16:26 2023-06-09
UK - citeste alte articole pe aceeasi tema
Comentarii Adauga Comentariu
_ Bud Light ar putea vedea o scădere PERMANENTĂ de 15% în vânzări după parteneriatul cu Dylan Mulvaney, avertizează analiştii
_ Bud Light a putut vedea o adâncime PERMANENTĂ de 15% în vânzări după parteneriatul cu Dylan Mulvaney, analiștii avertizează
Bud Light ar putea observa o scădere permanentă de 15% din vânzări pe fondul reacțiilor provocate de parteneriatul său controversat cu
Analiștii de la firma globală de gestionare a activelor Bernstein au avertizat că brandul emblematic de bere din America ar putea vedea l
Și au prognozat că compania-mamă a lui Bud Light
Aceasta vine după ce Mulvaney, în vârstă de 26 de ani, a distribuit o serie de postări promoționale care promovează berea celor 11 milioane de urmăritori ai ei pe rețelele de socializare pe 1 aprilie.
Marca a înregistrat o scădere a vânzărilor cu până la 25,7% în săptămâna încheiată pe 20 mai, deoarece oamenii continuă să boicoteze berea.
Analiștii Bernstein Nadine Sarwat și Trevor Stirling au scris într-o notă că Bud Light ar putea vedea o „tunsoare permanentă de 15%” la vânzări, conform
The Perechea a estimat, de asemenea, că profiturile companiei pentru 2023 vor scădea cu 6,7% față de cele 32 de miliarde de dolari înregistrate anul trecut.
Ei au spus că acum este „un punct de intrare atractiv” pentru cei care doresc să investească în Anheuser-Busch și a stabilit un preț țintă de 71,60 USD pentru acțiuni.
Aceasta este o creștere de 30% față de cei 55 USD la care se tranzacționa vineri. Acțiunile au scăzut cu 18% de la parteneriatul cu Mulvaney din 1 aprilie.
Vânzările Bud Light au scăzut cu 23,9% în săptămâna încheiată pe 27 mai, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.
Dar aceasta a fost o ușoară îmbunătățire față de săptămâna trecută, când vânzările au scăzut cu 25,7 la sută.
Bud Light a pierdut, de asemenea, aproape 28 la sută din volumul anual pentru săptămâna încheiată pe 27 mai.
Scăderea puțin mai mică ar putea fi un semn că „fundul a fost lovit” pentru companie și ar putea vedea o „întorsătură a performanței”, conform raportului lunar al industriei al lui Bumps Williams Consulting.
Cealaltă bere emblematică a lui Anheuser-Busch, Budweiser, a înregistrat o scădere de 8,5%, în timp ce Natural Light și Stella Artois au înregistrat o scădere de 1,5% până la trei procente, potrivit Newsweek.
Între timp, principalii concurenți ai companiei au văzut o creștere a vânzărilor pe măsură ce băutorii de bere au schimbat mărcile.
Coors Light a crescut cu 26,3%, în timp ce Miller Lite a crescut cu 23,1%. Yuengling a înregistrat cea mai mare creștere, cu 36,3 la sută.
Modelo Especial, care este deținută de compania-mamă Anheuser-Busch AB InBev, a înregistrat cea mai mică creștere, cu 9,5 la sută.
Bud Light a văzut vânzările încep să scadă la începutul lunii aprilie, după ce Mulvaney a apărut pe o cutie de bere pentru a sărbători cea de-a 365-a zi a copilăriei - o serie TikTok prin care a devenit populară.
Ea a postat un videoclip pe 1 aprilie în care ea însăși deschidea un Bud Light pe pagina ei de Instagram și și-a arătat cutia personalizată cu fața pe ea.
A atras reacții puternice din partea unora. sferturi și Bud Light a fost acuzată că și-a înstrăinat baza tradițională de clienți.
Compania s-a confruntat cu un boicot din toate părțile spectrului politic, deși s-a concentrat în mare parte pe conservatori.
Musician Kid Rock a răspuns postând un videoclip în care filmează în cazurile lui Bud Light, iar cântăreții country John Rich și Travis Tritt au renunțat la legăturile cu brandul.
Dar personalități din media precum Joe Rogan și Howard Stern au apărat decizia lui Bud Light. .
CEO-ul lui Bud Light pentru America de Nord, Brendan Whitworth, a declarat pe 14 aprilie: „Nu am intenționat niciodată să facem parte dintr-o discuție care dezbină oamenii. Suntem în afacerea de a aduce oamenii împreună la o bere.”
Whitworth a mai spus că va continua să se concentreze pe „construirea și protejarea istoriei și moștenirii noastre remarcabile”.
Într-un notă săptămâna trecută, analiștii JPMorgan au spus că se așteaptă ca câștigurile AB InBev înainte de dobânzi și impozite în SUA să scadă cu 26% în acest an, la o scădere cu 12% a volumului și o scădere cu 10% a vânzărilor.
„Noi. cred că există un subgrup de consumatori americani care nu vor bea un Bud Light în viitorul apropiat”, se spune în nota.
Compania-mamă a lui Bud Light a declarat la începutul acestei luni că își va tripla cheltuielile de marketing în SUA în acest moment. vara, deoarece încearcă să stimuleze vânzările aflate în dificultate.
La câteva săptămâni după parteneriatul Mulvaney, doi directori de marketing de la Anheuser-Busch și-au luat concediu. Nu este clar dacă s-au întors încă la muncă.
După ce Anheuser-Busch a încercat să se distanțeze de promoția Mulvaney, Bud Light s-a confruntat și cu reacții din direcția opusă, grupurile pro-LGBTQ acuzând compania că abandonează influențatorul transgender.
CEO-ul Anheuser-Busch InBev, Michel Doukeris, a minimalizat impactul reacției, declarând că scăderea vânzărilor lui Bud Light în SUA în primele trei săptămâni din aprilie a reprezentat doar 1% din volumele globale ale InBev.
p>
„Credem că avem experiența, resursele și partenerii pentru a gestiona acest lucru”, a spus Doukeris în timpul unei conferințe telefonice cu investitorii la începutul acestei luni.
Comentarii:
Adauga Comentariu