17:52
Comentarii Adauga Comentariu

_ Mai mult rentabil în marketingul pentru influențe: concentrați-vă pe influențatorii cu urmăritori mai mici, să spunem studiul

_ Mai mult profit în marketingul de influență: Focus asupra influențelor cu urmăriri mai mici, spunem studiul

Cercetătorii de la Universitatea din Mannheim, Universitatea Erasmus Rotterdam, Universitatea Reichman și Universitatea din Basel au publicat un nou studiu care examinează eficacitatea aprobărilor plătite de influență, în special pentru firmele DTC.

Studiul, apărut în Journal of Marketing, este intitulat „Generarea de venituri prin marketingul influențelor” și este scris de Maximilian Beichert, Andreas Bayerl, Jacob Goldenberg și Andreas Lanz.

În ceea ce a crescut rapid într-o industrie de 17,4 miliarde de dolari, mai mult de 80% dintre companiile din S.U.A. folosesc influenți în scopuri de marketing. Într-un peisaj digital în evoluție rapidă, marketingul cu influențe este o tendință semnificativă care a fost evidențiată și mai mult de extinderea Instagram în 2023 a instrumentelor avansate de analiză pentru influenți și mărci.

Instagram este cea mai proeminentă rețea de conținut generată de utilizatori pentru ambele. mărci și influenți, cu 3,8 miliarde de postări anuale sponsorizate. Pentru firmele direct-to-consumer (DTC), identificarea influențelor care generează rentabilitate pozitivă a investiției (ROI) rămâne cea mai mare provocare atunci când se consideră marketingul de influență ca un canal de venit.

Acest nou studiu explorează eficiența plății. avize de influență, în special pentru firmele DTC. Cercetarea aruncă lumină asupra întregului canal de marketing al influențelor – de la urmăritori de pe Instagram, la adepții atinși, la implicarea cu postarea sponsorizată și la veniturile reale.

Uitând la venitul imediat obținut și la costul aferent, echipa de cercetare constată că există un decalaj semnificativ în înțelegerea adevăratului ROI al acestor campanii și se concentrează asupra unei provocări cheie pentru companiile DTC: identificarea influențelor care generează rentabilitate pozitivă a investiției.

„Investigația noastră ne-a condus la o problemă intrigantă. concluzie, și anume că nano-influencerii, cu un număr mai mic de urmăritori, sunt mai rentabili în generarea de venituri în comparație cu omologii lor macro, care se laudă cu urmăritori mai mari. Această constatare contestă norma predominantă a industriei care acordă o valoare mai mare influențelor cu audiențe mai mari, „, spune Beichert.

Studiul constată că implicarea dintre influenți și adepții lor joacă un rol crucial în această dinamică; în esență, o legătură mai intimă între nano-influenți și publicul lor duce la rezultate de marketing mai eficiente.

Cercetătorii folosesc o combinație de date secundare privind veniturile și studii de teren. Aceștia analizează datele uneia dintre cele mai importante firme DTC din Europa, care includ coduri de reducere specifice influențelor distribuite pe Instagram și sunt legate de aproape 1,9 milioane de produse vândute, în valoare de peste 17 milioane EUR în venituri.

În plus, rezultatele sunt confirmate pentru YouTube și TikTok. Analiza este completată de trei studii de teren distincte cu 319 nano- și macro-influencer plătiți pe Instagram. Această comparație extrem de relevantă din punct de vedere managerial ajută la rezolvarea controverselor cu privire la faptul dacă factorii de influență macro își folosesc mai multă acoperire și dacă sunt mai persuasivi atunci când vine vorba de decizia de cumpărare.

Bayerl spune: „Interesant, rezultatele noastre nu neagă. descoperiri anterioare care favorizează macro-influencer. Propunem că creșterea rapidă a platformelor de social media și creșterea ulterioară a numărului de urmăritori au dus la o schimbare în peisajul influencerilor. Ceea ce odată era considerat un macro-influencer poate intra acum potențial în categoria micro ."

În plus, cercetările anterioare nu au încorporat adesea măsuri complexe, cum ar fi rentabilitatea investiției, în principal din cauza indisponibilității datelor relevante. Un aspect cheie al acestui studiu este examinarea nivelului de implicare înainte de o postare sponsorizată.

