16:14 2023-06-02
UK - citeste alte articole pe aceeasi tema
Comentarii Adauga Comentariu
_ Compania-mamă Bud Light, Anheuser-Busch, a pierdut acum o valoare uimitoare de 27 de miliarde de dolari din valoarea de piață
_ Compania-mamă Bud Light Anheuser-Busch are acum a pierdut o valoare uimitoare de 27 de miliarde de dolari
Compania-mamă a lui Bud Light
Giantul de bere a decis să folosească Mulvaney, 26 de ani, pentru
Capitalizarea bursieră a AB InBev a scăzut la 107,44 miliarde de dolari până la sfârșitul lunii mai, în scădere mai mare. de peste 27 de miliarde USD din valoarea de 134,55 miliarde USD a companiei la 31 martie, după cum este urmărită de Dow Jones Market Data Group.
Acțiunile au scăzut cu 19,98 la sută față de cel mai recent nivel din martie, lovind o piață oficială ursoaică - care reprezintă o scădere de 20 la sută. Mai a fost a treia cea mai proasta lună înregistrată pentru acțiunile companiei.
Vânzările Bud Light au scăzut, de asemenea, cu 25,7% în săptămâna încheiată pe 20 mai – comparativ cu cea de acum un an, potrivit către Bump Williams Consulting .
Este cea mai mare scădere a vânzărilor de la controversa Mulvaney, Bud Light scăzând cu 24,3% între 1 aprilie și 20 mai.
Anheuser-Busch a declarat la începutul lunii mai și-ar tripla cheltuielile de marketing în SUA în această vară, deoarece încearcă să stimuleze vânzările aflate în dificultate.
Decizia de marketing pare a fi una dintre cele mai grave din istoria Americii care provine dintr-o reacție publicitară.
Vicepreședintele Alissa Heinerscheid și-a luat concediu la începutul acestui an, în urma controversei legate de decizia gigantului de bere de a folosi Mulvaney.
Heinerscheid, în vârstă de 39 de ani, nu a fost singurul care a demisionat după reacțiile care au avut loc a creat
Dar brusc
Când a fost abordată de DailyMail.com în legătură cu afirmațiile că nu avea idee despre campanie, Heinerscheid a refuzat să comenteze – dar o prietenă a spus: „ea nu trebuie să vorbească despre asta, nu poate”, înainte de a fi înlăturată.
Nu este clar dacă Heinerscheid, care a fost văzută aproape de apartamentul ei de 8 milioane de dolari de lângă Central Park, este în concediu plătit de la companie, dar s-a alăturat în 2022 și a promis să
Pe 30 martie, Heinerscheid a acordat un interviu unui podcast de afaceri în care a spus că vrea să facă Bud Light mai puțin „frat” și mai „incluziv”. .
Două zile mai târziu, pe 1 aprilie, Mulvaney - care a început trecerea la femeie în 2021 - a fost
Compania a spus că atât Heinerscheid, cât și Blake „au decis” să demisioneze temporar, dar deciziile lor au fost
„Având în vedere circumstanțele, Alissa a decis să își ia un concediu pe care îl susținem. De asemenea, Daniel a decis să
Slujba lui Heinerscheid a fost preluată de Todd Allen, care a ocupat recent funcția de vicepreședinte global al Budweiser.
Detaliile modului în care a izbucnit fiasco-ul conservei rămân secrete, deși boicotul continuă să afecteze vânzările și
Compania a fost forțată să ofere „ajutor financiar” lucrătorilor din prima linie afectați de boicot, potrivit unei declarații făcute de CEO-ul global Michel Doukeris.
Numai J.C. Penney a învins-o pe Anheuser-Bush și a văzut acțiunile lor scăzând cu peste 25% în 2012, după ce a prezentat un cuplu de lesbiene și fiica lor într-o reclamă.
De asemenea, ei a angajat-o pe Ellen DeGeneres ca purtător de cuvânt și, în cele din urmă, l-a concediat pe CEO-ul lor de atunci, Ron Johnsons, care a apărat mișcarea.
De la 1 aprilie, compania a coborât constant în clasament, experții spunând că „continuă să crească un pic mai rău în fiecare săptămână”.
Dar concurenții lor au adăugat 3,2 miliarde de dolari în valoare de piață mărcilor lor în același timp.
Molson Coors, care deține Coors Lite, a înregistrat un valoare de piață cu 2,2 miliarde de dolari, în jur de 20 la sută, în timp ce Heineken are un vârf de 1 miliard de dolari – o creștere de 1,7 la sută.
Multe fețe celebre conservatoare au renunțat rapid la Bud Light după ce s-au asociat cu Mulvaney, cu Kid Trag cu piatră în mai multe cutii de bere și spun „La naiba Bud Light și la naiba Anheuser-Busch. Să aveți o zi grozavă.”
Postările ei l-au văzut pe muzicianul Kid Rock scoțând berea din barul său, iar cântăreții country John Rich și Travis Tritt au denunțat public trupa.
Analiștii de la HSBC au retrogradat chiar și acțiunile Anheuser-Busch, deoarece se află în mijlocul unei „crize” din cauza gafei de marketing.
Carlos Laboy, director general al sectorului global de băuturi al HSBC, a retrogradat stocul Anheuser -Busch InBev la starea de reținere. Înseamnă că investitorii nu ar trebui să cumpere sau să vândă acțiuni ale companiei.
El a spus că reacția este un semn că există „probleme mai profunde decât admite ABI”, punând la îndoială dacă „angajează cei mai buni oameni pentru a crește mărcile și a evalua riscul”.
După ce Anheuser-Busch a încercat să se distanțeze de promoția Mulvaney, Bud Light s-a confruntat și cu reacții din direcția opusă, grupurile pro-LGBTQ acuzând compania că l-a abandonat pe influencerul transgender.
Totuși, Anheuser-Busch InBev. CEO-ul Michel Doukeris a minimalizat impactul reacției, spunând că scăderea vânzărilor lui Bud Light în SUA în primele trei săptămâni din aprilie a reprezentat doar 1% din volumele globale ale InBev.
„Credem că avem experiența, resursele. și partenerii să gestioneze acest lucru”, a spus Doukeris în timpul unei conferințe telefonice cu investitorii la începutul lunii mai.
Comentarii:
Adauga Comentariu