>

Gina Lazaro, vicepreședintele Sharpie pentru managementul mărcii a declarat: "La Sharpie, suntem foarte mândri să oferim produse inovatoare și accesibile, care oferă clienților noștri o experiență superioară de scriere și îi ajută să-și canalizeze creativitatea interioară.Sharpie produce instrumente de scris de calitate și rentabile de aproape 60 de ani și ne angajăm să oferim aceste produse la un preț rezonabil.”

Printre alte constatări, raportul USA Today  a dezvăluit:

• Principalele motive pentru care americanii plătesc prețuri mari în ciuda faptului că sunt nemulțumiți sunt:
  • 1.Calitatea produsului
  • 2.Situație urgentă sau lipsă de răbdare pentru prețul magazinului
  • 3.Fără alte opțiuni.
• 43% dintre cei intervievați sunt supărați pentru prețuri cel puțin săptămânal.
• Primul motiv pentru care consumatorii sunt supărați în legătură cu prețul este că își amintesc că un produs are un preț mai mic.
• 58% dintre consumatori cred rar sau niciodată că creșterile de preț sunt corecte.
• Americanii au votat pentru Sharpie ca fiind cea mai corectă marcă, urmată de Anker, Honda, Toyota, Dove și Rubbermaid.
• Când vine vorba de comercianții mari cu amănuntul, consumatorii spun că Costco are cele mai corecte prețuri.

Sean Snaith, directorul Institutului pentru Prognoza Economică din cadrul Universității din Florida Centrală, a declarat pentru USA Today: "Cred că calitatea și consecvența produselor acestor companii ajută în mare măsură să explice cum se simt consumatorii despre aceste companii..”

El a continuat: "Pot fi disponibili înlocuitori mai puțin scumpi, dar dacă performanța produsului este semnificativ mai slabă, acest lucru va afecta negativ sentimentul consumatorilor față de companie.”

>

Snaith a continuat: "Inflația va diminua percepția unei tranzacții echitabile, deoarece consumatorul își poate aminti prețuri mai mici, iar ratele mai mari ale dobânzilor cresc, de asemenea, plățile pentru achizițiile care sunt finanțate.”

El a spus: "În Florida, achizițiile de locuințe au devenit din ce în ce mai inaccesibile, deoarece prețurile în creștere din ultimii doi ani sunt acum însoțite de rate ipotecare mai mari.Chiar și așa, transplanturile din alte state cu costuri mai mari pot vedea în continuare piața imobiliară din Florida ca pe o afacere, chiar dacă rezidenții pe termen lung simt contrariul.”

În linii mari, percepțiile consumatorilor asupra valorii variază în funcție de categoria de produs și locul de cumpărături.

Electronicele și electrocasnicele au fost considerate la cel mai echitabil preț de aproximativ 72% dintre respondenți, puțin mai mare decât îmbrăcămintea 68% și auto 67%.

Costco a apărut ca cel mai mare retailer pentru prețuri echitabile, 93% dintre cumpărători recunoscând valoarea sa pentru bunurile în vrac și cu etichetă privată.Giganții online Amazon și Walmart, ambii cu o aprobare de 88% pentru prețuri corecte, depășesc majoritatea magazinelor fizice, parțial datorită strategiilor lor competitive de prețuri, cum ar fi programul Walmart+ al Walmart.Pandemia de COVID-19 a schimbat și mai mult așteptările consumatorilor către livrarea rapidă și bunuri cu preț redus, subliniind schimbările în obiceiurile de cumpărături conform unui sondaj MediaRadar din 2021.