22:16
Comentarii Adauga Comentariu

_ Puterea nostalgiei: tipografia vintage poate construi conexiuni emoționale, poate influența atitudinile, poate crește disponibilitatea de a plăti

_ Puterea nostalgiei: Tipografia vintage poate construi conexiuni emoționale, influența atitudinile, crește disponibilitatea de a plăti

Cercetătorii de la Universitatea din Newcastle-Australia au publicat un nou studiu Journal of Marketing care examinează modul în care mărcile pot folosi referințele la trecut prin tipografia vintage pentru a stabiliți legături emoționale cu consumatorii de astăzi.

Studiul se intitulează „Typography Talks: Influencing Vintage Anemoia and Product Safety Perceptions with Vintage Typography” și este scris de Alicia Kulczynski și Margurite Hook.

Ce leagă recentul film Barbie, revenirea lui McDonald's Grimace, adoptarea de către Pepsi a unui logo în stilul anilor '80 și parteneriatul Clairol cu ​​„Daisy Jones & The Six” de la Amazon Prime? Toate accesează trecutul, amintindu-ne de vremuri mai simple și mai fericite.

Este imposibil să ignorăm renașterea nostalgiei în mărci și publicitate. Nostalgia este peste tot în jurul nostru, de la produsele pe care le folosim până la reclamele pe care le urmărim, iar această tendință nu se limitează la giganții fast-food sau la produsele de frumusețe.

Remixul lui Chex Mix din „Baby” de la Sir Mix-A-Lot Got Back” și remake-ul lui Old Bay Goldfish din „Stay (I Missed You)” a Lisei Loeb ne duc înapoi în anii '90. Teaserul lui Rakuten pentru Super Bowl din 2023 „Clueless” și serialul „Stranger Things” de la Netflix sunt încărcate cu referiri la trecut. Nostalgia este o emoție pe care consumatorii o îmbrățișează și pe care mărcile o folosesc în mod ingenios pentru a intra în legătură cu publicul lor.

Acest nou studiu explorează puterea nostalgiei și modul în care mărcile pot folosi referințele la trecut pentru a stabili legături emoționale cu cele de astăzi. consumatori. Nu se învârte în jurul produselor sau muzicii, ci se concentrează pe tipografia vintage și pe rolul pe care îl joacă în stabilirea unei legături emoționale cu consumatorii prin nostalgie și, la rândul său, sporind percepția consumatorilor despre siguranța produselor.

Așa cum Kulczynski explică, „deși poate părea un aspect minor în marketing și publicitate, tipografia se extinde dincolo de estetică. Ea joacă un rol esențial în modelarea modului în care oamenii gândesc, simt, se comportă, evaluează mărcile și fac alegeri.”

Cercetătorii au descoperit că tipografia de epocă poate declanșa ceea ce ei numesc „anemoia de epocă”, o formă unică de nostalgie indirectă. Aceasta descrie conexiunea emoțională a consumatorului cu trecutul și aprecierea pentru estetică, modă, stiluri, design și elemente culturale asociate cu indicii vintage.

Această conexiune este indiferent de o anumită perioadă istorică sau de experiențele individuale trăite. Cu alte cuvinte, tipografia vintage poate evoca un răspuns nostalgic din partea consumatorilor, indiferent de capacitatea acestora de a extrage din amintirile copilăriei sau evenimente istorice specifice. Tipografia vintage, prin referirea ei la trecut, evocă sentimentele „vreme bune” – calitatea, frumusețea și fericirea asociate cu trecutul, oricare ar fi trecutul respectiv pentru consumatorul individual.

Oamenii tânjesc după o legătură cu o perioadă în care viața era mai puțin complicată. Într-o eră marcată de incertitudine, de la instabilitate economică și politică până la provocări de sănătate publică precum pandemia de COVID-19, oamenii caută simplitatea și stabilitatea trecutului. Nostalgia oferă un sentiment de confort, făcându-i pe oameni să se simtă în siguranță și în siguranță. „Descoperirile cercetării noastre arată că atunci când consumatorii se confruntă cu anemoia de epocă după ce au văzut tipografie vintage într-o reclamă, logo-ul mărcii sau ambalaj, ei percep că produsul mărcii este mai sigur”, spune Hook.

Cercetarea explorează efectele. a tipografiei de epocă și anemoiei de epocă asupra percepțiilor privind siguranța produselor de consum în șapte studii. Dezvăluie că consumatorii au o atitudine mai pozitivă față de mărcile care încorporează tipografie vintage. Sunt mai predispuși să achiziționeze produsele mărcii și sunt dispuși să plătească mai mult pentru ele datorită percepției că produsele sunt mai sigure.

