21:47
Comentarii Adauga Comentariu

_ Generarea de „buzz” despre noile produse poate influența succesul acestora

_ Generarea de „buzz” despre produsele noi poate influențează succesul lor

Modul în care companiile anunță noi produse sau creează hype le poate influența adesea succesul odată ce aceste produse noi ajung pe piață, potrivit unei noi cercetări de la Universitatea Binghamton, Universitatea de Stat din New York. Fie că este vorba de un film de succes viitor sau de o nouă lansare de la companii importante precum Coca-Cola sau Apple, noua cercetare arată cum ar putea companiile să folosească acest tip de marketing pre-anunț în avantajul lor.

Cât de des ați vizionat trailere. pentru un film viitor și m-am gândit: „Abia aștept să văd asta”, când va ajunge în cinematografe anul viitor?

Nu este o surpriză când filmele apreciate de critici au rezultate bune la box office, dar când filme precum „Barbie” sau „Oppenheimer” merg mai presus și dincolo de asta, efortul suplimentar poate fi deseori urmărit până la zgomotul pe care l-au generat până la debutul lor pe marele ecran.

Marketingul înainte de anunț poate influența adesea un produs. succes, fie că este vorba despre un film de succes viitor sau despre lansarea unui nou produs de la companii importante precum Coca-Cola sau Apple. Un studiu de la Universitatea Binghamton, profesor asociat Debi Mishra, arată modul în care companiile ar putea folosi acest tip de marketing în avantajul lor.

Ceea ce oferă aceste comunicări este un alt mod de a ne gândi la rentabilitatea acționarilor, deoarece acționarii doresc banii pe care îi doresc. ei investesc pentru a aprecia valoarea, a spus Mishra, un expert în marketing care a efectuat studiul. Deși asta depinde adesea de performanța reală a produsului, a spus el, modul în care companiile gestionează și comunică „buzz-ul” joacă un rol important.

„Noile produse sunt bătăile inimii unei companii, în special acele produse care sunt mai mult orientat către consumatori, deci modul în care o companie comunică cu consumatorii sau cu părțile interesate despre noile produse este cheia creșterii și supraviețuirii viitoare”, a spus Mishra. „Oferiți toate informațiile în avans sau mai mult în faza de preanunț? Și, în funcție de modul în care aceste informații sunt comunicate, ele creează surpriză pe piață care se poate dovedi benefică.”

Mishra și un coleg de cercetare au evaluat impact prin colectarea de date de la 149 de evenimente de lansare a produselor și anunțurile lor premergătoare, așa cum se raportează în The Wall Street Journal din 2005–2018.

Prin examinarea tipului de informații care au apărut în decurs de un an înainte de anunțul unui produs, dacă a fost un anunț costisitor (compania pierde bani dacă nu introduce produsul) sau unul fără costuri, cercetătorii au putut compara efectul asupra stocurilor în aceste scenarii.

Ei au descoperit că, în general, au rezultat abordări fără costuri. într-o reacție pozitivă a pieței de valori și, contrar așteptărilor, pierderile din cauza neinvestirii atât de mult în avans în construirea hype-ului produselor ar putea fi compensate după lansare. Alternativ, abordările costisitoare nu au dus adesea la o reacție semnificativă a pieței bursiere în nici un caz.

Exemplele includ:

„Dacă companiile creează tot acest zgomot despre un produs, dar nu îl lansează niciodată, ar putea beneficia de faptul că bursa a crescut inițial, dar acționarii vor avea de suferit pe viitor”, a spus Mishra.

„De asemenea, face o diferență dacă compania oferă vreun fel de garanție, cum ar fi achiziționarea de terenuri. în valoare de 20 de milioane de dolari pentru ca o fabrică să facă noul produs. Acesta este un angajament credibil, deoarece acei bani ar putea fi pierduți dacă nu vor introduce niciodată acel produs. Piața este suficient de inteligentă pentru a înțelege aceste tipuri de lucruri."

