17:52
Comentarii Adauga Comentariu

_ Mai mult rentabil în marketingul pentru influențe: concentrați-vă pe influențatorii cu urmăritori mai mici, să spunem studiul

_ Mai mult profit în marketingul de influență: Focus asupra influențelor cu urmăriri mai mici, spunem studiul

Cercetătorii de la Universitatea din Mannheim, Universitatea Erasmus Rotterdam, Universitatea Reichman și Universitatea din Basel au publicat un nou studiu care examinează eficacitatea aprobărilor plătite de influență, în special pentru firmele DTC.

Studiul, apărut în Journal of Marketing, este intitulat „Generarea de venituri prin marketingul influențelor” și este scris de Maximilian Beichert, Andreas Bayerl, Jacob Goldenberg și Andreas Lanz.

În ceea ce a crescut rapid într-o industrie de 17,4 miliarde de dolari, mai mult de 80% dintre companiile din S.U.A. folosesc influenți în scopuri de marketing. Într-un peisaj digital în evoluție rapidă, marketingul cu influențe este o tendință semnificativă care a fost evidențiată și mai mult de extinderea Instagram în 2023 a instrumentelor avansate de analiză pentru influenți și mărci.

Instagram este cea mai proeminentă rețea de conținut generată de utilizatori pentru ambele. mărci și influenți, cu 3,8 miliarde de postări anuale sponsorizate. Pentru firmele direct-to-consumer (DTC), identificarea influențelor care generează rentabilitate pozitivă a investiției (ROI) rămâne cea mai mare provocare atunci când se consideră marketingul de influență ca un canal de venit.

Acest nou studiu explorează eficiența plății. avize de influență, în special pentru firmele DTC. Cercetarea aruncă lumină asupra întregului canal de marketing al influențelor – de la urmăritori de pe Instagram, la adepții atinși, la implicarea cu postarea sponsorizată și la veniturile reale.

Uitând la venitul imediat obținut și la costul aferent, echipa de cercetare constată că există un decalaj semnificativ în înțelegerea adevăratului ROI al acestor campanii și se concentrează asupra unei provocări cheie pentru companiile DTC: identificarea influențelor care generează rentabilitate pozitivă a investiției.

„Investigația noastră ne-a condus la o problemă intrigantă. concluzie, și anume că nano-influencerii, cu un număr mai mic de urmăritori, sunt mai rentabili în generarea de venituri în comparație cu omologii lor macro, care se laudă cu urmăritori mai mari. Această constatare contestă norma predominantă a industriei care acordă o valoare mai mare influențelor cu audiențe mai mari, „, spune Beichert.

Studiul constată că implicarea dintre influenți și adepții lor joacă un rol crucial în această dinamică; în esență, o legătură mai intimă între nano-influenți și publicul lor duce la rezultate de marketing mai eficiente.

Cercetătorii folosesc o combinație de date secundare privind veniturile și studii de teren. Aceștia analizează datele uneia dintre cele mai importante firme DTC din Europa, care includ coduri de reducere specifice influențelor distribuite pe Instagram și sunt legate de aproape 1,9 milioane de produse vândute, în valoare de peste 17 milioane EUR în venituri.

În plus, rezultatele sunt confirmate pentru YouTube și TikTok. Analiza este completată de trei studii de teren distincte cu 319 nano- și macro-influencer plătiți pe Instagram. Această comparație extrem de relevantă din punct de vedere managerial ajută la rezolvarea controverselor cu privire la faptul dacă factorii de influență macro își folosesc mai multă acoperire și dacă sunt mai persuasivi atunci când vine vorba de decizia de cumpărare.

Bayerl spune: „Interesant, rezultatele noastre nu neagă. descoperiri anterioare care favorizează macro-influencer. Propunem că creșterea rapidă a platformelor de social media și creșterea ulterioară a numărului de urmăritori au dus la o schimbare în peisajul influencerilor. Ceea ce odată era considerat un macro-influencer poate intra acum potențial în categoria micro ."

În plus, cercetările anterioare nu au încorporat adesea măsuri complexe, cum ar fi rentabilitatea investiției, în principal din cauza indisponibilității datelor relevante. Un aspect cheie al acestui studiu este examinarea nivelului de implicare înainte de o postare sponsorizată.

