![]() Comentarii Adauga Comentariu _ Femeile din generația X experimentează vârsta în șapte moduri, arată studiul![]() _ Femeile din generația X experimentează vârsta în șapte moduri, constată studiulFemeile din generația X experimentează vârsta în șapte moduri diferite, conform unui nou studiu realizat de Nottingham Business School (NBS), parte a Universității Nottingham Trent. Definiți ca cei născuți între 1965 și 1980, cercetarea a explorat modul în care femeile GenX își percep vârsta și dacă experimentează îmbătrânirea într-un sens cronologic. Acest lucru a fost analizat în raport cu implicațiile pentru marketeri, cu GenX poziționată ca o cohortă generațională importantă datorită alinierii sale strânse cu cultura consumatorului și a puterii crescute de cheltuieli de unică folosință. Pe o perioadă de trei săptămâni și folosind agende online, 19 femei cu circumstanțe diferite de viață (cu vârste cuprinse între 41 și 41 de ani). 55) au reflectat și au raportat incidente de zi cu zi cu semnificație personală legată de vârstă. Analiza a peste 250 de înregistrări din jurnal a evidențiat șapte „cadre” de îmbătrânire care se intersectează, se suprapun și coincid, pe care cercetătorii le-au numit Afectiv, Protest, Acceptare, Camuflaj, Etapa de viață, Inechități și Inconsecvență. Aceste cadre de vârstă variază de la a considera vârsta doar ca o atitudine, până la respingerea totală a vârstei ca o etichetă impusă cultural. Unii diariști și-au acceptat vârsta cronologică, dar alții le-au folosit produse de înfrumusețare și îmbrăcăminte pentru a le camufla pe ale lor. Îngrijirea copiilor mici și/sau a părinților în vârstă a afectat puternic percepția personală a vârstei la fel ca și menopauza, prezentă sau ca un eveniment care se profilează. . Această generație a simțit, de asemenea, greutatea inegalităților, a inechității și a prejudecăților care implicau că sunt comparativ mai puțin apreciați – fie decât bărbații de toate vârstele și/sau femeile mai tinere decât ei. În sfârșit, unii diariști au declarat că uitau în mod regulat. vârsta lor cronologică, considerând aceasta ca irelevantă sau fără legătură cu identitatea lor personală. Sharon-Marie Gillooley, lector principal în Marketing la NBS și conducător de cercetare, a spus: „Devine din ce în ce mai dificil să stabilim vârsta de o femeie GenX. Această generație simte că nu trebuie să se conformeze rolurilor/regulilor legate de vârstă și gen, precum părinții lor și, prin urmare, toți experimentează și se confruntă cu îmbătrânirea în moduri diferite - unii sunt „fericiți bătrâni”, alții „ tânăr la suflet”; pentru unele vieți sunt pline de posibilități, în timp ce alții simt că responsabilitățile familiale le cântăresc foarte mult.” Această cercetare sugerează că marketingul pentru femeile GenX prezintă o provocare specială pentru companii, deoarece demografia tradițională. Direcționarea în funcție de vârstă este puțin probabil să funcționeze – mai ales că cercetarea sugerează, de asemenea, că aceste categorii de vârstă „se pot aplica tuturor acestor femei tot timpul; toate aceste femei uneori; unele dintre aceste femei tot timpul; sau unele dintre aceste femei uneori.” Ca grup demografic considerabil, cu venit disponibil în creștere, femeile GenX sunt o piață din ce în ce mai atractivă. Deși aceasta este o cohortă pe care specialiștii în marketing ar trebui să ia în considerare, dovezile sugerează un model cronologic de clasificare a vârstei nu este adecvat pentru înțelegerea lor despre femeile din Gen X. Mai degrabă, acestea sunt distribuite și dispersate în multe grupuri - o țintă în mișcare, mai degrabă decât fixă și previzibilă. Studiul, publicat acum în Jurnalul European de Marketing, sugerează generalizarea sau stereotipizarea femeilor GenX care folosesc un recurs legat de vârstă reprezintă un risc major pentru mărcile care riscă să se distanțeze și să nu atingă piața țintă.
Linkul direct catre PetitieCitiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:
|
ieri 20:19
_ Pandemia americană �Samizdat�
ieri 20:19
_ Cutremur în Vrancea
ieri 15:39
_ RFK Jr în calitate de candidat terță parte
ieri 15:20
_ Toată lumea vorbește despre: sex vintage
ieri 07:59
_ Dumitru Buzatu a fost exclus din PSD
ieri 06:20
_ SEPTEMBER 23 IN HISTORY
ieri 04:19
_ Echinocţiul de toamnă, sâmbătă la ora 9.50
ieri 02:39
_ Poți observa diferența?
|
|
Comentarii:
Adauga Comentariu