„Urmăm teoria capitalului social, care sugerează că influențatorii cu mai mulți adepți ar putea întâlni niveluri mai scăzute de implicare cu adepții lor. De asemenea, folosim potrivirea stilului lingvistic (LSM) pentru a aprofunda relația dintre influenți și adepții lor. . Descoperirile noastre indică faptul că nano-influencerii se aliniază mai îndeaproape cu stilurile de comunicare ale adepților lor, sporind relabilitatea și eficacitatea acestora în marketingul influencer”, explică Goldenberg.

Studiul are implicații semnificative pentru firmele DTC și marketerii.

Această cercetare sugerează că în lumea în continuă schimbare a marketingului digital, o abordare mai nuanțată a selecției influențelor este primordială. Lanz spune: „Firmele DTC și agenții de marketing ar trebui să ia în considerare impactul puternic al nano-influencer și implicarea semnificativă pe care o promovează cu publicul lor. Procedând astfel, pot debloca noi potențiale în marketingul influencer, asigurându-se că investițiile lor produc randamente mai mari.”


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Selecția naturală timpurie la vertebrate: embrionii bitterling efectuează o capotaie pentru a asigura ținerea gazdei midii

_ Știam că tatăl meu vitreg era un pervers periculos, dar nimeni nu mă credea - apoi am făcut o descoperire înfiorătoare

_ Restricţii de circulaţie pe A1 în următoarele două săptămâni

_ Tot ce poate merge prost cu sânii tăi - și ce să faci în privința asta: ghidul definitiv al DR PHILIPPA KAYE

_ Cercetătorii dezvoltă un instrument de detectare precoce a osteoartritei la cal

_ Cercetătorii rezolvă misterul modului în care moleculele imune ale plantelor minimaliste devin activate

_ Reuşită istorică: Simone Tempestini a câştigat prima etapă a Campionatului European de Raliuri

_ Dan Negru a izbucnit înainte de primul tur la prezidențiale: 'Aș restricționa dreptul la vot / Democrația a ajuns pe mâna unor șmecheri'

_ Bază americană din Siria sub tirul rachetelor lansate din Irak

_ Sleeping bags at the ready... MPs and peers dig in for late-night showdown on Rwanda Bill with snacks laid on - as Rishi warns Parliament must keep sitting until crucial legislation passes

_ FOTO Flagrant de 23.000 de euro reușit de DNA Iași - Traficantul de influență se dădea polițist la permise și susținea că poate corupe procurori DIICOT

_ Documentarul emblematic al trupei Beatles, Let It Be, urmează să fie disponibil pe Disney+ pentru PRIMA oară în mai bine de 50 de ani, după restaurarea iubitoare a filmului lui Michael Lindsay-Hogg

_ Jerry Seinfeld spune că mafia „de extremă stângă” politic corectă a ucis comedia

_ Masacru în timpul unei petreceri: Două persoane au fost ucise şi alte opt rănite cu focuri de armă, la Memphis / VIDEO

_ Construim un ansamblu medical nou în care să funcţioneze Institutul Clinic Fundeni, susține premierul

_ Picăturile de lichid modelează modul în care celulele răspund la schimbare, arată studiul

_ Steven Bartlett vorbește cu psihologul care dezvăluie cele trei semne revelatoare că te întâlnești cu un narcisist

_ Eroii zilei: senatorul Eric Schmitt, guvernatorul Jeff Landry, AG Andrew Bailey și AG Liz Murrill

_ Dems Flip Seat la alegerile speciale pentru a înlocui dezamăgitul reprezentant al NY George Santos

_ Fermierii sunt furioși după ce RSPCA lansează un rebrand cu un videoclip bizar

_ Selecţionata Rusiei va disputa un meci amical cu Paraguayul, pe 25 martie

_ Jacuzzi Jumbo! După ce a suferit ani de cruzime, elefantul Phoolkali se bucură de un răsfăț la un spa foarte mare

_ Cercetările explorează efectele de răcire ale „scafandriilor” la șopârle

_ Sistemul de apărare aeriană Iron Dome: scutul cheie antirachetă al Israelului

_ Leul s-a depreciat faţă de euro, gramul de aur atinge un nou preț record

_ Egal între Dinamo şi Voluntari în etapa a şaptea din play-out-ul Superligii de fotbal

_ Democratul din New York dorește moartea susținătorilor lui Trump

_ Scientometria criminalistică — o disciplină în curs de dezvoltare pentru a proteja documentele academice

_ Sorana Cîrstea s-a calificat în turul al treilea la Miami

_ Trump îi spune câștigătorului de la Miami Norris că este „farmecul lui norocos”

_ Peste o duzină de oameni dispăruți în timp ce vremea extremă lovește China

_ Femeile se antrenează pentru a lupta cu focul în Portugalia

_ Genetica cartofului dulci: o actualizare cuprinzătoare a adnotării genomului „Taizhong 6”.