Mishra a spus că cercetarea a arătat, de asemenea, că un „efect de surpriză” poate afecta reacția pieței la noile produse.

Dacă o companie face un anunț de produs nou și și-a pus deja mult angajament vizibil în spatele acestuia, acesta este nu mai este o surpriză pentru piață din cauza unei așteptări implicite pe care compania o va îndeplini cu introducerea.

Mishra a spus că anunțul unui produs nou al unei companii, care nu oferă informații inițiale despre cât de mult este investit în el, ar putea face o explozie mai mare pe piață odată ce va ieși.

„Dacă ai ceva cu adevărat grozav de scos – Brad Pitt joacă într-un mare film viitor – nu poți să-l ții sub secret tot timpul, dar dacă intenția ta este cu adevărat sinceră în ceea ce privește introducerea acelui produs sau film, tot s-ar putea. Fii o idee bună să păstrezi lucrurile oarecum secrete”, a spus Mishra. „Deodată, sunteți în situația de a face publicul sau piața să reacționeze spunând: „Oh, nu ne așteptam la asta!”

Studiul „Valoarea economică a noilor Anunțurile despre produse depind de semnalele de preanunț? Un test empiric al teoriilor asimetriei informaționale” a fost publicat în Journal of Product & Brand Management.


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ Premiile Olivier 2024: Ruth Jones se uită departe de Nessa a lui Gavin și Stacey în timp ce uimește într-o rochie plină de farmec cu pelerină verde

JD Vance, vicepreședintele SUA, mesaj dur în apărarea lui Călin Georgescu: Alegerile din România au fost anulate pe baza unor suspiciuni nefondate ale unei agenții de informații și a presiunii UE -

_ Tot ce poate merge prost cu sânii tăi - și ce să faci în privința asta: ghidul definitiv al DR PHILIPPA KAYE

_ Prințul William rupe tăcerea pe rețelele de socializare pentru prima dată de când Kate și-a anunțat diagnosticul de cancer

_ Sezonul de vârf pentru retragerile de pensii este aici - dar ai grijă la aceste capcane

_ Frații Pavăl, proprietarii Dedeman, pregătesc o nouă mișcare de business. Cumpără un teren de la fostul președinte al CJ Timiș, acum pe listele PSD la alegeri

_ Meghan Markle „trebuie să fi fost incredibil de invidioasă” pe Kate Middleton din cauza relației de soră a prințesei cu Prințul Harry, spune expertul regal

_ Oamenii înarmați în uniforme de luptă deschid focul la sala de concerte din Moscova

_ Trei persoane, transportate la spital în urma unui accident produs pe DN 1A- Unul dintre răniţi a avut nevoie de intervenţia echipajului de descarcerare

_ Aproape JUME din generația Z spun că trăiesc o viață dublă online - deoarece un sondaj șocant dezvăluie că unul din cinci generații au o persoană online secretă

_ Sleeping bags at the ready... MPs and peers dig in for late-night showdown on Rwanda Bill with snacks laid on - as Rishi warns Parliament must keep sitting until crucial legislation passes

_ NU ESTE ÎNTEȘTE: Femeie înțepată de un taur masiv pe plaja din Mexic după ce a hrănit-o (VIDEO)

_ Soția și fiica proprietarului Chiefs îl apără pe Harrison Butker după ce discursul de începere îi trimite pe stângacii într-o prăbușire totală

_ Camera de hotel pe ROȚI! Conceptul de mașină cu conducere autonomă are un dormitor în care doi călători pot amâna - și chiar oferă gustări și băuturi dacă ai năpădit

_ Secretarul pentru Energie Jennifer Granholm susține că nu l-a auzit niciodată pe Biden promițând că va scoate din funcțiune industria combustibililor fosili (VIDEO)

_ Noi descoperiri arheologice spectaculoase la Pompei. Fresce foarte valoroase au văzut lumina zilei pentru prima dată după erupția Vezuviului

_ VEZI: Byron Donalds renunță la chitanțe care dovedesc că Joe Biden a obținut bani de la o companie energetică legată de PCC

_ Kremlinul face show: Ajutorul votat de SUA în Congres nu va schimba nimic pe frontul din Ucraina

_ Vânătoarea urgentă de oameni este lansată după ce o școală de 16 ani a fost violată lângă monumentul memorial de război din centrul orașului Liverpool, în timpul unui atac sălbatic de dimineață.

