15:53 2024-02-28 science - citeste alte articole pe aceeasi tema
Comentarii Adauga Comentariu

_ Factori culturali și atitudinile consumatorilor față de mărcile globale din India

_ Factori culturali și atitudinile consumatorilor față de mărcile globale în India

Un studiu publicat în International Journal of Indian Culture and Business Management a oferit noi perspective asupra influenței valorilor culturale și identității etnice asupra atitudinii consumatorilor față de mărcile globale din India. Harsandaldeep Kaur și Pranay Moktan de la Școala Universitară de Studii Financiare de la Universitatea Guru Nanak Dev din Amritsar, Punjab, sperau să umple golurile în înțelegerea noastră a acestor factori prin dezvoltarea unui cadru cuprinzător de investigație.

Echipa. a chestionat 456 de respondenți și a folosit modelarea ecuațiilor structurale pentru a analiza relațiile dintre identitatea etnică, masculinitate, colectivism și atitudinile consumatorilor față de mărcile globale. Rezultatele au arătat asocieri semnificative între diferiți factori. De exemplu, sa constatat că identitatea etnică influențează atât masculinitatea, cât și colectivismul, care, la rândul lor, au afectat atitudinile consumatorilor față de mărcile globale. În plus, s-a descoperit că colectivismul și masculinitatea mediază într-o oarecare măsură relația dintre identitatea etnică și atitudinile consumatorilor.

În contextul acestei lucrări, „masculinitate” se referă la o dimensiune culturală care influențează atitudinile consumatorilor față de mărcile globale. și se referă la rolurile tradiționale de gen, comportamentele și caracteristicile asociate cu masculinitatea. Termenul „colectivism” se referă la o orientare culturală sau un sistem de valori care subliniază importanța armoniei grupului, a interdependenței și a cooperării în cadrul unei societăți.

Implicațiile cercetării se extind în special asupra managerilor de marcă globale care operează în diverse domenii. pieţelor. Rezultatele subliniază astfel importanța luării în considerare a valorilor culturale și a identității etnice în strategiile de brand, deoarece acestea modelează în mod semnificativ percepțiile consumatorilor. Mărcile care se aliniază cu valorile și tradițiile culturale sunt probabil să rezoneze mai des în rândul consumatorilor. Acest lucru sugerează că companiile trebuie să adopte o abordare mult mai nuanțată și personalizată a strategiilor lor de marketing și comerciale.

Este de remarcat faptul că studiul evidențiază natura aspirațională a mărcilor globale în țările în curs de dezvoltare, unde consumatorii aspiră adesea la stilurile de viață asociate cu alte regiuni considerate a fi mai avansate din punct de vedere economic. Această mentalitate aspirațională subliniază atractivitatea universală a mărcilor globale, în special în regiunile caracterizate de diversitate culturală, sugerează cercetarea.

Cercetătorii sugerează că, recunoscând și încorporând diferiții factori evidențiați în strategiile lor, managerii și agenții de marketing pot sporește atractivitatea mărcii și conectează mai eficient cu consumatorii țintă pe diverse piețe, cum ar fi cea găsită în India.

(Fluierul)

Inapoi