Cu toate acestea, eficiența tipografiei vintage depinde de context. Nu funcționează atunci când este afișat anul înființării unui brand, deoarece anemoia vintage se bazează pe indicii implicite pentru a stabili legături cu trecutul cuiva. Tipografia vintage este, de asemenea, ineficientă pentru a induce anemoia de epocă atunci când se promovează produse futuriste, deoarece acest lucru distrage atenția consumatorilor de la trecut, slăbind efectul nostalgic.

În rezumat, cercetarea oferă lecții valoroase pentru marketeri:

Aliniind estetica vintage cu obiectivele lor și evitând potențialele capcane, specialiștii în marketing pot valorifica puterea emoțională a nostalgiei pentru a crea conexiuni emoționale mai puternice cu consumatorii și pentru a îmbunătăți percepția de siguranță.


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

După Securistoizii NeoBolșevici de la Adevărul sintagma "Pământ Stramoșesc" e "legionară". Nu vă e rușine obrazului?

Șansele lui Calin Georgescu de a câștiga alegerile prezidențiale

_ Britanicii „cerbici” ajung în instanță cătuși în urma unei lovituri la barul de pe plajă din Mallorca „care a început când localnicii au cerut grupului să nu mai arunce gunoiul în mare și au lăsat un chelner și doi polițiști răniți”

_ Regele Salman al Arabiei Saudite a fost internat pentru 'analize medicale de rutină'

_ Urmăriți: Stephen A. Smith �l lansează pe OJ Simpson �n direct după vestea morții sale � �The Lord will Deal with Him�

_ As This Is Your Life revine pe ecrane după două decenii, o privire asupra celor mai memorați, șocanți și scandaloși oaspeți (și potențiali invitați!) din emblematica emisiune biografică

_ Vaccinul revoluţionar pentru melanom permite corpului să combată celulele canceroase

_ Șoc în lumea creștină: un Isus digital ascultă păcatele și oferă călăuzire spirituală

_ Campioana mondială Spania a învins Franța pentru a câștiga Liga Națiunilor Femeilor

_ „Friendshoring” crește pe măsură ce iPhone-urile fabricate în India de la Apple depășesc 14 miliarde de dolari

_ Stănescu: Ciolacu e soluţia PSD. Are o inteligenţă peste medie şi e structurat ca un om bun

_ Argentine president Javier Milei in Spain for far-right conference

_ Predicții Premiile Oscar 2025. Producțiile care ar putea câștiga anul viitor trofeul

_ Cancelaria Sfântului Sinod intră tare după speculații: Vasile Bănescu rămâne purtător de cuvânt al BOR

_ „Sprijiniți-vă antifa locală”: bărbat din Alabama arestat într-un presupus atentat politic

_ Căminul cultural dintr-o localitate din judeţul Bacău a luat foc

_ Mexicul şi Canada s-au calificat la turneul Final Four al Ligii Naţiunilor CONCACAF

_ VIDEO - Imagini spectaculoase cu autostrada care va traversa Carpații: este cel mai complex și mai greu proiect din România

_ Gărzile Revoluționare iraniene au lansat Operațiunea `Promisiunea Adevărată`/ IDF confirmă atacuri cu drone și rachete de croazieră

_ Biden împinge Pipe-Dream of Israel-Arabia Mega-acord bazat pe recunoașterea statului palestinian

_ Rusia a început atacul: Situaţia de pe frontul de Est s-a 'deteriorat considerabil', recunoaște comandantul şef al armatei Kievului

_ Căutați să unificați America? Marea majoritate a americanilor nu au �ncredere �n mass-media de știri la fiecare nivel � Raport

_ Reacţii politice la decizia PSD-PNL privind retragerea candidaturii lui Cătălin Cîrstoiu la Primăria Capitalei

Călin Georgescu are dreptate: O companie din Elveția are cele mai multe nave din Europa, peste 800 de nave

_ Nigerianul Victor Osimhen va fi apt pentru semifinale cu Africa de Sud

_ Cât de mult au crescut prețurile caselor în cartierul DVS. din ajunul crizului financiar din 2007

_ Cercetătorii identifică obiceiul de a dormi care te-ar putea face de două ori mai probabil să faci diabet

_ Cursă Air India cu destinaţia SUA face o escală neprevăzută în Rusia

_ Shakespeare a făcut teatrul prea „alb, masculin, heterosexual și cisgender”, susține un nou studiu finanțat de contribuabili