_ Priorităţile pentru sezonul estival 2024: turism accesibil şi responsabil

_ Un bărbat care amenință că se aruncă în aer ține ostatici într-o cafenea din Țările de Jos, în timp ce 150 de case sunt evacuate și centrul orașului închis

_ Cinci sfaturi de experți pentru ca punctele dvs. Avios să decoleze - creșteți echilibrul cu până la 300%

_ Un judecător CSM intră tare peste critici: Durata mare de soluționare a proceselor e o excepție!

_ Harry al trădătorilor este lăsat să vărsă pe barcă în timpul provocării finale, în timp ce fanii glumesc: „Bănuiesc că de aceea este în armată, nu în marina!

_ Macron, pregătit să-l preseze pe Xi Jinping cu privire la comerț și războiul din Ucraina

_ Rafah riscă să se transforme într-o baie de sânge. Un ministru israelian ameninţă cu înlăturarea guvernului Netanyahu dacă nu va fi lansat asaltul

_ Mesajul așteptat de toată lumea! SUA nu vor nici o 'escaladare', nici un 'război' cu Iranul (Casa Albă)

_ Dezbaterile despre siguranța campusului ca răspuns la activismul de solidaritate din Palestina arată că avem nevoie de strategii pentru a gestiona disconfortul

_ „Pivotul Powell este complet”: Aurul, acțiunile, Bitcoin și obligațiunile au crescut, după cum președintele Fed spune că „A venit timpul ca politica să se ajusteze”

_ Ziua pe farfurie a lui Rhian Sugden: De la a mânca patru avocado pe zi și a păscut pe ouă cremă - cum modelul însărcinată își satisface poftele

_ Holly Willoughby arată o silueta incredibilă în minirochie neagră în timp ce revine glam la televiziune în serialul de provocări ITV You Bet! cu Stephen Mulhern

_ Sondajele combinate cu raze X și simulările cu supercomputer urmăresc 12 miliarde de ani de creștere a găurii negre cosmice

_ Cercetătorii descoperă secretul modului în care termitele își construiesc cuiburile uriașe

_ Ant McPartlin, 48 de ani, „confirmă” că așteaptă primul copil cu soția Anne-Marie Corbett, 46 de ani, „după ce s-a confiscat cu prietenul Declan Donnelly”

_ Investitorul din Silicon Valley Marc Andreessen îl uimește pe Joe Rogan descriind modul în care guvernul a dezabancat zeci de startup-uri și cifre cripto (VIDEO)

_ Reginei Camilla i se alătură ducesa de Gloucester, când este instalată în calitate de om de onoare al Worshipful Company of Fan Makers - după ce s-a întors la Londra cu Charles.

_ Vulpile au fost odinioară cei mai buni prieteni ai oamenilor, sugerează un studiu

_ Partidul de guvernământ din Togo a câștigat o mare majoritate parlamentară, ca un impuls pentru Gnassingbe

_ Procesorul vechi de trei ani depășește cel mai rapid cip actual al Intel în benchmark-ul RAM — Core i9-11900K de 7 GHz depășește Core i9-14900KS de 8,3 GHz în PYPrime 32B

_ Liderii PNL, tur de forță la Constanța, Sibiu și Tulcea unde se întâlnesc cu liberalii și susținătorii partidului

_ Michael Gove se confruntă cu o anchetă ticăloasă după ce a afirmat că nu a înregistrat biletele la meciurile de fotbal care i-au fost oferite de contractantul PPE

