23:52 2023-05-29
UK - citeste alte articole pe aceeasi tema
Comentarii Adauga Comentariu
_ Cumpărătorii distribuie videoclipuri cu cazuri nedorite în care Bud Light stă neatins pe culoarele magazinelor alimentare
_ Cumpărătorii distribuie videoclipuri cu cazuri nedorite de Bud Lumina neatinsă pe culoarele magazinelor alimentare
Coridore după culoare în supermarketurile din întreaga țară pare să confirme că Bud Light este departe de a fi aroma săptămânii.
Cu privire la ceea ce este considerat de către mulți americani să fie începutul neoficial al verii, în loc de rafturile care păreau epuizate de la un weekend de petrecere și băutură în Ziua Memorialului, șirurile de rafturi de magazine erau pline cu Bud Light și Budweiser în postările distribuite pe rețelele sociale.
În urma reacției asupra utilizării
Lovitura a fost anecdotică și în vânzări reale, care au scăzut cu 26 la sută de când a început reacțiile la începutul lunii aprilie.
Controversa i-a lăsat pe utilizatorii rețelelor sociale să documenteze măcelul companiei în timp real și efectul dramatic pe care îl are asupra vânzărilor lor.
Utilizatorii din toată țara au postat rafturile supermarketurilor aprovizionate cu Bud Light. în magazinele lor locale, care par să fi fost lăsate complet neatinse, deoarece odată ce băutorii fideli se îndepărtează de marcă.
Vânzările Bud Light au scăzut pentru a șasea săptămână consecutiv, retailerii reducând prețurile – cu un singur magazin taxând 3,49 USD pentru un pachet de 24 de dolari și un altul care oferă o reducere care ar permite berea vândută gratuit.
„Aceasta ar putea fi o vară promoțională pe care nu le-am mai văzut după uraganul Katrina din 2005, în care a existat atât de mult stoc de bere susținut în comerț, încât a inițiat războiul prețurilor din toate războaiele prețurilor' Beer Business Daily a declarat într-un raport recent.
În timpul unei promovări pentru competiția March Madness a companiei și în timp ce sărbătorește aniversarea unui an de atunci Mulvaney a început să se identifice ca o femeie, Bud Light i-a oferit vedetei TikTok și activistei transgender un pachet personalizat de bere cu imaginea ei imprimată pe el.
Dar promovarea s-a inversat enorm și a generat, în schimb, un boicot național al berii.
Anheuser-Busch a pierdut aproape 19 miliarde de dolari, cu acțiunile în scădere cu 14% și, în unele cazuri, și-a oferit berea gratuit.
Experții chiar avertizează că există un riscul ca berile concurente să se confrunte cu o penurie din cauza cererii mari.
Redactorul Beer Business Daily Harry Schuhmacher a declarat pentru Fox News Digital că „întreaga industrie este în șoc”.
El a susținut că noua cerere de lager care nu sunt deținute de Anheuser-Bush ar putea avea ca rezultat un efect de scurgere asupra industriei.
El a spus: „Nici și concurenții lui Bud nu dansează cu adevărat pe mormânt. pentru că ei știu că li s-ar fi putut întâmpla.
„Nu poți doar să dai un comutator și să faci bere. Știi, berea este făcută. Este nevoie, știi, de cel puțin câteva săptămâni pentru a face.
Bud Light a colaborat cu Mulvaney pe 1 aprilie pentru o promoție care a coincis cu NCAA March Madness. Mulvaney, care și-a documentat tranziția pe rețelele de socializare, a distribuit un videoclip cu o cutie Bud Light cu fața ei pe ea.
Reacția a fost aproape imediată, cântăreața
Aceasta a determinat alți oameni să boicoteze marca și a provocat daune masive vânzărilor. și reputația.
Acordul cu Mulvaney a venit după ce șefa de marketing destituită a mărcii, Alissa Heinerscheid, a declarat că plănuiește să actualizeze branding-ul „fratty” și „out of touch”. Heinerscheid a fost înlăturată din rolul ei, împreună cu alți directori, din cauza fiasco-ului.
Acum, CEO-ul Michael Doukeris și compania încearcă să salveze brandul, care a văzut valoarea sa de piață scăzând. aproximativ 16 miliarde de dolari. Au oferit r
Analiștii din industrie au avertizat că, dacă nu se schimbă ceva drastic, tendințele negative ale volumului vor continua până în vară.
Comentarii:
Adauga Comentariu