„Urmăm teoria capitalului social, care sugerează că influențatorii cu mai mulți adepți ar putea întâlni niveluri mai scăzute de implicare cu adepții lor. De asemenea, folosim potrivirea stilului lingvistic (LSM) pentru a aprofunda relația dintre influenți și adepții lor. . Descoperirile noastre indică faptul că nano-influencerii se aliniază mai îndeaproape cu stilurile de comunicare ale adepților lor, sporind relabilitatea și eficacitatea acestora în marketingul influencer”, explică Goldenberg.

Studiul are implicații semnificative pentru firmele DTC și marketerii.

Această cercetare sugerează că în lumea în continuă schimbare a marketingului digital, o abordare mai nuanțată a selecției influențelor este primordială. Lanz spune: „Firmele DTC și agenții de marketing ar trebui să ia în considerare impactul puternic al nano-influencer și implicarea semnificativă pe care o promovează cu publicul lor. Procedând astfel, pot debloca noi potențiale în marketingul influencer, asigurându-se că investițiile lor produc randamente mai mari.”


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Acestea sunt cele mai rele state pentru a fi proprietar de arme în 2024

_ Regatul Unit virează spre economia de război

_ CCR analizează sesizarea preşedintelui Iohannis în cazul Legii privind executorii judecătoreşti

_ Europa pregătește o acțiune legislativă pentru a interzice importurile de gaz natural lichefiat din Rusia

_ Statul pune biciul pe comercianți: Amendă record de 400.000 lei

_ Spectatorii șocați de la MasterChef rămân stânjeniți în timp ce bucătarul este rănit îngrozitor cu un cuțit: „Trebuiau să ne arate vârful degetului tăiat!?”

_ „Lasă-mă să merg acasă, bine?”: A fost anulată procesul pentru fermierul din Arizona, acuzat de uciderea imigrantului ilegal pe proprietatea sa

_ Mexic „campion” al producției de droguri sintetice, spune oficialul

_ Mulțimi mari mărșăluiesc împotriva reducerilor din universitățile publice din Argentina

_ Șofer beat, în vârstă de 66 de ani, apare în instanță cu ghips după ce s-a izbit de un club de navigație și a ucis doi copii care sărbătoreau la o petrecere de naștere în Michigan

_ „Meritul” revine: mai multe universități reintroduc cerințele de testare pentru admitere

_ Senatorii republicani trimit un avertisment colegiilor � �nchideți evreii care urăsc mafioții din campus sau pierdeți finanțarea federală

_ RUPTĂ: Senatul acordă ajutor de 95,3 miliarde de dolari Ucrainei, Israelului și Taiwanului

_ Amash luptă împotriva lui Deep-State Doozie, susținut de Trump, pentru nominalizarea la Senatul Michigan

_ O multitudine anti-israeliană se adună �n afara casei lui Chuck Schumer, arestările �ncep aproape imediat (VIDEO)

_ Departamentul de Justiție al SUA va plăti 139 de milioane de dolari victimelor abuzului sexual de la gimnastică din SUA

_ Departamentul de Justiție al SUA va plăti 139 de milioane de dolari victimelor abuzului sexual de la gimnastică din SUA

_ LIVE TEXT - Război în Ucraina: Şoigu anunţă racheta Prometeu. Sunt menite să înlocuiască sistemele S-400

_ Elon Musk promite Tesla ieftină de 25.000 USD într-un AN - creșterea prețului acțiunilor cu 11% chiar și după cele mai slabe câștiguri ale producătorului de vehicule electrice din 2012

_ Cântăreaţa de rap Megan Thee Stallion, acuzată de hărţuire de fostul ei cameraman

_ Sesizarea USR şi Forţa Dreptei pe legea de modificare a OG privind transporturile rutiere, pe masa CCR

_ Ce l-ar întreba Florin Piersic pe Dumnezeu, dacă ar fi între patru ochi: Marele actor a făcut dezvăluiri emoționante

_ Consumul de canabis este cel mai mare dintre cei cu venituri mai mici și cei mai puțin educați

_ CHIPU ÎN: Guvernatorul fără drept al Arizona, Katie Hobbs, respinge proiectul de lege bipartizan pentru combaterea ghemuitului în Arizona – Hobbs a doborât recordul de vetouri într-un singur mandat în doar 15 luni

_ TikTok a furnizat Comisiei Europene un raport detaliat despre riscurile asociate unei noi aplicații

_ Anunțul șefului celei mai mari organizații pentru căutarea vieții extraterestre : 'Ideea că Pământul este singurul loc cu viață este nerealistă'

_ Așa se face politica! UDMR susține PSD la șefia CJ Timiș, deși e aliat cu USR, PMP și Forța Dreptei!