_ Turiștii danezi albi liberali nu sunt impresionați de apelurile lui Biden surogat la alegătorii negri

_ Indicii ascunse despre „răpirea” lui Hannah Kobayashi: misterul dispărutei de 30 de ani a luat o întorsătură tragică când tatăl ei s-a sinucis. Acum TOM LEONARD dezvăluie mesajele bizare și vederile care ar putea conține răspunsul...

_ Alan Bates, militant pentru scandalul poștei, sosește la Înalta Curte pentru a depune mărturie în lupta pentru justiție „David împotriva lui Goliat”, după ce subpostmasteri au fost condamnați pe nedrept din cauza unei erori IT

_ Arabia Saudită şi-a oficializat candidatura pentru Cupa Mondială din 2034. Este candidat unic

_ Trump se �ndreaptă cu Harry și spune că nu l-ar �proteja� pe prinț după o lipsă de respect �de neiertat�

_ Strasbourg devine capitala mondială a cărţii pentru un an

_ Cercetările dezvăluie enigma mesteacănului creț și sugerează un marker pentru a-l recunoaște în stadiul de încolțire

_ Caz unic în Italia: Case vândute la prețul simbolic de 1 euro, dar nimeni nu le cumpără / Care este problema

_ Dezvăluiri despre lansarea PS5 Pro. Ce aduce consola de generaţie viitoare?

_ Liderii africani au subliniat importanța unei forțe de intervenție regională în cadrul summitului pe teme de securitate

_ Cine este cine dintre bacterii: o modalitate fiabilă de a defini speciile și tulpinile

_ Atena, înghiţită de ceaţa portocalie provocată de furtuna de praf din Sahara

_ Mutare-cheie a Kremlinului: Putin l-a numit pe comandatul trupelor cecene Spetsnaz în aparatul militar de la Moscova

_ Un cristal lichid dimer feroelectric cu polarizare spontană uriașă și constantă dielectrică la temperaturi scăzute

_ Cercetătorii investighează proprietățile clusterului deschis NGC 6383

_ Un alt actor de la Hollywood suferă de TDS: Alan Ritchson �i atacă pe creștinii care susțin �violatorul� și �escrocatorul� Trump � �El este copilul posterului lor�

_ Simularea cuantică cu fermioni ultrareci dezvăluie pseudogap de împerechere

_ Un inginer software a purtat Apple Vision Pro la nunta sa, spre disperarea miresei

_ Ciolacu promite clarificări prin OUG pe tema pensiilor militare

_ Bărbat, 19 ani, suferă de un GLOBUL OCULAR paralizat după ce a fost mușcat de față de un ciobanesc german și a dezvoltat „sindromul dintelui canin”

_ Încă trei suspecţi au fost plasaţi în arest preventiv în cazul atacului terorist de la Moscova

_ UE ia în considerare relaxarea regulilor privind fuziunile companiilor de telecomunicații

_ Copil de doi ani, mort după ce a căzut într-un bazin de colectare a apei

_ Protestele pro-palestiniene sunt deturnate de marxisti pentru a „distruge capitalismul, libertatea și democrația”?

_ Serviciul de Informații Externe al Rusiei a avertizat despre o intervenție NATO de 100.000 de milioane în Ucraina

_ CAROLINE WEST-MEADS: „Partenerul prietenului meu o folosește ca bilet de masă”

_ Ucigașul care a tăiat și înjunghiat turistul britanic, de 22 de ani, de zeci de ori în față și gât, l-a târât pe o scări și l-a lăsat să moară într-o „explozie extremă de violență” în Amsterdam este condamnat la 14 ani de închisoare


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16 Pag.17 Pag.18 Pag.19 Pag.20 Pag.21 Pag.22 Pag.23
Pag.24 Pag.25 Pag.26 Pag.27 Pag.28 Pag.29 Pag.30 Pag.31
Pag.32 Pag.33 Pag.34 Pag.35 Pag.36 Pag.37 Pag.38 Pag.39
Pag.40 Pag.41 Pag.42 Pag.43 Pag.44 Pag.45 Pag.46 Pag.47
Pag.48 Pag.49 Pag.50 Pag.51 Pag.52 Pag.53 Pag.54 Pag.55
Pag.56 Pag.57 Pag.58

Nr. de articole la aceasta sectiune: 3471, afisate in 58 pagini.