De la podium la garderoba sportivilor , gigantul francez de produse de lux LVMH intenționează să pună șic-ul galic de ultimă generație în centrul Jocurilor Olimpice de la Paris, subliniind modul în care sportul a devenit o platformă promoțională chiar și pentru cele mai exclusiviste mărci.

Casa pariziană de bijuterii de lux Chaumet , una dintre proprietățile mai puțin cunoscute ale LVMH, a fost pusă în lumina reflectoarelor publice, joi, când designul pentru medalii pentru extravaganța din 26 iulie-11 august a fost dezvăluit.

Rolul a fost o abatere de la nișa sa obișnuită care produce inele de logodnă, diademe și broșe împânzite cu diamante pentru cei ultrabogați, cu LVMH sperând să valorifice extinderea internațională uriașă a Jocurilor Olimpice pe terenul de acasă.

Antoine Arnault, director senior LVMH și fiul cel mare al fondatorului companiei, Bernard Arnault, a declarat la ceremonie pentru a dezvălui medaliile că există o „organizație cvasi-militară din cadrul companiei” care lucrează la Olimpiadii de la Paris proiecte.

„LVMH în calitate de partener va încerca să adauge un pic de creativitate, în special în momentele de sărbătoare”, a spus el reporterilor.

Controlat de cel mai bogat om din lume, Bernard Arnault, semnat LVMH a devenit „partener premium” pentru Jocurile de la Paris din iulie anul trecut, după luni de negocieri complexe cu privire la utilizarea mărcilor sale.

În timp ce Chaumet și-a asigurat onoarea medaliei, marca de articole din piele de ultimă generație Berluti urmează să îmbrăcă-i pe sportivii francezi în timpul ceremoniei de deschidere spectaculoase care este planificată pe râul Sena pe 26 iulie.

Mii de VIP-uri ai Jocurilor Olimpice și oaspeți corporativi bine plătiți sunt pregătiți să savureze Moet & Șampanie Chandon, precum și coniac Hennessy, printre alte băuturi premium, în suitele lor de ospitalitate.

Dior este, de asemenea, pregătit pentru un rol -- care nu a fost încă anunțat -- așa cum este celebrul producător de genți și bagaje Louis Vuitton.

O serie de ambasadori sportivi sponsorizați de LVMH vor contribui la promovarea mărcii pe rețelele de socializare, cu speranța de 21 de ani, medaliatul francez de înot, Leon March și unul dintre cele mai vechi nume dezvăluite.

LVMH a refuzat să facă public cum contribuie mult la bugetul de organizare al Jocurilor de 4,4 miliarde de euro (4,7 miliarde de dolari).

O sursă apropiată negocierilor a declarat la acea vreme pentru AFP că valorează aproximativ 150 de milioane de euro (160 de milioane de dolari) -- aproximativ un procent din profitul net record de 15,2 miliarde de euro înregistrat de grup anul trecut. .

Comentând de ce LVMH a durat atât de mult în negocierea acordului cu organizația din Paris, Antoine Arnault a explicat în iulie că compania „nu a vrut să fie doar un partener financiar. Am vrut să avem un rol în jucați la desfășurarea acestor Jocuri Olimpice."

LVMH este cea mai mare clasă bunuri de lux gigant, cu mărci din modă, bijuterii, parfumuri, alcool și bagaje, care comercializează reputația veche de secole a Franței ca centru de creație a gustului și artă.

„Franța și Parisul sunt o asociație atât de puternică pentru mărcile de lux, este un fel de oboseală ca LVMH să vrea să fie cât mai implicat”, a spus Robert Williams, editor de lux la The Business of Fashion, un editor specializat în modă.

Sportul a fost „un spațiu în care mărcile au crescut semnificativ în ultimii ani”.

„Aveți audiența TV a evenimentelor sportive, ceea ce îl face o oportunitate de plasare foarte bună, plus faptul că evenimentele sportive au devenit mai luxoase”, a declarat el pentru AFP.

„Parisul va fi centrul lumii pentru câteva săptămâni”, a fost de acord Luca Solca, analist în domeniul bunurilor de lux la Bernstein Autonomous. grup de cercetare a investițiilor.

„Sportul este una dintre puținele „limbi globale” disponibile pentru mărci pentru a comunica cu toți oamenii din lume fără riscul unui pas fals”, a declarat el pentru AFP.

Deși ajută la atingerea unor noi audiențe la nivel internațional, rolul LVMH are, de asemenea, o dimensiune internă puternică în a ajuta la promovarea companiei în fața francezilor ca corporație responsabilă social, a adăugat Williams.

Avurea lui Bernard Arnault -- estimată la aproximativ 200 de miliarde de dolari (185,5 miliarde de euro) de către Forbes -- iar profiturile uriașe ale LVMH atrag adesea critici într-o țară puternic atașată de redistribuirea bogăției.

_ Jocurile Olimpice de la Paris vor pune în evidență gigantul francez de produse de lux LVMH

(Fluierul)