din 'Situation Room', după atacul Iranului asupra Israelului: a convocat liderii G7

_ Calificare! România a realizat o remontadă spectaculoasă împotriva Ucrainei la turneul final al Billie Jean King Cup

_ HOROSCOP 14 APRILIE 2024: O zi plină de teste în plan personal şi profesional pentru zodiile Cardinale

_ Democrații din Senat fac salvare pentru companiile de teatru � ar fi de folos companiei care l-a portretizat pe Trump ca pe Iulius Caesar ucis

_ Aceștia sunt cei mai bogați miliardari din Asia

_ Oficialii Biden �l aruncă la gunoi pe Netanyahu și Israel �n scurgeri către mass-media, �n timp ce Iranul atacă Israelul

_ SUA doboară dronele iraniene care vizează Israelul / Biden face o promisiune fermă

_ Urmăriți: Bărbat venezuelian care nu vorbește limba engleză în vârstă militară încearcă să jefuiască banca în Ohio folosind aplicația Translator

_ DOCUMENT - Iranul a trimis o scrisoare către ONU: cum își justifică atacul asupra Israelului

_ Joel Cauchi identificat drept ucigașul de cuțit de la Westfield Bondi: apar noi detalii îngrozitoare

_ Israelul este puternic: IDF dezvăluie că a doborât peste 200 de drone și rachete trase de Iran - cu ajutorul RAF - în timp ce sirenele răsună în Ierusalim și localnicii îngroziți fug la adăposturi

_ Mesaj din SUA: 'Israelul trebuie să răspundă puternic. Dacă le luați capacitatea nucleară, aceasta ar fi o lovitură dramatică'

_ Familia lui Bondi care a înjunghiat victima Ashlee Good rupe tăcerea - și oferă o actualizare majoră despre fetița care a fost înjunghiată

_ POWDER KEG AFRICA: Protestul din Niger cere plecarea trupelor americane, chiar dacă �instructorii� militarilor ruși sunt bineveniți

_ Iranul a lansat o serie masivă de 200 de drone ucigaşe, rachete balistice şi de croazieră / Ce pagube au reușit să producă

_ Președintele Trump �l sf�șie pe Joe Biden după ce Iranul a lansat un atac terorist �ngrozitor asupra Israelului

_ Snopes a schimbat verificarea faptelor după presiunea administrației Biden: e-mailuri

_ Reacții internaționale la atacul Iranului asupra Israelului: Europa și SUA, poziție la unison

_ Iranul atacă din toate direcțiile: militanții Hezbollah intră puternic în luptă

_ Desene misterioase ale oamenilor preistorici, găsite lângă urmele de pași ale dinozaurilor

_ Klaus Iohannis și Marcel Ciolacu, primele mesaje după atacul Iranului asupra Israelului

_ LIVE TEXT - Iranul a atacat Israelul: Valuri de drone sinucigașe au fost lansate

_ VIDEO| Imagini incredibile din Iran: mii de oameni celebrează atacul asupra Israelului


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16 Pag.17

Nr. de articole la aceasta sectiune: 1016, afisate in 17 pagini.