_ De la 'Beach, Please!' la 'Help me!' - Sute de tineri au fost diagnosticați cu Covid după festival

_ Restricţii de circulaţie pe A1 în următoarele două săptămâni

_ Campioana mondială Ruta Meilutyte a fost operată la picior

_ MAE intervine în cazul violențelor provocate de români în Anglia - Familia rămasă fără copii, sfătuită să urmeze procedura legală

_ Filmele Marvel distrug cinematograful, spune Brian Cox, în timp ce actorul avertizează că industria este într-un „mod foarte prost” și începe să „implode” din cauza excesului de filme cu încasări și plăți mari din franciza de supereroi

_ Fiul, 27 de ani, este acuzat că a încercat să-și înjunghie părinții până la moarte la casa lor de 700.000 de lire sterline.

_ Angajat al companiei Spirit Airlines o plesnește și o înjură pe „Karen” în timpul verificării cărții de îmbarcare, în timp ce lucrătorii se confruntă cu o serie de comportamente rele la aeroport și în avioane

_ Primaria Dobroești include România în documentul Senatului SUA: Așa-zisele secții de poliție clandestine ale Chinei din Ilfov nu au legătură cu Poliția Română

_ Învățarea profundă dezvăluie secretele moleculare ale sărurilor de perclorat explozive

_ Cum rămâne carnea liofilizată proaspătă și hrănitoare timp de 25 de ani

_ Reducerea mult așteptată a dobânzilor, influențată de alegerile prezidențiale din SUA. Cum îl 'strânge cu ușa' Trump pe șeful Fed (analiză)

_ Poliția traulează CCTV și caută apă în căutarea unui tânăr de 19 ani dispărut, care nu a fost văzut de mai bine de o săptămână

_ Haos la nivel global! Serviciile Microsoft au picat. Bănci, spitale, aeroporturi și magazine, afectate

_ IDF raportează descoperirea centrului de date extrem de secret al Hamas sub sediul ONU �n Gaza (video)

_ Sunt medic și aceste 3 moduri în care îți folosești telefonul îți afectează negativ sănătatea

_ Un jucător australian de hochei pe iarbă şi-a amputat o parte din deget pentru a fi prezent la Paris

_ Comediul care urăște Trump, Michael Rapaport, intră în „Cadaver Joe Biden” în Viral Rant – spune că „Votarea pentru Donald Trump este încă pe masă” (VIDEO)

_ Codul galben de furtună aduce risc de viituri - Hidrologii au emis cod galben de inundații în 13 județe

_ Indicii ascunse despre „răpirea” lui Hannah Kobayashi: misterul dispărutei de 30 de ani a luat o întorsătură tragică când tatăl ei s-a sinucis. Acum TOM LEONARD dezvăluie mesajele bizare și vederile care ar putea conține răspunsul...

_ Laitmotivul zilei în Timișoara: `Robu vino înapoi`

_ Korcok, fostul premier Pellegrini, pro-ucrainean, este pregătit pentru turul prezidențial al Slovaciei

_ Marian Barbu, delegat la încă un meci de la Campionatul European U19

_ Palatul Parlamentului va fi iluminat, sâmbătă seară în culorile drapelului Ucrainei, pentru a marca doi ani de la începerea războiului

_ AMANDA PLATELL: Cum se simt acum toți ticăloșii troli online ai lui Kate?

_ Unirea Slobozia întâlnește acasă pe FCSB și caută să furnizeze a doua surpriză în Superligă

_ Premii uriașe la Loto 6/49 și Joker: Reporturile pentru categoria I depășesc milioanele de euro

_ Femeia aruncă un cadavru într-o bancă și încearcă să-l determine să „închidă” un împrumut pe numele ei în timp ce își ține capul sus în fața unui personal suspect care îl întreabă de ce arată „foarte palid”

_ Arcada Galaţi anunţă venirea unui internaţional egiptean

_ Irakul, lege dură anti-LGBT: ani grei de închisoare chiar și pentru orice bărbat îmbrăcat într-o manieră efeminată

_ Pana de servicii Microsoft afectează și România - Șapte zboruri Wizz Air de la Otopeni sunt vizate/ UPDATE

_ Kim Jong Un și ministrul rus al Apărării discută aprofundarea legăturilor militare dintre Coreea de Nord și Rusia


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10

Nr. de articole la aceasta sectiune: 590, afisate in 10 pagini.