![]() Comentarii Adauga Comentariu _ Molson Coors crește cheltuielile publicitare pentru a valorifica declinul Bud Light![]() Rezultatele veniturilor din al patrulea trimestru pentru Molson Coors Beverage Co.dezvăluie că a sporit dolari de marketing pentru a-și face publicitate mărcilor de bază, în timp ce Bud Light de la concurenta Anheuser-Busch InBev NV a continuat să piardă cota de piață.Aceasta urmează parteneriatul dezastruos al lui Bud Light cu activistul transgender Dylan Mulvaney, care a aruncat marca cu zece luni în urmă. Acțiunile Molson Coors, producătorul Coors Light, un concurent de top al lui Bud Light, au crescut cu 4% în tranzacționarea înainte de piață, dar au renunțat la toate câștigurile în sesiunea de numerar.Anterior, compania a anunțat câștiguri care depășesc estimările medii pentru câștiguri și vânzări nete.
În comunicatul privind veniturile, directorii de top de la Molson Coors au declarat că mărcile sale sunt "bine poziționate pentru a beneficia de schimbările semnificative ale obiceiurilor de cumpărare ale consumatorilor, în mare parte în segmentul premium din SUA în 2023.” Directorii executivi.nu a strigat direct Bud Light. Directorii au continuat: "Întâmpinând cererea puternică, compania a crescut anual volumele mărcilor din SUA atât pentru Coors Light, cât și pentru Miller Lite aproape de două cifre, iar Coors Banquet a avut rezultate și mai puternice.Prin eforturile sale comerciale proactive și o rețea puternică de distribuitori, Compania consideră că aceste acțiuni îi susțin impulsul continuu și subliniază convingerea că schimbările din industrie au devenit structurale.” Pentru a câștiga cotă de piață, Molson Coors a crescut cheltuielile de marketing și administrative cu 19% în al patrulea trimestru, comparativ cu aceeași perioadă de acum un an.Această creștere semnificativă a fost o decizie strategică a conducerii de a stimula cererea în scădere pentru Bud Light la nivel național, care a urmat anunțului lui Mulvaney TikTok Bud Light din aprilie. Separat, datele de la Bump Williams Consulting arată că vânzările Bud Light au scăzut cu 20% în 2023.În primele patru săptămâni din 2024, vânzările au scăzut cu 29,4% pe măsură ce hemoragia a continuat. Specurile de marketing notabile pentru a salva brandul zdruncinat includ o reclamă a lui Travis Kelce de la Kansas City Chiefs, Bud Light devenind Este timpul să punem capăt boicotului Bud Light?
_ Molson Coors crește cheltuielile publicitare pentru a valorifica declinul Bud Light
Linkul direct catre PetitieCitiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:
|
|
|
Comentarii:
Adauga Comentariu