21:53 2023-05-31
UK - citeste alte articole pe aceeasi tema
Comentarii Adauga Comentariu
_ Bud Light donează 200.000 de dolari unui grup LGBTQ după fiasco-ul lui Dylan Mulvaney
_ Bud Light donează 200.000 USD unui grup LGBTQ în după fiasco-ul lui Dylan Mulvaney
Bud Light a anunțat marți că donează 200.000 de dolari către National
Cea mai populară marcă de bere din America continuă să crească valoarea de piață în urma parteneriatului său din aprilie cu trans Dylan Mulvaney.
Parteneriatul a declanșat
Cea mai recentă donație a lui Bud Light către grupul LGBTQ este o extensie a unui parteneriat stabilit anul trecut între companie și NGLCC , și o continuare a muncii pe care Bud Light și compania-mamă Anheuser-Busch au desfășurat-o cu comunitatea LGBTQ de ani de zile.
„Această inițiativă este concepută pentru a sprijini creșterea și succesul minorităților LGBTQ+ deținute. afaceri prin certificare, burse și dezvoltarea afacerilor într-un efort de a crea oportunități egale pentru avansarea economică a întreprinderilor mici din comunitatea LGBTQ+”, se citește a
„Marca va sprijini, de asemenea, primul program CoCi Biz Pitch al NGLCC, în care minoritatea câștigătoare LGBTQ+ proprietarul afacerii va primi 5.000 USD și va avea șansa de a continua să concureze la NGLCC International Business & Leadership Conference LGBT Biz Pitch Competition pentru 50.000 USD în numerar și premii.'
Compania-mamă a lui Bud Light
Acțiunile au scăzut miercuri la un nou minim de opt luni de 53 USD. Vânzările generale ale AB au scăzut cu 10% față de aceeași perioadă a anului trecut.
De la 1 aprilie, compania a pierdut constant valoare, deoarece experții spun că situația „se înrăutățește în continuare un pic de fiecare dată”. săptămâna'.
Concurenții AB, totuși, au adăugat 3,2 miliarde USD în valoare de piață mărcilor lor în același timp.
Molson Coors, care deține Coors Lite, a înregistrat o creștere de Valoarea de piață de 2,2 miliarde de dolari, aproximativ 20 la sută, în timp ce Heineken s-a bucurat de o creștere de 1 miliard de dolari – o creștere de 1,7 la sută.
Experții continuă să prezică vești proaste pentru Bud Light. „Credem că există un subgrup de consumatori americani care nu vor bea un Bud Light în viitorul apropiat”, au scris analiștii JPMorgan într-o notă către clienți. Săptămâna trecută.
În cele mai recente încercări ale companiei de a face față reacțiilor negative, Anheuser-Busch le-a spus angrosilor că va
Compania a apelat și la cele mai tradiționale teme de publicitate în timp ce încearcă să-și câștige consumatorii și să-și îmbunătățească imaginea.
Recent, compania s-a orientat către a oferi reduceri mari pentru cei care cumpără Bud Light. O reducere de 15 USD a fost oferită online în weekendul Memorial Day, care în unele locuri ar fi făcut gratuit un caz de Bud Light.
Comentatorul Ashley St. Clair a distribuit
„Echipa de marketing Bud Light trebuie să fie în continuare femei, dacă cred că un cupon va primi un bărbat atenție”, a scris ea.
În ciuda eforturilor lui Bud Light și CEO Michel Doukeris, brandul nu a înregistrat nicio revenire a vânzărilor de la parteneriatul Mulvaney.
În urmă cu aproximativ două luni, Mulvaney a postat conținutul digital în conturile ei pentru a coincide cu turneul NCAA March Madness - glumând că nici măcar nu era sigură ce sport promovează.
Campania a fost creația Alissa Heinerscheid, vicepreședinte de marketing pentru Bud Light, care a fost pusă în concediu la scurt timp după incident. Șeful ei, Daniel Blake, vicepreședintele grupului Budweiser pentru marketing, a fost, de asemenea, eliminat din rolul său în reacții adverse.
Pentru săptămâna care s-a încheiat pe 6 mai, vânzările în magazine ale Bud Light din SUA au fost în scădere cu 23,6% față de anul precedent. Și săptămâna anterioară, care se încheie pe 29 aprilie, vânzările au scăzut cu 23,3 la sută.
Aceasta urmează
Datele - arată că vânzările Bud Light din SUA scad cu până la 20% în fiecare săptămână - este privit uniform de experții din industrie ca un
Redactorul Beer Business Daily, Harry Schuhmacher, a declarat pentru Fox News Digital că „întreaga industrie este în stare de șoc”.
El a susținut că noua cerere de lager care nu sunt deținute de Anheuser-Bush ar putea avea ca rezultat un efect de scurgere asupra industriei.
El a spus: „Nici concurenții lui Bud nu prea dansează pe mormânt pentru că știu că li s-ar fi putut întâmpla.
p>„Nu poți doar să dai un comutator și să faci bere. Știi, berea este făcută. Este nevoie, știți, de cel puțin câteva săptămâni pentru a realiza.”
Pe platformele de rețele sociale, Bud Light a dezactivat funcția de răspuns în urma reacțiilor intense online la parteneriatul său cu influențatorul trans Dylan. Mulvaney, care a dus la un boicot național al produselor Anheuser-Busch.
Compania nu are postat pe Twitter din 14 aprilie, optând pentru a sări peste weekendul Memorial Day, când consumul de bere face parte din multe sărbători. Ultima postare a mărcii spunea „TGIF?” cu o poză cu bidonul albastru iconic.
Comentarii:
Adauga Comentariu