17:08 2023-06-01
UK - citeste alte articole pe aceeasi tema
Comentarii Adauga Comentariu
_ Vicepreședintele de marketing Bud Light din spatele legăturii dezastruoase cu Dylan Mulvaney „nu poate vorbi” despre controversă
_ VP marketing Bud Light în spatele dezastruosului Dylan Mulvaney „nu poate vorbi” despre controversă
Directorul de marketing al lui Bud Light „nu poate vorbi” despre decizia controversată de a folosi un influencer transgender
Vicepreședintele Alissa Heinerscheid și-a luat concediu la începutul acestui an în urma controversei legate de
Heinerscheid, 39 de ani, nu a fost singurul care a demisionat după reacția care a creat
Dar brusc
Când a fost abordată de DailyMail.com în legătură cu afirmațiile că nu avea idee despre campanie, Heinerscheid a refuzat să comenteze – dar o prietenă a spus: „ea nu trebuie să vorbească despre asta, ea nu poate”, înainte de a fi înlăturată.
Nu este clar dacă Heinerscheid, care a fost văzut aproape de cei 8 milioane de dolari ei. apartament lângă Central Park, este în concediu plătit de la companie, dar ea s-a alăturat în 2022 și a promis să
Pe 30 martie, Heinerscheid a acordat un interviu unui podcast de afaceri în care a spus că vrea să facă Bud Light mai puțin „frat” și mai „incluziv”. .
Două zile mai târziu, pe 1 aprilie, Mulvaney - care a început trecerea la femeie în 2021 - a fost
Compania a spus că atât Heinerscheid, cât și Blake „au decis” să demisioneze temporar, dar deciziile lor au fost
„Având în vedere circumstanțele, Alissa a decis să își ia un concediu pe care îl susținem. De asemenea, Daniel a decis să
Slujba lui Heinerscheid a fost preluată de Todd Allen, care a ocupat recent funcția de vicepreședinte global al Budweiser.
Detaliile despre cum a izbucnit fiasco-ul conservei rămân secrete, deși boicotul continuă să afecteze vânzările și
De când postarea lui Mulvaney a fost difuzată pe Instagram pe 1 aprilie, Anheuser-Busch a acumulat o valoare de piață de peste 26 de miliarde de dolari.
Compania a fost forțată să ofere „ajutor financiar” lucrătorilor din prima linie afectați de boicot, potrivit unei declarații făcute de CEO-ul global Michel Doukeris.
Vânzările Bud Light au scăzut, de asemenea, cu 25,7% pentru săptămâna care se încheie pe 20 mai – comparativ cu cea de acum un an, potrivit Bump Williams Consulting .
Este cea mai mare scădere a vânzărilor de la controversa Mulvaney, Bud Light scăzând cu 24,3% de la 1 aprilie până la 20 mai.
Anheuser-Busch a declarat la începutul acestei luni că își va tripla cheltuielile de marketing în SUA în această vară, deoarece încearcă să stimuleze vânzările în dificultate.
Decizia de marketing pare să fie una dintre cele mai proaste din istoria Americii din cauza unei reacții reclame.
Numai J.C. Penney a învins-o pe Anheuser-Bush și și-a văzut acțiunile scăzând cu peste 25% în 2012, după ce a prezentat un cuplu de lesbiene și fiica lor într-un reclamă.
De asemenea, au angajat-o pe Ellen DeGeneres ca purtător de cuvânt și, în cele din urmă, l-au concediat pe CEO-ul lor de atunci, Ron Johnsons, care a apărat mutarea.
Vine ca cel mai apropiat rival al lui Bud Light - care este în prezent cea mai vândută bere din SUA – este aproape de a le depăși pentru primul loc.
Modelo Especial a înregistrat o creștere a vânzărilor cu 9,2%, experții prevăzând că marca ar depăși Bud Light în acest an dacă cifrele continuă așa cum sunt.
Modelo a fost berea numărul doi în SUA anul trecut, înregistrând 3,8 miliarde de dolari în vânzări în afara sediului, comparativ cu 4,8 miliarde de dolari pentru Bud Light, conform datelor Bump Williams .
Atât Bud Light, cât și Modelo sunt deținute de compania-mamă a Anheuser-Busch, AB InBev.
Dar ca parte a unui acord antitrust, vânzările Modelo din SUA sunt controlate de rivalul Constellation Grup și nu sunt parte a volumelor globale ale AB InBev.
De la 1 aprilie, compania a scăzut în mod constant în clasament, experții spunând că „doar că „se înrăutățește în fiecare săptămână”.
Dar concurenții lor au adăugat 3,2 miliarde de dolari în valoare de piață mărcilor lor în același timp.
Molson Coors, care deține Coors Lite, a înregistrat o creștere a valorii de piață de 2,2 miliarde de dolari, în jur de 20 la sută, în timp ce Heineken are un vârf de 1 miliard de dolari – o creștere de 1,7 la sută.
Multe fețe celebre conservatoare au renunțat rapid la Bud Light după ce s-au conectat cu Mulvaney, cu Kid Rock trăgând în câteva cutii de bere. și spunând „La dracu’ Bud Light și la dracu’ Anheuser-Busch. Să aveți o zi grozavă.”
Postările ei l-au văzut pe muzicianul Kid Rock scoțând berea din barul său, iar cântăreții country John Rich și Travis Tritt au denunțat public trupa.
Analiștii de la HSBC au retrogradat chiar și acțiunile Anheuser-Busch, deoarece se află în mijlocul unei „crize” din cauza gafei de marketing.
Carlos Laboy, director general al sectorului global de băuturi al HSBC, a retrogradat stocul Anheuser -Busch InBev la starea de reținere. Înseamnă că investitorii nu ar trebui să cumpere sau să vândă acțiuni ale companiei.
El a spus că reacția este un semn că există „probleme mai profunde decât admite ABI”, punând la îndoială dacă „angajează cei mai buni oameni pentru a crește”. mărcile și riscul de măsurare.'
După ce Anheuser-Busch a încercat să se distanțeze de promoția Mulvaney, Bud Light s-a confruntat și cu reacții din direcția opusă, grupurile pro-LGBTQ acuzând compania că a abandonat influența transgender. .
Totuși, CEO-ul Anheuser-Busch InBev, Michel Doukeris, a minimizat impactul reacției, spunând că scăderea vânzărilor lui Bud Light în SUA în primele trei săptămâni din aprilie a reprezentat doar 1% din volumele globale ale InBev.
„Credem că avem experiența, resursele și partenerii pentru a gestiona acest lucru”, a spus Doukeris în timpul unei conferințe telefonice cu investitorii la începutul acestei luni.
Comentarii:
Adauga Comentariu