_ Kim Jong Un supraveghează exercițiul „contraatac nuclear”.

_ Protestele în masă pro-Palestine din campusurile universitare sunt doar un mare semnal de virtute?

_ Elon Musk accuses Australia of censorship

_ Justiția americană a decis! Ce sumă vor primi gimnastele care au fost victime ale medicului Larry Nasser

_ Haos izbucnește după ce Casa din Tennessee a adoptat un proiect de lege care le va permite profesorilor să poarte arme �n sălile de clasă, protestatarii scandează �S�ngele pe m�inile tale�

_ REBECCA ENGLISH: Portretul prințului iubitor de greieri (cu un dinte de dulce) care aproape că nu s-a întâmplat

_ Europa prezice o scădere a prețurilor globale la gaze naturale

_ Sgt. al vorbitorului Mike Johnson. of Arms �l amenință pe reprezentantul Massie să-și retragă videoclipul cu democrații flutur�nd steaguri ucrainene pe podeaua Camerei sau riscă o amendă de 500 de dolari

_ Ce semnalează prețul aurului în creștere (alertă spoiler: nimic bun)

_ Următorul pachet pentru Ucraina „mai mare decât în ​​mod normal”, după cum Biden îi spune că ajutorul lui Zelensky va veni „rapid”

_ Greșeală fatală: O turistă a murit în timp ce încerca să-și facă un selfie alături de soțul ei

_ V�NĂTOARE PENTRU DODGERS: Consulatele Ucrainei �n străinătate opresc serviciile pentru bărbații �n v�rstă militară

_ Autoritățile din Florida se ceartă cu aligatorul la baza forțelor aeriene MacDill (VIDEO)

_ Joe Biden �n Tampa: �Obișnuiam să conduc un vehicul cu 18 roți� � Biden nu a condus niciodată un vehicul cu 18 roți (VIDEO)

_ Germania arestează un consilier al Parlamentului UE pentru acuzații de spionaj în China

_ Fostul ministru al Muncii, Frank Field, a murit de cancer la vârsta de 81 de ani: omagiile pentru fostul deputat „formidabil” și „cruciat pentru justiție socială”

_ Fiul meu de 21 de ani a murit într-un accident insondabil de întâmplător - și acesta a fost sfârșitul vechii mele vieți. Cu toate acestea, el este încă cu mine în fiecare zi... scrie KATHRYN FLETT

_ Vânzările de bere Heineken vorbesc, dar urmează zile încețoșate

_ Toți ridicați-vă! Fostul judecător spune că „instanțele pop-up” ar trebui înființate în pub-uri, biblioteci și supermarketuri pentru a restabili încrederea în sistemul de justiție penală

_ Un sindicat al poliţiştilor francezi ameninţă să perturbe ştafeta torţei olimpice

_ Mașinile zburătoare devin realitate în China

_ Uraganele viitoare ar putea compromite capacitatea pădurilor din New England de a stoca și sechestra carbonul

_ Sfârșitul rock-ului Blackpool? Producătorii de dulciuri se tem că produsele de bază de pe litoral sunt amenințate de importurile ieftine din China - deoarece cer ca acestea să aibă statut protejat, cum ar fi prăjiturile din Cornish

_ Ginecolog din Giurgiu, prins în flagrant când primea mită: Doctorul a cerut bani pentru o cezariană

_ Norul de praf saharian care a lovit România a încins bursa conspirațiilor: Internauții acuză substanțe otrăvitoare

_ Eficienţa Energetică în viaţa oamenilor din perspectiva anilor 2050

_ Alertă în Țara Moților - Drum național surpat din cauza ploilor din ultimele ore

_ Ieșirile de schimb valutar din China cresc, generând următoarea creștere a Bitcoin

_ CCR decide asupra sesizării preşedintelui Iohannis în legătură cu modificările aduse legii Consiliului Legislativ

_ Horoscop financiar pentru luna mai 2024: Zodiile favorizate pentru câștiguri uriașe

_ China iese cu o declarație războinică împotriva SUA: 'Abordarea lor e extrem de ipocrită şi total iresponsabilă'

_ Permis de conducere la 17 ani, dar cu însoţitor

_ Coreea de Nord spune că rachetele lansează un �semnal de avertizare� nuclear către SUA


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16 Pag.17 Pag.18 Pag.19 Pag.20 Pag.21 Pag.22

Nr. de articole la aceasta sectiune: 1307, afisate in 22 pagini.



ieri 05:36 _ Lupul evreu