_ Sindicatele profesorilor sunt mai politice ca niciodată

_ Arhiepiscopul de Canterbury, Justin Welby, implicat într-o furtună de „numerare pentru acces” de peste 950 de lire sterline pe cap de Retragere de Săptămâna Mare

_ „Execuția în masă” planificată a gâștelor în orașul Connecticut a fost întreruptă după o revărsare de contribuții pasionate din ambele părți

_ VEZI: Rep. Jim Banks �l uimește și �l �ncurcă pe președintele Universității Columbia c�nd pune o �ntrebare despre cum scrie școala cuv�ntul �oameni�

_ Conflict de interese? Rep Hageman îl atacă pe democratul Dan Goldman după ce l-a pregătit pe Michael Cohen pentru mărturia sa în timp ce plătea peste 150.000 de dolari firmei fiicei judecătorului Merchan (VIDEO)

_ BOMBĂ: Avocatul lui Michael Cohen, Robert Costello, depune mărturie că Cohen nu a crezut în povestea lui Stormy Daniels – a plătit-o doar pentru a-l salva pe Trump (VIDEO)

_ Tiranul marxist NY AG Letitia James dat �n judecată după ce a amenințat cu acțiuni legale �mpotriva centrelor de sarcină pro-life

_ Employers' conferderation to hold press conference on lifelong learning initiatives

_ Jon Stewart, încă un „om mic, nevrotic”, s-a întors pentru a le aminti americanilor ce este în joc

_ Noi imagini îl arată pe copilul de 12 ani abuzat al lui Ruby Franke căutând cu disperare ajutor de la vecin după ce a scăpat de cătușele mamei de pe YouTube

_ Gitanas Nauseda, care a câştigat un nou mandat de preşedinte al Lituaniei, felicitat de Iohannis

_ DisplayPort 2.1 are o problemă serioasă cu cablurile certificate UHBR - ar putea explica faptul că Nvidia rămâne cu DP 1.4 pe seria RTX 40

_ Nașul Gigi Becali îi taie aripile finei Gabriela Firea: I-am zis că funcţia de primar e de bărbat. Femeia, având stăpân pe bărbat, nu e făcută să stăpânească

_ Luna trecută a fost oficial cea mai tare februarie la RECORD, cu temperaturi globale cu 0,81°C peste medie - iar experții spun că de vină este schimbările climatice

_ EXCLUSIV Acuzat de Mircea Lucescu de faptul că ar fi luat multe șpăgi, Mircea Sandu l-a călcat, pur și simplu, în picioare, pe marele antrenor

_ Este moartă principala teorie a materiei întunecate? Sonda spațială Cassini și alte teste recente ar putea invalida MOND

_ Mi-am vândut afacerea cu 150 de milioane de lire sterline - a fost cea mai proastă decizie pe care am luat-o vreodată, spune impresarul de teatru Paul Gregg

_ KFC a luat o decizie radicală: Închide temporar toate restaurantele și a declanșat un adevărat război cu presa dintr-o țară cu zeci de milioane de locuitori

_ Foametea lovește Fâșia Gaza - Avertismentul lansat de Programul Alimentar Mondial


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16 Pag.17 Pag.18 Pag.19 Pag.20 Pag.21 Pag.22 Pag.23
Pag.24 Pag.25 Pag.26 Pag.27 Pag.28 Pag.29 Pag.30 Pag.31
Pag.32 Pag.33 Pag.34 Pag.35 Pag.36 Pag.37 Pag.38 Pag.39
Pag.40 Pag.41 Pag.42 Pag.43 Pag.44 Pag.45 Pag.46 Pag.47
Pag.48 Pag.49 Pag.50 Pag.51 Pag.52 Pag.53 Pag.54 Pag.55
Pag.56 Pag.57 Pag.58

Nr. de articole la aceasta sectiune: 3430, afisate in 58 pagini.